第10章市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷和買方壟斷Chapter10Slide2本章討論的主題壟斷壟斷勢(shì)力壟斷勢(shì)力的來(lái)源壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本Chapter10Slide310.1壟斷回顧一下完全競(jìng)爭(zhēng)的基本特征：P=LMC=LAC在長(zhǎng)期，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零有大量的買方和賣方同質(zhì)產(chǎn)品完全信息廠商是價(jià)格的接受者完全競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格價(jià)格市場(chǎng)單個(gè)廠商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LACLMCChapter10Slide5

壟斷壟斷 1) 一個(gè)賣方——眾多的買方 2) 一種商品(沒(méi)有其他的替代品) 3) 存在著進(jìn)入壁壘Chapter10Slide6壟斷壟斷者是市場(chǎng)的供給方，他可以完全地控制在市場(chǎng)上銷售的商品數(shù)量。

但是，壟斷者并不能隨心所欲地制定商品的價(jià)格，他必須了解市場(chǎng)需求的特征。Chapter10Slide7邊際收益如何確定作為唯一的生產(chǎn)者，壟斷者根據(jù)市場(chǎng)需求曲線來(lái)確定產(chǎn)出與價(jià)格。壟斷者的平均收益——賣出每單位商品所得到的價(jià)格就是市場(chǎng)需求曲線。假設(shè)廠商面臨的市場(chǎng)需求曲線為：P=6-QChapter10Slide810.1.1總收益、邊際收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1

價(jià)格 數(shù)量 總收益

邊際收益 平均收益

P Q R=PQ MR AR(=P)Chapter10Slide9[圖10.1平均收益和邊際收益]產(chǎn)量0123每單位產(chǎn)出的價(jià)格12345674567平均收益（需求）邊際收益Chapter10Slide10幾個(gè)結(jié)論： 1) 要增加銷售量，就必須降低價(jià)格。 2) 由于需求曲線向下傾斜，因此，邊際收益低于平均收益（價(jià)格）。

3) 完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，銷售量的變化不會(huì)引起價(jià)格的變化。邊際收益=價(jià)格，即MR=PChapter10Slide1110.1.2壟斷者的產(chǎn)量決策 1) 壟斷者在MR=MC的產(chǎn)量上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

2) 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-==DD-DD=DD-=0///)()()(ppChapter10Slide12損失的利潤(rùn)P1Q1損失的利潤(rùn)MCAC產(chǎn)量?jī)r(jià)格D=ARMRP*Q*[圖10.2當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)利潤(rùn)最大化]P2Q2Chapter10Slide1310.1.3一個(gè)例子假設(shè)成本函數(shù)為：C(Q)=50+Q2

需求函數(shù)為：P(Q)=40-QMC=2QR=PQ=(40-Q)QMR=40-2Q根據(jù)MC=MR，解得，P=30Q=10Chapter10Slide14數(shù)量?jī)r(jià)格0510152010015020030040050R（總收益）利潤(rùn)rr'cc’[圖10.3利潤(rùn)最大化的例子]C（總成本）Chapter10Slide15[圖10.3利潤(rùn)最大化的例子]在產(chǎn)量為10處，rr’的斜率=cc’的斜率

利潤(rùn)在產(chǎn)量為10處實(shí)現(xiàn)最大化。P=30美元,Q=10,TR=PxQ=300美元AC=15美元,Q=10,TC=ACxQ=150美元利潤(rùn)=TR-TC=300–150=150數(shù)量?jī)r(jià)格0510152010015020030040050RC利潤(rùn)rr'ccChapter10Slide16利潤(rùn)ARMRMCAC[圖10.3利潤(rùn)最大化的例子]數(shù)量美元/單位051015201020304015Chapter10Slide1710.1.4壟斷定價(jià)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則在現(xiàn)實(shí)中，廠商對(duì)其所面臨的平均收益與邊際收益曲線并不完全了解，他可能只知道在有限的產(chǎn)量范圍內(nèi)的邊際成本。在理論上，邊際收益等于邊際成本處實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但是，我們要把這個(gè)條件轉(zhuǎn)化為在實(shí)踐中進(jìn)行定價(jià)的一個(gè)基本法則。Chapter10Slide18定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則Chapter10Slide19定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則Chapter10Slide20定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則6.要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，MR=MCP+P（1/Ed）=MC7.整理得，（P-MC）/P=-1/Ed

等式左邊為在邊際成本上的加價(jià)（markup）占價(jià)格的百分比，該關(guān)系式說(shuō)明了它應(yīng)等于需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)。Chapter10Slide21定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則也可以寫成：P=MC/[1+(1/Ed)]結(jié)論：1）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格等于邊際成本，而在壟斷者索取的價(jià)格超過(guò)了邊際成本。2）如果需求富有彈性，即Ed的絕對(duì)值較大，則價(jià)格將非常接近于邊際成本，從而使得壟斷市場(chǎng)看起來(lái)會(huì)非常類似于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。Chapter10Slide2210.1.5需求的變動(dòng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，市場(chǎng)的供給曲線取決于行業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。

一個(gè)壟斷性的市場(chǎng)沒(méi)有供給曲線。對(duì)于壟斷者而言，產(chǎn)出水平取決于邊際成本及需求曲線的形狀。

Chapter10Slide23D2MR2D1MR1[圖10.4需求變動(dòng)導(dǎo)致價(jià)格變化，但產(chǎn)量不變]數(shù)量MC價(jià)格P2P1Q1=Q2Chapter10Slide24D1MR1[圖10.4需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量變化，但價(jià)格不變]MC價(jià)格MR2D2P1=P2Q1Q2數(shù)量Chapter10Slide25幾個(gè)結(jié)論：在通常情況下，需求的變動(dòng)既改變價(jià)格也改變數(shù)量。在壟斷的市場(chǎng)上，不存在著供給曲線。壟斷者可以在同一價(jià)格下有不同的產(chǎn)量，也可以在不同的價(jià)格下提供相同的產(chǎn)量。Chapter10Slide2610.1.6稅收的效果在壟斷的情況下，有時(shí)候價(jià)格的上升會(huì)超過(guò)稅收。以下分析稅收的影響，假定：t=從量稅MC=MC+t最優(yōu)產(chǎn)量選擇取決于：MR=MC+tChapter10Slide27[圖10.5對(duì)壟斷者課稅的影響]數(shù)量?jī)r(jià)格MCD=ARMRQ0P0MC+稅收tQ1P1價(jià)格的變化P0P1>稅收的增加Chapter10Slide28征稅后，價(jià)格的變化與邊際成本之間的關(guān)系取決于需求彈性。假設(shè):Ed=-2根據(jù)定價(jià)法則，P=MC/（1+1/Ed）P=2MC當(dāng)有了稅收t之后，價(jià)格P=2MC+2t。因此，價(jià)格上漲的幅度是稅收的兩倍。但是，壟斷者的利潤(rùn)卻下降了。對(duì)壟斷者課稅的影響Chapter10Slide2910.2壟斷勢(shì)力純粹的壟斷并不多見。然而，在有幾個(gè)廠商的市場(chǎng)中，每個(gè)廠商都面臨著一條向下傾斜的需求曲線，從而使他們可以在價(jià)格大于邊際成本處進(jìn)行生產(chǎn)。

Chapter10Slide30

壟斷勢(shì)力例如：有四個(gè)廠商每天共生產(chǎn)20000把牙刷，每個(gè)廠商生產(chǎn)5000把，并且以每把1.5元的價(jià)格銷售。市場(chǎng)價(jià)格為1.50元時(shí),需求彈性為-1.5。數(shù)量10,0002.00QA價(jià)格價(jià)格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市場(chǎng)需求由于其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)，廠商A現(xiàn)在面臨著一條需求彈性更大的曲線，Ed=-6。然而，廠商A仍然具有一些壟斷勢(shì)力，可以在超過(guò)邊際成本處定價(jià)。

MCA[圖10.7對(duì)牙刷的市場(chǎng)需求]Chapter10Slide32壟斷勢(shì)力如果廠商A提高價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)何種結(jié)果？可以肯定的是，其銷售量會(huì)下降。但是，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同，銷售量不會(huì)下降到零。因?yàn)椋瑥S商A的產(chǎn)品可能與其他廠商的產(chǎn)品具有差異；或者，其他廠商也會(huì)提高價(jià)格。如果廠商A降低價(jià)格，是否會(huì)占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)？答案是——不會(huì)。因?yàn)椋承┫M(fèi)者鐘愛(ài)其他廠商的商品，或者其他廠商也會(huì)降價(jià)。Chapter10Slide33

壟斷勢(shì)力廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品之間有多大的差異性以及各個(gè)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。廠商A面臨的需求曲線的特征：比市場(chǎng)需求曲線更富有彈性，但是，并不象完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)那樣具有無(wú)窮大的彈性。由于廠商A可以通過(guò)索取高于邊際成本的價(jià)格獲利，因此，它確實(shí)具有壟斷勢(shì)力，雖然這種壟斷勢(shì)力要小于純粹壟斷的情況。Chapter10Slide3410.2.1壟斷勢(shì)力的測(cè)定壟斷勢(shì)力的測(cè)定完全競(jìng)爭(zhēng)中：P=MR=MC具有壟斷勢(shì)力的廠商：P>MCChapter10Slide35勒納的壟斷勢(shì)力度勒納的壟斷勢(shì)力度（Lerner’sIndexofMonopolyPower）L=(P-MC)/PL的值越大(在0和1之間)，壟斷勢(shì)力就越強(qiáng)。L

也可以用Ed來(lái)表示L=(P-MC)/P=-1/EdEd是廠商面臨的需求彈性，而不是市場(chǎng)的需求彈性。

Chapter10Slide36壟斷勢(shì)力與利潤(rùn)壟斷勢(shì)力并不保證能夠獲得高額利潤(rùn)。利潤(rùn)取決于相對(duì)于價(jià)格的平均成本的大小。Chapter10Slide3710.2.2定價(jià)的簡(jiǎn)單法則這一定價(jià)法則適用于所有擁有壟斷勢(shì)力的廠商。如果Ed

較大，加價(jià)的程度較小。如果Ed

較小，加價(jià)的程度較大。[圖10.8需求彈性和價(jià)格加價(jià)]價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求越富有彈性，加價(jià)就越少。Chapter10Slide3910.3壟斷勢(shì)力的來(lái)源為什么有些廠商擁有相當(dāng)大的壟斷勢(shì)力，而另一些廠商卻沒(méi)有或很少?壟斷勢(shì)力就是廠商將價(jià)格定得高于邊際成本的能力。壟斷勢(shì)力的大小取決于廠商所面臨的需求彈性。Chapter10Slide4010.3.1壟斷勢(shì)力的三個(gè)決定因素廠商的需求彈性取決于三個(gè)因素: 1) 市場(chǎng)的需求彈性

如果市場(chǎng)上只有一個(gè)廠商，那么，市場(chǎng)的需求曲線就是廠商的需求曲線。如果市場(chǎng)上有幾個(gè)廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，那么，市場(chǎng)的需求彈性就是各個(gè)廠商需求彈性的下限。Chapter10Slide41廠商的數(shù)目2）廠商的數(shù)目

當(dāng)廠商的數(shù)目增加時(shí)，各個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力都會(huì)下降。這里的廠商是指“主要廠商”（即具有一定市場(chǎng)份額的廠商）的數(shù)目。減少?gòu)S商數(shù)目的方法就是設(shè)置或制造“進(jìn)入障礙”。Chapter10Slide42廠商間的相互作用3）廠商間的相互作用如果少數(shù)的幾個(gè)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，輪流以削價(jià)形式爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，其結(jié)果是使得價(jià)格接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的水平。各個(gè)廠商擁有的壟斷勢(shì)力大大減小。如果少數(shù)幾個(gè)廠商之間相互串通或合謀，一致限制產(chǎn)量和提高價(jià)格，這會(huì)使得壟斷勢(shì)力進(jìn)一步增強(qiáng)。當(dāng)一個(gè)廠商的經(jīng)營(yíng)條件、行為和競(jìng)爭(zhēng)者的行為發(fā)生變化時(shí)，它的壟斷勢(shì)力也通常會(huì)發(fā)生變化。Chapter10Slide4310.4壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本壟斷勢(shì)力的結(jié)果是較高的價(jià)格和較低的產(chǎn)量，它往往使消費(fèi)者受損而廠商受益。如果把消費(fèi)者與生產(chǎn)者當(dāng)作一個(gè)整體來(lái)考察，壟斷勢(shì)力究竟是使之受益或受損？

Chapter10Slide44BA消費(fèi)者剩余的損失無(wú)謂損失由于壟斷價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格，因此，消費(fèi)者剩余減少A+B，生產(chǎn)者剩余的變化為A-C。C[圖10.9壟斷勢(shì)力造成的無(wú)謂損失]數(shù)量ARMRMCQCPCPmQm價(jià)格10.4.1尋租尋租：花費(fèi)大量金錢在社會(huì)非生產(chǎn)性努力上以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢(shì)力。企業(yè)等尋求經(jīng)濟(jì)收益如利潤(rùn)最大化機(jī)會(huì)或政府尋求政治收益如政治局勢(shì)穩(wěn)定或政治關(guān)系牢固最大化機(jī)會(huì)的行為或過(guò)程。Chapter10Slide45Chapter10Slide46在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格管制會(huì)導(dǎo)致無(wú)謂損失。當(dāng)廠商具有壟斷勢(shì)力時(shí)，價(jià)格管制反而能消除由于壟斷勢(shì)力而造成的無(wú)謂損失。10.4.2價(jià)格管制Chapter10Slide47ARMRMCPmQmACP1Q1當(dāng)價(jià)格被管制不得高于P1時(shí)的邊際收益曲線。如果不加管制，壟斷