1、試論中國電視媒體對外傳播才能探析【論文關(guān)鍵詞】對外傳播電視媒體跨文化傳播才能【論文摘要】電視媒體是國家文化軟實力的重要組成部分，同時也是國家提升軟實力的重要方式。電視媒體對外傳播才能具有內(nèi)部性、能動性、運動性、互動性和系統(tǒng)性的特點。電視媒體對外傳播才能的發(fā)揮和提升受到外因和內(nèi)因兩個方面的影響。其中外因包括：傳媒環(huán)境、根底設(shè)施、覆蓋范圍、國外媒體與國外受眾，內(nèi)因那么包括媒體的公信力、媒體傳者素質(zhì)、媒體信息傳播藝術(shù)四個方面。何為傳播才能？美國學者特倫霍姆和延森所下的定義是：“一個人以有效而得體相宜的方式進展傳播的才能。我國在研究科技傳播才能的時候，學者們提出這樣的概念：國家科技傳播才能就是一個國家

2、所具有的有效整合科技傳播力量、高效配置科學技術(shù)信息資源的一種才能。由此我們可以得出，媒體傳播才能就是媒體以有效而得體的方式進展傳播的才能。它強調(diào)用恰當?shù)姆绞降竭_媒體傳播目的。電視媒體對外傳播才能就是電視媒體以有效而得體的方式對本國之外的其他國家和地區(qū)所進展的信息傳播的才能。它包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息傳播的覆蓋面以及最后產(chǎn)生的影響效果。一、電視媒體對外傳播才能的特征根據(jù)電視媒體對外傳播才能的定義，我們可以得出它具有如下特征。1、內(nèi)在性電視媒體的對外傳播才能是媒體自身所具有的，通過媒體內(nèi)部的構(gòu)造優(yōu)化、各個部門的協(xié)調(diào)運作、媒體的理念以及工作人員的素質(zhì)和才能等方面表達出來。假如把電視媒體

3、比喻為一個人，那么媒體的傳播才能就是這個“媒體人的心理特征和掌握的各種技能，是媒體可以順利完成一項對外傳播活動的主觀條件。因此，電視媒體的對外傳播是以媒體自身作為主要發(fā)力點來進展的傳播,是媒體內(nèi)在的特征。2、能動性所謂能動性，就是對外界或內(nèi)部的刺激和影響做出積極的、有選擇的反響或答復。人的能動性稱為主觀能動性，其特點是通過思維與理論的結(jié)合，主動地、自覺地、有目的地、有方案地反作用于外部世界。電視媒體對外傳播才能也是如此，它是電視媒體主動的將決策、理念、戰(zhàn)略等與理論相結(jié)合，根據(jù)詳細的外部世界進展主動的、自覺的、有目的、有方案的傳播活動，從而產(chǎn)生一定的影響力。相反，假如電視媒體的傳播活動始終處于被

4、動的場面，始終服從于其他媒體的議程設(shè)置，或者是成為其他媒體的傳聲筒，無法單獨采集并發(fā)布信息，沒有形成自己的觀點和立場，沒有自己的價值追求和理念,，那么這樣的電視媒體可以說不具有傳播才能，或者傳播才能低下。3、運動性運動性原理是指電視媒體對外傳播才能是動態(tài)的，其穩(wěn)定是相對的。電視媒體傳播才能內(nèi)部的聯(lián)動不是一成不變的，而是要根據(jù)詳細事件做出不同的并且恰當?shù)姆错?。世界無時無刻不在變化和運動，人們對信息的需求也無時無刻不在變化和更新，電視媒體假設(shè)要適應世界的變化，滿足人們的需求，就必須不斷的調(diào)整自己，適應社會，從而走在信息時代的前列，影響并引導時代的開展。這恰恰也表達了電視媒體對外傳播才能運動性的特點

5、。4、互動性電視媒體對外傳播的目的就是要發(fā)出自己的聲音，從而產(chǎn)生一定的影響。電視媒體要到達對外傳播的目的，就必須理解受眾群體的特征和需求，提供受眾想要知道的信息，而不僅僅是傳播自己想傳播的內(nèi)容，說自己想說的話。媒體與受眾之間互相聯(lián)絡，不可分割。媒體內(nèi)容對不同的受眾有不同的針對性，受眾對媒體的傳播活動做出信息反響，兩者形成互動。與受眾保持一定的互動使媒體更好的為受眾提供他們所需要的信息，這不僅是電視媒體對外傳播才能的表達，更有助于提升這種才能。二、影響中國電視媒體對外傳播才能的外因中國電視媒體對外傳播才能的發(fā)揮和提升受到多種因素的影響，主要分為主觀因素和客觀因素兩大類。在客觀因素中那么包括以下幾

6、點：1、傳媒環(huán)境傳媒環(huán)境是指一個國家或一個地區(qū)內(nèi)，群眾傳媒的開展程度，媒體的管理體制和運行機制等。其指標包含兩個方面：一是媒體開展程度，指傳媒的種類、數(shù)量，傳媒的覆蓋率、普及率、發(fā)行量等,還表達在國家對媒體資源的利用,以及媒體在受眾中的易得性。二是傳媒的社會環(huán)境，指傳播機構(gòu)的管理方式以及傳媒與國家權(quán)利的構(gòu)造關(guān)系。傳媒環(huán)境之于電視媒體開展，猶如水之于魚的生長。良好的傳媒環(huán)境將有利于電視媒體的安康開展，有利于電視媒體傳播才能的提升和發(fā)揮。但是，傳媒環(huán)境是一個較宏觀的概念，其內(nèi)部各項因素對電視媒體的影響也比較復雜，因此，要多方觀察、仔細研究，針對不同領(lǐng)域、不同問題進展詳細分析，方能把握住傳媒環(huán)境與電

7、視媒體的關(guān)系。2、根底設(shè)施電視媒體根底設(shè)施是中國電視媒體對外傳播必不可少的物質(zhì)根底和前提。因此在電視媒體對外傳播才能的建立中，我們要重視根底設(shè)施的作用。我國曾深入體會到?jīng)]有自己的傳播渠道設(shè)施的無奈。在20世紀60、70年代，我國對外傳播通過向國外寄送節(jié)目，或者租用其他國家的通訊衛(wèi)星來進展，在這樣的情況下，對外傳播活動的開展和傳播的質(zhì)量根本得不到保證，甚至受到不法分子的干擾。再例如媒體的數(shù)字技術(shù)。在現(xiàn)代傳播中，數(shù)字技術(shù)是一項高質(zhì)、運用范圍非常廣泛的技術(shù)。對于中國電視媒體來說，掌握和運用數(shù)字技術(shù)將大大進步傳播效率，實現(xiàn)傳播現(xiàn)代化。3、覆蓋范圍媒體覆蓋范圍是指印刷媒體的發(fā)行范圍或電子媒體傳播所能到達

8、的地區(qū)范圍。對于媒體來說，覆蓋范圍越廣，其信息傳播的范圍也就越廣，媒體的潛在受眾也就越多，媒體的潛在影響力也就越大。但是要明確的一點是，媒體的覆蓋率不等于收視率，媒體的覆蓋率高，并不等于其影響力大。媒體要進展國際傳播，其覆蓋率必不可少。沒有覆蓋率，媒體的信息就無法到達傳播的目的地，也就無所謂國際傳播。媒體假設(shè)要進展全球性的傳播活動，就必須建立全球性的媒體覆蓋。三、影響中國電視媒體對外傳播才能的內(nèi)因影響電視媒體對外傳播才能的主觀因素主要包括如下三個方面。1、媒體公信力喻國明認為：媒介公信力評價是公眾通過社會體驗所形成的，是對媒介履行作為具有特殊使命的社會公共產(chǎn)品所應承擔的社會職能的信譽程度的感知

9、、體驗根底上的評價，而媒介公信力那么是指媒介所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與才能。從公信力的概念和認識中可以得出，公信力重在“信字。“信表達了媒體在傳播信息時的媒體精神和理念，是對受眾負責的表現(xiàn)。同時，“信也表達了受眾對媒體的看法，是媒體在受眾心目中地位和權(quán)威性的表達。電視媒體公信力的形成，取決于電視媒體所傳遞的信息。這主要表如今以下幾個方面：一、信息的客觀性和真實性?？陀^、真實的信息是電視媒體公信力的根本也是關(guān)鍵性因素，只有客觀、真實，才能取信于民。二、信息的及時性。電視媒體的主要責任就是及時地為受眾提供各種信息，以滿足受眾對社會變動的信息的需求。三、信息的觀點和立常電視媒體的觀點和立場是立

10、足之本，人云亦云頂多充當“傳聲筒的角色，所傳遞的信息將無價值可言，無法在競爭劇烈的媒體市場中占有一席之地。四、受眾的態(tài)度。電視媒體的公信力如何，歸根到底還是由受眾說了算，而這取決于受眾對電視媒體的承受和使用程度。2、傳媒從業(yè)人員素質(zhì)當今的國際競爭歸根到底是人才的競爭。在傳媒領(lǐng)域，人才決定著媒體的實力。傳媒從業(yè)人員素質(zhì)的上下，關(guān)系著媒體的生存與開展。在全球傳播勢不可擋的當下，高素質(zhì)和專業(yè)人才的缺乏成為制約中國媒體開展的重要因素。作為一名對外傳播的媒體從業(yè)人員，光具備專業(yè)知識、職業(yè)精神和職業(yè)道德還不夠，還要具備跨文化傳播才能和良好的外語程度。跨文化傳播才能，是媒體從業(yè)人員面對不同文化背景的人進展傳

11、播的才能，它需要充分理解和認識不同民族、不同國家人民的政治制度、風俗習慣、宗教信仰、價值觀念等，在理解的同時融入進去，運用其他民族和國家容易承受的傳播方式來傳遞本媒體所要傳遞的信息。只有這樣才能具有國際傳播才能。3、媒體信息傳播藝術(shù)如何傳播是技巧問題，是指新聞媒體在采集、制作和傳播新聞信息時所選擇的角度、方式、分寸和時機等。能否在信息的傳播中表達及時性、豐富性和效勞性、能否對復雜的新聞事實提供有效的深度解讀，能否提供獨家的報道、評論和觀點，直接影響到傳播的質(zhì)量和能否滿足受眾的信息需求。在信息傳播藝術(shù)上，人的傳播方式和技巧受到他所處的文化背景的影響，處于不同的文化背景下的人們對一樣的信息內(nèi)容會有不同的傳播方式，會有不同的看法和態(tài)度。首先是信息傳播的語言藝術(shù)。媒體語言是媒體進展傳播時所使用的社會語言，是媒體傳播的根本元素，對媒體的信息傳播有宏大影響。一樣的內(nèi)容，采用不同的語言表達方式，會獲得不同的效果。其次是信息內(nèi)容傳播的角度問題。采用恰當?shù)膫鞑シ绞?，包括敘事方式，傳播者的立場，傳播中的用詞等使得受眾容易承受，甚至是樂于承受。在跨文化傳播中，獨特的民族文化也會產(chǎn)生世界性吸引力，但作為一種具有“吸引力的有效傳播方式，傳媒必須