2022-10-1720XX年匯報人：李儀琳2022-2023年平板電腦行業洞察報告目錄contens01行業發展概述02行業環境分析03行業現狀分析04行業格局及發展趨勢第一章行業發展概述01行業定義平板電腦也叫便攜式電腦，是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤或鼠標。用戶可以通過內建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤實現輸入。平板電腦一般可分為雙觸控型、滑蓋型、純平版型、學生型和工業型五種類型。平板電腦行業定義施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫凱提出Dynabook，這是一種可以用筆輸入信息的的新新型電腦產品，平板電腦概念出現第一臺由GRiDSystems制造的商業化平板電腦GRiDPad上市。而后1991年另一臺GoCorporation制造的平板電腦MomentaPentop也正式上行業發展歷程起步階段20世紀60年代-2000年2001年，微軟公司CEO比爾蓋茨再次提出平板電腦概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消多年的平板電腦產品線再次走入人們視線。探索階段2000-2010年2001年，微軟公司CEO比爾蓋茨再次提出平板電腦概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消多年的平板電腦產品線再次走入人們視線。快速發展階段2011年至今產業鏈上游平板電腦行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，平板電腦行業上游原材料供應有望朝著專業化和規模化的方向繼續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈上游平板電腦行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于平板電腦企業的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈上游平板電腦行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。第二章行業環境分析02010203行業政策環境1《基礎電子元器件產業發展行動計劃(2021-2023年）》重點推廣智能終端市場，瞄準智能手機、平板電腦、穿戴式設備、無人機、AR/VR設備等智能終端市場，推動微型片式阻容元件、微型大電流電感器、微型射頻濾波器等各類電子元器件應用《產業結構調整指導目錄(2019年本）》新型電子元器件（片式元器件、頻率元器件、混合集成電路、電力電子器件、光電子器件、敏感元器件及傳感器、新型機電元件、高密度印刷電路板和柔性電路板等〉制造、電子產品用材料屬于“鼓勵類”項目范疇《戰略性新興產業分類(2018）》將新型計算機及信息終端設備制造、新型電子元器件及設備制造、高儲能和關鍵電子材料制造等列入新一代信息技術產業領域工信部國務院工信部、發改委平板電腦行業政策支持十四五規劃政府報告國家政策領導講話國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對平板電腦行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為平板電腦行業做了好的發展指引。行業政策支持平板電腦行業社會環境改革開放以來，我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業后的就業情況、失業人士一直困擾著我國發展過程中，對于國家來說，促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。中國當前的環境下，挑戰與危機并存，中國正面臨著最好的發展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。行業社會環境行業社會環境“雙減”政策實施以來，在線學科教育和課外輔導明顯減少，家長和學生需要投入更多時間和精力用于課后自主學習。因此，植入了眾多教育資源內容、以學生平板電腦為代表的教育硬件獲得了推動，消費者需求開始提升。行業社會環境隨著我國經濟的快速發展及人均可支配收入的增加，我國人均消費能力也隨之不斷提升，消費水平的提升促進了我國消費經濟的增長，為我國平板電腦行業的發展提供了一個良好的經濟環境。據資料顯示，2021年我國人均消費支出為24100元，同比增長16%。第三章行業發展現狀03行業現狀平板電腦作為一種小型、便捷的微型電腦已經受到越來越多的人追捧，引發了市場對平板電腦爆發性的需求增長，2021年全球平板電腦出貨量178.6百萬臺，較2020年下降5.2%。從全球平板電腦市場份額來看，2020年蘋果再次以35%的市場份額領跑全球平板電腦市場，三星以19.1%的市場份額位居第二，華為以9.8%的市場份額位居第三，美國的制裁打斷了華為一直以來的增長勢頭，但是華為在中國依然保持強勢。行業現狀隨著國民經濟的發展,網絡傳輸速度的升級,攜帶方便的電子產品已逐漸成為人們連接世界的橋梁，就辦公性能而言,筆記本電腦相對于手機、平板的優勢則更加明顯.筆記本電腦已得到了廣泛的應用。新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動了中國對平板電腦需求的增長。據資料顯示，2021年我國平板電腦出貨量達2846萬臺，同比增長28%。從平板電腦細分市場來看，消費市場一直是平板電腦需求主導，且增速快于商用市場。據資料顯示，2020年我國平板電腦消費市場占比約為82%，商用市場占比約為18.8%。隨著消費者對于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場景的使用習慣逐漸養成，使用頻次明顯提高，平板電腦在課堂中的情景化學習、碎片化學習中的創新應用，平板電腦進入校園已成為趨勢，推動2022年中國平板電腦市場延續增長的趨勢，2022年中國平板電腦市場出貨量達到3064萬臺,同比增長7.1%。行業現狀蘋果的缺貨導致2021年第四季度iOS份額下降，但是從12月開始各國內廠商供應問題明顯好轉，各家產品基本供應充足，使得安卓系統份額小幅提升。隨著華為和微軟新品的上市，Windows份額明顯上漲。據資料顯示，2021年第四季度，Android系統占比為65%；iOS系統占比為33%；Windows系統占比為2%。2021年我國平板電腦市場中，Apple自研芯片依然優勢明顯，以37.1%的占比位居第一；第二為Qualcomm，占比為20.4%；HuaweiHisilicon位居第三，占比為19%。01020304行業現狀企業情況從行業企業情況來看，隨著近年來注塑機行業的不斷發展，我國注塑機行業相關企業數量也不斷增加。據資料顯示，2021年我國平板電腦行業相關企業注冊量為1145家，同比下降68.6%。學生平板電腦“雙減”政策實施以來，在線學科教育和課外輔導明顯減少，家長和學生需要投入更多時間和精力用于課后自主學習。因此，植入了眾多教育資源內容、以學生平板電腦為代表的教育硬件獲得了推動，消費者需求開始提升。據資料顯示，2021年我國學生平板電腦出貨量為342萬臺，同比下降6.3%。熱點三行業產品質量整體提高熱點二科研服務市場持續增長熱點一平板電腦應用領域廣泛平板電腦行業具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。平板電腦行業技術提升，多元化科研服務平臺持續擴張，促進高價值服務企業品牌形成。行業產品化發展，集研發、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業逐漸增多。平板電腦行業產品質量有待提升制約平板電腦行業發展。行業內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。平板電腦行業難形成統一的監督管理規范,產品質量主要靠企業自主檢測保障，監管難度大。中國平板電腦行業產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業壟斷，產品品質有待進一步提升。行業熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞平板電腦產業處于快速增長時期，由于平板電腦行業的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，平板電腦市場在良好的供需作用機制下保持穩定發展供需平衡促進市場發展行業驅動因素1政策支持平板電腦作為消費電子產品的重要組成部分，在近年來國家相關政府部門頒布的政策的規范、扶持下，得到了持續健康的發展。關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞隨著各類平板電腦研發的持續投入，行業內平板專利技術持續更新，近年來我國平板電腦專利申請數量呈現增長趨勢。據資料顯示，2021年我國平板電腦相關專利10852項，同比下降20.6%。技術不斷升級行業驅動因素2商業應用領域不斷拓展從應用領域來看，平板電腦行業產品廣泛的運用于醫學、藥學、檢驗學、衛生免疫學、食品安全、農業科學等民營領域第四章行業前景趨勢04ABC平板電腦行業缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統一的生產標準，行業內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力質量參差不齊行業發展問題政府秉承創新開放的態度，支持和鼓勵科學研究創新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，平板電腦行業不存在統一的監督管理規范，產品質量主要依靠生產企業自主檢測，平板電腦行業產品質量的監管難度加大行業監管難度大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，平板電腦行業企業缺乏創新研發能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于平板電腦行業的發展高端產品發展落后平板電腦行業發展建議發展建議1發展建議2發展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范平板電腦行業生產流程，并成立相關部門，對科研用平板電腦行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證平板電腦行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：平板電腦行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土平板電腦行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，平板電腦行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為平板電腦行業企業提供“凈利差”的盈利模式，平板電腦行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的平板電腦行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土平板電腦行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。平板電腦行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。行業建議行業發展趨勢1需求帶動行業持續發展隨著我國平板電腦行業的不斷發展，平板電腦逐漸成為消費者娛樂、教育、辦公等場景的重要產品。加上疫情的爆發，加速了平板電腦對于消費者日常生活的滲透，隨著疫情逐漸褪去，由疫情引發的平板電腦需求并沒有出現明顯下降，由于消費者的使用習慣逐漸養成，使用頻次也高于疫情之前。平板電腦行業整體市場的好轉，也推動了各家廠商對于平板電腦的重視，各方面資源投入加大，有競爭力的新品不斷發布，反過來進一步促進了消費者的購買欲望，需求的增長將帶動行業持續發展。學生平板電腦前期廣闊隨著消費者對于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場景的使用習慣逐漸養成，使用頻次明顯提高，平板電腦在課堂中的情景化學習、碎片化學習中的創新應用，平板電腦進入校園已成為趨勢，加上“雙減”政策的頒布，減少了在線教育對于學生平板電腦的競爭。在線教育企業紛紛謀求轉型，教育硬件成為傳承原有海量教育資源的最佳載體。互聯網企業也加大了對于教育行業的投入，教育硬件成為重要布局。政策變革影響了外部大環境的情況下，消費者需求得到推動，行業未來也被看好，參與者增加，因此學生平板電腦終于在本季度觸底反彈。未來幾年，隨著政策的完善落地，行業新玩家的陸續加入，中國學生平板電腦市場發展前景廣闊。行業發展趨勢2提升技術服務能力平板電腦行業企業面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業特有競爭力聚焦投資業務平板電腦行業企業憑借多年的客戶服務經驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業務的長期健康發展提供有力支持。平板電腦行業商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優勢，可為行業建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率平板電腦行業標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。平板電腦行業大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼平板電腦行業提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變為更加注重體驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為平板電腦行業新的發展方向。行業面臨洗牌標準化趨勢融合行業平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業都面臨資源重新洗牌，因此平板電腦行業也進入洗牌期。下游企業缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業主流企業，對中小企業面臨巨大挑戰。平板電腦行業發展前景趨勢行業發展前景趨勢平板電腦行業投資風險服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢實體經濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續，對經濟持續沖擊。另一個是“灰犀牛”，債務衰退，在這次應對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發了很多國債，全球范圍內國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足信息化需求。信息不對稱產品質量不夠完善，有待提高，產量不達標產品質量25%85%8%75%行業投資風險醫療行業受經濟周期影響較弱，于平板電腦企業而言具有“低風險、高收益”的特點，吸