新媒體時代時政類編輯的互聯網思維[摘要]新媒體時代，流行于社交媒體的碎片化閱讀和挪動閱讀解構了傳統的閱讀方式。時政類編輯要適應數字化出版環境，以效勞新聞學理念整合內容，注重用戶體驗，研發新媒體產品，提升網絡媒介素養，充分利用互聯網思維進步職業才能。[關鍵詞]新媒體；編輯；互聯網思維新媒體時代，讀者市場和廣告份額的大幅縮水使傳統時政類的生存空間被嚴重擠壓。時政類進展新媒體轉型需要引入互聯網思維，作為“架構師〞的編輯要對市場、讀者、產品、品牌價值和傳媒生態等進展重新審視。一、以效勞新聞學理念整合內容互聯網思維強調為用戶提供免費和增值的效勞。內容效勞是提升編輯力的入口。在社交媒體中，優質的內容最容易產生擴散效應和病毒式傳播。編輯是質量的“把關人〞。編輯的話語方式表達了一種權利，直接影響到傳播內容的選擇與呈現。作為“架構師〞和“美容師〞的編輯不僅需要整合碎片化閱讀，還需要創新內容編排形式。時政類編輯在內容編排方式上可以引入“效勞新聞學〞的思路。“效勞新聞學是從效勞性報道擴展而來，其主要理念是：提供對受眾有用的信息，節約受眾的時間，把有用的信息以最實用的方式表現出來。它的根本要素是有用、可用、使用。在構造形式上，以列舉、圖表、圖示、條目化、提要性導讀等多種方式，使報道易得、易選和易讀，提供可供受眾使用的新聞。〞①作為時政雜志的編輯，在挑選內容文本時注重平衡社會熱點與冰點，在呈現公共議題的同時更要消費意義，這樣每期雜志至少會出現一兩個“爆點〞，為讀者提供更多沉浸性閱讀的內容和體驗，也就是強調考慮的深閱讀方式。不回避矛盾，注重權威解讀和多元聲音的釋放表達，是時政類表達自身價值的基點。?南風窗?的口號是“做中國最具影響力的新聞雜志〞，在“資訊〞的大板塊中設置了“繪潭、記者在路上、評刊、聲音、媒體、國是、圖說、科技、報告〞等欄目，以繪畫、來信和圖表多種形式為讀者提供相關資訊，視覺沖擊力強，可以有效抓住讀者的注意力。二、注重用戶體驗，進步讀者黏性互聯網思維強調用戶體驗，注重人的價值。傳播的過程是符號交換的過程。媒介深度交融的浪潮開啟后，傳統沿用過去的封閉式編輯形式難以為繼，必須轉型為開放的編輯形式，把讀者轉變為用戶，促進編讀之間的話語流通，進步讀者黏性。彭蘭認為，新媒體產品主要由接入產品、關系產品、內容產品和效勞產品四大部分構成。其中，“關系產品是新媒體產品的一個特色，關系產品不僅僅可以滿足人們的互動、社交愿望，維系人們的社會關系，還可以帶來社群，也就是基于社區的同好者的群體。〞②大數據時代，數據挖掘主要是通過對海量數據的仔細分析來提醒出有意義的關系和趨勢等。傳統時政類需要做好數據挖掘，善用和解讀搜集的數據，注重培養優質用戶和其忠誠度，以用戶驅動產品。?新周刊?的自我定位是“中國最新銳的生活方式周刊〞。“新銳〞的表達不僅僅是編排幾個“銳詞〞，更應該是把握“新銳〞用戶的需要，從而在編讀往來、封面報道、語錄、發榜、圖志和專題等欄目都要表達出“新銳〞的精神內核。三、研發新媒體產品，浸透挪動閱讀方式新媒體時代，公眾的閱讀方式發生重大改變，研發適應數字閱讀和社交化閱讀的APP應用等新媒體產品成為提升時政類生命力的砝碼。挪動閱讀方式的浸透在讀者群中會形成“俱樂部〞的聚合效應。傳統的廣告份額大幅流失到新媒體產品市場已經成為不爭的事實。“數字媒介與社交網絡為人類創造了時間可以壓縮、空間可以放大的虛擬傳播環境。所謂虛擬傳播是指人類利用數字媒介技術創造的‘現實’溝通的經歷世界。〞③時政類在研發新媒體產品過程中，要注重形成差異化，防止重復性的同質化競爭。微信屬于相對私密的社交化媒體，在當下人們生活中扮演著分享、記錄、評論等多種作用。傳統時政類通過開設微信公眾號，使話語風格和編排手段具有鮮明的互聯網色彩，從而為提升的影響力搭建立體化的傳播渠道。微信作為社交媒體，通過文字、語音、圖片、視頻、表情等傳播介質表達了多種情境和互動儀式的動因模型。人類各種社會關系形成的前提條件之一是人們的自我表露。互聯網思維強調用戶消費內容。用戶通過在微信“朋友圈〞中點贊、評論等指尖動作進展社交關系的維護。時政類的品牌價值鏈離不開編輯對戰略、產品和媒介生態的重新審視。以APP應用和微信公眾平臺為代表的新媒體產品可以有效適應社交媒體時代的挪動閱讀方式。四、構建開放的評價體系，提升編輯網絡媒介素養新媒體時代，網絡媒介素養成為衡量編輯職業才能的重要指標之一。時政類由于獨特的定位，本身為公眾提供了一個言說和圍觀的言論空間。時政類的編輯活動以討論時事政治為軸心，其精神活動具有特殊性。協作才能和問題意識是編輯應該具備的網絡媒介素養。在新媒體時代，圈子傳播已經蔚然成風。假設時政類編輯的網絡媒介素養程度較高，那么很容易強化讀者的忠誠度，從而形成粉絲經濟。時政類編輯的協作力鮮明表達了編輯、讀者、官方言論場和民間言論場的意見領袖和廣告主等多重角色的交融與博弈。構建開放的編輯評價體系，有助于提升時政類編輯的網絡媒介素養。開放的評價體系的詳細指標需要借助數據挖掘來生成。評價平臺需要充分利用新媒體的互動特質，通過開拓論壇、虛擬社區和意見欄等網絡開放平臺搜集對的反響信息。作為時政類編輯，更應該具備問題意識，注重對社會問題的多角度分析，把反思和批判精神融入到自身工作之中。注釋①詹緒武.媒介交融環境下效勞新聞學的要素、構造及