精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．首屆全國商科院校市場調查分析技能大賽知識賽試卷（D準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規定的位置填寫您的答案。題號一題號一二三四五總分總分人分數得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20得分評卷人1．為了從浩如煙海的信息資源中找到所需要的信息，通常使用（）。A.人工智能B.搜索引擎C.Cookies技術D.個人電腦答案：B2．經濟形勢、能源和資源、國民生產總值等方面的信息屬于（）。A.社會文化環境信息B.政治法律環境信息C.社會經濟環境信息D.自然地理環境信息答案：C3．（）是把調查總體區分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法，從中抽取某些群體進行全面調查的技術。A.簡單隨機抽樣B.分層隨機抽樣C.分群隨機抽樣D.系統抽樣答案：C4．小王對香檳酒的消費進行一次調研。她界定了三個不同層級的收入階段，然后規定調研人員對每個收入階層中特定數量的人群進行訪談，這種抽樣方法屬于（）。A.分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機抽樣答案：B5．不屬于影響抽樣數目多少的因素的是（）。A.總體中各單位之間標志值的變異程度B.允許誤差的大小C.抽樣方法D.樣本的覆蓋范圍答案：D6．隨機抽樣時從總體中按照隨機原則抽取一部分單位進行的調查，下列說法中正確的是（）。A.它的調查范圍和工作量比較大B.不需要具有一定專業技術的專業人員進行抽樣和資料分析C.能夠計算出調查結果的可靠程度D.受人為干擾很強答案：C7．關于深度訪談法和小組討論，下列（）是錯誤的。A.都是非結構性訪談B.都是直接獲取信息的有效途徑C.都是定性研究方法D.都是一對一形式的訪談答案：D8．內部來源指來自于企業內部的各種相關的信息資料，下列說法中錯誤的是（）。A.它主要是企業的各類檔案B.只能是第二手資料C.企業在以前所做的相關調研與預測資料也屬此類D.用戶來函、訂貨單、合同等都屬此類答案：B9．五種指標曲線預測法是根據五種指標的時間序列曲線圖進行預測，其中影響對象的根本原因是（）。A.最初指標B.領先指標C.滯后指標D.最終指標答案：A10．當所有觀察值y都落在回歸直線y=a+bx(b>0)上時，則y與x之間的相關關系是（）。A.r=0B.r=1C.0<r<1D.-1<r<0答案：B11．將一枚硬幣反復向上拋n次，以x和y分別表示正面朝上和反面朝上的次數，則x和y之間的相關系數是（）。A.-1B.0C.1/2D.1答案：A12．不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調查者不適當地突出事物的某一個方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。A.欺騙B.虛構C.孤證D偏頗答案：D13．五個企業的某月銷售收入數據為：73、74、75、76、77，則這組數據的平均差系數為（）。A.75B.1.2C.1.6D1.45答案：C14．下列指標中，（）是人們認識社會經濟總體的起點，還是計算其他指標的基礎。A.總量指標B.相對指標C.平均指標D以上都不是答案：A15．在具體實踐中，進行聚類的樣本容量很大，即樣本數至少在（）。A.50-100B.100以上C.500-1000D1000以上答案：B16．如果該測驗結果顯著說明組間協方差存在顯著差異，違反了判別分析模型的關鍵假設。此時應該用（）來作判別分析。A.組間協方差矩陣B.組間相關矩陣C.組間相關矩陣D.組內協方差矩陣答案：D17．在預測變量間共線性（強，可以）通過比較標準化的判別函數系數絕對值的大小來確定各個變量的相對重要性。A.不強，不可以B.強，可以C.不強，可以D.強，不可以答案：B18．對一種商品的需求增加會導致對其替代商品的需求相應（）。A.增加B.減少C.沒有變化D.無關答案：B19．關于工業市場的特點，下列說法不正確的是（）。A.對售后服務、培訓、技術指導要求高B.產品的需求彈性較低C.每次購買量相當大D.大多數顧客有很強的還價能力答案：D20．關于工業市場調研與消費者市場調研的比較，說法不正確的是（）。A.工業市場研究中會比較多地涉及廣告的調研B.工業市場研究比消費者市場調研更重視宏觀經濟形勢與銷售預測C.工業市場調研比較不重視產品的外觀設計或包裝研究D.產品的市場試銷對工業企業的影響相對較小答案：A21．寡頭壟斷市場是指由少數幾家廠商控制的市場，下列說法中錯誤的是（）。A.進入該市場比較容易B.廠商之間利害關系直接C.產品差異可有可無D.在一定市場范圍內，生產供應同一種產品的廠商只有很少數的幾家答案：A22．通過對該產業的企業構成的調查分析，特別是通過對各個企業的市場份額的調查分析，可以確定（）。A.競爭對手的服務形式B.本企業的競爭能力C.本企業的競爭地位D.本企業的競爭形式答案：C23．工業市場調研在研究方法上也有特點，下列說法正確的是（）。A.樣本通常很大B.對第二手資料的依賴性較大C.采用很完善的統計分析方法D.分析單元是家庭或個人答案：B24．有人說“形象沒有個性等于沒有形象”，這說明企業形象具有（）。A.綜合性B.主觀性C.客觀性D.差異性答案：D25．提供不同產品以滿足同一需求的競爭者屬于（）。A.欲望競爭者B.類別競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者答案：B從市場方面看，企業的競爭者可分為：(1)品牌競爭者以相似價格向同一顧客提供相似的產品和服務的企業。(2)產品形式競爭者提供同類產品和服務的企業。(3)一般競爭者提供不同種類的產品和服務，滿足顧客同種需要的企業。（類別競爭者）(4)愿望競爭者提供不同產品，滿足顧客的不同愿望，與本企業爭奪同一顧客購買力的企業。從行業方面來看，企業的競爭者主要來自三個方面：現有廠商、潛在競爭者和替代品廠商。26．下列各類零售企業中，不是采取自選銷售方式的為（）。A.超級市場B.綜合市場C.便利店D.倉儲式商場答案：C27．客流是指某一地區各種人員流動的數量及其規律，客流中出于其他目的到達商店所在地區，而順便進店的部分屬于（）。A.本身客流B.派生客流C.分享客流D.以上都不是答案：B28．零售是與批發相對應的一個概念，下列說法中錯誤的是（）。A.零售業務處于商品流通的終端B.零售業務的銷售對象是最終消費者C.零售業務的交易范圍小且集中D.零售業務還包括無形服務答案：C29．下列零售業態中，綜合經營日用工業品為主的大型零售企業是（）。A.綜合商店B.百貨公司C.超級市場D.專業商店答案：B30．下列零售業態中，專門經營某家企業的商品或某個牌號的商品的零售企業是（）。A.專賣店B.方便店C.折扣商店D.倉儲式商店答案：A31．商品的深度和廣度較大，營業設施較簡單，提供的服務較少，以價格便宜為主要手段吸引顧客的零售業態是（）。A.超級市場B.專賣店C.方便店D.折扣商店答案：D32．商圈是指商店吸引其顧客的地理區域，其中顧客密度最高，每個顧客的平均購貨量也最高的是（）。A.鄰近商圈B.外圍商圈C.邊際商圈D.以上都不是答案：A33．對新設商店和已設商店的商圈的劃定有些區別，下列說法中錯誤的是（）。A.新設商店的商圈劃定相對比較復雜B.已設商店的商圈劃定相對比較復雜C.新設商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調研答案：B34．在聯合國及其經濟組織所發表的經濟貿易統計刊物中，主要包括不同類型商品的國際貿易總值及貿易分布的是（）。A.《統計月報》B.《統計年鑒》C.《世界貿易年鑒》D.《國際貿易統計年鑒》答案：C35．美國政府能夠提供國際市場信息服務的主要機構是（）。A.國際貿易管理局B.貿易信息中心C.貿易振興會D.中央統計局答案：B36．在美國商務部出版的與國際市場有關的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。A.《國際經濟指標》B.《對外貿易報告FH410》C.《市場份額報告》D.《國際市場經營信息叢刊》答案：C37．通過（），我們可以得到產品的滲透水平和滲透深度、產品使用者和購買者的人口統計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。A.消費者使用與態度調研B.產品概念測試C.品牌名稱定量測試D.包裝測試答案：A38．（）不屬于市場媒體。A.貨幣B.價格C.技術D.信息答案：C39．界定工業市場與生活消費市場的區別，主要在于（）。A.商品或勞務的流通方式B.購買商品或勞務的目的C.商品或者勞務的技術含量D.兩者針對的用戶答案：B40．一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規格、供應彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應分析B.市場商品需求分析C.供求關系分析D.特殊的供求現象分析答案：A得分評卷人二、多項選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內）41．建立場調研與預測信息系統的原則有（）。A.經濟效益原則B.適應性和可靠性原則C.系統原則D.現實和發展統一原則答案：ABCD42．按市場信息的來源可以分為（）。A.外源市場信息B.原始信息C.內源市場信息D.加工信息答案：AC43．下列屬于信息交合的是（）。A.人類對信息進行創造性思維，形成新的信息B.使用現代技術對信息進行復制C.對信息進行分析，處理、演繹、推理等，形成新的信息D.信息通過傳輸，被眾多主體享用答案：AC44．企業需掌握的供求關系信息主要有（）。A.供求狀況信息B.供求總量關系信息C.供求結構關系信息D.供求變化與趨勢信息答案：ABCD45．信息資源處理包含（）幾個具體的職能。A.信息資料B.信息資料的傳播C.信息資料的存儲D.編索引答案：ABCD46．建立市場調研與預測信息系統，一般應遵循的基本步驟有（）。A.系統分析B.系統設計C.系統實施D.系統評價答案：ABCD47．測定預測誤差的方法有（）。A.平均誤差法B.平均絕對誤差法C.均方誤差法D.均方誤差方根法答案：ABCD48．市場調研與預測主題設定中，需要進行的調查工作有（）。A.與決策者交談討論B.會見專家C.分析有關的第二手資料D.開展定性調查答案：ABCD49．判斷抽樣的具體做法有（）。A.由專家判斷選擇樣本B.隨機選擇樣本C.利用統計判斷選擇樣本D.按配額選擇樣本答案：AC50．影響抽樣誤差大小的因素有（）。A.總體單位之間的標志變異程度B.抽樣調查設計不當C.樣本單位的數目多少D.抽樣方法答案：ACD51．下列屬于非隨機抽樣的有（）。A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.系統抽樣答案：ABC52．配額抽樣與判斷抽樣的區別有（）。A.抽取樣本的方式不同B.抽樣要求不同C.抽樣方法不同D.抽樣目的不同答案：ABC53．按照問句內容的結構，可將問句分為（）。A.組織化——非偽裝問句B.非組織化——非偽裝問句C.非組織化——偽裝問句D.組織化——偽裝問句答案：ABCD54．第二手資料具有收集相對容易等很多優點，但也有局限性，這些局限性主要有（）。A.來源比較少、涉及面窄B.適用性比較差C.有些資料的準確性和精確度不夠D.資料不充分，不能完全滿足調研項目的需求答案：BCD55．按信息資料來源的范圍劃分，市場信息資料的信息來源可以分為（）。A.全部對象來源B.重點對象來源C.典型對象來源D.非固定對象來源答案：ABC56．案頭調研法通常屬于第二手資料的調研，其特點是（）。A.獲取資料速度快、費用省B.來源小、涉及面窄C.具有針對性，適用性強D.可以舉一反三答案：AD57．解釋詢問是請被調查對象說明他的行為和看法產生的原因和動機，下列說法中正確的是（）。A.這種詢問比較簡單，調查結構容易整理B.這種方法能深入了解被調查者的心理活動C.不但能找出問題所在，還能找出問題的原因D.對調查人員要求不高答案：BC58．態度評定的方法是由評定者或被調查者決定問句和答案，以下屬于態度評定的方法的是（）。A.沙斯通量表B.常量和量表C.利科特量表D.等級順序量表答案：AC59．德爾菲法的特點有（）。A.匿名B.高效C.反饋法D.量化法答案：ACD60．領先落后指標分析法是將經濟指標按時間順序分為（）。A.領先指標型B.同步指標型C.滯后指標型D.基礎指標型答案：ABC得分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結果填入題后的括號中，正確的填“√”錯誤的填“Χ”，全選“√”或全選“Χ”本項不得分。）61．市場調查與預測學科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代。（錯）62．因為市場形勢和營銷環境的變化十分迅速，因此市場調研與預測必須符合及時原則。（對）63．開展市場調研與預測現代化的主要內容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（對）64．對企業而言，市場信息的主要部分是加工信息。（錯）65．樣本設計的核心的是確定樣本規模。（錯）66．采用一定的技術從全體調查對象中選取部分加以調查，稱為個別調查。（錯）67．從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統抽樣。（對）68．把調查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（對）69．“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（錯）70．與第一手資料相比，第二手資料的優點是一般來說，通常更加客觀、準確。（錯）71．企業形象不是對企業個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統一體，這體現了企業形象的綜合性。（對）72．在我國，零售業可大致分為工業品行業、副食品商業、中西醫藥商業、供銷合作商業等，農業生產資料商業屬于供銷合作商業。（對）73．獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現代零售設施中的掃描技術、計算機網絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的方法是隨機問詢法。（錯）74．樣本設計的核心的是確定樣本規模。（錯）75．把調查總體按其屬性不同分為若干層次，然后在各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（對）76．一個好的估計量應該隨著樣本容量的增大，與被估參數的偏差越來越小，這反映了一致性準則。（對）77．在平均連接法中，兩個類之間的距離是所有兩個對象之間距離的平均距離。（對）78．當類不能被明確識別時，運用單連接就不太合適。（對）79．樣本設計的核心的是確定樣本規模。（錯）80．企業形象不是對企業個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統一體，這體現了企業形象的綜合性。（對）85．當研究人員想讓判別分析建立在所有的預測變量的基礎上時，比較合適的運用方法是直接估算法。（對）86．市場體系可以分成若干個子系統，其中，最基本的市場是物質產品市場。（對）87．在一定的市場范圍內，同一行業中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（錯）89．根據恩格爾定