網站App開發計劃書*****傳媒有限公司****APP項目運營計劃書網站App開發計劃書20**年**月一、項目背景2012年，xx的智能手機用戶突破 10億，并且數據還在迅猛遞增。專家預測手機控人群將會不斷擴大， 未來的一座座來自移動互聯網的銀礦等待著有心人去挖掘。APP（applicationprogram 的簡稱），即第三方應用程序，由于智能手機的流行，現在的APP多指智能手機的第三方應用程序。 隨著APP應用市場的不斷發展，APP應用程序在各行各業不斷滲透，隨著智能手機的xx，移動APP在各行各業出現，目前，房地產行業也開始出現了移動APP，雖只是初試階段，卻在整個房地產行業得到了良好的回應。自2012年起，APP開發大潮吸引了很多的商業房地產的注意，2013年，地產商紛紛開發起房地產APP。有專家稱：房地產業在移動互聯網很有潛在的利潤空間。而移動APP客戶端則是房地產公司尋求潛在客源，尋求品牌擴張，尋求競爭優勢的有效途徑之一。成立于1998年，****成立于2011年，**的客屬會員單位眾多，有40多家房地產企業、20多家金融領域企業、10多家酒店等。在**屬于具有較大影響力商業機構。為加強**創收能力及功能，團結網站App開發計劃書客屬企業，創立了**領導下的***傳媒有限公司（以下簡稱**傳媒），以市場機制為導向，為客屬企業提供一個互幫互助，更加有利于**發展的平臺。**傳媒結合**會員單位涉足的優勢產業，將主營業務定位為xx房地產移動手機APP客戶端的構建和運營，以此推動**和會員單位的合作及發展。二、項目簡介1、公司職能1）**傳媒隸屬**管轄。在日常行政工作中，**傳媒將起到下屬機構作用；2）**傳媒主要功能體現在造血功能，通過進入市場機制運營，為**提供更多經濟支持，更好地為客家企業，客家人服務；3）對所有**會員提供企業幫助服務，如教育、培訓、融資、互動等等。2、APP簡介傳媒旗下的手機APP客戶端名稱為**網，作為xx房地產專業移動手機APP客戶端，設想我們將APP的業務分為四大版塊——樓盤、二手房、租房、招聘。**網駐足**，放眼xx，運營此項目，通過完善運營團隊及成熟運營方案，逐步向其他 xx擴張，建立**網手機xx分站。網站App開發計劃書3、APP特點1）精準目標客戶群：用戶下載APP客戶端后，廣告精準到位。有別傳統漁翁撒網的宣傳方式，也可以按照會員的級別發針對性廣告。2）強化購買意欲：產品以生動的文學圖片和影片展示比傳統的宣傳小冊子更清晰生動而且產品分類準確、方便、快捷，更可連接更多的資料。（3）創造好口碑。通過Fackbook、微博、Twiitter等分享功能，用戶隨時隨地可把滿意的體驗分享給他的朋友，創造更多的話題。增加品牌互動，用戶可以利用APP里面的討論區發表意見，也可以隨時隨地用圖片或者文字向企業發表建議。4）提高忠誠度：一個成功的APP，集合吸籠客源、增添互動性、品牌推廣、節約廣告成本和簡單快捷等種種功能為一體，利用專業房地產APP，不僅能為用戶帶來價值，也可以隨時拿到最新的優惠和最新產品信息等等吸引他們定期瀏覽。5）客戶全景模式體驗。***網移動APP客戶端擁有互動售樓溝通系統，可以展示客戶樓盤各幢單體建筑的精美模型與園林景觀來項目全景，并能精細直觀地展示項目規劃、道路、校區配套等。只需點擊，系統將自動顯示對展示應的建筑，并可隨意旋轉、放大、縮小地進行各個角度觀賞，能在宏觀上傳遞出項目恢弘、大氣卓著的氣質。網站App開發計劃書4、APP建設1）APP客戶端定位：以商業地產垂直搜索，房地產資訊及資源提供為主的一個房地產專業APP客戶端。2）主要客戶群體：關注房地產信息的訪客和專業地產從業人員、對商業地產有需求的個人、店鋪、企業、業主、開發商等。三、項目運營1、項目管理該項目在**管理層的監督下，由**傳媒直接負責運營管理。隨著傳媒的發展，除了項目之外，其他陸續增減的業務方向的管理均采用本項目、**傳媒和**的直接與簡介管理模式。具體管理流程如下：2、盈利模式網站App開發計劃書項目的盈利模式，包括手機客戶端廣告、會員注冊咨訊xx樓盤發布年費。APP客戶端首年廣告招商以30個廣告位目標；會員注冊咨詢采用收費制，即每個注冊咨詢會員收取2元/月的咨詢費；樓盤發布設置20個發布板塊，每個板塊支持一位樓盤開發商的項目。3、推廣方案1）通過**發文的方式和**傳媒xx拜訪的形式，邀請**成員單位的開發商企業加入**網；2）通過在**老板開發商的樓盤的電梯、門口道閘免費做網站的宣傳，并對外發放xx；3）公關活動，聯合開發商，策劃APP客戶端推廣和樓盤的營銷相結合的方式，給消費者更懂實質性的好處，比如通過APP客戶端購房尋折扣、客戶端集體砍價等活動，又或者結合樓盤的一些活動、現場SHOW等，在加強銷售的宣傳的同時，又可以對APP客戶端進行有效的推廣。4）在合作開發商開發樓盤的展示廳和公司，現場設置二維碼，通過二維碼掃描直接進行APP客戶端的下載和APP客戶端的使用說明，從而讓客戶了解如何利用APP客戶端達到什么目的、有什么方便的服務等等。5）到學校宣傳此網站，讓更多的應屆畢業生用手機APP客戶端找工作。網站App開發計劃書四、投資預算1、資金來源傳媒的資金來源，擬向兩會會員單位募款，可以作為集資入股，享受公司的股份分紅；也可以作為借款，一年后歸還，在資金借款期間，前期免費給樓盤、并給予宣傳和招聘支持。傳媒擬借款或集資金額30萬元，作為**傳媒的注冊資本，并作為**網的業務啟動資金。2、投資預算APP客戶端的投資預算包括前期建設費用，網站擬招聘專業技術人員1名費用，APP運營過程中涉及宣傳推廣費用等等。具體費用如下表所示：項目費用（萬元）備注APP客戶端費用5客戶端管理人員費用51人，每月4000元網站運營費用5其他費用5風險資金費用10合計303、項目收益網站App開發計劃書作為一個商業項目，收益是重中之重，一個項目