1、合作方案快樂大本營七周年特別活動動感地帶西部快樂之旅一、活動背景 目錄二、活動介紹三、活動策劃四、活動執(zhí)行五、合作基礎(chǔ)六、回報價值第一章 活動背景活動背景快樂大本營是中國湖南衛(wèi)視實施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，融知識性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進(jìn)行品牌、形象推廣的首選。第二章 活動介紹活動主題 冒險你最紅西部快樂之旅活動時間 2004年4月17日2004年7月17日活動地點(diǎn) 西部寧夏壯族自治區(qū) 大漠孤煙直 長河落日圓活動介紹第三章 活動策劃開通移動熱線，手機(jī)短信，面向全國征集冒險勇士，組成快樂勇士隊開通移動熱

2、線，手機(jī)短信，招募全國游客，組成快樂啦啦隊中國移動從全國挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊從全國每個省抽取2名幸運(yùn)動感地帶用戶，組成快樂動感隊主持、明星參與，組成快樂明星隊媒體記者跟蹤報道，組成快樂傳播隊活動策劃隊伍召集冒險項目冒險第一程：沙湖初涉險境 內(nèi)容：水上摩托車、水上降落傘等冒險第二程：西部影城劇情考驗 內(nèi)容：角色扮演、指定任務(wù)、進(jìn)行比拼活動策劃風(fēng)馳電掣驚險刺激西部影視城冒險項目冒險第三程：西夏王陵驚魂大考驗 內(nèi)容：光怪陸離、神秘詭異的西夏王陵墓地，經(jīng)受最毛骨悚然的環(huán)境考驗冒險第四程：大漠生存考驗 內(nèi)容：沙漠腹地，攜帶定量食物、飲水，限定時間進(jìn)行生存大挑戰(zhàn)活動策劃冒險項目冒險總決選：速度大比

3、拼 內(nèi)容：從高二百余米的沙坡頭往下沖， 金山鳴鐘震耳欲聾； 橫跨黃河的天下第一索； 乘黃河上最古老的工具羊皮 筏子返回?；顒硬邉澔顒舆M(jìn)程活動策劃序號時間主要工作12.23-6.10湖南衛(wèi)視、大本營為主進(jìn)行活動宣傳24.10-4.16編導(dǎo)、工作人員到目的地進(jìn)行前期聯(lián)絡(luò)工作34.17-5.6開通報名電話、短信、網(wǎng)址，接受全國觀眾報名45.5-5.11快樂主持前往寧夏，接受挑戰(zhàn)地風(fēng)光外拍55.13確認(rèn)參加冒險挑戰(zhàn)的勇士65.15活動新聞發(fā)布會75.17-5.20勇士培訓(xùn)，外拍自我介紹宣傳片85.29快樂大本營播出冒險挑戰(zhàn)地寧夏風(fēng)光外拍片第四章 活動執(zhí)行聲勢浩大的旅行團(tuán)隊 六支快樂之旅團(tuán)隊，數(shù)十臺車輛

4、，從長沙出發(fā)，沿途各大省會驛站源源不斷加入游客，一行浩浩蕩蕩，行程萬里，向西部進(jìn)發(fā)。一路歡歌的愉快旅行 警車開道，保障車隊順利通過，醫(yī)療車、維修車、保險車等保障團(tuán)隊安全； 拍攝沿途行經(jīng)過程，所到之處都是對中國移動及動感地帶品牌的宣傳； 由中國移動領(lǐng)導(dǎo)、快樂主持、明星嘉賓、幸運(yùn)用戶及媒體記者組成的專機(jī)隊伍，從祖國四面八方，相聚在賀蘭山下?；顒訄?zhí)行激動人心的冒險大挑戰(zhàn) 冒險勇士抵達(dá)寧夏后，從銀川出發(fā)向沙坡頭前進(jìn)，分別在沙湖、華夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡頭進(jìn)行五程的冒險闖關(guān)比拼活動執(zhí)行規(guī)模盛大的專場晚會 7月8日，在冒險總決選地沙坡頭，以黃河為背景，臨河搭臺，現(xiàn)場錄制動感地帶西部快樂之旅

5、專場晚會； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保英雄、動感地帶用戶、媒體記者、游客等現(xiàn)場觀看； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)表彰環(huán)保功臣，支持環(huán)保事業(yè)，支持西部大開發(fā)建設(shè)； 外拍短片在晚會節(jié)目中播出，并安排中國移動領(lǐng)導(dǎo)向獲勝勇士頒獎； 龐大的明星陣容、火爆的晚會現(xiàn)場，美麗的寧夏風(fēng)光，刺激的冒險活動，誘人的巨額大獎，吸引全國觀眾的熱情關(guān)注?；顒訄?zhí)行媒體云集的新聞發(fā)布 時間：5月15日 人員：中國移動領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者 支持媒體：人民日報、光明日報、湖南日報、羊城晚報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、湖南衛(wèi)視七大頻道、南方周末、當(dāng)代商報、廣州日報、旅游衛(wèi)視、中央電視臺12套、挑戰(zhàn)地省級媒體等國內(nèi)二十多家傳媒對新聞發(fā)布會及

6、活動作及時豐富的報道。 活動執(zhí)行第五章 合作基礎(chǔ)完美合作主張自我、張揚(yáng)個性動感地帶年輕陣營、時尚先鋒快樂大本營至酷至炫的冒險活動西部快樂之旅最互動的參與方式快樂大本營短信俱樂部 共同開辟年輕人的新地盤、新主張！合作基礎(chǔ)品牌效應(yīng)中國移動優(yōu)質(zhì)的通信產(chǎn)品品牌+中國湖南衛(wèi)視的媒介勢力+快樂大本營的超強(qiáng)人氣引力宣傳攻勢中國湖南衛(wèi)視高頻率、廣覆蓋的宣傳，快樂大本營先鋒時尚的炒作手法；活動賣點(diǎn)著名主持李湘、何炅親力加盟，環(huán)保、建國55周年、西部大開發(fā)等公益主題的切入，冒險大挑戰(zhàn)豐厚大獎合作基礎(chǔ)合作形式：冠名贊助合作范圍：動感地帶西部快樂之旅贊助金額：380萬元回報價值：842萬元自簽約日至7月17日止，在湖

7、南衛(wèi)視播出含中國移動動感地帶冠名的宣傳片廣告，每周三天，每天白天3次，晚間黃金時段3次，約360條；自簽約日至7月17日，每天在湖南衛(wèi)視為中國移動發(fā)布4條15秒形象廣告，共計約480條；自簽約日至7月17日止，在20期快樂大本營節(jié)目中，每期為中國移動播出20秒宣傳片廣告2條，總計40條；活動期間，快樂大本營節(jié)目中開辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國移動播出一條20秒宣傳片廣告開頭；活動期間，快樂大本營節(jié)目中開辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國移動播出一條5秒宣傳片廣告結(jié)尾 ；回報價值在整個活動所有外拍的預(yù)賽現(xiàn)場，為中國移動動感地帶設(shè)置一個充氣拱門、橫幅、條幅或現(xiàn)場廣告位；在冠名活動比賽現(xiàn)場，參賽選手腰掛號牌體現(xiàn)贊助中國移動企業(yè)標(biāo)徽；結(jié)合中國移動企業(yè)特點(diǎn)和活動賣點(diǎn)，為企業(yè)設(shè)計專門的公關(guān)促銷活動及靈活的表現(xiàn)中國移動動感地帶產(chǎn)品特性的廣告宣傳活動；活動期間在沿途省會城市為企業(yè)發(fā)布常規(guī)、創(chuàng)新戶外公交站牌廣告20塊；聯(lián)動全國30家以上省級平面媒體、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)，特別是沿途省級媒體對動感地帶冠名活動進(jìn)行及時豐富的