2022年我國牙膏行業發展歷程、現狀及供需規模情況市場整體呈現供大于求格局

牙膏是一種凝膠狀的潔牙制品，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。使用牙膏有效地刷牙對于維持口腔衛生、改善牙齒和牙齦健康至關重要。當前牙膏已成為現代人類生活的必需品。有數據顯示，每百萬人每年消耗牙膏約620~800噸。

一、行業發展歷程

我國牙膏行業開始發展于1949年，到目前共經歷了共經歷三個階段，分別是萌芽階段，外資品牌進入市場并逐漸占據主導地位，本土企業形成差異化競爭優勢、取得突破。到目前我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的產品矩陣在我國市場占據著主導地位。尤其是高露潔和佳潔士這兩家美國企業，長期占據著我國國內第一和第二的位置。有資料顯示，雖然高露潔在我國的市場份額在不斷下降，但2022年高露潔全球市場份額仍然高達41.4%。

資料來源：觀研天下整理

二、行業發展現狀

根據觀研報告網發布的《中國牙膏行業發展現狀研究與未來前景預測報告（2022-2029年）》顯示，牙膏是主要的基礎口腔護理產品，在我國口腔護理行業處于主導地位。口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。近年來隨著人均可支配收入的增加、消費者購買力的提高、消費升級的推動以及口腔健康意識不斷增強，我國人均口腔護理支出穩步增加，市場規模不斷擴張。數據顯示，2021年我國口腔護理市場規模從2017年的582億元增至1025億元，復合年增長率為15.5%。

數據來源：觀研天下整理

而隨著人們口腔健康意識不斷增強，我國牙膏市場總體規模也在持續增長。數據顯示，2020年我國牙膏市場規模從2014年的211億增長至308億，年復合增長率為6.51%。估計2021年我國牙膏市場規模將增長至330億，增長率約7.14%。

三、市場供需規模情況

1、產量情況

2012-2020年我國牙膏產量穩步增長，并在2020年達到最高值，為67.59萬噸。2021年受國內疫情影響，牙膏產量下降至67.17萬噸。

數據來源：觀研天下整理

2、需求情況

2012-2021年，我國牙膏表觀需求量與產量走勢基本相同。2012-2020年我國牙膏表觀需求量穩步增長，并在2020年達到最高值，為50.69萬噸。2021年牙膏表觀需求量下降至50.54萬噸，同比下降0.3%。

數據來源：觀研天下整理

與此同時，在審美需求和牙齒健康問題（我國20～60歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。）的推動下，牙膏市場上出現越來越多功效型的高端牙膏。目前我國牙膏功效已由單一的清潔功效發展為美白、中草藥、抗齲齒、抗敏感等多種功效。其中中草藥牙膏超過美白牙膏，成為需求最多的功效牙膏。有相關數據顯示，2020年，中草藥牙膏需求占比為26%，超過美白牙膏（需求占比為25%），占據市場第一的份額。

數據來源：觀研天下整理

未來我國牙膏行業仍存在增長空間。雖然目前我國牙膏市場接近飽和，市場滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5歲和12歲兒童每天二次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費者口腔護理意識逐漸增強，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設每天二次刷牙率提高到80%，我國人均年消費牙膏量可由現在的3.8標準支提升為5.5標準支。也就說明，我國牙膏行業市場規模有望進一步擴大。

3、市場規模情況分析

綜上所述，目前我國牙膏市場呈現供大于求格局。有數據顯示，2021年我國牙膏產量為67.17萬噸，表觀需求量為50.54萬噸，產量比需求量要多16.67萬噸。

在此環境下，我國牙膏出口數量要大于進口數量。數據顯示，2021年我國牙膏出口數量為191650.6噸，進口數量為25343.4噸。

數據來源：中國海關，觀研天