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文檔簡介

失敗廣告案例分析廣告的概念：廣告是為了品牌，企業，政府或個人等特定的需要，通過一定形式的媒體，以專業的組織和個人在規定時間內，按照要求制作并進行投放或宣傳，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。廣告設計就是指從創意到制作的整個過程，廣告設計是由廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的，而廣告設計的主要目的就是通過廣告來達到吸引顧客眼球的目的。需要注意的有幾個方面，一就是廣告設計的創意性，即創新，有創新性的廣告設計才有可能吸引廣大群眾的眼球，在顧客的腦海中留下深刻的印象，長久的被記憶。二就是廣告設計的實效性，就是要被廣大的人民群眾所接受，有的廣告設計具備非常高的創新性，可是一般的群眾完全理解不了或者接受不了，那么，這也是一種失敗的廣告設計作品，如豐田——“霸道廣告”。廣告事件起源于豐田所做的兩則廣告，其一則霸道廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；期二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鐵索拖拉一輛綠色國產大卡車，拍攝地點在可可西里。網友在新浪汽車頻道、Tom等網站發表言論，指出獅子是中國的圖騰，有代表中國之意，而綠色卡車代表中國的軍車，因此認為豐田公司的兩則廣告侮辱中國人的情感，殺害了國人的自尊，并產生不少過激言論。他的失敗之處在于：廣告設計不嚴謹，引起觀眾不滿錯誤運用爭議廣告廣告設計放大負面情緒忽視中國人特有的品牌情感又如在必勝客這則全場15秒的蝦球廣告中，一人問:“你知道球為什么到處亂滾嗎?”“因為它是蝦（瞎）球！”屏幕中顯示一只蝦球滾成球形，戴著墨鏡，手持盲杖，旁邊有“蝦？瞎？”的字樣，很多人看到這則廣告并不在意，但當盲人們聽到時卻很難過，認為受到了歧視，且形象被標簽化。“因為看不到，這些畫面上的東西是周圍非視障人以某種或調剴、或驚訝、或憤怒的語氣告訴盲人的。”再比如：引起爭議的是英特爾公司的一款芯片平面廣告，廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里，在他面前地板上有一條起跑線，6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準備起跑。畫面配發的廣告詞是：提升電腦性能如同增強員工能量。廣告公布后，有網友在其博客刊發評論，認為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌，畫面中在白人前跪地的黑人運動員無疑給了觀眾心理暗示，之后又許多網友也發表評論對這條廣告表示不滿。他的失敗之處在于：涉嫌歧視部分觀眾群體涉嫌種族歧視涉嫌歧視殘障人士結論：對于廣告來說，不論廣告創意者本身的想法，單是廣告的本身就很容易讓消費者產生一些聯想。如果就這種不良廣告失敗原因細分的話，以上這些廣告的失敗之處在于：廣告重點不突出廣告設計不合理創新性不夠沒有考慮到受眾需求。對此，我總結出了以下幾點設計原則：1：真實性，能夠準確表達廣告信息2：社會性，不牽扯到色情、暴力、歧視或民族關系等3：針對性，針對主要受眾群體，如兒童群體、青年群體、老年群體制作有針對性的廣告等。迎合的部分受眾的心理。4：簡明性，

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