“因為我在，所以有愛”關愛留守兒童公益廣告策劃策劃人：侯永博策劃單位：河南工業大學設計藝術學院策劃日期：2010年1月15日策劃書編號：HAUT-20074290411“因為我在，所以有愛”關愛留守兒童公益廣告策劃1前言正文第一部分

關愛留守兒童的廣告策略第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃第三部分廣告活動的效果、預測和監控結束語目錄前言目錄2前言每個孩子都是父母心上的驕傲，每個孩子都是祖國燦爛的未來，可是我們很多稚嫩的花朵卻正在承受著本不該他們這個年齡應該承受的寂寞和孤獨，他們就是那些可愛又可憐的”留守兒童“。隨著農村經濟來源體系的逐漸改變，越來越多的農村家庭勞動力選擇外出打工，家里往往就只剩下年邁的老人和未成年的孩子，據調查，33%的留守兒童是在6—9歲時父母外出打工的，18%的留守兒童是在9—16歲時父母外出打工的，這正是留守兒童身心發展、需要父母關愛的年齡，也是關系到他們今后健康成長的關鍵年齡。事實證明：在這個階段孩子沒有父母的關懷和照顧，很容易發生自閉、自卑、逆反等心理問題，他們的受教育情況也令人十分擔憂，很多留守兒童逃學、曠課、厭學，情況十分突出。

針對留守兒童的這種現狀，本次公益廣告策劃將綜合運用平面、影視、網絡三大廣告形式，首先將留守兒童的現狀反應給社會，引起人們的重視和反思，另外，針對留守兒童存在的心理上、教育上的問題在社會上征集解決辦法，最后，將這樣建議和辦法反饋給政府，督促政府出臺保障措施，從政策上保證留守兒童的合法權益，使能健康快樂成長！前言每個孩子都是父母心上的驕傲，每個孩子都是祖3第一部分關愛留守兒童的廣告策略1.1留守兒童的現狀和存在問題分析1.1.1留守兒童的現狀以及存在問題分析1.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法1.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果1.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略1.2.2關愛廣告的創意策略1.2.3廣告中需要表現的其他內容1.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介的總體表訴1.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合1.3.3關愛廣告的發布時機第一部分關愛留守兒童的廣告策略1.1留守兒童的現4sh1.1.1留守兒童的現狀分析及廣告的訴求重點Ⅰ.實例：

安徽太湖縣晉熙鎮天臺聯合小學開學的第一天，也是該校五年級學生章楊宇的父母出門打工的第十天。然而，就在這一天，12歲的留守兒童章楊宇選擇了告別這個世界：在村祠堂后面的一間小屋里，他自縊在一根橫梁上，口袋里留下一封給父母的遺書。遺書中，他留下了讓所有人都刻骨銘心的一句話：“你們（指父母）每次離開我都很傷心，這也是我自殺的原因……”這年輕生命的隕落給我們敲響了警鐘，必須從心理上和生活上關愛那些孤獨的孩子！1.1留守兒童的現狀和存在問題分析sh1.1.1留守兒童的現狀分析及廣告的訴求重點Ⅰ.實5Ⅱ.數據分析：與父母的聯系很少與父母聯系的23.9％對幸福家庭的看法認為一個幸福家庭應該和父母在一起的79.3％對父母的思念程度非常想父母的65.0％接受錯誤情況做錯事被批評時當面頂撞的8.4％不良習慣情況拉幫結派、打架斗毆的12.3％交友情況在學校里基本上沒有朋友的17.5％交際情況害怕陌生人的40.0％問題解決能力遇到困難自己解決的45.5％臨時監護人情況和（外）祖父母生活在一起的43.5％自我評價覺得自己很一般的52.7％學習情況學習上聽老師的話，很刻苦的25.3％感觸情況覺得身邊的人不太關心自己的49.1感觸情況總是害怕被身邊人欺負34.7％感觸情況覺得社會不公平、看不到希望的11.9％從以上統計狀況可以看出，相當一部分留守兒童渴望父母的關愛，希望多與父母進行心靈交流。有的因父母不在家而感到遭受歧視、孤獨無助、悲觀寂寞。而有資料顯出：留守兒童心理問題的檢出率高達57.14％，解決農村留守兒童心里問題已是迫在眉睫！Ⅱ.數據分析：與父母的聯系很少與父母聯系的23.9％對幸6Ⅲ.留守兒童的心理健康問題、成因分析及所產生的社會問題

留守兒童心理健康問題正在成為一個嚴重的社會問題。親情缺失，家庭教育缺失、學校安全缺失和家庭監管缺位是產生留守兒童心理健康問題的主要原因，政府、家庭和學校聯手是解決問題的主要措施。農村留守兒童群體是我國農村大量剩余勞動力向城市轉移過程中所帶來的附屬產物。由于現階段我國農村經濟發展水平較低、社會保障不健全等客觀因素的存在，加上長期缺少父母的關愛及有效的教育、引導和管理，留守兒童往往在心理上產生一種不適應感，嚴重的則會導致心理畸形發展并在行為上表現出不同程度的失范和越軌現象，出現一定的“留守兒童綜合癥”。Ⅲ.留守兒童的心理健康問題、成因分析及所產生的社會問題71.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法Ⅰ.關愛廣告的訴求重點本次公益廣告的訴求重點是能夠借助社會力量解決留守兒童的五大問題⑴留守兒童生活問題。由于沒有父母很好的生活照顧，部分留守兒童營養嚴重不足，身體健康受到很大損害。⑵留守兒童教育問題。父母在外打工，一些留守兒童農活、家務活增多，學習成績下降，有些還由于厭學等原因逃學輟學。⑶留守兒童心理問題。由于親情缺失，兒童缺少情感和心理關懷，缺少傾訴和尋求幫助的對象，與外界不愿意接觸或接觸太少，一些留守兒童表現出內心封閉、情感冷漠、行為孤僻等個性特征，不同程度地存在性格缺陷和心理障礙。⑷四是留守兒童道德行為問題。由于家庭教育的缺失，缺乏道德約束，一些留守兒童沒有養成良好的生活習慣和道德品行，出現行為偏差，留守兒童違法違紀案件呈現上升趨勢。⑸留守兒童安全問題。據全國婦聯對12省市農村留守兒童狀況調查顯示，部分留守兒童因父母不在身邊，經常受到同學、鄰居的欺負。一些地方還出現了強奸留守女童的惡性案件。

1.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法Ⅰ.關愛廣告的訴8Ⅱ.關愛廣告的訴求方法⑴訴求方法的表訴綜合使用平面、網絡和影視三大廣告形式在全社會范圍內展開宣傳和號召，使人們能夠了解留守兒童現狀，能夠呼吁關注留守兒童，使政府能夠出臺一系列保障政策，解決留守兒童的五大問題。⑵訴求方法的依據①系列招貼：清楚明了的表達廣告的目的，讓人們走在大街上也可以了解到，易于在廣大農村實現而且能夠節省廣告成本。②報紙廣告：報紙廣告比起其他廣告要低成本，中老年人還是喜歡看報紙，影響的范圍會擴大，從而得到較好的效果。③網絡廣告：網絡現在日益的深入到我們的日常生活中，上網比看電視還要頻繁，利用這一現狀，在一些點擊率較高的網站上掛一些相關內容的資料。④電視廣告：雖然網絡波及面越來越大，但是那都是年輕人的主流趨勢，中老年人還是鐘愛電視，根據這一情況，剪輯一些留守兒童和父母的話語視頻，在黃金時段播出。Ⅱ.關愛廣告的訴求方法⑴訴求方法的表訴⑵訴求方法的依91.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果“與愛同行”關愛留守兒童項目申報信息活動主題因為我在，所以有愛——關愛留守兒童河南工業大學暑假社會實踐，關愛在行動，讓陽光灑滿所有童年！活動目的與意義通過我們為期十天的關愛活動，希望能最大限度解決所關愛留守兒童的四大問題（缺乏父母親情撫慰和正確引導、祖輩對留守兒童缺乏教育的意識和能力、學校和老師對留守兒童的特殊關注不夠、留守兒童問題還未受到社會的足夠重視），然后將關愛經驗通過媒體在青島乃至全國推廣，號召全社會關注留守兒童，關愛祖國花朵。并初擬與實踐地村委建立河南工業大學社會實踐基地。主要活動內容與過程一、主要活動內容：我們關愛活動的主要內容是：①發揮大學生高文化水平特長，盡最大努力幫助其輔導功課。②展現藝術學院學生特色，帶去我院院創意風晚會的部分節目。③發展課外興趣愛好，音樂、舞蹈、美術等。使這些兒童感受到關愛，更加健康快樂的成長二、活動過程簡介：6月1日組織活動人員前往鄭州綠城廣場，動員鄭州小朋友捐贈書籍、益智玩具等，并對愛心小朋友贈送我們自制的關愛幫助卡片，鄭州小朋友可與實踐當地小朋友結成對子。根據前期活動成果，6月中旬前制定關愛計劃，做出具體的特色關愛活動方案，協調好隊員分工。7月份末，到山東省青島市考察，在青島市婦聯及電視臺生活在線節目的幫助下，確定留守關愛兒童家庭地址及學校位置，準備開展關愛活動8月8號，正式啟動關愛計劃，與當地婦聯及村委共同實施我們的關愛計劃，給他們帶去河南工業大學全體師生的問候。活動時間開始時間2008年8月8日結束時間2008年8月23日實際活動時間15天1.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果“與愛10“與愛同行”小分隊活動介紹：“與愛同行”小分隊是我和同學為此次廣告策劃所作的前期實踐，我們深入膠州農村、山區，對當地的留守兒童情況進行了詳細的調查，并且開展了一系列活動，包括心理疏導、排演節目、贈送書籍衣服、輔導課程等。這使我們更加深入的了解到了留守兒童所存在的生活、心理問題，獲得了第一手廣告資料。

“與愛同行”小分隊活動介紹：111.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略Ⅰ.對廣告主題的表訴在了解留守兒童現狀以后，我們要從源頭上加強對留守兒童現狀的宣傳，引起社會和政府的足夠重視，通過多途徑措施遏制留守兒童問題不斷惡化的現狀。本次公益廣告從留守兒童的生活狀況、心理健康、受教育情況三方面出發，綜合使用平面、網絡和電視三大廣告形式在全社會范圍內展開宣傳和號召，使社會和政府能夠重視和解決留守兒童的五大問題。Ⅱ.廣告主題的依據根據網絡圖片、新聞資料以及日常生活中耳聞目見的一些情況的綜合，得到這一主題思想。1.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略121.2.2關愛廣告的創意策略Ⅰ.廣告創意的核心內容此公益廣告的核心是：“與愛同行”公益廣告沒有商業廣告的突破點多，所以沒有廣告的創意性難度較大。以往的呼吁人們關愛留守兒童的廣告，都是借助畫面或聲音煽情和感人的，此次關愛廣告，我們要打破這一常規，留守兒童要站起來，“與愛同行”。以這種形式和方法告訴人們，請從心里關懷和關注留守兒童，讓他們和你的愛同在。1.2.2關愛廣告的創意策略Ⅰ.廣告創意的核心內容13Ⅱ.廣告創意的說明

以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方----憐憫出發，來說明問題。但是這次我們將打破這種的常規，換一個角度出發，從作為社會成員的責任出發，獻出自己的愛，引導那些可愛的孩子，讓他們與愛同行，讓他們的家庭與愛同行！留守兒童，在原來的廣告中充當的是受人同情，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會，他們將是一群用于向愛伸手，擁抱愛，與愛奔跑的活潑向上的花朵。Ⅱ.廣告創意的說明141.2.3廣告中需要表現的其他內容Ⅰ.廣告表現的風格本廣告表現的風格是溫馨向上，而不是沉重和悲苦，我們要以奉獻愛得到社會承認而吸引人、感染人。Ⅱ.

綜合使用報紙、網絡和電視等媒介表現廣告主題。

⑴報紙、招貼廣告這是一個宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個前期宣傳的作用。⑵網絡廣告網民的力量是不可估量的，同時他們也是熱情和正義的，通過網民的力量使更多的人了解到我們的廣告，同時適當的說明一下，留守兒童現在關懷中所缺失的內容。

⑶電視廣告這是本次廣告的最要表現方式，錄制本次申訴的全過程和內容，即使播出。三種廣告形式相輔相承，廣告播出以后，及時上傳到網絡，使更多人看到這一廣告。1.2.3廣告中需要表現的其他內容Ⅰ.廣告表現的風格151.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介的總體表訴Ⅰ.對象媒體接受習慣年輕人：較關注新鮮事的媒體，如網絡和海報等；中、老年人；關注信息性強的媒體，如報紙、電視等。Ⅱ.綜合各種媒介的組合策略

按照預想，這次的廣告將在全國范圍的重點地區同時進行。因此，在媒體的選擇上，要注重大眾媒體與流動媒體的結合，短期媒體與長期媒體的結合。具體分為：海報、電視、報紙和網絡。1.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介161.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合Ⅰ.關愛廣告的重點投放地域

本次為關愛留守兒童的廣告主要投放地域重點是在留守兒童主要聚集地區和留守兒童父母的主要工作地區。⑴在留守兒童主要聚集地區（西部、中部平原地區及廣大山區）投放本廣告，主要作用是關愛留守兒童家庭，提醒當地社會和政府做好留守兒童的身心教育工作，保證其健康成長。⑵另一方面，在留守兒童父母的主要工作地區（東南部沿海經濟發達地區）投放廣告可以增強當地社會對留守兒童存在問題的認識，使在外打工的父母了解留守兒童的教育、身心方面的不足，使其注重對孩子的感情培養。另一方面可以促使當地政府出臺保障民工子女的異地就學、生活等問題。1.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合Ⅰ.關愛廣告的重17Ⅱ.廣告媒介的綜合選擇⑴媒介選擇的依據

①系列招貼：清楚明了的表達廣告的目的，讓人們走在大街上也可以了解到，而且能夠節省廣告成本。②報紙廣告：報紙廣告比起其他廣告要地成本，中老年人還是喜歡看報紙，影響的范圍會擴大，從而得到較好的效果。③網絡廣告：網絡現在日益的深入到我們的日常生活中，上網比看電視還要頻繁，利用這一現狀，在一些點擊率較高的網站上掛一些相關內容的資料。

④電視廣告：雖然網絡波及面越來越大，但是那都是年輕人的主流趨勢，中老年人還是鐘愛電視，根據這一情況，剪輯一些農民工和其家人子女的話語視頻，在黃金時段播出。⑵關愛廣告媒體選擇的順序媒體選擇的先后順序：招貼海報、報紙、網絡、電視等。⑶選用的媒介簡介

①.招貼：較繁華的街道，鄉村的中心街道或臨墻。

②.報紙：(綜合類)《青年日報》、《人民日報》、地區日報、地區性晚報等。

③.網絡：（綜合性）網易、人民網等；（地方性）地區性的網站等。

④.電視：(全國性)中央電視臺；(地方性)省臺和市臺等。Ⅱ.廣告媒介的綜合選擇181.3.3關愛廣告的發布時機像關愛廣告這種具有號召意義的公益廣告很難在短時間內取得成效，因此，本次廣告將會以半年為周期，循環投放。而農歷新年將至，大多數外出務工者和學生都會放假，選擇回家團圓，逛街、看報紙、上網和看電視的機會也多了很多，根據這個情況，我們決定在這個時間發布此廣告，提高廣告的認知率。1.3.3關愛廣告的發布時機像關愛廣告這19第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃2.1關愛廣告的投放目標2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題2.2.2廣告創意的實施2.2.3各媒介綜合運用的表現2.3廣告發布計劃2.3.1各廣告發布的媒介

2.3.2廣告媒介投放排期表第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃2.1202.1關愛廣告的投放目標目標Ⅰ：綜合運用平面、影視等多種廣告形式，大面積、高強度宣傳“與愛同行”的關愛思想，使這種思想能夠逐漸進駐到人們頭腦之中，使人們發自內心的去關愛那些留守兒童，關心他們的生活，從而溫暖留守兒童心靈。目標Ⅱ：通過大規模公益廣告的投放和留守兒童生長教育方面的宣傳，使留守兒童父母認識到給孩子溫情和關注對孩子成長的重要性，轉變以往那種金錢教育思想，從根本上杜絕留守兒童的各種問題的發生。目標Ⅲ：通過社會輿論的力量引起學校、社會、政府對留守兒童的重視，建立對留守兒童生活、學習的一系列保障機制。學校加強對留守學生的思想道德教育，不斷提高他們的法制道德觀念，不斷增強學生的遵紀守法意識。最后、重視對留守學生心理健康教育，開設心理輔導活動課，幫助指導留守學生解決各種困惑和疑難，對其顯性和隱性的心理壓力進行疏導，引導他們走過人生發展的關鍵時期，幫助其健康和諧發展。

2.1關愛廣告的投放目標目標Ⅰ：綜合運用平面、影視等多種21V2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題以“與愛同行”為主題在了解留守兒童現狀以后，我們要從源頭上加強對留守兒童現狀的遏制，利用大規模的廣告宣傳來引起社會和政府的足夠重視，通過多途徑措施解決目前留守兒童心理、思想、教育方面的不足。本次公益廣告分別從家庭、學校、社會、政府四個方面出發，規范各方面責任，號召大家集思廣益，共同解決留守兒童的五大問題。V2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題以“與愛222.2.2廣告創意的實施以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方----憐憫出發，來說明問題。但是這次我們將打破這種的常規，換一個角度出發，從作為社會成員的責任出發，獻出自己的愛，引導那些可愛的孩子，讓他們與愛同行，讓他們的家庭與愛同行！留守兒童，在原來的廣告中充當的是受人同情，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會，他們將是一群用于向愛伸手，擁抱愛，與愛奔跑的活潑向上的花朵。我們在廣告投放之后，將會開展一系列實際活動，比如“城鄉小朋友手拉手、結對子”、“大學生社會實踐關愛”等活動，進一步鞏固廣告宣傳成果，使留守兒童感受到來自家庭、社會的關心和呵護。2.2.2廣告創意的實施以往的公益類廣告都232.2.3各媒介綜合運用的表現綜合、分階段使用平面、網絡和電視三大廣告媒介，前期宣傳以報紙、招貼等平面廣告為主，后期以網絡、電視等影視廣告為主，進行投放：⑴報紙、招貼廣告這是一個宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個前期宣傳的作用。⑵網絡廣告網民的力量是不可估量的，同時他們也是熱情和正義的，通過網民的力量使更多的人了解到我們的廣告，同時適當的說明一下，留守兒童現在關懷中所缺失的內容。

⑶電視廣告這是本次廣告的最要表現方式，錄制本次申訴的全過程和內容，即使播出。三種廣告形式相輔相承，根據不同時期的廣告效果和實際調查需要，投放不同類型廣告形式，建立專題網站，及時將宣傳成果上傳到網絡，得到更多的關注。2.2.3各媒介綜合運用的表現綜合、分階段242.3廣告發布計劃2.3.1各廣告發布的媒介⑴招貼：比較繁華的街道，中心主干道以及村中央馬路沿街。

⑵報紙：青年日報》、《南方周末》、《大河報》《半島都市報》、《揚子晚報》等。⑶網絡：（綜合性）網易、人民網、騰訊網；（地方性）北京、天津、山東、福建、廣東、河南等省市的信息港。⑷電視：(全國性)中央電視臺；(地方性)山東、福建、廣東、河南省市的衛視頻道等。2.3廣告發布計劃2.3.1各廣告發布的媒介252.3.2廣告媒介投放排期表招貼廣告報紙廣告網絡廣告電視廣告發布時間2010年農歷年2010年農歷年2010年農歷年2010年農歷年發布頻率每一星期更換一次做系列報道，大概一星期左右持續一星期在重要的版面在黃金時段播出（17：00-21：00），每天三到五次2.3.2廣告媒介投放排期表招貼廣告報紙廣告網絡廣告電視26第三部分廣告活動的效果、預測和監控3.1廣告的初步預算3.2廣告效果的預測和監控第三部分廣告活動的效果、預測和監控3.1廣告的初273.1廣告的初步預算廣告位置廣告形式廣告規范廣告時間廣告價格（￥）a1jpg/gif/swf

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1/4幅面1個月3006個月15001年2800Ⅰ.網頁廣告的初步預算（首頁費用）3.1廣告的初步預算廣告形式廣告規范廣告時間廣告價格（￥28廣告位置廣告形式廣告規范廣告時間廣告價格（￥）a4jpg/gif/swf

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上下浮動1個月5006個月28001年5000廣告形式廣告規范廣告時間廣告價格（￥）a4jpg/gif/s29電視廣告費用10萬網絡廣告費用8萬報紙招貼費用12萬實踐活動費用3萬不可預見費2萬

合計：35萬初步估計費用（人民幣：元）：電視廣告費用10萬初步估計費用（人民幣：元）：303.2廣告效果的預測和監控通過報紙、招貼等的前期宣傳，再加上后期的影視廣告，一般可以使75%廣告受眾理解此廣告，然后隨著實踐活動的開展以及后續的報道，基本可以完成本次廣告目標。廣告投放三月后，可利用實踐活動機會散發調查問卷，在調查人們對留守兒童關注度改變與否的同時，可以檢測廣告的實際效果。3.2廣告效果的預測和監控通過報紙、招貼等31結束語每一個孩子都是上天賜給我們的希望，他們是沒有任何差別的，他們都是善良純凈的，所以我們一定要悉心的呵護他，不要讓他孤獨，不要讓他寂寞，也不要讓他過早的去承受世間的冷暖炎涼。我們都是從孩子那一步走來，我們將來也都會有自己的孩子，所以，看見那些孩子在忍受孤獨和難過的時候，我們一定要懂得關愛，讓他們與我們的愛同行，讓我們共同去擁抱美麗的明天！希望通過我們大規模的廣告宣傳，可以使大部分或者全社會人都能夠記得：“因為我在，所以有愛”。結束語每一個孩子都是上天賜給我們的希望，他們是32演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！33“因為我在，所以有愛”關愛留守兒童公益廣告策劃策劃人：侯永博策劃單位：河南工業大學設計藝術學院策劃日期：2010年1月15日策劃書編號：HAUT-20074290411“因為我在，所以有愛”關愛留守兒童公益廣告策劃34前言正文第一部分

關愛留守兒童的廣告策略第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃第三部分廣告活動的效果、預測和監控結束語目錄前言目錄35前言每個孩子都是父母心上的驕傲，每個孩子都是祖國燦爛的未來，可是我們很多稚嫩的花朵卻正在承受著本不該他們這個年齡應該承受的寂寞和孤獨，他們就是那些可愛又可憐的”留守兒童“。隨著農村經濟來源體系的逐漸改變，越來越多的農村家庭勞動力選擇外出打工，家里往往就只剩下年邁的老人和未成年的孩子，據調查，33%的留守兒童是在6—9歲時父母外出打工的，18%的留守兒童是在9—16歲時父母外出打工的，這正是留守兒童身心發展、需要父母關愛的年齡，也是關系到他們今后健康成長的關鍵年齡。事實證明：在這個階段孩子沒有父母的關懷和照顧，很容易發生自閉、自卑、逆反等心理問題，他們的受教育情況也令人十分擔憂，很多留守兒童逃學、曠課、厭學，情況十分突出。

針對留守兒童的這種現狀，本次公益廣告策劃將綜合運用平面、影視、網絡三大廣告形式，首先將留守兒童的現狀反應給社會，引起人們的重視和反思，另外，針對留守兒童存在的心理上、教育上的問題在社會上征集解決辦法，最后，將這樣建議和辦法反饋給政府，督促政府出臺保障措施，從政策上保證留守兒童的合法權益，使能健康快樂成長！前言每個孩子都是父母心上的驕傲，每個孩子都是祖36第一部分關愛留守兒童的廣告策略1.1留守兒童的現狀和存在問題分析1.1.1留守兒童的現狀以及存在問題分析1.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法1.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果1.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略1.2.2關愛廣告的創意策略1.2.3廣告中需要表現的其他內容1.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介的總體表訴1.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合1.3.3關愛廣告的發布時機第一部分關愛留守兒童的廣告策略1.1留守兒童的現37sh1.1.1留守兒童的現狀分析及廣告的訴求重點Ⅰ.實例：

安徽太湖縣晉熙鎮天臺聯合小學開學的第一天，也是該校五年級學生章楊宇的父母出門打工的第十天。然而，就在這一天，12歲的留守兒童章楊宇選擇了告別這個世界：在村祠堂后面的一間小屋里，他自縊在一根橫梁上，口袋里留下一封給父母的遺書。遺書中，他留下了讓所有人都刻骨銘心的一句話：“你們（指父母）每次離開我都很傷心，這也是我自殺的原因……”這年輕生命的隕落給我們敲響了警鐘，必須從心理上和生活上關愛那些孤獨的孩子！1.1留守兒童的現狀和存在問題分析sh1.1.1留守兒童的現狀分析及廣告的訴求重點Ⅰ.實38Ⅱ.數據分析：與父母的聯系很少與父母聯系的23.9％對幸福家庭的看法認為一個幸福家庭應該和父母在一起的79.3％對父母的思念程度非常想父母的65.0％接受錯誤情況做錯事被批評時當面頂撞的8.4％不良習慣情況拉幫結派、打架斗毆的12.3％交友情況在學校里基本上沒有朋友的17.5％交際情況害怕陌生人的40.0％問題解決能力遇到困難自己解決的45.5％臨時監護人情況和（外）祖父母生活在一起的43.5％自我評價覺得自己很一般的52.7％學習情況學習上聽老師的話，很刻苦的25.3％感觸情況覺得身邊的人不太關心自己的49.1感觸情況總是害怕被身邊人欺負34.7％感觸情況覺得社會不公平、看不到希望的11.9％從以上統計狀況可以看出，相當一部分留守兒童渴望父母的關愛，希望多與父母進行心靈交流。有的因父母不在家而感到遭受歧視、孤獨無助、悲觀寂寞。而有資料顯出：留守兒童心理問題的檢出率高達57.14％，解決農村留守兒童心里問題已是迫在眉睫！Ⅱ.數據分析：與父母的聯系很少與父母聯系的23.9％對幸39Ⅲ.留守兒童的心理健康問題、成因分析及所產生的社會問題

留守兒童心理健康問題正在成為一個嚴重的社會問題。親情缺失，家庭教育缺失、學校安全缺失和家庭監管缺位是產生留守兒童心理健康問題的主要原因，政府、家庭和學校聯手是解決問題的主要措施。農村留守兒童群體是我國農村大量剩余勞動力向城市轉移過程中所帶來的附屬產物。由于現階段我國農村經濟發展水平較低、社會保障不健全等客觀因素的存在，加上長期缺少父母的關愛及有效的教育、引導和管理，留守兒童往往在心理上產生一種不適應感，嚴重的則會導致心理畸形發展并在行為上表現出不同程度的失范和越軌現象，出現一定的“留守兒童綜合癥”。Ⅲ.留守兒童的心理健康問題、成因分析及所產生的社會問題401.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法Ⅰ.關愛廣告的訴求重點本次公益廣告的訴求重點是能夠借助社會力量解決留守兒童的五大問題⑴留守兒童生活問題。由于沒有父母很好的生活照顧，部分留守兒童營養嚴重不足，身體健康受到很大損害。⑵留守兒童教育問題。父母在外打工，一些留守兒童農活、家務活增多，學習成績下降，有些還由于厭學等原因逃學輟學。⑶留守兒童心理問題。由于親情缺失，兒童缺少情感和心理關懷，缺少傾訴和尋求幫助的對象，與外界不愿意接觸或接觸太少，一些留守兒童表現出內心封閉、情感冷漠、行為孤僻等個性特征，不同程度地存在性格缺陷和心理障礙。⑷四是留守兒童道德行為問題。由于家庭教育的缺失，缺乏道德約束，一些留守兒童沒有養成良好的生活習慣和道德品行，出現行為偏差，留守兒童違法違紀案件呈現上升趨勢。⑸留守兒童安全問題。據全國婦聯對12省市農村留守兒童狀況調查顯示，部分留守兒童因父母不在身邊，經常受到同學、鄰居的欺負。一些地方還出現了強奸留守女童的惡性案件。

1.1.2關愛廣告的訴求重點和訴求方法Ⅰ.關愛廣告的訴41Ⅱ.關愛廣告的訴求方法⑴訴求方法的表訴綜合使用平面、網絡和影視三大廣告形式在全社會范圍內展開宣傳和號召，使人們能夠了解留守兒童現狀，能夠呼吁關注留守兒童，使政府能夠出臺一系列保障政策，解決留守兒童的五大問題。⑵訴求方法的依據①系列招貼：清楚明了的表達廣告的目的，讓人們走在大街上也可以了解到，易于在廣大農村實現而且能夠節省廣告成本。②報紙廣告：報紙廣告比起其他廣告要低成本，中老年人還是喜歡看報紙，影響的范圍會擴大，從而得到較好的效果。③網絡廣告：網絡現在日益的深入到我們的日常生活中，上網比看電視還要頻繁，利用這一現狀，在一些點擊率較高的網站上掛一些相關內容的資料。④電視廣告：雖然網絡波及面越來越大，但是那都是年輕人的主流趨勢，中老年人還是鐘愛電視，根據這一情況，剪輯一些留守兒童和父母的話語視頻，在黃金時段播出。Ⅱ.關愛廣告的訴求方法⑴訴求方法的表訴⑵訴求方法的依421.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果“與愛同行”關愛留守兒童項目申報信息活動主題因為我在，所以有愛——關愛留守兒童河南工業大學暑假社會實踐，關愛在行動，讓陽光灑滿所有童年！活動目的與意義通過我們為期十天的關愛活動，希望能最大限度解決所關愛留守兒童的四大問題（缺乏父母親情撫慰和正確引導、祖輩對留守兒童缺乏教育的意識和能力、學校和老師對留守兒童的特殊關注不夠、留守兒童問題還未受到社會的足夠重視），然后將關愛經驗通過媒體在青島乃至全國推廣，號召全社會關注留守兒童，關愛祖國花朵。并初擬與實踐地村委建立河南工業大學社會實踐基地。主要活動內容與過程一、主要活動內容：我們關愛活動的主要內容是：①發揮大學生高文化水平特長，盡最大努力幫助其輔導功課。②展現藝術學院學生特色，帶去我院院創意風晚會的部分節目。③發展課外興趣愛好，音樂、舞蹈、美術等。使這些兒童感受到關愛，更加健康快樂的成長二、活動過程簡介：6月1日組織活動人員前往鄭州綠城廣場，動員鄭州小朋友捐贈書籍、益智玩具等，并對愛心小朋友贈送我們自制的關愛幫助卡片，鄭州小朋友可與實踐當地小朋友結成對子。根據前期活動成果，6月中旬前制定關愛計劃，做出具體的特色關愛活動方案，協調好隊員分工。7月份末，到山東省青島市考察，在青島市婦聯及電視臺生活在線節目的幫助下，確定留守關愛兒童家庭地址及學校位置，準備開展關愛活動8月8號，正式啟動關愛計劃，與當地婦聯及村委共同實施我們的關愛計劃，給他們帶去河南工業大學全體師生的問候。活動時間開始時間2008年8月8日結束時間2008年8月23日實際活動時間15天1.1.3關愛留守兒童小分隊：“與愛同行”實踐成果“與愛43“與愛同行”小分隊活動介紹：“與愛同行”小分隊是我和同學為此次廣告策劃所作的前期實踐，我們深入膠州農村、山區，對當地的留守兒童情況進行了詳細的調查，并且開展了一系列活動，包括心理疏導、排演節目、贈送書籍衣服、輔導課程等。這使我們更加深入的了解到了留守兒童所存在的生活、心理問題，獲得了第一手廣告資料。

“與愛同行”小分隊活動介紹：441.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略Ⅰ.對廣告主題的表訴在了解留守兒童現狀以后，我們要從源頭上加強對留守兒童現狀的宣傳，引起社會和政府的足夠重視，通過多途徑措施遏制留守兒童問題不斷惡化的現狀。本次公益廣告從留守兒童的生活狀況、心理健康、受教育情況三方面出發，綜合使用平面、網絡和電視三大廣告形式在全社會范圍內展開宣傳和號召，使社會和政府能夠重視和解決留守兒童的五大問題。Ⅱ.廣告主題的依據根據網絡圖片、新聞資料以及日常生活中耳聞目見的一些情況的綜合，得到這一主題思想。1.2關愛廣告的表現策略1.2.1關愛廣告的主題策略451.2.2關愛廣告的創意策略Ⅰ.廣告創意的核心內容此公益廣告的核心是：“與愛同行”公益廣告沒有商業廣告的突破點多，所以沒有廣告的創意性難度較大。以往的呼吁人們關愛留守兒童的廣告，都是借助畫面或聲音煽情和感人的，此次關愛廣告，我們要打破這一常規，留守兒童要站起來，“與愛同行”。以這種形式和方法告訴人們，請從心里關懷和關注留守兒童，讓他們和你的愛同在。1.2.2關愛廣告的創意策略Ⅰ.廣告創意的核心內容46Ⅱ.廣告創意的說明

以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方----憐憫出發，來說明問題。但是這次我們將打破這種的常規，換一個角度出發，從作為社會成員的責任出發，獻出自己的愛，引導那些可愛的孩子，讓他們與愛同行，讓他們的家庭與愛同行！留守兒童，在原來的廣告中充當的是受人同情，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會，他們將是一群用于向愛伸手，擁抱愛，與愛奔跑的活潑向上的花朵。Ⅱ.廣告創意的說明471.2.3廣告中需要表現的其他內容Ⅰ.廣告表現的風格本廣告表現的風格是溫馨向上，而不是沉重和悲苦，我們要以奉獻愛得到社會承認而吸引人、感染人。Ⅱ.

綜合使用報紙、網絡和電視等媒介表現廣告主題。

⑴報紙、招貼廣告這是一個宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個前期宣傳的作用。⑵網絡廣告網民的力量是不可估量的，同時他們也是熱情和正義的，通過網民的力量使更多的人了解到我們的廣告，同時適當的說明一下，留守兒童現在關懷中所缺失的內容。

⑶電視廣告這是本次廣告的最要表現方式，錄制本次申訴的全過程和內容，即使播出。三種廣告形式相輔相承，廣告播出以后，及時上傳到網絡，使更多人看到這一廣告。1.2.3廣告中需要表現的其他內容Ⅰ.廣告表現的風格481.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介的總體表訴Ⅰ.對象媒體接受習慣年輕人：較關注新鮮事的媒體，如網絡和海報等；中、老年人；關注信息性強的媒體，如報紙、電視等。Ⅱ.綜合各種媒介的組合策略

按照預想，這次的廣告將在全國范圍的重點地區同時進行。因此，在媒體的選擇上，要注重大眾媒體與流動媒體的結合，短期媒體與長期媒體的結合。具體分為：海報、電視、報紙和網絡。1.3關愛廣告的媒介策略1.3.1對關愛廣告媒介491.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合Ⅰ.關愛廣告的重點投放地域

本次為關愛留守兒童的廣告主要投放地域重點是在留守兒童主要聚集地區和留守兒童父母的主要工作地區。⑴在留守兒童主要聚集地區（西部、中部平原地區及廣大山區）投放本廣告，主要作用是關愛留守兒童家庭，提醒當地社會和政府做好留守兒童的身心教育工作，保證其健康成長。⑵另一方面，在留守兒童父母的主要工作地區（東南部沿海經濟發達地區）投放廣告可以增強當地社會對留守兒童存在問題的認識，使在外打工的父母了解留守兒童的教育、身心方面的不足，使其注重對孩子的感情培養。另一方面可以促使當地政府出臺保障民工子女的異地就學、生活等問題。1.3.2關愛廣告發布的地域和類型組合Ⅰ.關愛廣告的重50Ⅱ.廣告媒介的綜合選擇⑴媒介選擇的依據

①系列招貼：清楚明了的表達廣告的目的，讓人們走在大街上也可以了解到，而且能夠節省廣告成本。②報紙廣告：報紙廣告比起其他廣告要地成本，中老年人還是喜歡看報紙，影響的范圍會擴大，從而得到較好的效果。③網絡廣告：網絡現在日益的深入到我們的日常生活中，上網比看電視還要頻繁，利用這一現狀，在一些點擊率較高的網站上掛一些相關內容的資料。

④電視廣告：雖然網絡波及面越來越大，但是那都是年輕人的主流趨勢，中老年人還是鐘愛電視，根據這一情況，剪輯一些農民工和其家人子女的話語視頻，在黃金時段播出。⑵關愛廣告媒體選擇的順序媒體選擇的先后順序：招貼海報、報紙、網絡、電視等。⑶選用的媒介簡介

①.招貼：較繁華的街道，鄉村的中心街道或臨墻。

②.報紙：(綜合類)《青年日報》、《人民日報》、地區日報、地區性晚報等。

③.網絡：（綜合性）網易、人民網等；（地方性）地區性的網站等。

④.電視：(全國性)中央電視臺；(地方性)省臺和市臺等。Ⅱ.廣告媒介的綜合選擇511.3.3關愛廣告的發布時機像關愛廣告這種具有號召意義的公益廣告很難在短時間內取得成效，因此，本次廣告將會以半年為周期，循環投放。而農歷新年將至，大多數外出務工者和學生都會放假，選擇回家團圓，逛街、看報紙、上網和看電視的機會也多了很多，根據這個情況，我們決定在這個時間發布此廣告，提高廣告的認知率。1.3.3關愛廣告的發布時機像關愛廣告這52第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃2.1關愛廣告的投放目標2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題2.2.2廣告創意的實施2.2.3各媒介綜合運用的表現2.3廣告發布計劃2.3.1各廣告發布的媒介

2.3.2廣告媒介投放排期表第二部分平面、影視、網絡三種媒體的綜合運用計劃2.1532.1關愛廣告的投放目標目標Ⅰ：綜合運用平面、影視等多種廣告形式，大面積、高強度宣傳“與愛同行”的關愛思想，使這種思想能夠逐漸進駐到人們頭腦之中，使人們發自內心的去關愛那些留守兒童，關心他們的生活，從而溫暖留守兒童心靈。目標Ⅱ：通過大規模公益廣告的投放和留守兒童生長教育方面的宣傳，使留守兒童父母認識到給孩子溫情和關注對孩子成長的重要性，轉變以往那種金錢教育思想，從根本上杜絕留守兒童的各種問題的發生。目標Ⅲ：通過社會輿論的力量引起學校、社會、政府對留守兒童的重視，建立對留守兒童生活、學習的一系列保障機制。學校加強對留守學生的思想道德教育，不斷提高他們的法制道德觀念，不斷增強學生的遵紀守法意識。最后、重視對留守學生心理健康教育，開設心理輔導活動課，幫助指導留守學生解決各種困惑和疑難，對其顯性和隱性的心理壓力進行疏導，引導他們走過人生發展的關鍵時期，幫助其健康和諧發展。

2.1關愛廣告的投放目標目標Ⅰ：綜合運用平面、影視等多種54V2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題以“與愛同行”為主題在了解留守兒童現狀以后，我們要從源頭上加強對留守兒童現狀的遏制，利用大規模的廣告宣傳來引起社會和政府的足夠重視，通過多途徑措施解決目前留守兒童心理、思想、教育方面的不足。本次公益廣告分別從家庭、學校、社會、政府四個方面出發，規范各方面責任，號召大家集思廣益，共同解決留守兒童的五大問題。V2.2關愛廣告的具體表現2.2.1廣告的主題以“與愛552.2.2廣告創意的實施以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方----憐憫出發，來說明問題。但是這次我們將打破這種的常規，換一個角度出發，從作為社會成員的責任出發，獻出自己的愛，引導那些可愛的孩子，讓他們與愛同行，讓他們的家庭與愛同行！留守兒童，在原來的廣告中充當的是受人同情，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會，他們將是一群用于向愛伸手，擁抱愛，與愛奔跑的活潑向上的花朵。我們在廣告投放之后，將會開展一系列實際活動，比如“城鄉小朋友手拉手、結對子”、“大學生社會實踐關愛”等活動，進一步鞏固廣告宣傳成果，使留守兒童感受到來自家庭、社會的關心和呵護。2.2.2廣告創意的實施以往的公益類廣告都562.2.3各媒介綜合運用的表現綜合、分階段使用平面、網絡和電視三大廣告媒介，前期宣傳以報紙、招貼等平面廣告為主，后期以網絡、電視等影視廣告為主，進行投放：⑴報紙、招貼廣告這是一個宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個前期宣傳的作用。⑵網絡廣告網民的力量是不可估量的，同時他們也是熱情和正義的，通過網民的力量使更多的人了解到我們的廣告，同時適當的說明一下，留守兒童現在關懷中所缺失的內容。