不同品牌手機調(diào)查方案不同品牌手機調(diào)查方案不同品牌手機調(diào)查方案V:1.0精細整理，僅供參考不同品牌手機調(diào)查方案日期：20xx年X月大學(xué)生對不同品牌手機需求情況市場調(diào)查方案組別________公司名稱________完成時間年月日大學(xué)生對不同品牌手機需求情況市場調(diào)查方案1．前言：隨著科技的發(fā)展，手機的普及率大大提高，幾乎人手一臺，各種各樣的手機品牌也如雨后春筍般成長起來，為了解哪種品牌的手機市場占有率更高，更受消費者歡迎,我們特做此調(diào)查。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境\消費者和競爭者為中心進行。2.調(diào)查背景手機在沿海城市地區(qū)的銷售已經(jīng)很有時間了，手機的市場的前景廣闊。在全國都有銷售網(wǎng)點和連鎖店，隨著信息化時代的到來，人們對手機的使用率逐年升高，也伴隨著對手機品牌、功能的更高追求，大學(xué)生尤為明顯。大學(xué)生對購買手機的欲望日趨強烈，諾基亞、三星、摩托羅拉品牌的手機更受學(xué)生們的青睞。3．調(diào)查目的：詳細了解不同品牌的手機在市場的銷售情況，為我公司制定科學(xué)合理的銷售方案，為我公司制定一套科學(xué)合理的營銷方案提供有利的依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)查計劃書。摸清企業(yè)品牌在消費者中知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。了解不同品牌的手機在市場上的消費現(xiàn)狀。了解消費者的手機的消費觀。了解不同品牌手機的價位、主打款式以及促銷活動。初步了解在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測哪種品牌手機的市場容量及潛力。4．調(diào)查的內(nèi)容：市場調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定，其主要內(nèi)容有以下幾個方面。行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查手機市場的容量及發(fā)展?jié)摿κ謾C品牌價位進行調(diào)查，找出各品牌的技術(shù)特征當前手機種類、品牌及銷售狀況2．對消費者進行調(diào)查（1）消費者的購物渠道{網(wǎng)購、專賣店、電器商場}（2）消費者對手機各品牌的了解程度{功能、特點、價格、包裝}（3）消費者對價格、款式的要求（4）消費者在購買手機時，優(yōu)先考慮的是價格還是品牌3．競爭對手分析（1）競爭對手的營銷策略（2）競爭對手的銷售渠道（3）競爭對手的市場占有率（4）競爭對手手機品牌的特點5.調(diào)查員的規(guī)定與培訓(xùn)：（1）規(guī)定1.要求儀表端正、大方2.著裝整齊、舉止談吐得體、態(tài)度親切、熱情3.要求對工作認真負責、有積極進取的精神4.訪員要具有市場調(diào)查培訓(xùn)、專業(yè)素質(zhì)好（2）培訓(xùn)1．本次調(diào)查人員覺得采用集中講授的方法，本次活動針對經(jīng)驗豐富的調(diào)查人員，面授調(diào)查技巧和經(jīng)驗，并對他們進行思想方面的教育，使之認識到市場調(diào)查的意義，培養(yǎng)他們的專業(yè)精神和責任感，積極端正工作態(tài)度和作風，激發(fā)他們對工作的積極性。6.人員安排：根據(jù)調(diào)查方案，在學(xué)校及周邊進行本次調(diào)查，需要的人員有四種，具體配置如下：調(diào)查督導(dǎo)：1名復(fù)核員：2名輔助督導(dǎo)：1名調(diào)查人員：2名（其中1名進行消費者問卷調(diào)查，1名對經(jīng)銷商進行深度訪談）7.調(diào)查方法：對消費者以問卷為主，采取非隨機調(diào)查的方法，具體實施方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制度及確定人員后，把調(diào)查問卷平均分給調(diào)查人員，選擇統(tǒng)一時間進行調(diào)查。調(diào)查時間：（1）準備階段：起草調(diào)查方案與調(diào)查問卷。（2）實施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采取相應(yīng)的形式，由調(diào)查人員廣泛收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。（