1、趨勢說之體驗休閑業態篇2016年VR技術重塑購物中心體驗感2016年，在購物中心變革層面，VR（虛擬現實）技術必然是一個不容逃避的話題。實際上，在海外，誕生有一段時間的VR技術，在領域已經引起了眾多零售商、購物中心的關注。通過VR技術，商家可以打破購物的物理限制，將一整個商店送到消費者面前，消費者也可以通過VR技術預覽裝修或是裝飾效果。而在國內，VR技術也在悄悄改變購物中心，無論是休閑體驗業態的革新，還是項目運營，這一技術對于購物中心的影響正在鋪面而來。何為VR技術？VR，即VirtualReality，中文叫做虛擬現實，是利用運算平臺模擬產生三維的虛擬世界，讓使用者脫離現實世界，及時、沒有限

2、制地感知虛擬空間內的事物。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真。簡單而言，VR設備通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等對人體進行全方位欺騙，達到讓使用者身臨其境的效果。VR設備這兩年才火，實際上它其實很早就出現了，雖然具體的來源也有不少爭議，不過公認最早在1965年IvanSutherland（伊薩蘇澤蘭）就在heltateDla這篇文章里提出了一種全新的圖形顯示技術觀察者不再通過計算機窗口（屏幕之類的顯示設備）來觀察畫面，而是直接沉浸在計算機生成的3D世界中，觀察者轉動身體或者眼球話

3、，場景會實時變化，并能以自然的方式與3D世界進行互動，不光能看到，還能觸摸、能感覺，能聽到三維的聲音。VR技術與體驗休閑業態VR技術發展這么多年，早已在各行各業有了深度應用，軍事上有虛擬戰場、虛擬駕駛，工業上有各種虛擬建筑、醫學上有虛擬手術、教育上有虛擬課堂、商業上有虛擬商店以及虛擬旅游等，高高在上的故宮博物院也開放了端門數字展覽館，觀眾還可以在數字屏風里試穿各種華服，這都是VR技術的應用實例。而對于購物中心，最為直接的影響為購物中心帶來的全新業態。去年開始全國各地的萬達廣場就推出了9DVR體驗館，目前已經覆蓋全國多家萬達廣場。止匕外，北京龍湖天街購物中心2016年年初的蟲洞VR體驗館也吸引了

4、眾多客戶到達現場，體驗內容包括跑酷、探險、射擊類等等。當然，VR技術與體驗休閑業態的結合絕不止步于目前在國內出現的體驗館。相比于傳統游戲廳這類娛樂場所，VR體驗館運營起來更加簡單。隨著這種設備技術的的普及，凡是與視覺、觸覺等體驗相關的業態，都有可能受到VR技術的影響。可以說，未來VR不僅將引爆一股虛擬互動娛樂風潮，成為一個單獨的門類，它還會引發對其他體驗業態的全新升級。比如，在哥本哈根，號稱世界上第一個虛擬現實商店KhoraLab所提供的娛樂就不僅僅是簡單的體驗。在這里，人們可以花100克朗，大約15美金，買一個可以和智能手機配合使用的虛擬現實眼鏡，也可以花199克朗看30分鐘的虛擬現實影片。

5、現在主要的體驗主題包括探索火星、射擊僵尸、梵高繪畫、海底探險等。同時，購物中心流行的新興業態也可成為VR技術在單純的體驗館之外的陣地，比如，這類技術就可以為目前大大大小小密室逃脫店提供全新升級技術支持。依托VR技術的主題樂園更是已經火爆全球。這里，我們不得不提美國鹽湖城的theVoid，它是世界第一家虛擬現實主題公園，它是一個混合現實型的體驗，把虛擬世界構建在物理世界之上，讓使用者能夠感覺到周圍的物體并使用真實的道具，比如手提燈、劍、槍等。其最大的特色在于他們為虛擬世界做出了多個完全真實的道具場景，讓玩家體驗一個真實的虛擬世界。玩家們在特定的場所進行游戲，所有道具均使用無線傳輸技術，其定制裝備Rapture，包括Rapture觸覺背心，Rapture追蹤，Rapture頭顯。在過去的2月加拿大TED年度大會上，它成功震撼了包括大導演斯皮爾伯格、明星哈里森福特等人。讓斯皮爾伯格驚呼這簡直是一次絕妙的歷險！的TheVoid絕對值得期待，如上為TheVoid商業宣傳片，相信小編，絕對震撼！成功打造了冒險島、侏羅紀公園、迪斯尼樂園等主題公園項目的美國Landmark娛樂集團，也放出消息要打造VR主題公園L.I