第10章市場勢力：壟斷和買方壟斷Chapter10Slide2本章討論的主題壟斷壟斷勢力壟斷勢力的來源壟斷勢力的社會成本Chapter10Slide310.1壟斷回顧一下完全競爭的基本特征：P=LMC=LAC在長期，廠商的經濟利潤為零有大量的買方和賣方同質產品完全信息廠商是價格的接受者完全競爭數量數量價格價格市場單個廠商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LACLMCChapter10Slide5

壟斷壟斷 1) 一個賣方——眾多的買方 2) 一種商品(沒有其他的替代品) 3) 存在著進入壁壘Chapter10Slide6壟斷壟斷者是市場的供給方，他可以完全地控制在市場上銷售的商品數量。

但是，壟斷者并不能隨心所欲地制定商品的價格，他必須了解市場需求的特征。Chapter10Slide7邊際收益如何確定作為唯一的生產者，壟斷者根據市場需求曲線來確定產出與價格。壟斷者的平均收益——賣出每單位商品所得到的價格就是市場需求曲線。假設廠商面臨的市場需求曲線為：P=6-QChapter10Slide810.1.1總收益、邊際收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1

價格 數量 總收益

邊際收益 平均收益

P Q R=PQ MR AR(=P)Chapter10Slide9[圖10.1平均收益和邊際收益]產量0123每單位產出的價格12345674567平均收益（需求）邊際收益Chapter10Slide10幾個結論： 1) 要增加銷售量，就必須降低價格。 2) 由于需求曲線向下傾斜，因此，邊際收益低于平均收益（價格）。

3) 完全競爭時，銷售量的變化不會引起價格的變化。邊際收益=價格，即MR=PChapter10Slide1110.1.2壟斷者的產量決策 1) 壟斷者在MR=MC的產量上實現利潤最大化。

2) 實現利潤最大化的條件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-==DD-DD=DD-=0///)()()(ppChapter10Slide12損失的利潤P1Q1損失的利潤MCAC產量價格D=ARMRP*Q*[圖10.2當邊際收益等于邊際成本時利潤最大化]P2Q2Chapter10Slide1310.1.3一個例子假設成本函數為：C(Q)=50+Q2

需求函數為：P(Q)=40-QMC=2QR=PQ=(40-Q)QMR=40-2Q根據MC=MR，解得，P=30Q=10Chapter10Slide14數量價格0510152010015020030040050R（總收益）利潤rr'cc’[圖10.3利潤最大化的例子]C（總成本）Chapter10Slide15[圖10.3利潤最大化的例子]在產量為10處，rr’的斜率=cc’的斜率

利潤在產量為10處實現最大化。P=30美元,Q=10,TR=PxQ=300美元AC=15美元,Q=10,TC=ACxQ=150美元利潤=TR-TC=300–150=150數量價格0510152010015020030040050RC利潤rr'ccChapter10Slide16利潤ARMRMCAC[圖10.3利潤最大化的例子]數量美元/單位051015201020304015Chapter10Slide1710.1.4壟斷定價的一個經驗法則在現實中，廠商對其所面臨的平均收益與邊際收益曲線并不完全了解，他可能只知道在有限的產量范圍內的邊際成本。在理論上，邊際收益等于邊際成本處實現利潤最大化。但是，我們要把這個條件轉化為在實踐中進行定價的一個基本法則。Chapter10Slide18定價的經驗法則Chapter10Slide19定價的經驗法則Chapter10Slide20定價的經驗法則6.要實現利潤最大化，MR=MCP+P（1/Ed）=MC7.整理得，（P-MC）/P=-1/Ed

等式左邊為在邊際成本上的加價（markup）占價格的百分比，該關系式說明了它應等于需求彈性倒數的相反數。Chapter10Slide21定價的經驗法則也可以寫成：P=MC/[1+(1/Ed)]結論：1）在完全競爭市場中，價格等于邊際成本，而在壟斷者索取的價格超過了邊際成本。2）如果需求富有彈性，即Ed的絕對值較大，則價格將非常接近于邊際成本，從而使得壟斷市場看起來會非常類似于完全競爭市場。Chapter10Slide2210.1.5需求的變動在完全競爭市場中，市場的供給曲線取決于行業生產的邊際成本。

一個壟斷性的市場沒有供給曲線。對于壟斷者而言，產出水平取決于邊際成本及需求曲線的形狀。

Chapter10Slide23D2MR2D1MR1[圖10.4需求變動導致價格變化，但產量不變]數量MC價格P2P1Q1=Q2Chapter10Slide24D1MR1[圖10.4需求變動導致產量變化，但價格不變]MC價格MR2D2P1=P2Q1Q2數量Chapter10Slide25幾個結論：在通常情況下，需求的變動既改變價格也改變數量。在壟斷的市場上，不存在著供給曲線。壟斷者可以在同一價格下有不同的產量，也可以在不同的價格下提供相同的產量。Chapter10Slide2610.1.6稅收的效果在壟斷的情況下，有時候價格的上升會超過稅收。以下分析稅收的影響，假定：t=從量稅MC=MC+t最優產量選擇取決于：MR=MC+tChapter10Slide27[圖10.5對壟斷者課稅的影響]數量價格MCD=ARMRQ0P0MC+稅收tQ1P1價格的變化P0P1>稅收的增加Chapter10Slide28征稅后，價格的變化與邊際成本之間的關系取決于需求彈性。假設:Ed=-2根據定價法則，P=MC/（1+1/Ed）P=2MC當有了稅收t之后，價格P=2MC+2t。因此，價格上漲的幅度是稅收的兩倍。但是，壟斷者的利潤卻下降了。對壟斷者課稅的影響Chapter10Slide2910.2壟斷勢力純粹的壟斷并不多見。然而，在有幾個廠商的市場中，每個廠商都面臨著一條向下傾斜的需求曲線，從而使他們可以在價格大于邊際成本處進行生產。

Chapter10Slide30

壟斷勢力例如：有四個廠商每天共生產20000把牙刷，每個廠商生產5000把，并且以每把1.5元的價格銷售。市場價格為1.50元時,需求彈性為-1.5。數量10,0002.00QA價格價格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市場需求由于其他廠商的競爭，廠商A現在面臨著一條需求彈性更大的曲線，Ed=-6。然而，廠商A仍然具有一些壟斷勢力，可以在超過邊際成本處定價。

MCA[圖10.7對牙刷的市場需求]Chapter10Slide32壟斷勢力如果廠商A提高價格，會出現何種結果？可以肯定的是，其銷售量會下降。但是，與完全競爭市場不同，銷售量不會下降到零。因為，廠商A的產品可能與其他廠商的產品具有差異；或者，其他廠商也會提高價格。如果廠商A降低價格，是否會占領整個市場？答案是——不會。因為，某些消費者鐘愛其他廠商的商品，或者其他廠商也會降價。Chapter10Slide33

壟斷勢力廠商A面臨的需求曲線取決于它的產品與其他競爭者的產品之間有多大的差異性以及各個廠商之間競爭的激烈程度。廠商A面臨的需求曲線的特征：比市場需求曲線更富有彈性，但是，并不象完全競爭市場那樣具有無窮大的彈性。由于廠商A可以通過索取高于邊際成本的價格獲利，因此，它確實具有壟斷勢力，雖然這種壟斷勢力要小于純粹壟斷的情況。Chapter10Slide3410.2.1壟斷勢力的測定壟斷勢力的測定完全競爭中：P=MR=MC具有壟斷勢力的廠商：P>MCChapter10Slide35勒納的壟斷勢力度勒納的壟斷勢力度（Lerner’sIndexofMonopolyPower）L=(P-MC)/PL的值越大(在0和1之間)，壟斷勢力就越強。L

也可以用Ed來表示L=(P-MC)/P=-1/EdEd是廠商面臨的需求彈性，而不是市場的需求彈性。

Chapter10Slide36壟斷勢力與利潤壟斷勢力并不保證能夠獲得高額利潤。利潤取決于相對于價格的平均成本的大小。Chapter10Slide3710.2.2定價的簡單法則這一定價法則適用于所有擁有壟斷勢力的廠商。如果Ed

較大，加價的程度較小。如果Ed

較小，加價的程度較大。[圖10.8需求彈性和價格加價]價格價格數量數量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求越富有彈性，加價就越少。Chapter10Slide3910.3壟斷勢力的來源為什么有些廠商擁有相當大的壟斷勢力，而另一些廠商卻沒有或很少?壟斷勢力就是廠商將價格定得高于邊際成本的能力。壟斷勢力的大小取決于廠商所面臨的需求彈性。Chapter10Slide4010.3.1壟斷勢力的三個決定因素廠商的需求彈性取決于三個因素: 1) 市場的需求彈性

如果市場上只有一個廠商，那么，市場的需求曲線就是廠商的需求曲線。如果市場上有幾個廠商相互競爭，那么，市場的需求彈性就是各個廠商需求彈性的下限。Chapter10Slide41廠商的數目2）廠商的數目

當廠商的數目增加時，各個廠商的壟斷勢力都會下降。這里的廠商是指“主要廠商”（即具有一定市場份額的廠商）的數目。減少廠商數目的方法就是設置或制造“進入障礙”。Chapter10Slide42廠商間的相互作用3）廠商間的相互作用如果少數的幾個廠商之間競爭激烈，輪流以削價形式爭奪更大的市場份額，其結果是使得價格接近于完全競爭的水平。各個廠商擁有的壟斷勢力大大減小。如果少數幾個廠商之間相互串通或合謀，一致限制產量和提高價格，這會使得壟斷勢力進一步增強。當一個廠商的經營條件、行為和競爭者的行為發生變化時，它的壟斷勢力也通常會發生變化。Chapter10Slide4310.4壟斷勢力的社會成本壟斷勢力的結果是較高的價格和較低的產量，它往往使消費者受損而廠商受益。如果把消費者與生產者當作一個整體來考察，壟斷勢力究竟是使之受益或受損？

Chapter10Slide44BA消費者剩余的損失無謂損失由于壟斷價格高于完全競爭時的價格，因此，消費者剩余減少A+B，生產者剩余的變化為A-C。C[圖10.9壟斷勢力造成的無謂損失]數量ARMRMCQCPCPmQm價格10.4.1尋租尋租：花費大量金錢在社會非生產性努力上以獲取、維持或運用其壟斷勢力。企業等尋求經濟收益如利潤最大化機會或政府尋求政治收益如政治局勢穩定或政治關系牢固最大化機會的行為或過程。Chapter10Slide45Chapter10Slide46在完全競爭市場中，價格管制會導致無謂損失。當廠商具有壟斷勢力時，價格管制反而能消除由于壟斷勢力而造成的無謂損失。10.4.2價格管制Chapter10Slide47ARMRMCPmQmACP1Q1當價格被管制不得高于P1時的邊際收益曲線。如果不加管制，壟斷