品牌.商略回顧工作單“XX商業品牌建設。整套品牌LOGO,SLOGAN,VI創意思路演繹。“2008品牌建設年”推介活動演繹。今天的題目XX商業品牌理解XX商業品牌策略XX商業品牌表現XX商業品牌推廣品牌理解品牌金字塔企業品牌定位：國際、專業、現代、連鎖、大規模的商業集團XX商業集團品牌城市中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型商業中心品牌城市、檔次區分，業務品牌、子品牌發展…商業市場背景一、世界經濟一體化，帶來了中國商業地產的變革---1999年加入世貿二、國際品牌商家“入侵”三、國內住宅開發商轉向商業地產開發的商變開發過于集中、盲目先開發后規劃先開業后運營四、商業房地產資產戰略－－－無形資產價值品牌整合效應運營技術模式連鎖管理技術商業人才增養供商資料管理？上海較大的一家房地產公司,有一定實力,做住宅較多,商業沒記憶,其他行業又見過,但不知是否同一家公司綠色,“G”字母里的一棵樹,蠻容易記憶沒什么負面的新聞,應該不錯,上海有較多人都知XX滬勵2008年06月市調結果消費者市調簡報跨欄超越，最大的競爭者---自己現在XX品牌品牌第一聯想功能支持點品牌利益點領域品牌價值觀角色XX放心、有實力品質好大社區配套好值得放心領導者環保高科技智能創新住宅型商業專業服務管理＋＋將來XX品牌“商加”XX商業集團品牌城市中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型商業中心品牌城市中心地標性商業—產品分析地段城市中心業態結構（功能）辦公、超市、、百貨、酒店、、娛樂、休閑、餐飲交通中心便利四通八達像征城市生活水平平標尺高層次匯集地地建筑特征，亮點，，地標南京紫峰大廈南昌中央廣場城市中心地標性商業—消費者分析消費者22-55歲金\白領、個人、、社團休周圍上班人群群潮流、時尚輻射全市乃至周邊城市市感受價值國際、潮流、、時尚、身份、、價值用途（目的））旅游、購物、、朋友約會、商務會談城市中心地標性關鍵詞地段業態結構（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）國際、潮流、、時尚、高雅雅、會友Shopping、娛樂、休閑閑、餐飲城市綜合體商商業品牌城市綜合體商商業—產品分析地段可成為區域中中心業態結構（功能）多功能、多樣樣化、辦公、酒店、、超市、百貨、娛樂、、休閑、餐飲交通區域性便利像征區域生活水平平標尺中層次集地建筑多形式建筑占地面積大，，商業體量大萬達廣場昆山家世界城市綜合體商商業—消費者分析消費者16-60歲周區居民、區區域辦公群體體、工人、商人人、家庭團體體、時尚青年價值品質、時尚、、便利、全面、、豐富、購物用途（目的））家庭購物、商商務消費、休閑會友、休休閑娛樂生活消遣城市綜合體商商業關鍵詞地段業態結構（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）商業、豐富、、輕松、商務務會友、品質質、Shopping、娛樂、休閑閑、餐飲社區型商業品牌社區型商業—產品分析地段大型居民生活活區業態結構（功能）便民化、多功功能、多樣化、便利、購物、、娛樂、休閑、、餐飲交通周圍居民便利利，步行像征居民生活水平平標尺親切、生活集集地建筑街區、街坊、、廣場等親和感XX南橋老街社區型商業—消費者分析消費者16-60歲老少皆宜、周周區居民、家庭團體價值便利、親和力力、時尚、豐富、購物用途（目的））便利購物、家家庭購物、休閑、購物、、娛樂生活消遣社區型商業關鍵詞地段業態結構（功能）交通像征建筑消費者價值用途（目的）生活、親切、、多采、輕松松、便利家庭庭、購物、娛樂、、休閑、餐飲飲品牌策略1、品牌名是個個符號，標識識，幫助識別別、差異化產產品和服務。。2、它向消費者者傳達信息。。3、它是一項特特殊的法定資資產。4、無形資產財財富。品牌名用用途舉例:與企業同一名名稱時代感商業匯集含義義國際際感感地方方名名或或區區域域名名褒義義詞詞、、字字組組合合商業業商商場場品品牌牌命命名名分分析析時代代感感商業業匯匯集集含含義義地方方名名或或區區域域名名褒義義詞詞、、字字組組合合XX商場場品品牌牌命命名名定定位位與企企業業同同一一名名稱稱國際際感感系列列性性命名名匯集集以我我為為中中心心領袖袖，，帶帶動動容納納百百川川說明明高高度度朐懷懷的的寬寬度度一種種責責任任一種種國國度度一種種時時代代A“中心心””系系列列聚集集點點的的集集中中命名名現代代、、時時尚尚、、領領先先以快快樂樂為為中中心心享樂樂生生活活同時時也也是是一種種吉吉祥祥一種種團團結結一種種集集體體在領領先先的的同同時時包包含含不不斷斷追追求求，，進取取的的樂樂觀觀、、激激情情和和精精力力B“樂””系系列列氛圍圍塑塑造造快快樂樂享享受受生生活活享樂樂在在此此、、快快樂樂在在此此、、生生活活在在此此推廣廣策策略略———立方方體體傳傳播播線上上線下下品牌牌表表現現1、LOGO是個個視視覺覺符符號號，，幫幫助助識識別別、、差差異異化化產產品品和和服服務務。。2、它它是是由由于于形形、、色色、、意意向向消消費費者者傳傳達達信信息息。。3、它它是是一一項項特特殊殊的的法法定定資資產產。。4、它它是是一一種種感感性性吸吸引引，，理理性性思思考考，，也也是是一一種種無無形形資資產產品牌牌LOGO設計計用用途途正大廣場圖型型中文文字字英文文字字商業業商商場場品品牌牌LOGO分析析圖型型中文文字字英文文字字國際際時尚尚大氣氣XX商場場品品牌牌LOGO定位位個性性創新新易記記行業業性性系列列性性地標標性性建建筑筑商業業的的風風向向標標商業業潮潮流流的的領領袖袖城市市商商業業文文化化的的象象征征高尚尚人人群群的的匯匯合合地地城市生活活水平的的代表國際，現代，大氣、簡約的文文化匯合合地城市中心地標性品牌INCenter釋意：中文名字字大氣直直接，““城市核核心”和和“城市市地標””的形象象躍然而而出，與與項目自自身高端端定位完完美契合合；英文文名字一一語雙關關，既指指“在城城市中央央”，又又借IN的含義，，點出項項目的時時尚感和和國際感感。城市地標標性城中心創意說明明：現代，簡簡約傳達達視覺立立體空間間，意在在深度與與商業三三維立體體含意城市地標標性方案一創意說明：集中，容納，不斷向外延長擴大的視覺立體空間，目標與行動意爭第一，“I,N”組合“1+”在圖形組合是社會流行符號，如“”，意在1+1>N城市地標標性方案二全面多性性能區域性集集散中心心時尚的領領域豐富的，，多樣的的，精彩彩的多采的，，華而實實在時尚，現代，大氣、繽紛、簡約的五五洋四海海集合地城市綜合合體商業品牌牌釋意：中文命名名充滿現現代、時時尚、向向上的感感覺，““尚”一一語雙關關，既指指時尚地地，又引引出商業業購物定定位及向向上發展展的品牌牌精神。。英文名名“U-SongCenter”氣質與中中文名保保持一致致——動感、生生命力，，諧音““YOUSONG”，寓指項項目能提提供愉悅悅的消費費體驗。。U-SongCenter尚中心城市綜合合體備用：綠商中心心創意說明明：集中，容容納，不不斷向外外延長擴擴大的視視覺立體體空間，，目標與與行動意意爭以我我為中心心，同時時意指企企業和商商業的吸吸引力凝凝集力，，乃及行行動力城市綜合合體方案一創意說明明：現代，流流暢，英英文組合合突出““U”，在口語語的流暢暢朗讀與與聽覺互互動傳播播中形成成“you-你”的時時尚音符符，正好好貼合時時尚消費費群體的的行為與與愛好，，并能帶帶出國際際的氛圍圍，時代代的主角角城市綜合合體方案二全面多性性能居民性購購物中心心方便的領領域生活的，，親和力力的時尚，現代，親和力，，社區性的的集聚地地社區型商業中心品牌釋意：命名貼近近社區百百姓生活活，具有有極強的的親民性性，社區區商業的的特質明明顯。英英文名名MYCenter通俗易懂懂，幾乎乎人人可可識，表表達社區區商業與與百姓生生活息息息相關。。MYCenter大社中心心社區型商商業備用：中心社創意說明明：繽紛，多多彩，流流暢，四四個人物物的組合合含意歡歡慶，快快樂，又又形象花花朵意指指環境的的舒適，，服務的的貼切，，剛適合合社區的的購物環環境，社社區的親親和力。。社區型商商業方案一創意說明明：繽紛，多多彩，流流暢，線線條與面面的結合合，活沷沷快樂輕輕松的舒舒適環境境，體現現服務與與管理的的定位，，社區親親和力。。社區型商商業方案二命名現代、時時尚、領領先以快樂為為中心享樂生活活同時也是是一種吉祥祥一種團結結一種集體體在領先的的同時包含不斷斷追求，，進取的激激情和精力B“樂”系列列城市中心心地標性性品牌釋意：“天都””點出項項目定位位大氣時時尚，契契合商業業地標地地位。英英文royal(王室的，，皇家的的)與“天天都”相相呼應。。整體傳傳達高端端、不同同尋常的的消費樂樂趣。ROYALSKY天都樂城市地標標性創意說明明：流暢，有有收有張張，變化化中傳達達喜鵲吉吉祥之意意，形似似向天飛飛翔，心心中抱著著通透之之球意指指商業四四通八過過發達，，快樂，，同時也也是一種種民間歡歡樂之圖圖。城市地標標性方案一創意說明明：豐富，精精彩，變變化中傳傳達視覺覺立體空空間，形形似慶祝祝，意在在商業的的發達，，快樂。。城市地標標性方案二城市綜合合體商業業品牌CUBE本身內涵涵為：：G（綠色的的、全球球的）Creative（創造性性的）Unique（獨特的的）Best（最好的的）Enjoyble（令人享享受的））,意為XX商業品牌牌具有獨獨特的品品牌氣質質，領創創中國尚尚品生活活。英文文名在發發音上易易于記憶憶和傳播播。且此此中英文文案名非非常利于于形象包包裝，無無論在前前期推廣廣還是PR活動等等過程程中，，易于于以形形象化化元素素給受受眾留留下深深刻印印象。。CUBE百樂匯匯城市綜綜合體體釋意：：命名具具有一一定集體氣息，，貼合合輕松購購物的的商業特特質。。百種種樂趣趣匯于于此，，百家家樂趣趣匯于于此，，親近近生活活，易易于口口耳相相傳。。創意說說明：：形體樂樂譜，，與““C”組合形形成吉吉祥圖圖案;意：快樂，，凝集集，流流暢，，吉祥祥含意意歡慶慶，生生命力力，意意指企企業品品牌生生命力力與動動力及及環境境氛圍圍，在在記憶憶上，，形體體的精精致易易記都都非常常貼合合我們們品牌牌。。。。城市綜綜合體體方案一一創意說說明：：集中，，容納納，不不斷向向外延延長擴擴大的的視覺覺立體體空間間，目目標與與行動動意爭爭以我我為中中心城市綜綜合體體方案二二社區型型商業業中心心品牌牌社區型型商業業colorfulday樂多方方釋意：：寓意雙雙關，，一為為“提提供的的快樂樂消費費體驗驗呈多多種形形態””，猶猶如多多面體體一樣樣滿足足所有有消費費需求求；二二為““使多多方消消費群群體得得到快快樂””，意意為覆覆蓋群群體之之廣，，快樂樂消費費體驗驗范圍圍之大大。創意說說明：：立體體，創創新，，簡約約視覺覺立體體空間間，商商場即即戰場場，在在XX的商立立方中中領袖袖下總總有您您一立立方沃沃土沖沖破青青天，，同時時意XX的突破破力及及實力力，同同時體體現公公司的的不斷斷向前前，不不斷擴擴大的的商業業規劃劃策略略及魅魅力，，和綜綜合力力社區型型商業業方案一一創意說說明：：繽紛，，多彩彩，流流暢，，快樂樂歡慶慶，完完全帶帶出快快樂舒舒適，，剛適適合社社區的的購物物環境境，社社區的的親和和力。。社區型型商業業方案二二廣告語語XX商業集團品牌城市中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型商業中心品牌廣告語語:永遠的的摩登登時代代XX商業集團品牌城市中心地標性品牌城市綜合體商業品牌社區型型商業中中心品牌廣告語語:精彩每每一天天，分分享每每一刻刻XX商業集團品牌城市中中心地標性性品牌城市綜綜合體體商業品品牌社區型型商業中中心品牌廣告語語:生活活我我時時尚尚品牌推推廣我們要要做的的－－－－品牌牌在購買買的時時候,你會選選擇由由你喜喜歡的的“公司”所出產產的企業?品牌

企業商業策略品牌策略市場定定位目標群群定義義目標群群洞察察關鍵競競爭優優勢品牌核核心品牌個個性支持點點怎樣實實現品牌核核心產品/服務商業模模式地區管理投資…

企業商業策略品牌

廣告產品\服務公關\活動營銷渠道營銷團隊企業動向品牌策略市場定定位目標群群定義義目標群群洞察察關鍵競競爭優優勢品牌核核心品牌個個性支持點點怎樣實實現品牌核核心產品/服務商業模模式地區管理投資…如何來來推廣廣品牌贏家品牌策略及廣告客戶關系管理線下整合傳播媒體策略及購買公共關系整合營銷傳播品牌強聯推廣資料庫信息傳播XX商業品品牌傳傳播全全方位位策略略忠誠度度美譽度度知名度度例如：：建立資源平臺綠商會會推廣策策略——立方體體傳播播線上線下線上線下持續、、穩定定節點、、互動動綠商會會SP活動、、新聞聞發布布會、、座談談會…形式網絡會員呼叫……運用采購中心消費中心酒店中心銷售中心我們的品牌牌課題建立在核心競爭力力的基礎上搶占形象領領導者的地地位清晰的核心心競爭力(CORECOMPETENCE)真實的人性性需求(HUMANTRUTH)商業趨勢考考量(BUSINESSCONSIDERATIONS)三個元素的的完美結合合？XX商業品牌傳傳播訴求定定位把焦點放在在自己最強強的資產上上強勢資產是是建基在一一個真實的的人性需求求上-核心競爭力力忠于企業方方向及商業業考量去持持續維護和和拓展第一步－－－引爆新聞記者報報導