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DB33浙 江 省 地 方 標 準DB33/T2179—2019互聯網廣告標注與傳輸技術規范TechnicalSpecificationsforInternetAdvertisingPublicationandTransmission2019-01-15發布 2019-02-15實施浙江省市場監督管理局 發布DB33/T2179DB33/T2179—2019PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANII目 次前 言 II范圍 1術語和定義 1標注 2內容 2標注方式 3方式 3傳輸 8SDK采集 8HTTP交互 10附錄A（規范性附錄）商品與服務廣告分類標準 16附錄B（規范性附錄）C語言開發包用法 20附錄C（規范性附錄）Java語言開發包用法 22參考文獻 24前 言本標準按照GB/T 1.1—2009給出的規則起草本標準由浙江省工商行政管理局提出并歸口。化協會。本標準主要起草人：楊擁軍、毛覺、徐峰、朱遠超、殷虎、張歡、馮曹沖、袁青、強勁、趙踐。本標準為首次發布。PAGEPAGE24互聯網廣告標注與傳輸技術規范范圍本標準規定了互聯網廣告的標注與傳輸的技術要求。機監測工作，以及企業自設的互聯網廣告監測機構對其發布或提供信息服務的互聯網廣告的監測。術語和定義下列術語和定義適用于本文件。2.1廣告需求方平臺網廣告發布者、廣告經營者。2.2互聯網廣告監測集或使用，以及對發布在互聯網媒介上的廣告內容的采集、分析和處理。2.3互聯網廣告監管平臺監測、分析研判、違法預警、線索交辦、處理反饋等功能的服務平臺。2.4密文標注方式BASE64密文標注過程。本標準中使用非對稱的RSA算法作為密文標注的標準算法。2.5RSA是互聯網界被普遍采用的國際公認的安全算法，其采用非對稱的公鑰加私鑰的加解密體系。2.6廣告數據SDK采集SDKSDK廣告監管平臺與廣告信息交換平臺（ADx）、媒介方平臺等的數據采集與交互方式。2.7SDK是以標準的程序語言開發的，便于使用端進行廣告信息采集和傳輸的開發包。2.8超文本標記語言 Hyper Text Markup Language是用于描述網頁文檔的一種標記語言。2.9超文本傳輸協議 Hyper Text Transfer Protocol是互聯網常用的數據傳輸協議。2.10落地頁是指點擊廣告跳轉到的目標網頁。2.11統一資源定位符 Uniform Resource Locator是對可以從互聯網上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔表示，是互聯網上標準資源的地址。互聯網上的每個文件都有一個唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及瀏覽器應該怎么處理它。標注內容（表明（服務的規則見表1。表1 廣告信息標注規則屬性名稱屬性取值示意可選性描述data-alpham“XXXXXXXX”必選從事互聯網廣告發布的媒介可通過互聯網廣告監管平臺注冊獲得該媒介的廣告唯一識別編碼（以下簡稱編碼。data-ad-owner“廣告主”必選廣告主名稱，可以是被廣泛接受的簡稱。data-ad-product“洗衣液”必選本廣告產品的簡稱。data-ad-type“日用品”可選本廣告產品所屬的產品類別，可以采用產品分類代碼（見附錄Adata-ad-medias“XXXXXXXX”必選參與交易的媒介的編碼列表。每個參與了一則廣告的交易的媒介平臺，都應該為本屬性字符串賦值自己的編碼。data-ad-url“http://xxx”必選廣告落地頁的URL地址data-ad-group“XXXXXXXX”可選發布在同一個廣告位的一組廣告的編號（簡稱廣告組編號）data-ad-pos-owner“某某網”必選廣告位擁有者標注，可以是簡稱data-alpham-x“密文編碼字符串”可選表示本標簽為一個密文標簽，解密后可以得到包含上述字段內容的字符串。本字段是二進制內容的BASE64編碼后的字符串。注：可選字段可以不呈現在源代碼中，也可以出現，但屬性值取空字符串“”。標注方式HTML密文標注方式，需要媒介平臺增加一定的處理量（RSA），是否使用密文標注方式。新的密鑰，各媒介平臺應及時響應并按要求完成密鑰更替工作。方式HTMLHTML要求填寫屬性值。自定義屬性的形式為：“data-*-*”，以“data-”開頭。參見示例。<div id=“12345678” class=“abcd” data-alpham=“媒介唯一識別編碼<div id=“12345678” class=“abcd” data-alpham=“媒介唯一識別編碼” data-ad-type=“廣告分類”>明文廣告發布形式與標注方法呈現方式互聯網廣告位的呈現方式，一般歸納為以下的幾種（包含但不限于）：<div>廣告位：divdivdivdiv<iframe>廣告位：iframeiframe；iframeiframe。注：針對上述不同的廣告位呈現方式，廣告信息標注的位置和內容有所不同。<div>中包含文字鏈接一個以<div（<a>標簽文字本身是廣告信息內容。參見示例。示例：一個由交易平臺“abcdef”推送到編碼為“2f3r4d7u”網站上的廣告。參見示例。data-ad-group=“12345678”>data-ad-medias=“abcdef”data-ad-group=“12345678”>data-ad-medias=“abcdef”data-ad-pos-owner=“某某網”data-alpham=“2f3r4d7u”<div在<div>中包含的每一條文字鏈接的<a>標簽（也就是廣告鏈接）中，應進一步的標注廣告己的廣告唯一識別編碼。data-ad-medias務提供者有責任督促媒介平臺在每一條廣告上都標注該平臺自己的編碼。參見示例。<li><a href=<li><a href=".mia…m/r/k=203…web" target="_blank"data-ad-onwer=“廚房網” data-ad-product=“飲食” data-ad-type=“生活”data-ad-group=“12345678”data-ad-medias=“11111”>最全的廚房風水攻略！</a></li>data-ad-medias=“11111”>這12套適合改善族</a></li>data-ad-type=“房地產”data-ad-product=“房產”data-ad-onwer=“XX房產網”data-ad-group=“12345678”<li><a href=".mia…com/r/k=20…38243D5" target="_blank"<div>中包含圖片廣告以圖片的形式呈現，<div>下只有一個包含在<a>息應標注在<div>標簽中，而廣告信息和廣告交易信息應標注在包含圖片的<a>標簽中。參見示例。<div><a><img/></a><div><a><img/></a><div>標簽可以如下標注。當<div圖片如果就是網站自身發布的，則由網站自身進行標注。參見示例。DB33/T2179—DB33/T2179—2019示例：<div data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“<div data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網” data-ad-medias=“abcdef”>廣告圖片是由廣告交易平臺最終發布到廣告位的，則由最后的交易平臺進行標注。參見示例。<img border="0" src="http://d…img.gif" style="wid…der:0" alt="http://d2….mg.gif"></a></div>data-ad-type=“<img border="0" src="http://d…img.gif" style="wid…der:0" alt="http://d2….mg.gif"></a></div>data-ad-type=“房地產”data-ad-product=“房產”data-ad-onwer=“房產網”<div id="Container"><a style="display:block;line-height:0;" href=".mia…Dact" target="_blank"<div>中包含視頻和動畫divdiv<div><embed><a><div><embed><a>注：與div中包含一則圖片廣告的情況類似，視頻和動畫廣告也是在<div>標簽中標注廣告位相關的信息。embed<a>標簽中。參見示例。<div style="width: 120px; height: 270px; position: absolute; left: 0px; top:0px;"data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網<div style="width: 120px; height: 270px; position: absolute; left: 0px; top:0px;"data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網” <embed width="120px" height="270px" wmode="opaque" flashvars="click…769"name="siadtk_swf_uid_4" align="middle" src="http://d1.s…47.swf" pluginspage="http://www./go/getflashplayer"><a px;left:0;top:0" href="http://sx….26769" data-link="http://sx….6769" target="_blank"onmousedown="return sidToolkit.url.fortp(this, event);"data-ad-onwer=“房產網”data-ad-product=“房產” data-ad-type=“房地產” data-ad-medias=“11111”></a></div>廣告鏈接在<embed>標簽之內或由腳本動態生成時的情況。參見示例。<div style="width: 120px; height: 270px; position: absolute; left: 0px; top:0px;"data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網<div style="width: 120px; height: 270px; position: absolute; left: 0px; top:0px;"data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網” <embed width="120px" height="270px" wmode="opaque" flashvars="click…769"name="sidtk_swf_uid_4" align="middle" src="http://d1.s…47.swf" pluginspage="http://www./go/getflashplayer" data-ad-onwer=“房產網”data-ad-product=“房產” data-ad-type=“房地產” data-ad-medias=“11111”></div><div>中包含組合內容包含組合內容的<div>標簽，是指在一個<div>能以多種方式出現，例如文字+圖片，文字+圖片+視頻等。參見示例。<div><a><img><embed><a><a>文字廣告鏈接<a>文字廣告鏈接<a>文字廣告鏈接對于這種情況，廣告位的標注還是在<div>標簽中進行，標注方式參見示例。data-ad-group=“12345678”>data-ad-medias=“abcdef”data-ad-group=“12345678”>data-ad-medias=“abcdef”data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網”<div<iframe>中不包含<iframe>為“2f3r4d7u”，而該廣告最后是從交易平臺“abcdef”過來的。參見示例。<iframe id="ta…168" src="http://a…68" style="width:300px;height:100px" border="0" <iframe id="ta…168" src="http://a…68" style="width:300px;height:100px" border="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" allowtransparency="true"data-alpham=“2f3r4d7u” data-ad-pos-owner=“某某網” data-ad-medias=“abcdef”><iframe>中包含<iframe>在<iframe>標簽中包含嵌套的<iframe>iframe投放廣告內容的iframe標簽中，按的要求進行廣告信息標注。其它對于與～規定之外的情況，應按照最相近的情況進行廣告位標注和廣告信息標注。HTML1。DB33/T2179DB33/T2179—2019 互聯網互聯網廣告監管平臺RSA私鑰公鑰明文標簽RSA3明文標簽 公鑰密文標簽RSA2明文標簽 公鑰密文標簽RSA1明文標簽 公鑰密文標簽注：參考表1中的定義，data-alpham-x標簽，就是用來承載密文標簽的。圖1 密文標注方式a）<div>廣告位：divdivdivdivb）<iframe>廣告位：1） iframe中不包含2） iframe中包含iframe。c) 其他情況。密文標簽標注方法以<div>（其它幾種情況的處理方式相同div見示例。參見示例。<img border="0" src="http://d…img.gif" style="wid…der:0" alt="http://d2….mg.gif"></a></div>data-ad-type=“<img border="0" src="http://d…img.gif" style="wid…der:0" alt="http://d2….mg.gif"></a></div>data-ad-type=“房地產”data-ad-product=“房產”房產網”<a style="display:block;line-height:0;" href=".mia…Dact" target="_blank"data-ad-medias=“abcdef”>data-ad-pos-owner=“某某網”data-alpham=“2f3r4d7u”<div上例中加粗部分的明文標注字符串，可以通過使用互聯網廣告監管平臺發布的加密公鑰進行RSABASE64data-alpham-x<div data-alpham-x=“5YWo5Zu95LqS……m/5ZGK55uR5rWL5Lit5b+D”<div data-alpham-x=“5YWo5Zu95LqS……m/5ZGK55uR5rWL5Lit5b+D”><a style="display:block;line-height:0;" href=".mia…Dact" target="_blank"data-alpham-x=“4oCd5oi/5Lqn57……Y2RlZuKAnQ==“><img border="0" src="http://d…img.gif" style="wid…der:0" alt="http://d2….mg.gif"></a></div>傳輸SDKSDKSDKWebWebSDK，內容和訪問情況的數據交互。SDK2。SDKSDKWebWebSDK（非內存SDKWebSDKSDK基于計算機語言的庫（CJava），據緩存、復雜的通訊過程和打包過程，以及用戶安全驗證功能；SDK證、廣告數據記錄、廣告數據傳輸等功能；——SDK接口支持并發的數據訪問，可以發起限定規模的并發數據傳輸請求；——使用方須按照SDK開發指南的規定，編寫合理的回調方法或者協議方法；——媒介平臺應按照互聯網廣告監管平臺要求的抽查數據量進行相應規模的SDK方法調用。圖2 SDK方式示意圖SDK在SDK的使用中，媒介平臺在收到來自互聯網用戶或其它廣告平臺的廣告數據請求時，在準備好廣告數據的同時，填寫相應廣告信息字段調用SDK的相應方法后，再將廣告數據回復給互聯網用戶或其他平臺。需要填寫的字段應包含并不僅限表2的內容。表2 SDK接口需要填寫的字段字段名字段含義類型描述ad_name廣告名稱字符串廣告所包含產品或服務的名稱（行命名型號名稱在一起構成的唯一的廣告名稱、或者是落地頁的title等fetcher_ip訪問者地址字符串訪問廣告信息的訪問者的IP地址ad_owner廣告主字符串商品經營者或服務提供者等（商品與服務廣告分類標準見附錄A）ad_owner_area廣告主所在地字符串縣級行政區劃名稱，標注方法為**省**市**縣（市、區）link_url廣告鏈接地址URL字符串訪問者發起的訪問鏈接ad_url廣告落地頁URL字符串廣告落地頁鏈接地址current_date當前時間年月日YYYY-MM-DDad_type產品分類字符串廣告中產品或服務的分類，媒介應按照附錄中的產品分類填寫本字段內容表2 SDK接口需要填寫的字段（續）字段名字段含義類型描述ad_type產品分類字符串廣告中產品或服務的分類，媒介應按照附錄中的產品分類填寫本字段內容ad_text廣告文本字符串可能的廣告文字、簡述、標題等ad_keys廣告關鍵字字符串逗號分隔ad_material_url廣告素材地址字符串URL動畫和視頻等SDK互聯網廣告媒介平臺下載合適的SDKSDK同計算機語言的SDK包有不同的編譯鏈接方法。以C語言和Java語言為例，媒介平臺的開發人員可以參考附錄B中的C語言SDK包和附錄C中的Java語言SDK包的使用方法。SDK聯網廣告監管平臺的賬戶。通過登錄該賬戶，媒介相關技術人員可以免費在互聯網廣告監管平臺WEB面的下載板塊，選擇合適的SDK包下載。HTTP交互方式的傳輸方式，由媒介平臺發送到互聯網廣告監管平臺。媒介平臺需要在相關互聯網廣告監管平臺（例如：）注冊并獲得有效的媒介平臺應及時刪除涉嫌違法廣告或與涉嫌違法的廣告斷開鏈接。HTTP（須根據業務需要和工作的推進確定相應的使用范圍）。媒介平臺的客戶端程序（以下簡稱客戶端）HTTPHTTPHTTPHTTPHTTP登錄請求；發送廣告數據請求；請求違法數據；發送違法廣告詳情請求。回復的狀態，以決定是否需要重新傳送或終止傳送過程。JSON數據（圖片、視頻等）JSONJSONPOSTHTTP據傳輸過程。其中，客戶端上傳和下載數據之前必須完成身份認證過程。HTTP以壓縮方式（gzip），分片成一組較小的壓縮包，批量傳輸到互聯網廣告監管平臺。交互保障媒介編碼的獲取與應用媒介平臺需要在相關互聯網廣告監管平臺（例如：）注冊并獲得有效3媒介平臺應切實履行廣告審查和廣告發布行為管理責任，自覺履行并要求相關媒介在互聯的識別和監測，依法依規開展廣告發布活動。媒介平臺應要求參與同一廣告發布活動的相關媒介在廣告內容的代碼中，標注或保留涉及3廣告數據傳輸內容向互聯網廣告監管平臺傳輸的廣告數據內容應包括廣告名稱、發布媒體、廣告主名稱、廣相關媒介在不執行數據傳輸命令時，應及時斷開與互聯網廣告監管平臺的連接。媒介平臺應對互聯網廣告監管平臺通報的違法廣告線索及時反饋和整改。數據包單條廣告數據的格式（如每天JSON{ad_name: {ad_name: “……”，media_name: “……”，ad_owner: “……”，ad_owner_area: “北京link_url: ad_url: “”,current_date: “YYYY-MM-DD”,ad_type: ad_type: “教育”,ad_text: “……”,ad_keys: “幼兒,智力,趣味ad_counts: “投放總量”,ad_counts_area:{{北京: 投放量},{河北: 投放量},{陜西:投放量ad_alliances: { {聯盟1: 投放量, alliance_area: “北京”},{聯盟2: 投放量, alliance_area: 海”},{聯盟3: 投放量, alliance_area: 東”},…},ad_material_name: ad_material_id: “xxxxxxxx”}3。表3 單條廣告信息各個字段的描述字段名字段含義類型描述ad_name廣告名稱字符串（自行命名分類+型號名稱在一起構成的唯一的titlemedia_name發布媒體字符串發布廣告的媒體ad_owner廣告主字符串廣告發布主體ad_owner_area廣告主所在地字符串/link_url廣告鏈接地址URL字符串/ad_url廣告落地頁URL字符串廣告落地頁鏈接地址current_date當前時間年月日/ad_type產品分類字符串廣告中產品或服務的分類，媒介應按照附錄中的產品分類填寫本字段內容ad_text廣告內容字符串可能的廣告文字、簡述、標題等ad_keys廣告關鍵字字符串逗號分隔ad_counts總訪問放量整數本周期本廣告總訪問數量，每周不少于一次。單位：萬次ad_material_name廣告素材名稱字符串可能是圖片名稱、視頻文件名稱等ad_material_id廣告素材唯一識別號字符串用來防止重復上傳素材的識別號，如果素材名稱可以保證不重復則可以直接用素材名稱。廣告數據的打包方式JSONJSONJSONHTTP傳到互聯網廣告監管平臺服務器中。JSON{ads: {{單條廣告數據}，{單條廣告數據}，{ads: {{單條廣告數據}，{單條廣告數據}，…，{單條廣告數據}}}經壓縮存儲后，廣告數據文件（abc-20160809.json.gzip）1MBytes上傳。客戶端可以根據自身網絡帶寬的情況，適當調整單個廣告數據文件的大小。登錄請求Cookie（媒介編碼MD5POST示例：POST請求體user=用戶名&password=密碼的MD5字符串4。表4 錯誤編號返回值及描述服務器返回描述{error:“0”}登錄成功{error:“255”}登錄失敗HTTPCookie互聯網廣告監管平臺正確響應客戶端請求。發送廣告信息數據請求客戶端每發起一次廣告信息數據請求，就將一部分廣告數據（通常是一個壓縮文件）發送互聯網廣告監管平臺。采用HTTP POST請求體來承載該數據，機制與HTTP文件上傳相同。JSONJSONJSONJSON4.2.3。互聯網廣告監管平臺負責響應客戶端請求，并回復接收結果。其中，當接收成功時，互聯網（上傳的，則會在回復數據包中提示客戶端進行素材上傳操作。回復信息參見示例。{error: 0{error: 0ad_material_ids: {“…….”, “……”,…}}errorad_material_ids（數組類型4.2.6{error: 0{error: 0或者錯誤碼。ad_material_ids: {“ALL” }}發送廣告素材數據請求合并上傳廣告素材到相應的服務。傳送的方式應使用基于HTTP的POST文件上傳方式。獲取違法數據請求數據信息列表。互聯網廣告監管平臺返回的數據格式參見示例。{error: 0{error: 0illegal_ads:{{ad_name: “…”, link_url: “…”, ad_url: “…”,ad_owner: “…”},{ad_name: “…”, link_url: “…”, ad_url: “…”,ad_owner: “…”},… }}注：illegal_ads字段是一個數組類型字段。如果返回信息中不包含該字段或該字段的數組為空（{}），則代表本次查詢沒有違法數據。illegal_ads回的信息中應包含以下違法信息的主要特征字段：廣告名稱；廣告鏈接地址；廣告落地頁地址；廣告主。服務地址和錯誤碼列表標準（HTTPURL務地址應由互聯網廣告監管平臺發布給媒介平臺。error5。表5 服務器回復數據中錯誤碼定義錯誤碼定義0成功255登錄失敗1登錄信息有誤2系統繁忙3待定廣告信息數據文件命名規則字符串部分，用來標識其內部的分類等信息。多個素材，可以通過素材名稱或素材唯一標識號加以區別。附 錄 A（規范性附錄）商品與服務廣告分類標準商品與服務廣告分類標準見表A.1。表A.1 商品與服務廣告分類標準大類編碼大類小類編碼小類01藥品類0101處方藥0102非處方藥02醫療器械類0201醫療器械03化妝品類0301普通化妝品0302特殊化妝品04房地產類0401商品房0402商用地產/非民用0403其他房地產05普通食品類0501乳制品0502飲料0503奶粉0504沖飲食品0505方便食品0506焙烤食品0507食用油脂0508米面雜糧0509調味品0510其他普通食品06保健食品類0601保健食品07煙草類0701煙草制品0702其他煙草08酒類0801酒09電器類0901視聽設備0902空氣調節設備0903通信設備0904廚衛電器0905照攝像產品0906小家電產品0907其他電器DB33/T2179—DB33/T2179—2019表A.1 商品與服務廣告分類標準（續）大類編碼大類小類編碼小類10交通產品類1001機動車1002非機動車1003汽車用品1004其他交通產品11知識產品類1101軟件1102音像印刷出版物1103其他知識產品12普通商品類1201保健用品1202消毒產品1203潔齒用品1204衛生用品1205清潔用品1206計算機及配套設備1207服飾箱包1208家具家私1209紡織品1210辦公學習用品1211首飾1212鐘表眼鏡1213收藏品1214廚房用具1215建材五金1216文體娛樂產品1217農獸藥1218農林漁牧物資1219工業設備1220寵物產品1221其他普通商品13醫療服務類1301醫療診療服務1302醫療美容服務14金融服務類1401證券1402彩票1403保險1404典當1405銀行1406拍賣1407債券1408基金1409其他金融服務大類編碼大類小類編碼小類15信息服務類1501普通電話服務1502移動通信服務1503聲訊服務1504其他信息服務16互聯網服務類1601電子商務1602其它互聯網服務17商業招商投資類1701加工攬承1702招商1703特許加盟1704其他商業招商投資18教育培訓服務類1801教育1802培訓1803其他教育培訓服務19會展文體活動服務類1901會展1902文體活動1903其他會展文體活動服務20普通服務類2001銷售服務2002職業中介2003旅游服務2004票務服務2005餐飲服務2006賓館服務2007運輸服務2008休閑娛樂服務2009美容美發美體（除醫療美容）2010裝飾裝潢服務2011婚介婚慶服務2012出入境中介服務2013企業登記代理2014法律服務2015郵政快遞服務2016攝影服務2017咨詢服務2018修理與維護服務2019房產中介服務2020其他普通服務21形象宣傳類2101形象宣傳大類編碼大類小類編碼小類22非商業類2201公告啟示2202公益廣告2203企業招聘2204其他非商業23其他類2301其他DB33/T2179DB33/T2179—2019附 錄 B（規范性附錄）C用法采用標準ANSI C語言開發的廣告數據SDK開發包將被編譯打包成32位和64位Linux平臺的動鏈接庫和靜態鏈接庫。由于采用C語言開發，因此開發庫可以