商情預(yù)測學(xué)練習(xí)題一、選擇題一）單選題1、定性市場調(diào)查和定量市場調(diào)查的劃分是根據(jù)（）。A、調(diào)查內(nèi)容 、調(diào)查方法 C、調(diào)查路徑 D、調(diào)查方2、下面哪一種不是實地調(diào)查（ ）。A、觀察法 、實驗法 C、文案法 D、訪問3、為正確決策，產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上（）A、降低價格 、跟蹤信息 C、擴大銷路 D、開發(fā)新4、市場調(diào)查中搜集數(shù)據(jù)的重要原則是（）A、定量 、客觀 C、擴大 D、統(tǒng)一5、為方便管理人員提出決策意見，搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料數(shù)據(jù)時，必須（ ）。A、詳細(xì) B、定量 C、可靠 D、科學(xué)6、“神秘調(diào)查法”時一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來調(diào)查A、價格高低 、信息質(zhì)量 C、服務(wù)質(zhì)量 D、新品開發(fā)7、市場詢問調(diào)查中的電話調(diào)查與其他詢問方法比較，其主要缺點是A、代表性差 、訪問量少 C、費用太大 D、溝通有限8、我們應(yīng)該考慮到最終調(diào)研報告的主要溝通對象是（）A、談訪對象 、銷售經(jīng)理 C、主管經(jīng)理 D、調(diào)研人9．分群隨機抽樣與分層隨機抽樣比較，其主要缺點是（ ）A、誤差大 、系統(tǒng)單一 C、范圍擴大 D、不統(tǒng)10、市場調(diào)查是一種社會實踐，它是一門（）A、實踐科學(xué) 、方法科學(xué)C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科11、潛在購買力通常是指（ ）A、潛在購買欲望B、儲幣待購者C、價格不滿意者D、重復(fù)購買者12、下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項目集中，內(nèi)容簡單、時間性強的是（）A、典型調(diào)查B、重點調(diào)查C、市場普查D、抽樣調(diào)查13、對占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)情況調(diào)查這是（）A、典型調(diào)查B、普查C、重點調(diào)查D、抽樣調(diào)查14、生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，一般采取（）A、典型調(diào)查B、普查C、重點調(diào)查D、抽樣調(diào)查15、在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（）A、類型抽樣 、等距抽樣 C、簡單抽樣 D、分階段抽樣16、為驗證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）A、市場實驗調(diào)查 B、觀察調(diào)查C、詢問調(diào)查 D、文案調(diào)查17、小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟現(xiàn)象是（）A、先行關(guān)系 、平行關(guān)系C、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系18、時間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（）A、取小 、取大 C、取中 D、取為119、下面哪個不是市場組成的三個要素之一。（ ）A、消費者B、可支付購買力C、購買欲望 D、現(xiàn)實購買20、直接資料與間接資料相比，（ ）。A、直接資料可節(jié)省費用 、直接資料可信度高C、間接資料適用性強 D、間接資料幾乎沒有價值21、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（ ）對市場的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查 、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查 D、檢驗性調(diào)22、市場普查的特點表現(xiàn)在（ ）。A、普查的費用比較低 B、普查的項目必須詳細(xì)C、普查適合了解市場的基本情況 D、普查的適用于各種類型的調(diào)23、市場調(diào)查工作中，（ ）階段是現(xiàn)場實施階段。A、搜集資料 、研究 C、總結(jié) D、資料審24、對于任意非隨機抽樣調(diào)查，下面哪種說法是錯誤的（ ）。A、代表性誤差比較大 、一般用于因果性調(diào)查C、有時也稱“街頭攔人法” D、調(diào)查費用比較25、理論上最符合隨機原則的抽樣方法是（ ）。A、等距隨機抽樣 、分群隨機抽樣C、簡單隨機抽樣 分層隨機抽樣26、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。A、大于 、等于 C、小于 D、無法比較27、三點估計法是將預(yù)測結(jié)果的三種可能值，即最高值、最低值和（）值作為預(yù)測結(jié)果。A、最可能值 、平均值 C、期望值 D、誤差值28、“特爾菲”法以（ ）通過多輪討論征詢專家意見，綜合匯總，最后得預(yù)測結(jié)果的一種方法。A、匿名方式 、系統(tǒng)方式 C、巡回方式 D、會議方29、指數(shù)平滑法，實質(zhì)上是一種特殊的（ ）。A、一次移動平均法 、二次移動平均法C、加權(quán)移動平均法 D、算術(shù)移動平均法30、在問卷安排中，開放式問題一般（）A、放在問卷的前面 、放在問卷的后面C、可以放在問卷的任何地方 D、不允許出二）、多選題1、市場調(diào)查與預(yù)測是（ ）A、計劃 、手段 C、目的 D、措施 E、為決策服2、市場調(diào)查按調(diào)查環(huán)節(jié)可劃分為（）A、前期調(diào)查B、中期調(diào)查C、后期調(diào)查D、批發(fā)市場調(diào)查 E、零售市調(diào)查3、普查是對調(diào)查對象按如下要求的調(diào)查（）A、不少于90% B、無一遺漏C、99%以上 D、在一定時點E、一次4、抽樣誤差的表現(xiàn)形式有如下指標(biāo)的抽樣誤差（）A、平均數(shù)指標(biāo)、成數(shù)指標(biāo)C、概率指標(biāo) D、百分位指標(biāo)E、二項指5、市場營銷組合預(yù)測包括以下方面的預(yù)測（）A、產(chǎn)品預(yù)測、趨勢 C、價格預(yù)測D、銷售渠道E、銷售方6、文案調(diào)查的特點（）A、不受時空限制B、第一手資料C、第二手資料D、主觀性強 E、客性強7、集體意見法的缺點主要來自于參與者的（）A、感情因素B、個性因素C、性別差異D、時間因素E、利益因素8、指數(shù)平滑法的加權(quán)平均是指歷史數(shù)據(jù)處理時應(yīng)把握（）A、近期的權(quán)小、近期的權(quán)大C、遠(yuǎn)期的權(quán)小 D、遠(yuǎn)期的權(quán)大 E、系為19、趨勢外推法主要利用以下方法選擇模型（）A、散點圖 、直線圖C、階差計算D、對數(shù)計算E、模10、生產(chǎn)要素市場包括（）A、勞動力市場、信息市場C、服務(wù)市場 D、生產(chǎn)資料市11、市場調(diào)查的特征有（）。A、全過程性 、社會性 C、目的性 D、不確定性 E、科學(xué)12、市場文案調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要資料有（）A統(tǒng)計年鑒B消費研究C調(diào)查問卷D人口規(guī)模13、市場調(diào)查中，我們通常不用普查的方法而用抽樣調(diào)查的方法，是由于A、情況復(fù)雜 、把握不住 C、預(yù)算太大 D、方法復(fù)雜14、對技術(shù)含量高的新產(chǎn)品在上市前作定價調(diào)查，我們可以利用A態(tài)度量表B專家座談C案頭調(diào)查D電話調(diào)查15、非全面市場調(diào)查分為（ ）A市場典型調(diào)查B市場重點調(diào)查C市場抽樣調(diào)查二、名詞解釋1、直接訪問法2、堵截訪問法3、電話訪問法4、郵寄訪問法5、全面市場調(diào)查6、重點市場調(diào)查7、抽樣市場調(diào)查8、簡單隨機抽樣（單純隨機抽樣）9、等距隨機抽樣（系統(tǒng)隨機抽樣）10、分層隨機抽樣法（類型隨機抽樣法）11、分群隨機抽樣（整群隨機抽樣）12、多階段隨機抽樣13、任意非隨機抽樣（偶遇抽樣）14、調(diào)查誤差（技術(shù)性誤差）、代表性誤差、系統(tǒng)性誤差、三點估計法18、相對重要度法19、主觀概率法20、特爾菲法三、簡答題1、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是什么？2、市場調(diào)查策劃過程是什么？3、直接訪問法優(yōu)點、缺點和適用范圍是什么？

D簡易調(diào)查4、堵截訪問方法優(yōu)點、缺點和適用范圍是什么？5、電話訪問法優(yōu)點、缺點和適用范圍是什么？6、郵寄訪問法優(yōu)點、缺點和適用范圍是什么？7、實驗調(diào)查方法優(yōu)點、缺點是什么？8、全面市場調(diào)查過程中要遵守的規(guī)定是什么？9、全面市場調(diào)查的特點是什么？10、重點市場調(diào)查的優(yōu)缺點、適用范圍是什么？11、抽樣市場調(diào)查的特點與優(yōu)點是什么？、抽樣市場調(diào)查的程序是什么？、隨機抽樣的主要特點是什么？14、簡單隨機抽樣（單純隨機抽樣）的三種方式方法和優(yōu)點是什么？15、等距隨機抽樣（系統(tǒng)隨機抽樣）的優(yōu)點、缺點是什么？16、分層隨機抽樣法（類型隨機抽樣法）的優(yōu)缺點、運用范圍是什么？17、搞好分層隨機抽樣的注意要點是什么？18、直接資料和間接資料各自的特點是什么？19、分群隨機抽樣（整群隨機抽樣）的優(yōu)缺點是什么？20、多階段隨機抽樣的優(yōu)缺點是什么？21、非隨機抽樣方式的特點是什么？22、任意非隨機抽樣（偶遇抽樣）的優(yōu)缺點、適用范圍是什么？23、判斷非隨機抽樣與典型市場調(diào)查、重點市場調(diào)查的區(qū)別是什么？24、抽樣誤差大小的影響因素是什么？25、市場調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)是什么？26、市場調(diào)查表設(shè)計的基本要求是什么？、市場調(diào)查表設(shè)計的原則是什么？、市場調(diào)查表設(shè)計的程序是什么？29、影響市場預(yù)測的因素是什么？30、簡述測量尺度級別理論。四、計算題1800020040％。試用重復(fù)抽樣，計算抽樣誤差。2122400120年度每百戶預(yù)期購買率的抽樣誤差。3A、B、C均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)對三個購物地進(jìn)行比較。購物地被調(diào)查者ABCA472B51116C13213D601E91814F368G201H2137I4119J14135K7712L8325M8394、已知某地區(qū)社會商品零售額資料如下表：年份年份1990（億元）3191991199219931994199519961997362 450 634 705 732 857 10601998（W1=0.2，W2=0.3，W3=0.5，n=3）。5、某公司