春節檔電影票房預測分析整體票房將接近“70億”

截至1月31日，已經確定檔期并開啟宣傳的影片有11部，創了春節檔六年以來的新高；在票房預售方面，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》票房預售額位列前三位，其中《瘋狂的外星人》預售票房達到8376.94萬，排片場次達到7.9萬場。

合家歡始終是最主流題材。電影類型方面，2019年春節檔仍然是喜劇類電影的主場，確定檔期的電影中，有5部喜劇片，占比接近50%；相比2018年春節檔，今年春節檔少了前兩年最具票房號召力的軍事題材電影，增加了科幻類電影的數量，《流量地球》、《瘋狂外星人》皆是代表之作。2019年春節上映電影情況春節檔各類型電影的數量（有交叉）

男生喜歡周星馳，女生喜歡韓寒。在觀影人群性別方面，《飛馳人生》和《新喜劇之王》的男女喜好差別最大，其中《飛馳人生》的女性指數達到118，而男性僅為68；《新喜劇之王》的男性指數達到150，女性指數只有74。《小豬佩奇過大年》和《瘋狂外星人》的男女比例差異最小。青少年為觀影主力人群，中年人群成“情懷黨”。年齡層方面，20-29歲的青年為主力觀影人群，占比基本在50%左右；30-39歲中青年人群在《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》和《小豬佩奇過大年》三部電影中占比較高，主要原因是周星馳、成龍是這代人的情懷和偶像，而《小豬佩奇過大年》占比較高可能是部分中青年帶小孩一起觀影。春節檔重點電影男女喜好比例春節檔重點電影年齡結構

一、春節檔是中國電影產業風向標

2009年至2018年，春節檔電影總票房由1.55億元增長到57.2億元，年復合增長率達到49.3%；占當年總票房比重由2009年的2.5%提升到2018年的9.4%。觀影人次由2009年的0.05億人次增長至2018年的1.4億人次，年復合增長率達到44.8%。2009-2018年春節檔電影票房2009-2018年春節檔觀影人次

春節檔的繁榮帶動國內電影市場開始出現質的改變。2018年國內電影票房總額為609.8億元，同比增長9.06%，首次突破600億大關；觀影人次達到17.16億，同比增長5.93%，略低于票房增速水平；放映場次達到1.1億場，同比增長17.1%，首次突破一億場。2012-2018年國內票房變化情況2012-2018年國內觀影人數變化2012-2018年國內放映場次變化2012-2018年國內電影市場平均票價

國產電影取得了明顯進步。2018年國產電影票房總額為378.97億元，占票房總額比重達到62.15%，較2017年提升9.5個百分點；進口電影票房總額為230.79億元，占票房總額的37.85%。2018年票房過億的電影共計82部，其中國產電影有44部，進口電影38部；票房5億以上電影32部，其中國產電影20部，進口電影12部；票房10億以上電影16部，國產電影9部，進口電影7部。2012-2018年國產電影票房和進口電影票房變化2018年國內電影票房TOP10

另外，隨著在線票務平臺的發展，在線購買成為春節檔最主要的購票方式。電影購票線上化率由2011年的不足10%提升至2018年的接近90%。同時，在線票務平臺的發展經歷多輪“票補燒錢”的行業洗牌后，開始穩健發展。2017年9月，微影時代并入貓眼娛樂，行業整合基本完成，形成了貓眼微影、淘票票兩家寡頭壟斷格局。2011-2018年在線票務平臺線上化率2017年第三季度在線電影平臺市場份額

二、春節檔票房提升主要來自于院線的擴張

近年來春節檔票房增長迅速，但平均票價并沒有隨票房增長而明顯增加；觀影人次增長的同時，場均人次近年來并沒有出現明顯提升，2017年春節檔放映場次達到196.7萬場，同比增長35.8%，但場均人次從2016年的58.4下滑至44.7。從幾方面影響可以看出，票房的增長主要來自于觀影人次的增長，而觀影人次的提升來自于國內院線規模的擴張。2013-2018年春節檔放映場次2013-2018年春節檔場均人次和平均票價變化

院線擴張速度近年來逐步放緩，但仍高于票房增速。2018年國內銀幕數量突破6萬塊，同比增長18.3%；影院數量突破1萬家，同比增長12.0%，自2016年以來穩居全球第一。從2016年開始，國內院線擴張增速開始逐年放緩，但從2013到2018年，國內銀幕建設的復合增速為28.9%，高于票房增速表現。2012-2018年國內銀幕建設數量2012-2018年國內影院建設數量2012-2018年國內單銀幕產出2012-2018年國內單影院平均銀幕數

票房結構方面，在春節返鄉潮及三四線城市影院建設提速帶動下，四、五線城市觀眾群體占比持續提升。貓眼數據顯示，2013年以來，四、五線城市票房占比之和從20.4%提升至2018年的32.3%。另一方面，一、二線城市春節檔票房占比在2013-2015年并沒有發生明顯變化而從2016年開始逐漸走低的數據變現也說明四、五線城市的院線擴張從2016年開始逐漸推進。2013-2018年春節檔各線城市票房變化2013-2018年春節檔各線城市票房占比

2018年春節檔六天的單日上座率是2015年以來最高。頭部電影《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》在首日上座率均在70%左右。非春節檔高票房電影的上座率無法與春節檔電影相媲美，以《戰狼2》和《我不是藥神》為例，《戰狼2》的最高上座率為59%，而《我不是藥神》則為40%，遠無法與春節檔同口碑電影相提并論。因此，在單日上座率方面，結合2018年頭部電影的口碑和票房，我們預計2019年整體上座率與2018年基本相同。2017-2018年重點國產電影前七日上座率情況

平均票價方面，2019年春節檔首日預售情況顯示，當日平均票價為42.6元；2018年春節檔首日平均票價為39.2元，檔期整體平均票價為40.9元；因此我們預計2019年春節檔整體平均票價將維持在43元左右。2018年春節檔前六日平均票價變化

對比2016-2018年春節檔六天全國累計放映場次同比增速和銀幕增速可以看出，2018年銀幕同比增速已經超過累計放映場次的同比增速，單日單銀幕播放場次經過2017年高點后在2018年出現略微下滑。2018年春節檔全國整體單銀幕單日播放場次已經達到6.74場；其中三、四線城市單銀幕單日播放場次分別達到6.9場和6.8場，為各級城市中播放場次最高。根據電影平均100-120分鐘的放映時長，電影院平均一天14小時的營業時間，單影廳一天播放場次基本維持在7場左右，所以2018年起全國春節檔單銀幕單日播放量基本維持在“極值水平”。2016-2018年春節檔放映場次和銀幕數同比增速2015-2018年國內春節檔單銀幕單日播放場次

在單廳座位數方面，對比了2018年2月與2017年2月銀幕數量和總座位數的同比增速水平。可以看到，兩項指標基本一致，且在春節檔票房集中度變化較大的三至五線城市，兩項指標相差不超過1%。此外，2019年1月數據顯示，單廳座位數為130.9，較2018年1月單廳132的座位數，基本相同；因此，在單廳座位數方面，我們可以假設2019年平均單廳座位數與2018年基本相同。2018年1月-2019年1月單月平均單廳座位數

從2017-2018年單月銀幕同比增速可知，自2017年開始，國內累計銀幕數單月同比增速已呈緩慢下滑趨勢，但各線城市的同比增速下滑幅度有細微區別。

2018年1月份同比增速的偏離主要由于春節檔的臨近，新影院在2月集中開業，整體平穩下降的趨勢未變。因此，我們假設該趨勢在2019年不發生改變，根據一至五線城市單月平均降幅的不同，經測算得出2019年1月的全國銀幕數約5.98萬塊（同比增速13.8%），與實際6萬塊（同比增速