第20章廣告與產品說明書.廣告有哪些主要寫作體式?報刊廣告、廣播電視廣告、網絡廣告的寫作各有哪些要求？(1)廣告文稿的寫作體式主要有陳述體、證書體、布告體、格式體、論說體、問答題、幽默體、詩歌體、散文體、情節體、表演體、歌曲體、警句體等。(2)報刊廣告，一是要有先聲奪人的標題，讓人看后有“觸目驚心”之感。二是語言上要語意淺顯，多用數字;用字通俗，易于閱讀;文字須簡明，要動聽；態度要友善、謙和;宜忠實、短小、有力;要幽默;樹立好感;富有提示性，使讀者產生興趣。三是圖文并茂。(3)廣播電視廣告，一是語言要求除準確、生動、精練外，還必須做到明白自然，一聽就懂。二是廣告解說詞簡潔精短，以90字左右為宜。三是內容的情節化，將真實的生活場景、人物、事件進行藝術處理，選擇最典型、最集中、最能表達廣告主題和創意的瞬間或一組運動畫面和音響效果，使廣告由被動的、消極的圖像、聲音轉化成為具有主動說服力的訴求形象，從而使觀眾自覺地接納廣告。四是體式多樣性與表現手法的靈活性，比方詩歌體、歌曲體、對話體、情節體等。(4)網絡廣告，一是要具有超文本的寫作能力，傳播到世界各地。二是要追求流行性和個性，合理恰當地選擇使用網絡中的流行語言，并運用感性的訴求方式，以吸引網民的注意力。三是要注意語言的口語化和語調的調侃性，其創意要比其他媒體廣告更要注意好玩和幽默。.舉例說明廣告口號有何特點。(1)反復性成功的口號不便隨意更改，一個出色的口號可以保持很多年不變。例如「怕上火，就喝王老吉”，這顯示了這類廣告的連續性，在消費者的腦海里留下極為深刻的印象。(2)精警化該類廣告表達出精煉、精粹，有似警句的特點。它把商品的特色濃縮成一句含義深刻的話語。形式簡潔明了，使人過目不忘。如“早一天使用，晚一天衰老”雖形式簡潔明了，使人過目不忘。3)口語化此類口號%肯、樸素、平實，它要求文字簡潔精煉，讀來朗朗上口。如雀巢咖啡的廣告口號“味道好極了”就是一句極普通的大白話。.從以下廣告標題中選出符合提法的一個,將序碼填在括號中。TOC\o"1-5"\h\z解釋牌號(1)炫耀贊美(4)賀喜志慶(2)親切建議(5)忠言勸誡(3)據理假設(6)(1)除非汽車可以凌空奔馳,輪胎的重要性不容忽視(2)你假設擁有L系列錄像機,將會感到無比自豪(3)騎車請戴安全帽,流汗總比流血好(4)夏普彩電系列,音像俱佳,分外逼真（5）熱烈祝賀彭陽春特曲獲2001年甘肅省優質產品獎（6）胃鈿治一一胃病必治.指出下面廣告口號的語言特色。（1）聰明人選“傻瓜”（照相機）聰明對“傻瓜”一表深情（鐘表）改造成語（3）她工作，你休息（洗衣機）擬人（4）天上彩虹，人間長虹（彩電）同字（5）它為農民謀幸福（飼料）套用歌詞（6）萬家樂，樂萬家（電器）詞語回環.成功的廣告是怎樣將產品本身的特點與消費者的需求結合起來考慮的？借助群眾傳播媒體，廣告可以迅速、有效地把商品的信息傳遞給消費者。并介紹有關商品知識的重要途徑傳達給消費者的。進而影響和指導消費行為。此時優秀的廣告往往能誘導消費動機，激發消費者潛在的需求，引起消費者購買該商品的欲望，并最終采取購買行動。.廣告的寫作必須要同消費對象的各方面情況結合起來。談談你的創意手段與表現技巧。（略）.產品說明書的標題、正文、結尾各寫什么內容？標題：產品名稱、注冊商標名稱或圖案、生產許可證號、產品代號等。藥品等說明書還要寫明批準文號。正文：其行文思路是“是什么一一怎么樣一一怎么做二結尾：注明生產者的名稱、地址、、、電報掛號、郵政編碼、聯系人等情況。.將下面材料改寫成一份產品說明書（有關'人名等用X代替）。永生牌200型不銹鋼高級依金筆的外形和筆尖，和我們過去見過的自來水筆有所不同，它別致美觀，令人耳目一新。這種依金筆是上海新華金筆廠參考國內外新工藝制成的一種新產品。它的筆桿和筆帽用不銹鋼制成，細長的筆身，呈素雅的螺紋；筆尖為流線型，新穎別致。整支筆給人以新的感覺。這種筆裝有新式樣筆尖，稱為“平片明尖”。這種筆尖彈性較好，尖端的依粒突出飽滿，書寫細滑。插套采用鎖式結構，插筆帽時，可以聽到“噠”的一聲，扣得較緊，不易脫開。這種依金筆，上海零售價每支3元。（略）.下面一詩，是鄭板橋曾經賣畫用的，實為我們現在說的“廣