1、整合品牌設計與傳播IBC整合品牌設計與傳播IBC一、從行銷到品牌一、從行銷到品牌目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進行品牌設計與傳播一個成功的品牌案例目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進行品牌設計與傳播一個成功的銷售行銷賣掉自己有的給消費者要的推動拉動賺錢花錢，為賺錢減少障礙銷售行銷賣掉自己有的給消費者要的推動拉動賺錢花錢，為賺錢減生產導向做廣告就好賣銷售導向廣告多就好賣行銷導向做好廣告才好賣品牌導向廣告科學才好賣生產導向做廣告就好賣銷售導向廣告多就好賣行銷導向做好廣告才好二、品牌是個什么東西二、品牌是個什么東西 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或

2、某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌是一種識別的標志；品牌是選擇產品的依據：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感； 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關系。請消費者注意請注意消費者品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關系。請消費者注意請注品牌的內涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。價值品牌還體現了該制造商的某些價值感。品牌的內涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現了購買或使用

3、這種產品的是哪類消費者。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個性品牌還代表了一定的性品牌知名度品牌忠誠度品質認知度品牌聯想其他資產品牌資產品牌資產:品牌知名度品牌忠誠度品質認知度品牌聯想其他資產品牌資產品牌資品牌優勢:堅挺的價格鋪貨的優勢購物的首選抗風險的能力品牌優勢:堅挺的價格鋪貨的優勢購物的首選抗風險的能力沒有永遠盛銷的產品，只有常盛不衰的品牌。 沒有永遠盛銷的產品，三、如何利用外腦構建品牌三、如何利用外腦構建品牌本土企業的品牌誤區:認識誤區合作誤區投資誤區法律誤區本土企業的品牌誤區:認識誤區合作誤區投資誤區法律誤區企業消費者市場產品商品心理偏好物理功能生產銷售創意傳播企業專業公司企業與外

4、腦之關系:企業消費者市場產品商品心理偏好物理功能生產銷售創意傳播企業專一般廣告公司與專業公司的區別:一般廣告公司與專業公司的區別:廣告主有多好，專業公司就有多好:建立相對長期、穩定的婚姻關系。坦誠相見，天長地久是事業伙伴，不是供應商別忘了專業公司利潤寬容、體諒永遠是合作的黏合劑廣告主有多好，專業公司就有多好:建立相對長期、穩定的婚姻關系尋找一只領頭羊。作一個決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋尋找一只領頭羊。作一個決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別四、如何進行品牌設計與傳播四、如何進行品牌設計與傳播IBC(Integrated Branding & Commu

5、nication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃與設計的系統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。 IBC(Integrated Branding & Com品牌Brand品牌創意Brand Creative品牌傳播Brand Communication品牌策略Brand Strategy 品牌規劃Brand Plan品牌品牌創意品牌傳播品牌策略品牌規劃Bran

6、d PlanBrand Plan即界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、聯想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand PlanBrand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。Brand CreativeBrand Communicat成立專案組 / 立案工作客戶說明會Brief市調Marketing Re

7、search市場概況調研企業產品調研競爭品牌調研競品廣告調研消費者調研S.W.O.T分析品牌規劃目標受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯想品牌概念副品牌規劃其他作業VI、包裝規劃品牌定位語品牌策略成立專案組 / 立案工作客戶說明會Brief市調Market市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創意AD廣告創意Sp促銷創意EVENT創意其他創意目標受眾Target表現概念Concept訴求要點Point關鍵語Key Word調性Tone Manner活動主題時間地點活動概念Concept訴求要點Point關鍵語時機關聯點主題事件直銷行銷公共關系網絡行銷員工訓練Road ShowCF腳本 Stor

8、yboard平面LayoutPOP通路設計執行方案海報報紙POP獎品促銷物料執行方案海報、報紙新聞通告禮品活動用品DM設計銷售目錄新聞酒會網頁設計網絡廣告品牌傳播媒介戰略媒體計劃整合傳播IMC媒體目標訴求對象地區分配季節選擇媒體選擇媒體選定平面、電波戶外、流動預算Cue直銷行銷公共關系網絡行銷提案/Presentation市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創意AD廣告創意策略、創意和執行卓越形象品牌傳播事業機構執行創意總監 賈麗軍2000/11/22策略、創意和執行卓越形象品牌傳播事業機構目錄策略是韁執行錦上添花創意是馬目錄策略是韁執行錦上添花創意是馬一、策略一、策略行銷策略傳播策略

9、品牌策略廣告策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣我們有一個( )信息他們現在很喜歡競品的( )要傳達給( )我們必須穿過( )的障礙我們要和消費者以( )關系,形象,語氣,方法,形式,環境來溝通,說話說什么競爭對象難題調性廣告策略九要訣我們有一個( )信息他們現那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規定至于廣告量( 對創作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點對創作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點二、創意二、創意 為什么要創意?廣告的過程就

10、是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創意的過程就是編碼的過程傳播模式 為什么要創意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創意目的就是加強注意 創意的一般方法訴求點概念發想歸結確定 創意的一般方法訴求點概念發想歸結確定Concept TMC（Tone Manner Character）Concept 整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件三、執行三、執行 平面執行文案標題廣告口號正文隨文 平面執行文案標題廣告口號正文隨文美術版面構成插畫字體攝影結構規劃美術版面構成插畫字體攝影結構規劃視覺流程 與文案的完美結合視覺流程 與文案的完美結合整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件整合品牌設計與傳播95603課件 CF執行創意文字腳本stroyboardBrief CF執行創意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現場監片A copyB copy制作PPMshootingboar