營銷傳媒上市公司年度績效數(shù)據(jù)報告目錄/Contents01營銷傳媒上市公司概觀營銷傳媒上市公司榜單頭部營銷傳媒上市公司能力分析020304營銷傳媒上市公司指標分析本報告由武漢大學大數(shù)據(jù)研究院傳媒大數(shù)據(jù)研究中心主任，武漢大學信息管理學院教授、博士生導師朱靜雯帶領的媒至酷團隊完成并發(fā)布，清博智能（）提供技術支持。目前，媒至酷團隊已建立主板與新三板傳媒上市公司財務信息數(shù)據(jù)庫、投融資數(shù)據(jù)庫及創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)庫等，并已實現(xiàn)數(shù)據(jù)自動抓取和多次迭代；媒至酷團隊一如既往地聚焦傳媒上市公司發(fā)展，除本次發(fā)布的行業(yè)報告外，將持續(xù)發(fā)布傳媒上市公司綜合績效排行榜以及投融資、創(chuàng)新融合、跨界轉(zhuǎn)型等多維度、多視角的系列報告，并將致力于為各類傳媒公司提供個性化需求的定制服務，為其提供融合轉(zhuǎn)型、績效評估、創(chuàng)新提升、資源優(yōu)化等一站式解決方案，以期為政府職能部門制定產(chǎn)業(yè)政策、傳媒上市公司戰(zhàn)略決策、傳媒行業(yè)研究者等提供支持與服務；未來，媒至酷團隊將持續(xù)深耕傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)，努力成為有影響力的傳媒智庫。報告制作：媒至酷團隊Email：meizhiku@

數(shù)據(jù)支持：清博智能（）媒至酷團隊簡介01營銷傳媒上市公司概觀媒至酷評價指標：6個二級指標，22個三級指標2022年度績效報告沿用五年綜合報告評估指標，以期更加科學、準確地反映傳媒上市公司的經(jīng)營績效。評估指標從價值規(guī)模、市場表現(xiàn)、盈利能力、運營能力、成長能力、償債能力六個維度建構二級指標，下設經(jīng)濟附加值、Beta值、資產(chǎn)收益率、應收賬款周轉(zhuǎn)率、營收入增長率、資產(chǎn)負債率等22個具體指標。運營能力應收賬款周轉(zhuǎn)率資產(chǎn)的經(jīng)營現(xiàn)金流量回報率經(jīng)營現(xiàn)金凈流量對銷售收入比率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率盈利能力成本費用率資產(chǎn)收益率歸屬于母公司所有者的凈利潤營業(yè)利潤率償債能力資產(chǎn)負債率速動比率經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈現(xiàn)金比率成長能力主營業(yè)務收入增長率凈資產(chǎn)增長率歸屬于母公司的凈利潤增長率資本積累率市場表現(xiàn)Beta值年個股回報率投入資本回報率基本每股收益價值規(guī)模經(jīng)濟附加值自由現(xiàn)金流量總資產(chǎn)媒至酷樣本說明：樣本公司數(shù)量增加5家，總數(shù)達35家2020年名稱2021年名稱情況說明科達股份浙文互聯(lián)于2021年1月12日更名金科文化湯姆貓于2021年8月19日更名號百控股新國脈于2021年9月2日更名*ST米奧米奧會展于2022年4月12日摘星脫帽，更名米奧會展*ST嘉信華誼嘉信于2022年5月19日摘星脫帽，更名華誼嘉信*ST數(shù)知于2022年6月30日退市2021年共35家營銷傳媒上市公司，較2020年上市樣本公司數(shù)量增加5家，分別是三人行、天下秀、恒大高新、新國脈和浙江富潤；其中，三人行與天下秀為2020年上市的營銷傳媒公司；恒大高新于2017年涉及傳媒領域，新國脈和浙江富潤于2016年涉及傳媒領域，因榜單樣本動態(tài)擴充，納入本年度樣本范圍。科達股份、金科文化和號百控股分別于2021年1月12日、2021年8月19日和2021年9月2日更名為湯姆貓、浙文互聯(lián)和新國脈；*ST米奧與*ST嘉信均在2022年實現(xiàn)摘星脫帽。*ST數(shù)知因連續(xù)兩年遭審計機構出具非標意見，在2022年6月30日退市。另外深大通、中昌數(shù)據(jù)、易尚展示、數(shù)知科技、騰信股份均在2021年被風險警告，變更為*ST大通、*ST中昌、*ST易尚、*ST數(shù)知和*ST騰信。另外，聯(lián)創(chuàng)股份雖于2021年剝離營銷傳媒業(yè)務，但在2021年財報中依然合并相關業(yè)務數(shù)據(jù)，雖然業(yè)務數(shù)據(jù)量小，但依然納入了本年度樣本范圍。2021年營銷傳媒部分上市公司名稱變更情況媒至酷2021年，中國廣告市場規(guī)模突破萬億大關，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元，同比增長11%。相較過去兩年的連續(xù)下滑，2021年廣告市場總體呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，廣告市場開始恢復性增長。幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升，不同行業(yè)的廣告花費增減差異顯著，特別是在疫情防控、經(jīng)濟增長方式調(diào)整、消費需求變化及相關政策等因素的影響下，廣告市場依然存在一定程度的不穩(wěn)定性。1900204123413125469850205606597364896896799186749144116089.1%7.4%14.7%33.5%50.3%6.9%11.7%6.5%8.6%6.3%15.9%8.6%5.4%11.0%0%10%20%30%40%50%60%1400012000100008000600040002000020082009201020112008-2021年中國廣告市場規(guī)模及增長率2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021中國廣告市場規(guī)模（億元） 同比增長率（%）數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局、QuestMoblie、智研咨詢市場規(guī)模：總體呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，不穩(wěn)定性因素依然存在媒至酷行業(yè)概觀：傳統(tǒng)媒體廣告持續(xù)萎縮，網(wǎng)絡廣告市場增勢不減0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900010000

11000201720182019202020212022E201720182019202020212022E在線廣告收入規(guī)模3763496564647666927610945電視廣告收入規(guī)模968959878690579514廣播廣告收入規(guī)模1561401211009377報紙廣告收入規(guī)模1369967503931雜志廣告收入規(guī)模333026242220單位：億元2017-2022年中國廣告行業(yè)五大渠道市場規(guī)模預測趨勢圖數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院隨著疫情日常防控常態(tài)化以及居民防疫意識的提升，后疫情時代對戶外活動與消費的影響雖有所減緩，但依然存在，線上消費保持旺盛態(tài)勢，2021年五大媒體廣告收入增幅主要來自于網(wǎng)絡廣告收入，其他四大主流傳統(tǒng)媒體廣告均有不同程度的縮減。網(wǎng)絡廣告日趨豐富的交互方式以及在技術驅(qū)動下的多元化場景呈現(xiàn)，讓網(wǎng)絡廣告價值凸顯，廣告投放向網(wǎng)絡廣告傾斜，網(wǎng)絡廣告收入占比越來越高。媒至酷2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費同比增長32.3%，廣告主對廣告市場判斷較前一年更為樂觀，不少媒體渠道呈現(xiàn)復蘇趨勢，但總體廣告植入時長縮減明顯，廣告主刊例花費投入的謹慎保守態(tài)度并未顯著改變。受疫情影響，居家消費需求增長，傳統(tǒng)消費行業(yè)中快消品投放同比大幅增長，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放以電商和游戲類廣告為主；相較傳統(tǒng)戶外廣告，數(shù)字化戶外廣告效果更受廣告主青睞。數(shù)據(jù)來源：CTR、COOC、擊壤細分渠道：互聯(lián)網(wǎng)廣告投放強勢，電視硬廣渠道有所回升0.0%-16.0%-3.0%-16.0%-7.0%-25.0%0.0%-17.0%-26.0%-30.0%-28.0%32.0%8.0%10.0%

23.0%11.0%-6.0%-22.0%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%2019-2021年廣告刊例花費同比增長率網(wǎng)絡廣告（刊例花費）電視硬廣（刊例花費）戶外（刊例花費）2019 2020 2021廣播（刊例花費）雜志（刊例花費）報紙（刊例花費）媒至酷互聯(lián)網(wǎng)廣告：視頻廣告增幅顯著，其他類別小幅下滑189722952975369443674972543528.85%29.93%24.17%

20.98% 18.21% 13.85% 9.32% 0%5%10%15%20%25%30%35%01000200030004000500060002015201620212017 2018互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（億元）2019 2020同比增長（%）2015-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況 2021年各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比（%）36.75%21.66%10.43%9.77%8.73%4.50%1.32% 0.58% 6.32%電商視頻搜索社交新聞資訊分類工具垂直其他數(shù)據(jù)來源：《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》受益于經(jīng)濟恢復和抗疫得力支撐，各行業(yè)復蘇也持續(xù)拉動內(nèi)生需求

的增長。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)收入5435億元，同比增長9.32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告體量持續(xù)增長，但增速較上年減緩4.53%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告收入結構來看，電商廣告占比雖較上年有所降低，但仍位居第一，占據(jù)市場總量三分之一；視頻廣告持續(xù)大幅增長，市場份額由上一年的18.17%提升至21.66%；其他類別廣告占比均較上年有減少。媒至酷移動廣告：市場規(guī)模增速放緩，游戲行業(yè)獨占鰲頭16.99%13.07%8.91%6.21%5.83%5.64%5.51%4.17%0%20%生活服務金融綜合電商護膚美容教育培訓文化娛樂軟件應用游戲10%Q115.37%9.26%8.47%8.28%6.99%6.05%5.36%5.00%0%20%護膚美容服飾鞋包教育培訓綜合電商文化娛樂生活服務軟件應用游戲10%Q215.58%9.11%8.52%7.92%7.44%5.51%4.43%3.81%0%20%房地產(chǎn)服飾鞋包生活服務社交婚戀綜合電商文化娛樂軟件應用游戲10%Q313.37%9.27%9.75%9.95%8.25%4.07%4.73%4.88%0%20%生活服務房地產(chǎn)服飾鞋包軟件應用綜合電商社交婚戀文化娛樂游戲10%Q4數(shù)據(jù)來源：App

Growing、易觀、智研咨詢2021年各季度中國移動廣告投放行業(yè)分布對比2021年中國移動廣告行業(yè)的市場規(guī)模為8360億元，年復合增長率約為34.6%，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例逐年增加。流量競爭加劇，營銷推廣費用攀升，用戶紅利空間有所收縮，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始走向存量時代。從2021年各季度移動廣告投放行業(yè)來看，游戲行業(yè)廣告在全年四個季度中始終保持最高占比，且2021年較2020年仍有小幅增長；軟件應用、生活服務、綜合電商三類較2020年的增長勢頭最為明顯。媒至酷行業(yè)治理：政策條例出臺，助力行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展政策條例時間內(nèi)容概要《國務院反壟斷委員會關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南》2021年2月7日針對平臺經(jīng)濟領域普遍存在的大數(shù)據(jù)殺熟、“二選一”等一系列限制競爭的行為出臺相關調(diào)控政策，對流量、數(shù)據(jù)、算法等風險實施治理。《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》2021年3月3日新辦法將可以帶貨的網(wǎng)絡社交和網(wǎng)絡直播平臺納入交易平臺范圍中，其管理范圍延伸到直播電商的營銷領域。《數(shù)據(jù)安全法》2021年6月10日其中規(guī)定，App在服務過程中要以最小化原則收集用戶隱私，且放在數(shù)據(jù)后臺里的隱私信息必須加密存儲。精準營銷開展的難度加大，促使廣告主更進一步規(guī)范使用數(shù)據(jù)，將目標聚焦到真正的目標客戶上。《個人信息保護法》2021年8月20日其中規(guī)定：“通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應當同時提供不針對其個人特征的選項，或者向個人提供便捷的拒絕方式。”獲客成本的增加將引導企業(yè)將重點放在向營銷質(zhì)量上。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》2021年11月26日互聯(lián)網(wǎng)平臺在用戶數(shù)據(jù)的獲取、處理和廣告營銷方式上均受到一定程度的限制，影響廣告推送的精度和轉(zhuǎn)化效率。后疫情時代，因流量紅利收縮和時長紅利的消退，企業(yè)與消費者之間的矛盾顯現(xiàn)，引起國家和相關部門的關注，營銷數(shù)字化步入行業(yè)監(jiān)管深水區(qū)，以“科技向善”為導向的行業(yè)治理逐步深化，行業(yè)各方更加注重數(shù)據(jù)安全和保護，數(shù)據(jù)運用層面趨向合規(guī)有序，數(shù)字營銷環(huán)境治理力度不斷增強。2021年營銷傳媒領域相關的部分政策法規(guī)一覽媒至酷營銷技術：技術采納加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字營銷價值凸顯45.8%41.5%34.8%29.7%24.6%28.8%21.2%16.1%0%10%20%30%40%50%營銷區(qū)塊鏈線下智慧門店程序化購買營銷人工智能營銷自動化大數(shù)據(jù)的治理及合規(guī)客戶數(shù)據(jù)平臺私域管理2021年廣告主應用的營銷新技術類型分布情況在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和疫情常態(tài)化雙重影響下，營銷傳媒企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中持續(xù)加大營銷技術投入與開發(fā)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，超六成廣告主在2021年的營銷新技術投入占總預算的10%及以上，同時超七成廣告主在營銷新技術的預算投入較疫情前有明顯增長。在營銷技術的具體類型上，私域管理、客戶數(shù)據(jù)平臺及大數(shù)據(jù)治理與合規(guī)位居前三，受廣告主高度關注。數(shù)據(jù)來源：《2021中國網(wǎng)絡廣告年度洞察報告》38.1%37.3%16.1%8.5%10%一下10%-29%30%-49%50%及以上2021年廣告主在營銷新技術的投入占總預算的比例媒至酷新興市場：元宇宙延伸營銷空間，數(shù)字資產(chǎn)備受矚目流量紅利逐漸消失、現(xiàn)有內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一以及相關監(jiān)管政策出臺，品牌方紛紛在市場上尋找可以改變現(xiàn)有困境的“新事物”，以元宇宙為代表的新興概念受到廣泛關注，以頭部品牌及新銳消費品牌為代表的品牌方積極入局元宇宙，試圖通過元宇宙新賽道扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的營銷困境，探索營銷創(chuàng)新空間。當前元宇宙營銷主要有三種模式：

一是數(shù)字藏品與品牌綁定營銷；二是發(fā)布虛擬偶像或簽約虛擬數(shù)字形象代言人；

三是搭建虛擬數(shù)字場景。總體而言，市場中還處于試水階段，成熟的商業(yè)模式有待進一步驗證。因賽集團浙文互聯(lián)2021年因賽集團開始對元宇宙技術在營銷領域的應用進行探索研究，成立“元宇宙應用研究室”，探索元宇宙在內(nèi)容營銷領域應用的商業(yè)模式，并初步確立以“虛擬數(shù)字人”“基于XR技術的營銷內(nèi)容”“基于XR技術的電商直播”“數(shù)字資產(chǎn)交易”等四大領域作為元宇宙技術應用創(chuàng)新突破口。浙文互聯(lián)前瞻性地布局元宇宙賽道，現(xiàn)已獨立研發(fā)并孵化國風虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭_Lan”兩位虛擬數(shù)字人形象，上線后迅速獲得來自多個行業(yè)的商業(yè)化合作，同時不斷沉淀提升數(shù)字資產(chǎn)技術能力，先后為奧迪等頭部汽車品牌提供技術能力輸出，與中航集團研究院達成數(shù)字孿生領域戰(zhàn)略合作等。媒至酷全域運營：穩(wěn)固公域大盤，搶灘私域新戰(zhàn)場浪潮新消費報告顯示，2021年公域流量增長見頂趨勢已現(xiàn)，各行業(yè)流量成本和中心化電商獲客成本不斷攀升。基于大數(shù)據(jù)等技術，線上渠道在便捷性及個性化推薦方面優(yōu)勢顯著，私域流量價值彰顯。私域流量因其更低的獲客成本、更高的轉(zhuǎn)化效率，在用戶歸屬、觸達、利用層面有明顯的優(yōu)勢，近80%的消費者已

經(jīng)養(yǎng)成在私域中進行消費和分享的行為習慣。在原有公域流量池的基礎上，各營銷公司紛紛打出“私域+公域”組合拳。考慮到私域流量運營存在用戶流失問題，難以形成營銷閉環(huán)，可借助數(shù)字化系統(tǒng)和豐富的工具實現(xiàn)精細化運營，如SaaS服務機構、流量運作平臺、營銷服務平臺等，為用戶提供更精準、個性化服務。利歐股份2021年，利歐數(shù)字板塊補充私域MarTech工具以及交易環(huán)節(jié)的服務，

陸續(xù)孵化“

生意管家”

和“ReachLinkO”

兩大機構。“生意管家”連結公域、私域和交易三大生意環(huán)節(jié)，助力利歐股份對所有私域空間的觸達點進行精細化運營及管理。“ReachLinkO”則重點為客戶提供O2O場景營銷。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)2021年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)確定“全域電商服務商+新消費品牌加速器”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，積極拓展新品類、新品牌、新渠道，多層次提升核心競爭力。2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)服務品牌的商品交易總額GMV高達271億元，同比上升35.5%，全年新增服務品牌42個，合作品牌超80個，服務品牌覆蓋多個品類。媒至酷營銷業(yè)態(tài)：紅人經(jīng)濟業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，成為營銷新生力量天下秀云科技佳云科技自2020年起發(fā)力文化娛樂版塊，打造集IP運營、紅人孵化、新媒體在數(shù)字經(jīng)濟背景下，伴隨著流量分化與去中心化

的趨勢，紅人新經(jīng)濟融合個體經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等諸多要素而正成為不可忽視的新生力量。據(jù)《2022年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年紅人新經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超5萬億，紅人營銷市場規(guī)模超800億元。紅人經(jīng)濟業(yè)態(tài)是在原有品牌方、平臺和消費者三者實現(xiàn)的商業(yè)模式基礎上，納入紅人環(huán)節(jié)，通過紅人的粉絲效應，借助大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)營銷需求的精準研判，一方面幫助廣告主完成紅人商業(yè)服務；一方面實現(xiàn)紅人自身的商業(yè)價值變現(xiàn)。紅人經(jīng)濟的出現(xiàn)，提升中間環(huán)節(jié)的溝通效率，降低交易成本。2021年佳云科技開展專業(yè)紅人培養(yǎng)業(yè)務，打通素人與紅人之間發(fā)展渠道，共簽約藝人77人，實現(xiàn)抖音等各種主流新媒體粉絲總量達2410萬，拓展多種變現(xiàn)渠道。矩陣等業(yè)務于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)平臺。

佳天下秀踐行去中心化的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)濟生態(tài)“超級連接器”戰(zhàn)略目標，著力構建基于Web2.0時代的“紅人經(jīng)濟生態(tài)圈”。天下秀2021年實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣45.1億元，同比增長47.4%。業(yè)績的快速增長，通過紅人經(jīng)濟的戰(zhàn)略布局，天下秀本年度與超過192萬個紅人實現(xiàn)高效連接。媒至酷數(shù)智賦能：數(shù)字化與智能化并舉，營銷服務體驗升級宣亞國際隨著數(shù)字經(jīng)濟的加速推進，營銷領域和營銷服務行業(yè)加速向數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級，行業(yè)發(fā)展面臨各種新機遇和新挑戰(zhàn)。消費者行為

的改變推動廣告商的預算分配，更多資源將流向如OTT、社交媒體、短視頻平臺等非傳統(tǒng)媒體渠道，而這些渠道具備更優(yōu)的數(shù)智化開發(fā)空間。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術直接推動營銷傳播各環(huán)節(jié)的數(shù)字化和智能化，運用這些技術優(yōu)化營銷傳播流程，提升營銷效率。數(shù)字化和智能化貫穿前期的營銷策略分析，用戶群體的刻畫，中期營銷內(nèi)容的生成與分發(fā)和后期的體驗設計和效果測評，實現(xiàn)營銷傳播環(huán)節(jié)的全覆蓋，同時營銷傳播的可見性和精準性得以提升。2021年宣亞國際數(shù)智營銷業(yè)務收入2.58億元，占總營業(yè)收入的28.17%，主要為汽車、互聯(lián)網(wǎng)信息技術、IT通訊和制造業(yè)等行業(yè)客戶提供一站式整合營銷傳播服務。宣亞國際憑借豐富的整合營銷傳播經(jīng)驗，精準把握、深度挖掘客戶需求，實現(xiàn)該分類收入同比上升10.41%。電聲股份2021年電聲股份研發(fā)投入3240.67萬元，用于研發(fā)創(chuàng)新營銷產(chǎn)品。電聲股份研發(fā)的基于VR/AR技術的汽車駕駛娛樂體驗設備、基于AI智能圖像識別技術的“智能完美門店系統(tǒng)”等，已成功應用到營銷服務中并收到客戶好評，提升用戶的消費體驗，幫助客戶實現(xiàn)精準營銷。2021年，營銷傳媒行業(yè)無新增上市公司，資本市場進入冷靜期：一方面隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴，宏觀調(diào)控對營銷傳媒行業(yè)影響加深；另一方面，疫情使行業(yè)發(fā)展環(huán)境的不確定性增強，企業(yè)清晰判斷未來市場的難度提升，上市風險增加，市場信心的回升還需要一定的時間。已上市的營銷傳媒企業(yè)或選擇觀望或鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢領域，密切關注市場動向而非盲目進行資本運作，企業(yè)的資本行為相對更為理性。上市公司：行業(yè)監(jiān)管與疫情防控雙重影響，資本市場遇冷1993新國脈2000中昌數(shù)據(jù)20042007利歐股份1994深大通1997浙江富潤2001北巴傳媒 浙文互聯(lián)201020112010-2021年國內(nèi)A股營銷傳媒公司上市時間概覽佳云科技紫天科技恒大高新數(shù)知科技

萬潤科技藍色光標

聯(lián)創(chuàng)股份天龍集團華誼嘉信省廣集團201220142016思美傳媒騰信股份

吉宏股份龍韻股份

宣亞國際易尚展示

元隆雅圖引力傳媒

華揚聯(lián)眾金科文化分眾傳媒20172015電聲股份米奧會展壹網(wǎng)壹創(chuàng)因賽集團2019三人行天下秀2020無2021因業(yè)務調(diào)整、經(jīng)營變更和市場變動，2021年營銷傳媒上市公司樣本數(shù)量較去年增加5家，總數(shù)達到35家，在傳媒上市公司的五大類別中數(shù)量位居第二。從空間分布來看，我國營銷傳媒上市公司集中分布在東南沿海地區(qū)，而北京的公司數(shù)量最多，有9家；浙江有8家，廣東有7家，江西、四川、陜西、上海均為2家，山東、福建、江蘇各為1家，在地域上以沿海和部分中部省份為主。我國營銷傳媒上市公司地區(qū)分布地域分布：集中分布在東部沿海與華南，北京浙江廣東三地居多127890榜單新秀：恒大高新異業(yè)聯(lián)合，浙江富潤聚焦營銷，新國脈數(shù)字轉(zhuǎn)型于母公司的凈利潤為-3.58億元。恒大高新恒大高新成立于1993年，2011年在深交所中小板成功上市。主要有節(jié)能環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)營銷兩大業(yè)務。2017年公司通過外延式擴張收購武漢飛游和長沙聚豐，成功切入互聯(lián)網(wǎng)軟件分發(fā)業(yè)務。目前已形成節(jié)能環(huán)保與“互聯(lián)網(wǎng)+”雙主業(yè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)格局。恒大高新2021年營業(yè)收入為5.28億元，同比增長66.16%；其中互聯(lián)網(wǎng)營銷占營業(yè)總收入

的42.09%。2021年，恒大高新實現(xiàn)歸母凈利潤1.84億元，同比增長103.62%。浙江富潤浙江富潤成立于1994年，1997年在上海證券交易所上市，原為老牌紡織印染企業(yè)。2016年通過收購數(shù)字營銷科技企業(yè)泰一指尚向營銷領域的轉(zhuǎn)型，之后浙江富潤營收高速增長，由2016年的

8.79

億元增長至

2018

年的27.67億元。2020年浙江富潤進一步剝離印染紡織的傳統(tǒng)業(yè)務，集中資源致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷及數(shù)據(jù)分析等新興業(yè)務的發(fā)展。浙江富潤在2021

年實現(xiàn)營業(yè)收入13.12億元，與上年同期相比下滑56.82%。新國脈新國脈是中國電信旗下A股上市公司，成立于1992年，1993年4月7日在上海證券交易所掛牌上市，是我國郵電系統(tǒng)第一家上市公司。主要業(yè)務分為數(shù)字內(nèi)容板塊、數(shù)字營銷板塊和數(shù)字文旅板塊三大板塊。擁有國企定位優(yōu)勢的新國脈，全面貫徹落實中國電信集團公司“云改數(shù)轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略，聚焦數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字營銷和數(shù)字文旅的數(shù)字業(yè)務發(fā)展。新國脈2021年度實現(xiàn)營業(yè)收入46.11億元，較上一年增長3.61%，歸屬轉(zhuǎn)型陣痛：個別公司經(jīng)營業(yè)績不佳，持續(xù)發(fā)展亟待突圍*ST數(shù)知 *ST騰信 *ST易尚2021年，*ST數(shù)知的境外業(yè)務受新冠疫情影響業(yè)務運行受阻，尤其是美國、印度等部分國家和地區(qū)形勢仍較為嚴峻；中國境內(nèi)大數(shù)據(jù)、通但在部分金融機構降低金融支持的背景下，部分業(yè)務開展亦面臨較大較上年同比減少52.58%，2022年6月30日終因經(jīng)營不善而退市。*ST騰信在尋求主營業(yè)務戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型過程中，為開拓新業(yè)務導致預付款較多，降低公司墊資能力，從而戰(zhàn)略性放棄部分傳統(tǒng)業(yè)務。加之信、物聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務仍在持續(xù)運營中，

2021年重要客戶因自身現(xiàn)金流危機，減少投放量，導致經(jīng)營業(yè)績下滑。*ST騰信負債較多，財務費用壓力。2021年營業(yè)收入2.32億元，

較高，影響總體業(yè)績。2021年營業(yè)收入3.44億元，較上年同比減少61.42%。*ST易尚在上市后連續(xù)六年盈利的情況下，于2021年出現(xiàn)業(yè)績巨虧，一方面由于控股子公司持有的易尚創(chuàng)意科技大廈評估減值約2.56億元、計提存貨跌價準備等原因，歸母凈利潤約虧損4.99億元；另一方面國內(nèi)展覽展示行業(yè)出現(xiàn)階段性暫停使終端展示業(yè)務和循環(huán)會展業(yè)務都大受影響。2021年營業(yè)收入8.04億元，較上年同比減少21.54%。2021年，雖然營銷傳媒行業(yè)的發(fā)展有復蘇跡象，顯現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢，但面對疫情的反復和復雜多變的市場局勢，由于廣告營銷業(yè)績與各行業(yè)走勢緊密相關，營銷傳媒企業(yè)的發(fā)展還面臨著諸多不確定性因素。傳統(tǒng)營銷方式的不適應性逐漸凸顯，營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)。但數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本較高，在數(shù)字產(chǎn)品和技術研發(fā)上需要持續(xù)投入，這對營銷傳媒企業(yè)，特別是中小型企業(yè)和財務狀況不佳的企業(yè)是巨大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。02營銷傳媒上市公司榜單媒至酷在2021年傳媒行業(yè)上市公司綜合績效TOP30排名中，

營銷傳媒上市公司上榜數(shù)量為8家，相較去年增加2家，進榜公司總數(shù)與新聞出版行業(yè)并列第二；其中3家進入TOP10，分眾傳媒穩(wěn)占榜單冠軍，聯(lián)創(chuàng)股份與藍色光標也進入榜單前五。排名公司簡稱所屬類別公司代碼績效值排名公司簡稱所屬類別公司代碼績效值1分眾傳媒營銷傳媒00202794.4416盛訊達動漫游戲30051892.522吉比特動漫游戲60344494.3517三人行營銷傳媒60516892.513三七互娛動漫游戲00255594.1318鳳凰傳媒新聞出版60192892.484聯(lián)創(chuàng)股份營銷傳媒30034393.3419東方明珠廣播電視60063792.415藍色光標營銷傳媒30005893.1720中原傳媒新聞出版00071992.346芒果超媒影視傳媒30041393.0521巨人網(wǎng)絡動漫游戲00255892.317中文傳媒新聞出版60037393.0222皖新傳媒新聞出版60180192.258世紀華通動漫游戲00260293.0023時代出版新聞出版60055192.239新媒股份影視傳媒30077092.9124神州泰岳動漫游戲30000292.1810山東出版新聞出版60101992.7825南方傳媒新聞出版60190092.1711昆侖萬維動漫游戲30041892.6026省廣集團營銷傳媒00240092.1611愷英網(wǎng)絡動漫游戲00251792.6027天龍集團營銷傳媒30006392.1413浙文互聯(lián)營銷傳媒60098692.5728盛天網(wǎng)絡動漫游戲30049492.1314新華文軒新聞出版60181192.5629華數(shù)傳媒廣播電視00015692.1215華揚聯(lián)眾營銷傳媒60382592.5330天娛數(shù)科動漫游戲00235492.11營銷傳媒上市公司在傳媒行業(yè)中排名：數(shù)量并列第二，績效位居中游996805102021年2018-2021年營銷傳媒公司上榜數(shù)量2018年 2019年 2020年營銷傳媒公司上榜數(shù)量（個）媒至酷在2021年營銷傳媒上市公司綜合績效排行榜中，分眾傳媒成績優(yōu)異，以94.44的綜合績效值繼續(xù)保持榜首之位，聯(lián)創(chuàng)股份逆勢上揚，沖至第二，藍色光標則依然位居第三。變動較大：2020年排名第二的利歐股份在2021年降至28位，引力傳媒從第10名降至25名，聯(lián)創(chuàng)股份則從第27名上升至第2名，排名變動較大。差異縮小：2021年營銷傳媒上市公司的市場表現(xiàn)績效值整體縮減，但頭尾部差距也在縮小，位居末端的*ST騰信與頭部分眾傳媒差距縮小至8.21。營銷傳媒上市公司綜合績效排名：分眾傳媒蟬聯(lián)冠軍排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1分眾傳媒00202794.44營銷傳媒排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2聯(lián)創(chuàng)股份30034393.3419恒大高新00259191.223藍色光標30005893.1720*ST嘉信30007191.064浙文互聯(lián)60098692.5721宣亞國際30061290.825華揚聯(lián)眾60382592.5322*ST米奧30079590.616三人行60516892.5123新國脈60064090.227省廣集團00240092.1624佳云科技30024290.078天龍集團30006392.1425引力傳媒60359889.969吉宏股份00280392.0526電聲股份30080589.7210湯姆貓30045991.9927萬潤科技00265489.4811北巴傳媒60038691.8628利歐股份02213189.3212天下秀60055691.7929ST龍韻60372989.3113壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079291.6730*ST大通00003888.6914思美傳媒00271291.6531浙江富潤60007087.8715智度股份00067691.6332*ST中昌60024287.5216元隆雅圖00287891.6133*ST易尚00275187.2317因賽集團30078191.5034*ST數(shù)知30003886.5118紫天科技30028091.3935*ST騰信30039286.23媒至酷在2021年營銷傳媒上市公司價值規(guī)模績效排名中，分眾傳媒以81.47的績效值超越藍色光標奪得冠軍之位。分眾傳媒與藍色光標保持頭部優(yōu)勢，分居榜單冠亞軍。整體穩(wěn)定：2021年營銷傳媒上市公司價值規(guī)模績效排名變動不大，個別公司有一定波動，但幅度較小，絕大多數(shù)公司與上一年位置無顯著變化。尾部回升：相較2020年，2021年營銷傳媒上市公司價值規(guī)模績效值整體有所下滑，但尾部公司與其他公司之間的績效值差距明顯縮小。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1分眾傳媒00202781.47營銷傳媒營銷傳媒上市公司價值規(guī)模排名：分眾傳媒超越藍色光標奪冠排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2藍色光標30005878.3219電聲股份30080550.813華揚聯(lián)眾60382563.7720引力傳媒60359850.744浙文互聯(lián)60098663.4221元隆雅圖00287849.524省廣集團00240063.4222利歐股份00213149.386天龍集團30006357.0823聯(lián)創(chuàng)股份30034348.757智度股份00067656.3424浙江富潤60007048.088湯姆貓30045956.1525*ST大通00003847.849新國脈60064055.3826*ST易尚00275147.7710天下秀60055655.1627*ST嘉信30007147.0011北巴傳媒60038654.6228*ST數(shù)知30003846.9512吉宏股份00280353.0429*ST騰信30039246.3313萬潤科技00265452.7230ST龍韻60372945.5514思美傳媒00271252.6131恒大高新00259145.4615三人行60516851.8832宣亞國際30061245.4116紫天科技30028051.3433因賽集團30078145.3017壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079251.3034*ST中昌60024243.8618佳云科技30024250.9535*ST米奧30079543.12媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年價值規(guī)模行業(yè)平均績效60.1055.9152.8851.1550.6453.162020年價值規(guī)模行業(yè)平均績效66.8661.7659.1557.7257.5159.6130.0035.0040.0045.0050.0055.0060.0065.002021年2020年10/302021年35家營銷傳媒上市公司中有11家超過傳媒行業(yè)價值規(guī)模平均績效值，占比31%，相較2020年略降2%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)價值規(guī)模平均績效值為52.88，低于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中連續(xù)三年排名第三。縱向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)價值規(guī)模平均績效值相較2020年有所降低。33%2020-2021年營銷傳媒行業(yè)價值規(guī)模平均績效營銷傳媒上市公司價值規(guī)模排名：位列中游，排名穩(wěn)定11/3531%營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的營銷傳媒上市公司數(shù)量70.00媒至酷2021年聯(lián)創(chuàng)股份市場表現(xiàn)亮眼，市場表現(xiàn)績效值激增14.96，在35家營銷傳媒上市公司市場表現(xiàn)績效排名中斷層式領先，2020年冠軍得主紫天科技退至第14名。變動顯著：整體排名變動明顯，如2020年排名第27名的聯(lián)創(chuàng)股份在2021年躍升至第1名，*ST騰信、*ST大通分別從第3位、第13位跌至第31位、第33位，*ST數(shù)知依舊排名墊底。績效下滑：雖然個別公司在績效值上增減不一，但市場表現(xiàn)整體績效值較上一年下滑明顯。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1聯(lián)創(chuàng)股份營銷傳媒30034380.94營銷傳媒上市公司市場表現(xiàn)排名：聯(lián)創(chuàng)股份表現(xiàn)突出，奪得桂冠排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2三人行60516868.6019省廣集團00240061.323藍色光標30005867.2820吉宏股份00280361.304浙文互聯(lián)60098666.8721*ST米奧30079560.995華揚聯(lián)眾60382566.1022北巴傳媒60038660.976湯姆貓30045965.9223*ST嘉信30007160.087宣亞國際30061263.9824思美傳媒00271259.648恒大高新00259163.0725利歐股份00213159.079天龍集團30006362.8726引力傳媒60359858.9010天下秀60055662.7227萬潤科技00265457.2711新國脈60064062.5928電聲股份30080556.9212智度股份00067662.5029*ST中昌60024256.8313壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079262.4530ST龍韻60372955.5414紫天科技30028062.1631*ST騰信30039255.3215佳云科技30024262.1532浙江富潤60007053.7516因賽集團30078161.6333*ST大通00003852.8817元隆雅圖00287861.6234*ST易尚00275148.6318分眾傳媒00202761.5335*ST數(shù)知30003845.80媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年市場表現(xiàn)行業(yè)平均績效58.9061.0660.8660.3362.0260.952020年市場表現(xiàn)行業(yè)平均績效72.6972.9069.4170.0970.2670.820.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.002021年2020年22/3514/3047%63%營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的營銷傳媒上市公司數(shù)量2020-2021年營銷傳媒行業(yè)市場表現(xiàn)平均績效營銷傳媒上市公司市場表現(xiàn)排名：排名提升，位居行業(yè)第三，2021年35家營銷傳媒上市公司中有22家超過傳媒行業(yè)市場表現(xiàn)平均績效值，占比63%，

相較2020年上升16%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)市場表現(xiàn)平均績效值為60.86略低于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中排名有所提升，由上一年的第五升至第三。縱向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)市場表現(xiàn)平均績效值相較2020年明顯下降。媒至酷在2021年營銷傳媒上市公司盈利能力績效排名中，分眾傳媒吸金勢頭強勁，以98.96的績效值雄踞榜首，與二三名的差距逐漸拉大。績效下滑：2021年營銷傳媒上市公司盈利能力普遍較上一年有所下滑，部分公司變動明顯，利歐股份從第1名降至第34名，引力傳媒從第11名降至第27名，*ST大通則從第32位升至第14位。首尾懸殊：*ST數(shù)知連續(xù)兩年斷崖式墊底，與其他公司的差距拉開明顯距離，與分眾傳媒績效值相差54.07。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1分眾傳媒00202798.96動漫游戲營銷傳媒上市公司盈利能力排名：分眾傳媒摘得桂冠排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2湯姆貓30045986.4119思美傳媒00271283.333三人行60516885.7620恒大高新00259183.174壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079285.1421宣亞國際30061283.105藍色光標30005884.9922電聲股份30080582.796*ST嘉信30007184.9323ST龍韻60372982.397聯(lián)創(chuàng)股份30034384.9024*ST騰信30039282.098紫天科技30028084.7925*ST米奧30079582.019天下秀60055684.7126佳云科技30024281.6910浙文互聯(lián)60098684.2927引力傳媒60359881.6011吉宏股份00280384.2528新國脈60064081.1812華揚聯(lián)眾60382584.0029萬潤科技00265480.9613元隆雅圖00287883.8330*ST易尚00275179.8314省廣集團00240083.8031浙江富潤60007079.3715北巴傳媒60038683.6832*ST大通00003878.9516天龍集團30006383.6633*ST中昌60024278.4816因賽集團30078183.6634利歐股份00213177.5418智度股份00067683.6335*ST數(shù)知30003844.89媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年盈利能力行業(yè)平均績效83.7384.9282.9882.4281.7783.022020年盈利能力行業(yè)平均績效89.9490.5488.4986.8788.7088.7870.0075.0080.0085.0090.0095.00100.002021年2020年21/3523/3077%60%營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的營銷傳媒上市公司數(shù)量2020-2021年營銷傳媒行業(yè)盈利能力平均績效營銷傳媒上市公司盈利能力排名：稍有提升，位居行業(yè)中游2021

年35

家營銷傳媒上市公司中有21家超過傳媒行業(yè)盈利能力平均績效值，占比60%，相較2020年下降17%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)

盈

利

能

力

平

均

績

效

值

為82.98

，

略低于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中排名顯上升一位，排名第四。縱向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)盈利能力平均績效值相較2020年有所降低。媒至酷在2021年營銷傳媒上市公司運營能力績效排行榜中，*ST米奧榮獲佳績，超越引力傳媒和天龍集團問鼎榜首。尾部乏力：2020年運營能力排名靠后的*

ST易尚、*ST數(shù)知在2021年仍居下游，發(fā)展乏力。*ST騰信更是績效顯著下跌，斷層式墊底。相對穩(wěn)定：相較2020年，2021年營銷傳媒上市公司的運營能力績效值整體變動不大，絕大多數(shù)公司依然處于60-80的區(qū)間，但依然存在行業(yè)內(nèi)頭尾部公司差距較大的問題。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1*ST米奧30079578.89營銷傳媒營銷傳媒上市公司運營能力排名：*ST米奧榮獲第一排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2引力傳媒60359873.9119新國脈60064064.13天龍集團30006373.3620利歐股份00213164.044吉宏股份00280373.1821萬潤科技00265463.235北巴傳媒60038672.0222因賽集團30078162.746佳云科技30024271.3723*ST大通00003862.657聯(lián)創(chuàng)股份3003437124*ST嘉信30007162.438藍色光標30005870.2225ST龍韻60372962.169省廣集團00240068.9426宣亞國際30061261.8210分眾傳媒00202768.3527壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079260.6611思美傳媒00271268.3228天下秀60055660.6312元隆雅圖00287867.5429恒大高新00259159.4913華揚聯(lián)眾60382566.9430紫天科技30028058.7514三人行60516866.6931*ST中昌60024258.6515浙文互聯(lián)60098666.5432*ST數(shù)知30003858.4516智度股份00067665.8233浙江富潤60007054.6917湯姆貓30045964.8634*ST易尚00275152.318電聲股份30080564.5735*ST騰信30039234.83媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年運營能力行業(yè)平均績效59.7564.2164.4059.3861.5362.252020年運營能力行業(yè)平均績效59.9963.7163.8254.4558.9860.2440.0045.0050.0055.0060.0065.0070.002021年2020年24/3522/30營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的營銷傳媒上市公司數(shù)量2020-2021年營銷傳媒行業(yè)運營能力平均績效營銷傳媒上市公司運營能力排名：優(yōu)勢穩(wěn)定，持續(xù)位列行業(yè)第一2021

年35

家營銷傳媒上市公司中有24家超過傳媒行業(yè)運營能力平均績效值，占比69%，相較2020年下降8%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)

運

營

能

力

平

均

績

效

值

為64.40

，

高于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中排名中穩(wěn)居第一。縱向比較：2021年行業(yè)營銷傳媒運營能力平均績效值相較2020年略微增加，領先優(yōu)勢也進一步擴大。77%69%媒至酷在2021年營銷傳媒上市公司成長能力績效排名中，因賽集團成長能力進步明顯，績效值增長8.1，排名從2020年的第17位躍居首位。變動顯著：

2020年績效排名第1

的引力傳媒在2021年下滑明顯，跌至第30位；浙文互聯(lián)、聯(lián)創(chuàng)股份、宣亞國際分別由2020年的第18位、第20位、第28位上升至第3位、第5位、第7位；*ST易尚從2020年的第12位下跌至31位。差距縮小：2021年以49.76的績效值墊底的*ST中昌較2020年以14.15墊底的*ST嘉信有顯著提升，首尾差距縮小。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1因賽集團30078191.59營銷傳媒營銷傳媒上市公司成長能力排名：因賽集團躍至榜首排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2恒大高新00259189.3819藍色光標30005884.953浙文互聯(lián)60098689.3020*ST嘉信30007184.314華揚聯(lián)眾60382589.1721智度股份00067679.885宣亞國際30061288.5522*ST米奧30079565.986天下秀60055688.5423利歐股份00213162.727聯(lián)創(chuàng)股份30034387.7624ST龍韻60372961.988三人行60516887.7325新國脈60064060.899分眾傳媒00202787.0326萬潤科技00265460.6810紫天科技30028086.8127*ST大通00003860.3711湯姆貓30045986.6828電聲股份30080559.5912壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079286.5929佳云科技30024259.0313吉宏股份00280386.4230引力傳媒60359858.6914元隆雅圖00287886.3131*ST易尚00275157.5015思美傳媒00271286.1232*ST數(shù)知30003852.8616天龍集團30006385.4333浙江富潤60007052.0717省廣集團00240085.1834*ST騰信30039250.4018北巴傳媒60038684.9635*ST中昌60024249.76媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年成長能力行業(yè)平均績效77.9484.5175.2973.6276.5877.472020年成長能力行業(yè)平均績效76.1081.5074.0763.3875.3874.0330.0040.0050.0060.0070.0080.002021年2020年21/3519/302020-2021年營銷傳媒行業(yè)成長能力平均績效2021

年35

家營銷傳媒上市公司中有21家超過傳媒行業(yè)成長能力平均績效值，占比60%，相較2020年下降3%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)

成

長

能

力

平

均

績

效

值

為75.29

，

低于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中排名與上一年相同，位于第四。縱向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)成長能力平均績效值相較2020年有所增長。63%營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的動漫游戲上市公司數(shù)量90.0060%營銷傳媒上市公司成長能力排名：排名不變，位居行業(yè)下游媒至酷2021年，分眾傳媒以77.02的績效值奪得營銷傳媒上市公司償債能力排行榜單第一，高出第二名壹網(wǎng)壹創(chuàng)績效值5.54，與其他公司拉開差距。小幅下滑：2021年營銷傳媒上市公司償債能力整體小幅下滑，

多數(shù)上市公司償債能力績效值從2020年的70-80績效值區(qū)間下降到2021年的60-70績效值區(qū)間。差距拉大：2021年*ST騰信下滑明顯，從2020年的第11位跌至2021年的末位，以52.54的績效值墊底，首尾差距較2020年增加7.5。排名公司簡稱公司代碼績效值所屬類別1分眾傳媒00202777.02營銷傳媒營銷傳媒上市公司償債能力排名：分眾傳媒強勢奪冠排名公司簡稱公司代碼績效值排名公司簡稱公司代碼績效值2壹網(wǎng)壹創(chuàng)30079271.4819藍色光標30005866.593聯(lián)創(chuàng)股份30034370.1720天龍集團30006365.964思美傳媒00271270.1021*ST數(shù)知30003865.765智度股份00067669.9522*ST嘉信30007165.546因賽集團30078169.9122*ST大通00003865.547三人行60516869.8924華揚聯(lián)眾60382565.508電聲股份30080569.8425引力傳媒60359865.479*ST米奧30079569.5226浙江富潤60007065.4610新國脈60064068.8127萬潤科技00265465.1411省廣集團00240068.4828利歐股份00213165.1012吉宏股份00280368.4029浙文互聯(lián)60098665.0513ST龍韻60372968.3430佳云科技30024263.7614元隆雅圖00287867.8431湯姆貓30045959.4215天下秀60055667.7432*ST中昌60024256.5316恒大高新00259167.4933*ST易尚00275154.9817紫天科技30028067.0834宣亞國際30061254.7418北巴傳媒60038666.9835*ST騰信30039252.54媒至酷廣播電視新聞出版營銷傳媒影視傳媒動漫游戲傳媒行業(yè)2021年償債能力行業(yè)平均績效62.8269.2766.0664.8667.6366.672020年償債能力行業(yè)平均績效67.0271.6970.2967.9769.7569.7150.0055.0060.0065.0070.0075.002021年2020年19/3525/30營銷傳媒行業(yè)上市公司數(shù)量超過傳媒行業(yè)平均績效的動漫游戲上市公司數(shù)量2020-2021年營銷傳媒行業(yè)償債能力平均績效營銷傳媒上市公司償債能力排名：排名退后，位居行業(yè)中游83%54%2021

年35

家營銷傳媒上市公司中有19家超過傳媒行業(yè)償債能力平均績效值，占比54%，相較2020年下降29%。橫向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)

償

債

能

力

平

均

績

效

值

為66.06

，

低于傳媒行業(yè)平均績效值，在五個子行業(yè)中排名由第二降至第三。縱向比較：2021年營銷傳媒行業(yè)償債能力平均績效值相較2020年有所降低。03營銷傳媒上市公司指標分析以歸母凈利潤為縱坐標，以綜合績效值為橫坐標，以總資產(chǎn)為圓圈大小，得出35家營銷傳媒上市公司綜合績效分布情況如下圖。營銷傳媒上市公司綜合績效分布整體相較2020年的兩端分化狀態(tài)有所好轉(zhuǎn)，在歸母凈利潤維度上，分眾傳媒絕對領跑，與其他公司拉開較大距離，獨占第一梯隊；在綜合績效維度上，分眾傳媒指標依然十分出彩，聯(lián)創(chuàng)股份和藍色光標跟隨其后。除歸母凈利潤高達60.63億元的分眾傳媒和引領第二梯隊的藍色光標，其余的20家營銷傳媒公司緊湊地分布在盈虧線上，公司之間并沒有拉開明顯距離。雖有13家公司位于盈虧線以下，但掉隊現(xiàn)象較上年有明顯好轉(zhuǎn)，*ST數(shù)知與*ST騰信位居行業(yè)末游。營銷傳媒：分眾傳媒斷層領跑，中段聚集，尾部下沉現(xiàn)象緩解分眾傳媒聯(lián)創(chuàng)股份藍色光標浙文互華揚聯(lián)眾三人行省廣集團貓湯姆集團*ST嘉信*ST米奧宣亞國際新國脈 因賽佳云科技引力傳媒電聲股份萬潤科技利歐股份*ST大通ST龍韻浙江富潤*ST易尚*ST數(shù)知*ST騰信 *ST中昌80706050歸

40母

30凈利

20潤（

10億 0元）

-10-20-3073.078.083.088.093.098.0綜合績效媒至酷價值規(guī)模市場表現(xiàn)盈利能力運營能力成長能力償債能力償債能力成長能力運營能力盈利能力市場表現(xiàn)價值規(guī)模營銷傳媒平均績效值66.0675.2964.4082.9860.8652.88傳媒行業(yè)平均績效值66.6777.4762.2583.0260.9553.16營銷傳媒上市公司在運營能力維度優(yōu)勢明顯，在價值規(guī)模、盈利能力和市場表現(xiàn)維度稍顯不足，成長能力維度則落后較多。相較2020年，2021年營銷傳媒上市公司成長能力和運營能力有所上升。營銷傳媒上市公司優(yōu)勢：運營能力優(yōu)勢較為明顯，其他維度稍顯遜色媒至酷價值規(guī)模：龍頭公司資產(chǎn)優(yōu)勢依然明顯，但各有增減198.45179.3491.1779.2176.5168.9459.8950.8450.0348.6543.8541.5335.8134.7034.2534.2232.1029.5229.4329.0027.1725.8518.9717.6317.0515.3815.0011.0310.6510.569.