95后線上口紅消費研究 95后線上口紅 消費研究 ?2019CBNData.Allrightsreserved.·····························04第二部分：95·····························04第二部分：95后口紅類型偏好·····························09第三部分： 95后唇膏消費偏好·····························12 95后線上口紅消費研究 第一部分：95后口紅消費者概覽 TABLE OF CONTENTS 目錄 第四部分：95后唇釉消費偏好 ·····························15 第五部分：線上口紅品牌榜單 ·····························18線上口紅包含：唇膏、唇蜜、唇釉線上口紅包含：唇膏、唇蜜、唇釉 95后線上口紅消費研究 APPENDIX 報告說明 時間維度：2017.04-2019.3 地域維度： 如無特殊說明，本報告所指地域范圍僅包括大陸31個省市 95后線上口紅消費研究 95后口紅消費者概覽 2017.04-2019.03線上口紅 分代際消費占比70前 70后 80后 90后 95后100% 0% 0% 95后線上口紅消費研究 升級中的95后線上口紅消費 近年來，95后消費人群占比以及貢獻的消費占比都有所提升，其中消費占比增幅相對更大，可見相較于其他代際消 費者，95后人群的口紅消費正在升級。 2017.04-2019.03線上口紅 分代際消費人數占比 70前 70后 80后 90后 95后80%100%80%60%60%40%40%20%20% 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據100% 100% 100% 80% 80% 95后線上口紅消費研究 95后男生更懂女人心 女性是線上口紅的主要消費人群，人數占比超過8成；相較于整體，95后口紅消費人群中的男性人數占比及消費占 比均更顯優勢。 2018.04-2019.0395后vs.口紅整體 2018.04-2019.0395后vs.口紅整體 分性別消費人數占比 分性別消費占比 女 男 女 男 60% 60% 40% 40% 20% 20% 0% 0% 整體 95后 整體 95后 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據 95后線上口紅消費研究 正在向“李佳琦”看齊的95后男生 從年人均消費來看，95后男性在口紅上的投入接近同齡女性的兩倍，且這個差距在近一年間進一步加大。 2017.04-2019.0395后線上年口紅人均消費指數 男 女 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：年人均消費指數=不同性別95后年人均消費/整體線上口紅年人均消費 95后線上口紅消費研究 山東省、四川省盛產“口紅控” 2018.04-2019.0395后線上口紅偏好Top5省份 山東省 四川省 江西省 重慶 河南省 數據來源：CBNData消費大數據 偏好度=（95后口紅各省份消費占比-整體代際各省份消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好 95后線上口紅消費研究 95后口紅類型偏好2018.04-2019.0395后對線上口 2018.04-2019.0395后對線上口 紅細分類目消費偏好度 唇釉 唇蜜 唇膏 95后線上口紅消費研究 唇膏屬95后口紅消費主流，唇釉成近一年“新寵” 唇膏屬95后消費者主流之選，與此同時，近一年間，唇釉在95后人群中的消費熱度正在升溫。 2018.04-2019.0395后線上口紅細分 2018.04-2019.0395后線上口紅細 類目消費分布 分類目消費同比增速Top3 唇膏 唇釉 唇蜜 唇釉 唇膏 唇蜜 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據 偏好度=（95后各細分類目消費占比-整體代際各細分 類目消費占比）*100，大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅細分類目偏好度Top395后線上口紅細分類目偏好度Top3省份 95后線上口紅消費研究 95后線上口紅細分類目偏好度Top3省份 2018.04-2019.03山東省四川省江西省山東省河南省江西省四川省湖南省江西省唇膏唇釉唇蜜 數據來源：CBNData消費大數據 偏好度=（95后細分類目各省份消費占比-整體代際細分類目各省份消費占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好 95后線上口紅消費研究 95后唇膏消費偏好2018.04-2019.0395后對唇膏業務線消費偏好度大眾線日韓線國貨線2018.04-2019.0395后對唇膏業務線消費偏好度大眾線日韓線國貨線高端線 95后線上口紅消費研究 95后唇膏pick觀①：“高端線”“新銳線”正上位 近三年間，95后人群在高端線、新銳線唇膏上的消費占比有所提升，其中高端線唇膏在近一年間更獲偏愛。 2017.04-2019.0395后唇膏業務線消費分布 國貨線 日韓線 大眾線 新銳線 高端線 新銳線 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據 偏好度=（95后對唇膏各屬性消費占比-整體代際對唇膏各屬性消費占比）*100,大于0 為偏好，否則為不偏好 95后線上口紅消費研究 95后唇膏pick觀②：95后男生的唇膏清單被“高端線”承包 近一年間，95后男生對高端線唇膏的好感度最高，新銳線唇膏則對他們吸引力不高；相比之下，70前男士則是新銳 線唇膏的“頭號粉絲群”。 2018.04-2019.03 不同代際間不同性別對唇膏業務線偏好度偏好度70前70后80后90后95后大眾線FMFMFMFMFM2.44-1.613.630.411.49-3.551.27-5.983.52-5.90高端線-16.98-22.41-13.16-6.88-8.396.47-3.9026.89-9.4630.61國貨線0.67-1.682.860.252.09-0.690.44-2.500.08-2.79日韓線0.33-1.131.28-0.381.76-1.861.57-3.180.96-3.43新銳線13.5426.845.406.613.06-0.380.61-15.234.90-18.48