不同年齡人群汽車消費觀念差異顯著隨著我國汽車市場的不斷發展，汽車消費群體也不斷壯大，且越來越年輕，為了了解不同年齡段消費群體的汽車消費觀念，網易汽車與新華信國際信息咨詢(北京)有限公司共同推出網絡調查，共收回有效問卷8196份。車主年齡年輕化，接近一半90年后在25歲之前擁有或計劃擁有第一輛車隨著人們收入水平的不斷提高，汽車價格逐年下降，汽車消費進入大眾化消費階段，人們擁有或計劃擁有第一輛車的年齡有所提前。如下圖所示，接近一半(46.7%)90年后在25歲及以下擁有或計劃擁有自己的第一輛車，一半以上(57.6%)80年后在26~30歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車，一半以上(50.2%)70年后在31~35歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車，42.6%的60年后在41~45歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車，71.5%的60年前在45歲以上擁有或計劃擁有自己的第一輛車。圖1：擁有第一輛車時的年齡分布0%20%40% 60%門31?烘歲□昭0%20%40% 60%門31?烘歲□昭0歲口卅45歲□45歲隊上T屛后E屛后⑷年以前汽車主要扮演出行工具的角色，90年后對汽車有更多的情感訴求隨著我們汽車工業的發展，越來越多的人擁有了自己的車輛，汽車已經成為人們日常生活中的重要部分。汽車在人們生活中扮演怎樣的角色呢？調查顯示，目前汽車在人們的日常生活中主要扮演出行工具的角色，且年齡越大汽車在人們生活中作為出行工具的比例越高。90年后把汽車看成親密朋友的比例大大高于其他人群，80年后把汽車看作社交工具的比例高于其他人群。年齡越小把汽車看成

私人空間的比例越高。從上面的分析可以看出，除了作為出行工具以外，90年后對汽車有更多的情感訴求。消費者購車最看重價格、品牌與安全性價格、品牌與安全性是消費者購車影響最大的前三個因素，價格依然是消費者購車最為敏感的影響因素，大部分消費者購車首要考慮價格。隨著燃油稅的實施,車輛油耗對人們購車影響越來越大，特別是近些年來油價不斷攀升，人們對油耗也越來越關注，油耗的重要性上升到第四位。分人群看，各群體對購車的最重要影響因素差異較小。圖3：購車的最重要影響因素90年■后 汕軍后 7D勒& 60年后 60毎臥前單牧：%761*7?^/tij 『Id44m仏|37￡/ssJ抵'/siJ/..... ■■?+凰■-…件“i | iTs -維檢帰界勢用枠」嚴嚴 ■…鏟m嚴呷Js.hj?A心ttE丄:l-ra豐離空何/-丄矜…丿幽巖r z A*吐耳內怖1展*2 Jm- ”偏好購買的排量段主要分布在1.3~2.0L,90年后更偏好1.0L及以下排量隨著油價的不斷上漲，人們購買車傾向于購買經濟省油排量段，再加上政府在政策上的鼓勵和引導，目前人們汽車消費主要集中在1.3~1.6L與1.6~2.0L兩個排量段。不同年齡段人群略有差異。從下圖可以看出，90年后消費者傾向于購買1.0L及以下排量的比例要遠遠高于其他年齡段人群，即年輕人更容易接受1.0L及以下小排量車。圖4車型排量購買偏好9CI年后和年后巾年后旳年后9CI年后和年后巾年后旳年后旳年以前90年后偏好手自一體，其他人群偏好5速手動檔在變速箱形式購買方面，總體看，5速手動檔與手自一體是主流，比例高于其他變速箱形式。不同的人群對變速箱形式偏好略有差異，90年后更偏好手自一體,其他人群更偏好5速手動檔。此外，90年后傾向購買無極變速CVT的比例遠遠高于其他人群。圖5：變速箱形式購買偏好

100%0%75%50%25%90年后 80100%0%75%50%25%90年后 80年后 T屛后 E屛后 50年以前口無極變速CVT□手自一體門6速自動擋口E速手動襠5速自動檔5速手動檔黑色、銀灰色與白色是主流色調，年輕人更偏好亮麗色彩80年后、70年后、60年后與60年以前的人群車輛色彩偏好排前三位的依然是黑色、銀灰色與白色，90年后人群車輛色彩偏好前三位有所變化，依次為黑色、粉紅色與白色。從不同年齡群體看，各有所側重，90年后人群特別偏好粉紅色,80年后偏好紅色的比例高于其他人群，70年后與60年后偏好深藍色的比例高于其他人群。圖6：車輛顏色購買偏好芭色色色色色探色色已他紅藍藍醉鑿瞪遷苴60年比前單位：臨芭色色色色色探色色已他紅藍藍醉鑿瞪遷苴60年比前單位：臨年齡越小購車資金靠父母長輩資助的比例越高從購車資金來源看，90年后有15.1%全部由父母長輩資助，有50.8%由父母長輩資助一部分，自己支付一部分，這兩者的比例都遠遠高于其他人群。從下圖我們可以看出，年齡越小購車資金依靠父母長輩資助的比例越高，年齡越大購車資金自己支付的比例越高。圖7：購車資金來源□父母良輩一部分，自己一部專 □全部由父母長輩資助 □自己年齡越小越偏好于采用分期付款方式購車消費者在購車付款方式選擇方面呈現年齡越小越傾向于采用分期付款方式購車。如下圖所示，90年后有一半以上傾向采用分期付款方式購車，80年后有33.5%傾向采用分期付款方式購車，70年后與60年后分別有24.2%與20.3%傾向采用分期付款方式購車，60年以前傾向采用分期付款方式購車的比例低于20%。從上面的分析可以看出，90年后比其他人群更容易采用貸款方式購車。圖8：購車付款方式偏好

100%□分期付款f貸款）門全款年齡越小汽車使用年限在5年以內的比例越高不同年齡段人群對車輛使用年限有不同的看法，接近60%的90年后認為汽車在使用3~5年內更換新車，有48.8%的80年后認為使用3~5年，有45.7%的70年后認為使用3~5年，有37.0%的60年后認為使用3~5年，有35.4%的60年以前認為使用3~5年，從上面的分析可以看出，年齡越小認為使用3~5年的比例越高。此外，從下圖可以看出，年齡越小，認為汽車使用5年及以內更換的比例越高，年齡越大認為使用5年以上更換的比例越高。圖9：汽車使用年限；:10；:10年以上□韻G年3^年3年以內90年后 80年后 T0年后 旳年后旳年以前總結通過上面的分析我們可以看出，不同年齡段消費人群的汽車消費觀念