第四章旅游產(chǎn)品文化

什么是IPIP在旅游業(yè)的應用旅游產(chǎn)品IP孵化與重塑IP文創(chuàng)旅游商品產(chǎn)業(yè)化第二節(jié)旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意一、什么是IP？超級IP的力量一、什么是IP？超過1億的粉絲中國大陸收獲15票房魔獸相關(guān)訂閱號閱讀數(shù)達1421310次超級IP的力量一、什么是IP？※

20年累積的超級IP

超級IP的力量

※全球累計超過400億美元收入一、什么是IP？IP=知識產(chǎn)權(quán)(Intellecturalproperty)可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品漫畫作品、文學作品、原創(chuàng)短片、音樂、文化元素、一個概念注意：并不是所有的知識財產(chǎn)都可以成為IP產(chǎn)業(yè)。

一個強大的IP能在各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，形成一部部作品。

包容的是普世價值，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的

折射的價值觀、人生觀、世界觀最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴一、什么是IP？IP的要素無形的永恒的穿透力、延展力布局旅游IP漫威的“美國隊長”《西游記》給你的世界觀是什么？IP的變現(xiàn)一、什么是IP？單擊此處添加文字IP體系

IP變現(xiàn)的過程是一個文化產(chǎn)業(yè)貫通的過程。當一個IP在一個領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大化，衍生到其他領(lǐng)域，進行接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌群，整體就是一個品牌與其衍生品一起建隊發(fā)展影響力。IP第一領(lǐng)域第二領(lǐng)域第三領(lǐng)域第四領(lǐng)域案例1：IP變現(xiàn)一、什么是IP？盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小說影視作品網(wǎng)游手游定制游案例2：IP變現(xiàn)一、什么是IP？三生三世十里桃花IP變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說影視作品漫畫手游網(wǎng)游生活品旅游目的地一、什么是是IP？IP和品牌的區(qū)區(qū)別自創(chuàng)收購相似性理念、內(nèi)涵、情感共鳴持續(xù)性的工作區(qū)別品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品IP不會依附于某種具體的形態(tài)IP的終極目的是追求價值和文化認同二、IP在旅游業(yè)中中的應用二、IP在旅游業(yè)中中的應用旅游景區(qū)的的吸引物即即旅游IP旅游IP即是旅游的的吸引物，，任何元素素甚至是一一個感覺都都可以是旅旅游IP大佛：核心心元素蘇州園林：：建筑元素素青海：經(jīng)幡幡是一個符符號烏鎮(zhèn)：一種種感覺二、IP在旅游業(yè)中中的應用旅游產(chǎn)品IP的特征旅游產(chǎn)品IP具備：個性化及特特色性稀缺性，是是獨一無二二的生命力場景化——一提及旅游游產(chǎn)品IP，游客馬上上聯(lián)想到旅旅游目目的地的的體驗場景景衍生性——可以孵化、、衍生出一一系列產(chǎn)品品二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者二、IP在旅游業(yè)中中的應用迪士尼產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈布局呈現(xiàn)立體模模式，產(chǎn)業(yè)業(yè)衍生反饋饋影視娛樂，，即IP是迪士尼產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的核心心注重內(nèi)容的的輕資產(chǎn)模模式影視娛樂IP主題公園消費產(chǎn)品媒體互動娛樂案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者二、IP在旅游業(yè)中中的應用布局內(nèi)容，，即IP模式自創(chuàng)收購案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者二、IP在旅游業(yè)中中的應用IP植入主題樂樂園自創(chuàng)收購影片《冰雪奇緣》獲得60億人民幣票票房》主題樂園2014年主題樂園園及度假村村方面收入入增長了7%，其中美國國本土收入入增長8%，平均每位位顧客的消消費增長了了5%，游客容量量增長了2%。案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者通過以迪士士尼命名的的零售店，，或者通過過網(wǎng)店在北北美、日本本和西歐，，營銷以迪迪士尼、漫漫威和盧斯斯電影為主主題的周邊邊產(chǎn)品。出版、創(chuàng)作作、發(fā)行、、授權(quán)、出出版兒童圖圖書、雜志志以及印刷刷或數(shù)字形形式的學習習產(chǎn)品，以以公司品牌牌特許經(jīng)營營為基礎(chǔ)的的多國語言言講故事的的APP。公司授予第第三方使用用迪士尼電電影電視中中的角色以以及其他IP的權(quán)利，并并按固定的的比例從批批發(fā)或零售售價格中收收取版權(quán)費費。二、IP在旅游業(yè)中中的應用IP植入消費品品自創(chuàng)收購商品授權(quán)出版出版公主裙全美美賣出300萬條，帶來來4億美元收入入案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者二、IP在旅游業(yè)中中的應用IP植入主游戲戲自創(chuàng)收購《冰雪奇緣》大獲成功后后，迪士尼尼隨即在智智能手機、、平板以及及社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等平臺開開發(fā)相關(guān)游游戲《冰雪奇緣：：繽紛樂》冰雪奇緣冰雪奇緣主主題樂園冰雪奇緣消消費品冰雪奇緣游游戲互動娛樂進進一步挖掘掘IP價值，從而而對IP形成反哺效效應案例1：迪士尼，最成成功的IP產(chǎn)業(yè)運營者者二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購騰訊、阿里里與北京故故宮的強強強合作，皆皆是看中故故宮文化的的超級大IP臺北故宮文文創(chuàng)多年取取得佳績皆皆是利用各各種IP符號二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例2：故宮大IP北京故宮最最顯著的IP明清皇家文文化歷代傳世珍珍寶皇家頂級建建筑群二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購故宮推廣的的形象與民民眾傳統(tǒng)認認知形成強強烈反差，，形成話題題浪潮，故故宮訂閱號號成為熱門門，甚至為為互聯(lián)網(wǎng)十十大營銷事事件樹立接地氣氣的形象對IP重新定義，，完成商業(yè)業(yè)變現(xiàn)、品品牌升級二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購文化跨界的的產(chǎn)品開發(fā)發(fā)文化跨界誒誒：產(chǎn)品不不再是功能能表達，而而是媒體傳傳達，吸引引消費者的的不再是功功能，而是是對產(chǎn)品、、對IP的喜愛以萌為主題題設(shè)計了眾眾多產(chǎn)品，，讓故宮傳傳統(tǒng)文化活活起來。從從皇帝的言言語到故宮宮的神獸，，每一個元元素通過文文化創(chuàng)意的的介入，都都成為獨具具特色的產(chǎn)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意創(chuàng)創(chuàng)新開品開開發(fā)社會化營銷銷賣萌持續(xù)引引爆朋友圈圈二、IP在旅游業(yè)中中的應用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購全面社會合合作故宮大IP文化創(chuàng)意商品：授權(quán)與委托、數(shù)十家設(shè)計機構(gòu)合作開發(fā)銷售渠道：自建與合作，與阿里巴巴建立戰(zhàn)略合作互動推廣：與騰訊建立戰(zhàn)略合作，涉及多媒體推廣、游戲等多層次合作文化研究：肩負博物館性質(zhì)，持續(xù)對傳統(tǒng)文化的研究、放大IP三、旅游游產(chǎn)品IP孵化與重塑塑IP的孵化IP孵化頂層設(shè)計精心策劃IP精準延伸影視動動漫衍衍生品其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)IP是一個沒有有標準的產(chǎn)產(chǎn)品，需要要精心的策策劃在IP的誕生初期期，即對IP能否真正形形成以IP為核心，在在影視、游游戲、旅游游、音樂、、周邊衍生生品等衍領(lǐng)領(lǐng)域形成爆爆發(fā)的關(guān)鍵鍵IP的孵化來自熊本縣縣的吉祥物物IP的孵化現(xiàn)象級的吉吉祥物日本現(xiàn)象級級的吉祥物物，熊本縣成功功有一個吉吉祥物的運運作成為全全球知名的的地區(qū)。“熊本熊””在誕生后后的短短兩兩年多時間間就給當?shù)氐貛砹?200億日元（約約70億人民幣））的經(jīng)濟收收益。+=熊本縣的黑黑色萌系角色的的腮紅熊本熊IP的孵化熊本熊的誕誕生吉祥物的優(yōu)優(yōu)勢符號化：具具有強烈統(tǒng)統(tǒng)一的印象象符號化：具具有強烈統(tǒng)統(tǒng)一的印象象+=熊本城，日日本三大名名城是日本著名名景點之一一，與大阪阪城、名古古屋城合稱稱為日本的的三大名城城，為名將將加藤清正正耗費七年年心血完成成已有熊本城城IP的情況下為為什么做吉吉祥物IP？IP的孵化形象設(shè)定呆熊本城，日日本三大名名城是日本著名名景點之一一，與大阪阪城、名古古屋城合稱稱為日本的的三大名城城，為名將將加藤清正正耗費七年年心血完成成二次元火爆爆形象三大大標志萌賤IP的孵化形象設(shè)定呆設(shè)計動作：：熊本熊的的動作行為為同樣也是是經(jīng)過設(shè)計計的。它的每次揮揮手、每個個動作也都都在計劃內(nèi)內(nèi)，包括最最知名的““捂嘴”動動作——它被證明會會令人感到到可愛。而而經(jīng)常使用用的抬腳動動作，則來來自了一個個卡通前輩輩米老鼠一代三代二代完善形象：：從最開始的的粗糙玩偶偶到現(xiàn)在的的版本IP的孵化系列營銷事事件擔任熊本縣縣宣傳部長長熊本熊的成成功，是吉吉祥物創(chuàng)作作者與地方方政府以及及幕后工作作人員親密密配合的完完美成果。。設(shè)計師從從logo到吉祥物的的奇思妙想想，再到提提出極富遠遠見的營銷銷建議，縣縣政府在熊熊本熊的營營銷活動中中，一改以以往一貫嚴嚴肅的政府府形象，變變的親民且且幽默。時裝秀欺負其他吉吉祥物泡溫泉IP的孵化免費授權(quán)呆不收形象使使用版權(quán)費費，最大化化的延伸IP產(chǎn)值打破以Hellokitty為代表的授授權(quán)費吉祥物IP帶活地方經(jīng)經(jīng)濟，熊本本熊給原本本默默無聞聞的農(nóng)業(yè)縣縣熊本帶來來數(shù)以億計計的經(jīng)濟效效益授權(quán)生活品品與知名品牌牌合作推出涂裝專專機三-2旅游產(chǎn)品IP重塑IP的重塑依托景區(qū)文文化重塑IP是較為便捷捷的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈現(xiàn)老化，，不具有產(chǎn)產(chǎn)業(yè)衍生價價值，但依依然有不錯錯的品牌影影響力通過發(fā)掘內(nèi)內(nèi)在要素，，重新整合合包裝，將將文化元素素重塑成為可以多多維度開發(fā)發(fā)的文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化核心重塑升級新價值IPIP的重塑北京房山地地質(zhì)公園周周口店博物物館的IP重塑IP重塑品牌老化景區(qū)老化品牌老化IP效應品牌老化宣傳效應廣廣知名度好博物館雕像像文革時期書書籍封面IP的重塑文化元素挖挖掘品牌老化化表現(xiàn)形式式VIPI（基于品品牌策劃劃及市場場分析數(shù)數(shù)據(jù)）文明傳承科普時尚品牌精神神華夏的根根祖“祖先也也瘋狂””創(chuàng)作題材材猿人骨骼骼用火制造工具具生存環(huán)境境（地貌植植被生生物物）IP的重塑IP形象升級級文化核心心新形象新造造不脫離傳傳統(tǒng)契合當下下IP的重塑IP產(chǎn)生衍生生梳理品牌老化化老周IP整體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈品牌自身身運營形象構(gòu)建建周邊產(chǎn)品品漫畫動畫、電電影、宣宣傳片跨界合作作，橫向向發(fā)展（（時尚、、家居、、游戲、、網(wǎng)絡(luò)平平臺、餐餐飲娛樂樂）服務與景景區(qū)為宣宣傳帶動景區(qū)區(qū)人流量量、消費費水平促進房山山區(qū)經(jīng)濟濟發(fā)展為品牌推推廣提供供強有力力地平臺臺為產(chǎn)品銷銷售提供供多渠道道多場所所選擇房山旅游游代表形形象特色景區(qū)區(qū)以“一景景一品””理念為為主導的的景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)宣傳IP的重塑猿人老周周孵化矩矩陣品牌老化化品牌老化化文創(chuàng)商品品依托猿人人老周新新IP的旅游文文創(chuàng)商品品產(chǎn)業(yè)外延延跨界合作作產(chǎn)業(yè)衍生生主題館建建設(shè)開設(shè)以猿猿人老周周為主題題的空間間，形成成主題文文化館跨界合作作定期藝術(shù)術(shù)家、設(shè)設(shè)計師合合作推出出產(chǎn)品，，形成營營銷事件件微信表情情微信表情情過億瀏瀏覽量動畫宣傳傳片二維與房房山實景景結(jié)合的的宣傳動動畫四、IP的旅游文文創(chuàng)商品品產(chǎn)業(yè)化化IP的旅游文文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)業(yè)化臺北故宮宮購物收收入與門門票相當當文化核心心依靠文創(chuàng)創(chuàng)與IP結(jié)合的力力量億新臺幣幣92013年臺北故故宮IP的旅游文文創(chuàng)商品品產(chǎn)業(yè)化化旅游商品品的文創(chuàng)創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游游商品特特征地域性賤實用性便攜性結(jié)合景區(qū)區(qū)的文化化屬性才才能讓旅旅游商品品具有歸歸屬感旅游商品品需要具具有地域域特性，，讓游客客不買會會遺憾不管是紀紀念還是是使用，，旅游商商品都是是需要有有相當?shù)牡膶嵱眯孕裕層斡慰唾I了了有用便于攜帶帶的商品品讓游客客敢于買買IP的旅游文文創(chuàng)商品品產(chǎn)業(yè)化化旅游商品品的文創(chuàng)創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品的的特征主題化情感化便攜性突破傳統(tǒng)統(tǒng)，創(chuàng)新新產(chǎn)品，，讓游客客覺得獨獨特緊密切合合文化核核心，強強調(diào)重點點超出游客客預期，，保證滿滿意度抓住游客客感性點點，具有有共鳴極致化體驗化與游客互互動，讓讓其具有有參與感感IP的旅游文文創(chuàng)商品品產(chǎn)業(yè)化化旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品的的IP化創(chuàng)新化主題化情感化便攜性極致化體驗化IP文創(chuàng)商品品文化元素素，核心心爆點形成情感感化口碑碑，強化化、重塑塑IP

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