1、實用標準文案包裝設計市場調研報告姓 名：班 級：學 號：指導老師：二0一0年十二月二十八日精彩文檔實用標準文案包裝設計市場調研報告一、調查目的：為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規范，我們必 須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計 而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的 配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其 色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使 我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到 共贏的目的。二、調查對象：（1）、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和

2、華潤萬家超市。（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活 用品類包裝等。（3）、產品類型：產品包裝設計（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。三、調查方法：市場走訪、網絡資料搜集四、調查內容：包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特 定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的精彩文檔實用標準文案情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計 的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包 裝符號因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接 的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導

3、人 們的消費選擇，提高時尚消費品質。包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手， 在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護 商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰， 以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色 彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促 銷手段。（一）包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客 注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更 具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設 計要遵循的基本原則：.形式與內容要表里如一，具體

4、鮮明，一看包裝即可知曉商品 本身。.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的 彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克 力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙 涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、精彩文檔實用標準文案紡織品、輕工產品中是非常流行的。.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的 原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔 的示意圖。.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現 商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消 費者產生類似信號反映一樣的認

5、知反映，快速地憑色彩確知包裝物的 內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒 目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲 利浦莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑 色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。.包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一 品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的 造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的 印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方 面：保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、

6、防擠 壓等。方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用 等。推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面精彩文檔實用標準文案文圖的舊我介紹就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人 物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒 中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、 綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發 的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人 喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

7、包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地 區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的 圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包 裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。（二）包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市 場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消 費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離 不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。 他在色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要 求：.包裝色彩能否在競爭商品

8、中有清楚的識別性；.是否很好地象征著商品內容；精彩文檔實用標準文案.色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份 量；.是否為商品購買階層所接受；.是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；.色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際 的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的 要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包 裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分 別提出色彩

9、設計的具體要求：第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服 飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特 產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛 感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力， 不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或 色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有 18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的 氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城 堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的KENT商標，會使人聯 想起古老的城堡里的貴族生活。駱

10、駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是精彩文檔實用標準文案淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的 東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種 高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華 煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖 啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消 費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色， 暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前 國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品 等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示 出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；