精品文檔精品文檔化妝品問卷調查您好，為了進一步了解化妝品市場的需求，特別設計了一份調查問卷，真誠邀請您的配合，來完成下面的問卷調查。—IF廣告策劃工作室1?您的性別（）A,男B,女您的年齡（）A，16—25B，25—40C,40—60D,60以上在哪里買化妝品（）A.超市B.商場以下都為多選，請認真看下選項！4?您經常購買什么類型的化妝品（）A,護膚B,彩妝C面膜D,其他5?您現在使用化妝品的主要功效是（）A,保濕B,美白C,祛斑D,祛豆E,其他6?您現在有什么皮膚問題（）皮膚干燥B,皮膚暗淡無光C,有眼袋和黑眼圈D,有痘痘E,有皺紋F,皮膚松弛G,其他7.化妝品您比較喜歡什么品牌？A玉蘭油B雅姿C蘭蔻D玫琳凱E歐萊雅F雅芳G美寶蓮H大寶I資深堂J自然堂K佳雪L其他8?您購買化妝品一般價格在多少？A30元以下B30~50元C50~100元D100元以上9?您認為現在化妝品市場存在的最主要的問題（）A,價格非常高B,假冒偽劣的產品多C,虛假宣傳D,售后服務E,其他10.您購買過哪些化妝品類型？（不一定是你用，送朋友的也可以哦）A洗面奶B護手霜C保濕霜D防曬霜E粉底F眼霜G眼影H精華霜I剃須水J嗜喱水K其他再次，謝謝各位對本次調查的配合與支持！本次調查我們的樣本容量為20,其中包括7個男生，13個女生，他們都是屬于年輕人的一代，所以我們本次調查的對象是具有潛在購買力的年輕一代。對于化妝品，從他們的回答中我們可以看出當代青年對于化妝品的哪種是使用最多的，而他們最喜愛的品牌是什么，還有對于化妝品的安全問題的看法等等問題。首先，我們先來看一下最經常購買什么類型的化妝品。在圖表中非常直觀的反映出當代青年對于護膚類型的化妝品的熱衷程度相當的高，75%的人選擇了該項，而只有5%的人選擇了彩妝，所以說現在在年輕人中對化妝的熱衷程度不高，而在這一年齡層次，彩妝不適合他們日常使用，所以我們建議可以將彩妝的年齡定位上升一階段，而我們在這張圖表可以看出護膚類型的化妝品是年輕人日常所必須的，還是有很大的市場前景的。4.您經常購買什么類型的化妝品4.您經常購買什么類型的化妝品□系列1其次，對于化妝品的主要功效，當代青年認為保濕這一功能是最必要的，超過了50%，而且也是最基礎的，同時這一階段的人由于油脂分泌旺盛，青春痘幾乎成為大家深惡痛絕的事,所以大家對于祛痘產品也是相當追捧的，同時，由于中國人的皮膚是黃色皮膚，黑色素的生長于積淀也比白種人來得快，所以也產生了使用美白產品較多的人。當然，每個人的身體狀況不盡相同，也會針對各自的狀況選擇其他功效的產品。我們從這張圖表里提取最重要的一點為：我們所使用的化妝品最重視的功效為保濕，以這一點為主要訴求點的產品其市場較為這一年齡階段的人由于自身年紀輕，因而會有熬夜，亂吃零食等現象產生，因而會有皮膚干燥，皮膚暗淡無光，有眼袋和黑眼圈，有痘痘現象產生，但是由于本身的肌膚還沒有開始衰老，所以不太會有皺紋，皮膚松弛等問題。這一圖表告訴我們，如果想要著重于年輕人化妝品市場。那么，我們建議可以以保濕，去黑眼圈，美白和祛痘產品為重點進行產品開發與研究。6.您現在有什么皮膚冋題77111Illi對化妝品喜愛的品牌的調查，可以讓我們了解當下年輕人更加追逐這樣的品牌理念。在這張表中，我們列舉了較為有代表性的化妝品品牌，可以看出，在我們隨機調查的年輕人中，喜歡歐萊雅的占23%，同時大寶為19%，蘭蔻及美寶蓮分別為16%，可以看出年輕人喜歡的品牌中歐萊雅，大寶，美寶蓮這些品牌可能由于其價格較為公道，屬于年輕人經濟可以接受的范圍里，品質也較好深受大家喜歡，同時，它們的部分產品是定位于年輕人的，這也加深了他們對這種品牌的認同感。像蘭蔻這樣的屬于知名的國際大品牌，年輕人可能不能負擔，但是由于其品牌定位高端，對他們有著強烈的吸引力，因而他們也喜歡這樣的品牌。在這里，我們可以總結出一點，如果一個公司想要定位年輕人化妝品的品牌，我們建議首先價格需要在年輕人的經濟承受范圍里，同時質量要好，往往物美價廉可以積累口碑，同時一個品牌可以做的優秀，更需要向知名品牌靠攏，學習他們的優點，年輕人的化妝品的品牌理念當然也要賦予活力、健康、熱情，這樣可以加深品牌的認同感。

A玉蘭油□段雅姿C蘭蔻D玫琳凱E歐萊雅F雅芳G美寶蓮寶深然

大資?目寶深然

大資?目

HIJ□K洼雪□L其他8?您購買化妝品一般價格在多少大家都知道目前的市場山寨產品比較多，當然化妝品市場也不例外，不出所料果然大多數人都在擔心這個問題，害怕自己買到的是假冒偽劣產品，同時選擇由于價高和虛假宣傳的人也不在少數。對于消費者的這種心理，建議商家應該想出一些對策來減輕消費者的這種意識,讓更多的消費者買的安心，同時也要注重售后的服務，好的售后能為該產品加不少分。9?您認為現在化妝品市場存在的最主要的問題99A43II99A43IIII420864201X1X1X系列1高常非格價，A多品產的劣偽冒假AD傳宣假虛，c務服后售，D現在的化妝品種類是應有盡有，可能大家都有過這個困擾處于這個年齡段適合用什么。從下表可以明顯的看出幾乎每個人都在用洗面奶，從而也可以了解到我們年輕的一代都比較注重自己臉部的潔凈，因此針對年輕人，商家可以好好