歡迎各位參加學(xué)習(xí)歡迎各位參加學(xué)習(xí)成功廣告制作的規(guī)律成功廣告制作的規(guī)律人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。——克勞德.霍普金斯人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律2、通過培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律2、通過培訓(xùn)掌握成優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點*制造親熱感*表現(xiàn)幽默感*提醒“害怕”訴求優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點*制造親熱感規(guī)律一：明確的市場定位為什么要廣告定位怎樣對廣告進行定位規(guī)律一：明確的市場定位為什么要廣告定位為什么要廣告定位定位有什么重要意義廣告定位能達到什么目的為什么要廣告定位定位有什么重要意義廣告定位能達到什么目的定位有什么重要意義1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)2、廣告定位能加強廣告活動中的市場觀念及需求3、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所用的經(jīng)費少而效益大定位有什么重要意義1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成怎樣對廣告進行定位基礎(chǔ)性側(cè)重性品牌性首創(chuàng)性怎樣對廣告進行定位基礎(chǔ)性規(guī)律二：滿足顧客的需求（一）針對性吸引商品的購買者（二）準確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（三）努力提高產(chǎn)品知名度（四）分析滿足消費者的購買動機規(guī)律二：滿足顧客的需求（一）針對性吸引商品的購買者規(guī)律二：滿足顧客的需求（五）設(shè)計最佳的便利地點（六）了解消費者對品牌的需求（七）迎合消費者購買產(chǎn)品的偏好規(guī)律二：滿足顧客的需求（五）設(shè)計最佳的便利地點規(guī)律三：完整的廣告策劃廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的原則規(guī)律三：完整的廣告策劃廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的內(nèi)涵1、廣告策劃的定義2、廣告策劃的分類

*廣義*狹義廣告策劃的內(nèi)涵1、廣告策劃的定義規(guī)律四：精彩的廣告文案*如何確定廣告文案的標題*怎樣撰寫廣告文案的正文*如何成功策劃廣告文案*加入設(shè)計和制作插圖規(guī)律四：精彩的廣告文案*如何確定廣告文案的標題*怎樣撰寫廣告如何確定廣告文案的標題標題有什么作用標題有哪些類型標題有哪些形式標題的寫作要求如何確定廣告文案的標題標題有什么作用標題有哪些形式怎樣撰寫廣告文案的正文正文的構(gòu)思方向和技巧要點廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文常用的體式怎樣撰寫廣告文案的正文正文的構(gòu)思方向和技巧要點如何成功策劃廣告文案廣告文案主題的策劃標題、標語的策劃開頭與問候語的策劃正文的策劃行文的策劃措辭的策劃廣告文案風(fēng)格的策劃如何成功策劃廣告文案廣告文案主題的策劃規(guī)律五：最佳的宣傳效果*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則*廣告宣傳要達到的三種目的*廣告宣傳應(yīng)抓住的四個對象*廣告宣傳效果的三個要素規(guī)律五：最佳的宣傳效果*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則加入設(shè)計和制作插圖1、廣告插圖的三大特點2、怎樣進行廣告插圖的設(shè)計3、廣告插圖應(yīng)達到的十種效果加入設(shè)計和制作插圖1、廣告插圖的三大特點2、怎樣進行廣告插圖規(guī)律六：廣告的整體美感巧妙的構(gòu)思合理的畫面布局生動活潑的語言有感染力的音樂規(guī)律六：廣告的整體美感巧妙的構(gòu)思規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖*間接表現(xiàn)*直接表現(xiàn)廣告必須要有明顯的標記廣告可以進行形象宣傳規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖廣告規(guī)律八：良好的效果評估*如何測評廣告的好壞*廣告人如何判斷好廣告*怎樣使廣告達到最好的效果規(guī)律八：良好的效果評估*如何測評廣告的好壞如何測評廣告的好壞看它是否符合審定廣告的三個原則*形式和內(nèi)容的科學(xué)性*表現(xiàn)的合理性看廣告是否有助于商品的銷售廣告是否經(jīng)得住抽樣預(yù)測檢驗*主題的合法性如何測評廣告的好壞看它是否符合審定廣告的三個原則*形式和內(nèi)容廣告人如何判斷好廣告好廣告應(yīng)實事求是好廣告有十種特點好廣告必有好創(chuàng)意好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色廣告人如何判斷好廣告好廣告應(yīng)實事求是好廣告必有好創(chuàng)意好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色選擇好的廣告媒體選擇了有利的廣告時機針對了不同的消費心理有合理的廣告費用預(yù)算好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色選擇好的廣告媒體怎樣使廣告達到最好的效果廣告必須明確表達自己的目的廣告的內(nèi)容必須具有針對性廣告語言一定要創(chuàng)新怎樣使廣告達到最好的效果廣告必須明確表達自己的目的案例分析案例分析謝謝各位！謝謝各位！保證質(zhì)量，是對社會的承諾。11月-2211月-22Thursday,November3,2022以科技為動力，以質(zhì)量求質(zhì)量是企業(yè)的生命，質(zhì)量是企業(yè)的效益，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的動力，以質(zhì)量求生存。21:34:0021:34:0021:3411/3/20229:34:00PM加強安全生產(chǎn)監(jiān)督檢查，防止和減少生產(chǎn)安全事故。11月-2221:34:0021:34Nov-2203-Nov-22做好品質(zhì)記錄，打好品管基礎(chǔ)。21:34:0021:34:0021:34Thursday,November3,2022消防安全常抓不懈，抓而不緊等于不抓。11月-2211月-2221:34:0021:34:00November3,2022勿忘安全須時時警鐘長鳴，珍惜生命當(dāng)刻刻頭腦清醒。2022年11月3日9:34下午11月-2211月-22安全生產(chǎn)，違法必究。03十一月20229:34:00下午21:34:0011月-22當(dāng)你違章作業(yè)之際，正是災(zāi)難降臨之時。十一月229:34下午11月-2221:34November3,2022質(zhì)量創(chuàng)郊率，效率出效益。2022/11/321:34:0021:34:0003November2022以科技為動力，以質(zhì)量求生存。9:34:00下午9:34下午21:34:0011月-22人人講安全，事事為安全；時時想安全，處處要安全。11月-2211月-2221:3421:34:0021:34:00Nov-22消除火患是最好的防范。2022/11/321:34:00Thursday,November3,2022黃金有價人無價，人身安全事最大。11月-222022/11/321:34:0011月-22謝謝大家！保證質(zhì)量，是對社會的承諾。11月-2211月-22Wedne29歡迎各位參加學(xué)習(xí)歡迎各位參加學(xué)習(xí)成功廣告制作的規(guī)律成功廣告制作的規(guī)律人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。——克勞德.霍普金斯人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律2、通過培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律2、通過培訓(xùn)掌握成優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點*制造親熱感*表現(xiàn)幽默感*提醒“害怕”訴求優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點*制造親熱感規(guī)律一：明確的市場定位為什么要廣告定位怎樣對廣告進行定位規(guī)律一：明確的市場定位為什么要廣告定位為什么要廣告定位定位有什么重要意義廣告定位能達到什么目的為什么要廣告定位定位有什么重要意義廣告定位能達到什么目的定位有什么重要意義1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)2、廣告定位能加強廣告活動中的市場觀念及需求3、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所用的經(jīng)費少而效益大定位有什么重要意義1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成怎樣對廣告進行定位基礎(chǔ)性側(cè)重性品牌性首創(chuàng)性怎樣對廣告進行定位基礎(chǔ)性規(guī)律二：滿足顧客的需求（一）針對性吸引商品的購買者（二）準確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（三）努力提高產(chǎn)品知名度（四）分析滿足消費者的購買動機規(guī)律二：滿足顧客的需求（一）針對性吸引商品的購買者規(guī)律二：滿足顧客的需求（五）設(shè)計最佳的便利地點（六）了解消費者對品牌的需求（七）迎合消費者購買產(chǎn)品的偏好規(guī)律二：滿足顧客的需求（五）設(shè)計最佳的便利地點規(guī)律三：完整的廣告策劃廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的原則規(guī)律三：完整的廣告策劃廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的內(nèi)涵1、廣告策劃的定義2、廣告策劃的分類

*廣義*狹義廣告策劃的內(nèi)涵1、廣告策劃的定義規(guī)律四：精彩的廣告文案*如何確定廣告文案的標題*怎樣撰寫廣告文案的正文*如何成功策劃廣告文案*加入設(shè)計和制作插圖規(guī)律四：精彩的廣告文案*如何確定廣告文案的標題*怎樣撰寫廣告如何確定廣告文案的標題標題有什么作用標題有哪些類型標題有哪些形式標題的寫作要求如何確定廣告文案的標題標題有什么作用標題有哪些形式怎樣撰寫廣告文案的正文正文的構(gòu)思方向和技巧要點廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文常用的體式怎樣撰寫廣告文案的正文正文的構(gòu)思方向和技巧要點如何成功策劃廣告文案廣告文案主題的策劃標題、標語的策劃開頭與問候語的策劃正文的策劃行文的策劃措辭的策劃廣告文案風(fēng)格的策劃如何成功策劃廣告文案廣告文案主題的策劃規(guī)律五：最佳的宣傳效果*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則*廣告宣傳要達到的三種目的*廣告宣傳應(yīng)抓住的四個對象*廣告宣傳效果的三個要素規(guī)律五：最佳的宣傳效果*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則加入設(shè)計和制作插圖1、廣告插圖的三大特點2、怎樣進行廣告插圖的設(shè)計3、廣告插圖應(yīng)達到的十種效果加入設(shè)計和制作插圖1、廣告插圖的三大特點2、怎樣進行廣告插圖規(guī)律六：廣告的整體美感巧妙的構(gòu)思合理的畫面布局生動活潑的語言有感染力的音樂規(guī)律六：廣告的整體美感巧妙的構(gòu)思規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖*間接表現(xiàn)*直接表現(xiàn)廣告必須要有明顯的標記廣告可以進行形象宣傳規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖廣告規(guī)律八：良好的效果評估*如何測評廣告的好壞*廣告人如何判斷好廣告*怎樣使廣告達到最好的效果規(guī)律八：良好的效果評估*如何測評廣告的好壞如何測評廣告的好壞看它是否符合審定廣告的三個原則*形式和內(nèi)容的科學(xué)性*表現(xiàn)的合理性看廣告是否有助于商品的銷售廣告是否經(jīng)得住抽樣預(yù)測檢驗*主題的合法性如何測評廣告的好壞看它是否符合審定廣告的三個原則*形式和內(nèi)容廣告人如何判斷好廣告好廣告應(yīng)實事求是好廣告有十種特點好廣告必有好創(chuàng)意好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色廣告人如何判斷好廣告好廣告應(yīng)實事求是好廣告必有好創(chuàng)意好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色選擇好的廣告媒體選擇了有利的廣告時機針對了不同的消費心理有合理的廣告費用預(yù)算好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色選擇好的廣告媒體怎樣使廣告達到最好的效果廣告必須明確表達自己的目的廣告的內(nèi)容必須具有針對性廣告語言一定要創(chuàng)新怎樣使廣告達到最好的效果廣告必須明確表達自己的目的案例分析案例分析謝謝各位！謝謝各位！保證質(zhì)量，是對社會的承諾。11月-2211月-22Thursday,November3,2022以科技為動力，以質(zhì)量求質(zhì)量是企業(yè)的生命，質(zhì)量是企業(yè)的效益，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的動力，以質(zhì)量求生存。21:34:0021:34:0021:3411/3/20229:34:00PM加強安全生產(chǎn)監(jiān)督檢查，防止和減少生產(chǎn)安全事故。11月-2221:34:0021:34Nov-2203-Nov-22做好品質(zhì)記錄，打好品管基礎(chǔ)。21:34:0021:34:0021:34Thursday,November3,2022消防安全常抓不懈，抓而不緊等于不抓。11月-2211月-2221:34:0021:34:00November3,2022勿忘安全須時時警鐘長鳴，珍惜生命當(dāng)刻刻頭腦清醒。2022年11月3日9:34下午11月-2211月-22安全生產(chǎn)，違法必究。03十一月20229:34:00下午21:34:0011月-22當(dāng)你違章作業(yè)之際，正是災(zāi)難降臨之時。十一月229:34下午11月-2221:34November3,2022質(zhì)量創(chuàng)郊率，效率出效益。2022/11/321:34:0021:34:0003Novemb