1美國媒體在世界媒體中的影響和位置媒體是傳播媒體簡稱，通常指傳播信息咨詢的載體，可以指新聞媒體、大眾媒體或者用于傳播信息和數據的工具。根據著名信息供應商Plunkett研究公司的娛樂和媒體統計數據，美國有2310家日報和周報、16139家廣播電臺、2258家電視臺。傳媒業高度集中，美國媒體巨頭主導了國際傳播。《媒體話語權》中這樣寫道：媒體不再是反映現實，他就是現實。如果饑餓的索馬里兒童被媒體報道，全世界都想為此做些什么。如果沒有，他們就不存在，人們什么也不會去做。媒體在現在的社會中的地位，是任何事物都無法替換的、無法取代的，它必將深刻地影響世界。在世界媒體中，美國媒體是各國媒體效仿、學習的對象，使得世界媒體呈現了“美國化”。之所以會出現這樣的格局，一方面，美國擁有全球最大的媒體王國，是世界上最大的經濟體，媒體行業有很雄厚的資金支持，其媒體影響力在全世界首屈一指。有了充足的資金，可以購買最新進的設備，打造最新潮的演播室，開播與眾不同的節目，培養世界級別的明星，自然能夠吸引全世界的目光。另一方面，美國建立資本主義制度后，為了實現經濟的繁榮和發展，在進行資本輸出的同時，竭力推行文化輸出，試圖讓全世界都認同、學習美國的價值觀。因此，美國媒體產業在全世界媒體的進程中，傳播的范圍大、傳播的速度快，掌握著較高的話語權。2從正反兩個方面討論世界媒體是否被“美國化”2.1世界媒體已經被“美國化”世界媒體的“美國化”一直以來都是國際社會主流媒體討論的內容。美國媒體強勢，深刻改變著世界媒體的發展格局。在世界媒體中充當著領頭羊的角色。下面將從三個方面論證世界媒體已經“美國化”。2.1.1世界多數國家媒體認同美國媒體的價值觀。公信力是話語權之母，對美國媒體來說，它們在國內外所具有的話語權優勢。媒體話語權在自身的發展之時，也利于美國國際話語權的贏取，必然會得到國家的支持。美國媒體掌握較高的話語權，其權威性首先表現在一些媒體機構的權威性，例如眾所周知的《紐約時報》、《華盛頓時報》、《華爾街日報》。據權威機構調查，美國報道的新聞在傳播世界中幾乎占去90％，而且許多發展中的國家的信息也大部分來自美國。可以說美國媒體是傳播世界里的龍頭。認同了美國的電視節目，就相當于認同了美國媒體的價值觀。美國媒體通過廣泛傳播的美劇，將其核心價值理念向全球傳播，也展示了美國媒體的風格和特色。如：《阿甘正傳》就通過講述一個”傻瓜“的經歷來折射出美國人的親情、愛情、友情等文化價值理念。這使許多外國受眾充滿了對美國那種自由、積極生活的向往，潛移默化地增強了美國媒體的國際話語權2.1.2世界媒體的普遍效仿，是“美國化”的具體體現為了賺取更多的資本，發展美國經濟，在資本輸出的同時，美國也在政治、文化方面竭力出擊，欲主導其發展進程，歸根結底是為了發展經濟。通過強有力的文化輸出，美國媒體的價值觀就像商品一樣在全世界的各個地方蔓延。全世界媒體都以美國媒體作為風向標。比如《超級女聲》就是模仿了《美國偶像》，《愛情公寓》模仿了《生活大爆炸》。影像媒介是全球化程度最高的，它只需要畫面、音樂、手勢甚至一個微笑就可以表達它的意思，跨越國度、跨越民族、跨越語言達到其傳播交流和溝通的目的。這使得它能夠作為一種全球性的傳播載體，全世界在欣賞好萊塢大片之時，無疑給本土的影片帶來了巨大的沖擊。本土的影視作品也一度會以美國媒體為導向，制作影視作品。2.1.3學習模仿的后果，是各國媒體都在趨向于美國媒體的發展方向世界媒體都在普遍學習美國媒體，包括節目制作、演播室裝飾、劇情設計、互聯網應用。按照“文化帝國主義”理論，對來自美國大眾媒介傳遞的信息，發展中國家的觀眾根本沒有選擇，而且往往是處在一種“被動”接受的狀態下。正因如此，有的國家派出媒體高層管理者前往美國進修，派出優秀主持人到美國學習主持風格等。通過學習，為本土的媒體注入了新鮮的血液和活力，同時本國媒體也烙上了美國媒體的影子。可以講，學習的過程就是世界媒體“美國化”的過程。這使得美國媒體享有決定行業規范的特權。在認同了美國的價值觀念之后，消費美國的文化產品，學習美國的媒體變成了理直氣壯的一種行為，這樣一來，美國媒體變成了國際化的媒體。2.2世界媒體沒有被“美國化”然而，我們清醒地看到，隨著經濟的多元化發展，世界媒體格局也在發生重要的變化。在各個國家的媒體上面，雖然有諸多美國媒體的影子，但是不能夠以偏概全，說明全世界媒體被美國化了。下面將從三個方面來說明世界媒體沒有被“美國化”。2.2.1全球媒體呈現多元化，美國媒體不是一枝獨秀隨著經濟的發展，世界媒體已經向多極化發展，從新聞報道來說，美國媒體不能再一手遮天。每個國家的電視節目都有自己的風格和特色。中國的中央電視臺有國際頻道；在俄羅斯，“今日俄羅斯”電視頻道不久將開設阿拉伯語節目；在法國，法國國際新聞電視臺“法國24小時”把“法國價值觀”引入全球頻道；在中東，我們可以看到300多個頻道；在拉丁美洲，現在有一個覆蓋該大陸的新聞頻道；在非洲，人們也在談論開設一個國際頻道；每個國家都在爭相報道世界新聞，把自己的價值觀植入到報道中，通過信息的傳播，讓更多的受眾認同本國的價值觀。每個國家都在努力發展自己的媒體風格，希望在世界媒體“重新洗牌”之時，占據一席之地。2.2.2各國媒體所處的國情不一樣，發展方向也大不相同信息傳播對于社會的穩定和發展有著積極和消極的作用，而媒體作為傳播信息的媒介，本身就擔負著重大的社會責任，他具有引領社會風尚與風氣、倡導價值觀念和輿論導向與輿論監督重要作用。世界各個國家都十分清楚媒體的戰略意義，都會根據自己的發展情況而制定相應的發展計劃，而不是一味的跟風美國，追隨美國的媒體，使本國的媒體出現“美國化”。因為不管從哪一方面講，這都不利于本國的長遠發展，例如：在朝鮮，媒體的宣傳是促進朝鮮式社會主義建設的強有力武器。從朝鮮中央電視臺到活躍在田間地頭的文藝宣傳隊，都肩負著傳達黨中央聲音的使命。媒體有著濃厚的政治色彩，群眾沒有自由言論的權利。這正是由于朝鮮特殊的國情的導致。2.2.3引進美國媒體后，進行本土化處理眾所周知，中國近幾年從美國引進很多電視欄目，有北京衛視《學徒》、浙江衛視《健康最重要》、甚至還有紅遍大江南北的《超級女聲》。但從這些欄目中我們可以看出，我們并沒有一味的全盤吸收，而是取其精華、去其糟粕，在借鑒其優點的過程中，我們已經植入了本土化的內容，使其更加符合我們的價值觀念，以及我們的審美標準，以此來達到娛樂教育大眾的作用。借鑒美國的優秀之處不能簡單地稱為“美國化”，相反是我國媒體發展的必經之路。如果我們一味的排斥外來的新事物，其結果只會像清朝的閉關鎖國政策一樣，最終將會走向滅亡的道路，所以在對于世界媒體“美國化”這個問題上，我們不能過于狹隘的理解這個問題，應該看到其中的優點，而不是過分放大他的缺點。3以日本媒體為例進行分析日本作為受美國影響較大的國家之一，其媒體的發展是否被美國化呢？我們以日本媒體為例，分析一下日本媒體是否被“美國化”。3.1日本媒體被“美國化”日本自二戰以來，傳媒業獲得了長足發展。日本是一個受美國文化影響非常大的國家，美國和日本聯盟之時，美國的價值觀在日本的到了充分的印證。隨著國際間的政治、經濟、文化格局不斷的調整和組合，世界媒體的格局也發生了重大變化，國際媒體逐漸形成了以美國媒體為中心的發展格局。要想做成功的媒體，就要和成功的媒體步伐一致，美國媒體成了日本媒體學習的對象。借鑒、吸收的美國媒體內容和形式，為日本媒體注入了無窮的活力。日本也派出了一些管理人員到美國學習，派出了編導人員前往美國進修，從國外大量引進了技術指導人員和節目制作人員。這些做法，一方面可以看出日本媒體對美國媒體的重視；另一方面，也直接反映出美國媒體對于日本媒體的深度影響，使得日本媒體更加美國化了。毋庸置疑，日本媒體的制作方式，也從摸索創新變成了拿來主義。在一定程度上，日本把美國成熟的技術毫不修改地應用到日本的媒體市場中。無論是從歷史來看還是從長遠來看，日本媒體的發展深深烙上了美國媒體的痕跡。3.2日本媒體沒有被“美國化”世界媒體中，美國媒體雖然發展勢頭很好，但是現在媒體行業呈現多極化、多元發展趨勢，日本媒體美國化失去了存在的直接土壤。日本在學習外國媒體同時，不但可以借鑒美國媒體，也可以向歐洲國家學習。學習的范圍很廣，內容很多，對象很多，美國媒體只是其中一部分，一味的認為日本媒體被美國化沒有現實基礎，也沒有理論支持。日本媒體在學習國外的同時，也在探尋自己國家的媒體發展之路。日本是一個充滿創新的國家，日本媒體的欄目制作形式、編劇內容也是創意無限，這也見證了日本媒體的競爭和活力?，F在可以說日本媒體在世界也有一席之地，算是多元之中的一元，更不能說日本媒體被美國化了。日本媒體即便是引進了美國媒體的一些內容，也會加以修改，使之適合于日本，形成了二次創新。4總結現在的世界是一個開放的世界，交融的世界。各個國家和地區，為了獲得長遠發展，都在試圖全方位地了解其他國家，媒體也是需要了解的一方面內容。在全世界范圍內，有的國家媒體技術先進，有的國家編劇創意無限，有的國家制作方式靈活，可以說各有各的特點，各有各的優勢。因此，在開放的世界大環境下，相互學習、交流是非常正常的事情。諸如電影、電視節目以及書刊等美國大眾媒介對觀眾的消費觀念和消費行為產生了很大的影響，這一點已經得到了歷史的證明，但是否觀眾一定是毫無選擇地“被動”接受呈現在他們面前的信息。比如，好萊塢是世界電影的中心，主導著世界最大的電影市場，這也使得好萊塢電影的原創速度遠遠無法滿足