1、某電視臺頻道包裝策劃案一、膠州電視臺頻道整體包裝現實根據二、膠州電視臺頻道整體包裝總體設計（一）色彩配備（二）基本風格三、膠州電視臺頻道整體包裝詳細操作內容四、頻道ID（一）頻道ID特性（二）頻道ID制作所遵循原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道ID五、電視宣傳片（一）形象宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色七、廣告時段提示（一）廣告時段提示重要性（二）膠州電視臺廣告時段提示膠州電視臺頻道整體包裝策劃案第一某些電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝時代背景當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者視覺重心?！捌?/p>

2、 牌”營銷術語辭典對其作出解釋是：用以辨認一種（或一群）賣主商品或勞務名稱、術 語、記號、象征或設計及其組合，并用以區別一種（或一群）賣主和競爭者。品牌含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、顧客，其中價值、文化、 個性是品牌實質，有著最為持久含義。品牌特性與品牌價值不可分割，它是品牌價值構成某 些，是品牌定位和品牌個性產物。媒體品牌特性體當前品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它價值 還在于可以帶給觀眾享有和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾選取取決于 代表滿意度取向遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂頻道時，靠什么選取頻道，這 既是最容易又是極困難事情

3、。研究發現，在通過短暫需求比較之后，頻道品牌特性與品牌印 象，幾乎決定了頻道選取。于是，頻道包裝重要性便凸現出來。二、頻道包裝理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System縮寫，意為公 司形象辨認系統。CI是通過提高公司形象來擴展經營一種手段，是建立公司辨認系統工程。詳細說來，CI涉及三個某些：一種是視覺辨認（VI），一種是理念辨認（MI），一種 是行為辨認（BI）。視覺辨認是公司形象最外在體現，是有形物質形式，是公司標志；理念 辨認是公司管理信念和精神追求，是公司形象內容；行為辨認是公司自身行為，是維護公司 形象保證，三者互

4、有區別，又互有關聯，互相制約，共同構成公司形象綜合內容，成為缺一 不可有機整體。在新時期，媒體既是公司實現CI戰略重要途徑，同步，自身也不可避免地 被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引 觀眾和商家“眼球”，拉升經濟效益目。（二）、操作內容由于電視媒體特殊性，當前以建立視覺辨以為核MVI設計應用較為廣泛。VI設計普通 涉及兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝視覺辨認符號重要 有：臺標、原則色、原則字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等； 離播包裝辨認符號重要有辦公樓外觀標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、

5、各類證件、 信封、名片等。1、臺標臺標，是頻道形象最直觀、最詳細視覺傳達，是頻道標志和注冊商標，也是形象辨認 物質載體。它是一種“故意味形式”，通過簡樸構圖，往往能傳達出一種頻道獨特人文精神 和價值追求，具備文化內質和公司品牌雙重價值。臺標大多以定格方式，恒定、靜止、長期 地存在于熒屏一角（個別也有旋轉或翻轉），訴諸觀眾視覺感官，形成穩定記憶。2、與臺標有關視覺元素原則色是臺標以外頻道最重要辨認元素之一。原則色可以是一種，也可以是以一種為 主，二三個相近其她色彩為輔。選取一種色彩，就代表著一種象征意義。原則字重要有兩類，一類是電視臺名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、 英文等規范用法

6、。電視臺名稱原則字普通以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于 在立體平面不同組合時變化。話筒標志浮現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加重要新聞發布場合，話筒往往代 表一種臺形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，普通應以臺標為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝重要手段，畫面普通以臺標演繹為主，引入由音 樂、音響構成一、膠州電視臺頻道整體包裝現實根據二、膠州電視臺頻道整體包裝總體設計（一）色彩配備（二）基本風格三、膠州電視臺頻道整體包裝詳細操作內容四、頻道ID（一）頻道ID特性（二）頻道ID制作所遵循原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道ID五、電視宣傳片（一）形象

7、宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色七、廣告時段提示（一）廣告時段提示重要性（二）膠州電視臺廣告時段提示膠州電視臺頻道整體包裝策劃案第一某些電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝時代背景當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者視覺重心?！捌?牌”營銷術語辭典對其作出解釋是：用以辨認一種（或一群）賣主商品或勞務名稱、術 語、記號、象征或設計及其組合，并用以區別一種（或一群）賣主和競爭者。品牌含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、顧客，其中價值、文化、 個性是品牌實質，有著最為持久含義。品牌特性與品牌價值不可分割

8、，它是品牌價值構成某 些，是品牌定位和品牌個性產物。媒體品牌特性體當前品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它價值 還在于可以帶給觀眾享有和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾選取取決于 代表滿意度取向遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂頻道時，靠什么選取頻道，這 既是最容易又是極困難事情。研究發現，在通過短暫需求比較之后，頻道品牌特性與品牌印 象，幾乎決定了頻道選取。于是，頻道包裝重要性便凸現出來。二、頻道包裝理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System縮寫，意為公 司形象辨認系統。CI是通過提高

9、公司形象來擴展經營一種手段，是建立公司辨認系統工程。詳細說來，CI涉及三個某些：一種是視覺辨認（VI），一種是理念辨認（MI），一種 是行為辨認（BI）。視覺辨認是公司形象最外在體現，是有形物質形式，是公司標志；理念 辨認是公司管理信念和精神追求，是公司形象內容；行為辨認是公司自身行為，是維護公司 形象保證，三者互有區別，又互有關聯，互相制約，共同構成公司形象綜合內容，成為缺一 不可有機整體。在新時期，媒體既是公司實現CI戰略重要途徑，同步，自身也不可避免地 被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引 觀眾和商家“眼球”，拉升經濟效益目。（二）、操作內容由

10、于電視媒體特殊性，當前以建立視覺辨以為核MVI設計應用較為廣泛。VI設計普通 涉及兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝視覺辨認符號重要 有：臺標、原則色、原則字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等； 離播包裝辨認符號重要有辦公樓外觀標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、 信封、名片等。1、臺標臺標，是頻道形象最直觀、最詳細視覺傳達，是頻道標志和注冊商標，也是形象辨認 物質載體。它是一種“故意味形式”，通過簡樸構圖，往往能傳達出一種頻道獨特人文精神 和價值追求，具備文化內質和公司品牌雙重價值。臺標大多以定格方式，恒定、靜止、長期 地存在于熒

11、屏一角（個別也有旋轉或翻轉），訴諸觀眾視覺感官，形成穩定記憶。2、與臺標有關視覺元素原則色是臺標以外頻道最重要辨認元素之一。原則色可以是一種，也可以是以一種為 主，二三個相近其她色彩為輔。選取一種色彩，就代表著一種象征意義。原則字重要有兩類，一類是電視臺名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、 英文等規范用法。電視臺名稱原則字普通以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于 在立體平面不同組合時變化。話筒標志浮現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加重要新聞發布場合，話筒往往代 表一種臺形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，普通應以臺標為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝重

12、要手段，畫面普通以臺標演繹為主，引入由音 樂、音響構成音樂普通很簡樸、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定播音員，也可 是同一種配音風格、配音方式。膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮主題音樂形成對 電視頻道一種認知。3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統一使用字體，由于每種字體均有特殊意味以及 后期制作可加工性大小，因此在頻道包裝時，字體選取是非常重要。當前，國際和國內許多大型電視臺頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”， 英文多采用“宋體英文形式”。咱們建議膠州電視臺整體頻道包裝中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采 用“宋體英文形式”，由于這兩種字體沒

13、有“肩膀”和“腳”，具備非常好兼容性和比較好 后期加工性，不會由于加粗、加邊、陰影等效果而浮現字體畸變。三、膠州電視臺頻道整體包裝詳細操作內容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片1、膠州電視臺形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、膠州新聞欄目形象宣傳片5、直通生活欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片1、QTV-膠州頻道收視時段提示2、SDTV-膠州頻道收視時段提示（四）、欄目片頭、片花1、膠州新聞欄目片頭、片花2、直通生活欄目片頭、片花3、百姓劇場片頭4、午后劇場片頭5、歡樂劇場片頭6、假日大放送片頭7、在線影院片頭（五）、廣告時段提示四、頻道ID（一）、頻道I

14、D特性頻道ID涉及logo、字標、標語、音頻標和電視標記，是頻道包裝重要手段，畫面以臺 標演繹為主，引入由音樂、音響構成聲音辨認系統，有還配以頻道呼號，以520秒為宜。頻道ID是播出頻率最高視覺作品。在國外，進入成熟期電視頻道，普通每小時要播6 次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。（二）、頻道ID制作所遵循原則頻道ID,是英文“identification”簡稱，原意是“標記、標別、身份證明等”，頻道 ID就是電視頻道表白品牌短片，在國內所慣用電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它 是電視頻道建立和維持品牌辨認最重要標記化做法。原則頻道ID普通在35秒之間，其創 作核心和最高

15、原則是一貫性和簡潔。（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道ID新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有logo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”，因 此她們頻道呼號可以把字標、標語和音頻三者結合形成電視標記。為了彌補沒有logo缺憾，咱們把電視頻道字標用三維演繹，并依照頻道主題不同，分 別選用不同顏色背景，字標顏色采用有視覺沖擊和當代感并且屬于黃色系列金屬色，在背景 襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺基本色相符合。標語采用華語語系電視臺慣用形式：“您正在收看是膠州電視臺新聞綜合頻道”和 “您正在收看是膠州電視臺生活娛樂頻道”。音頻方面，不但依照頻道特質配以大氣、恢宏，潮流、動感音樂，并

16、且配合聲效，增 長呼號沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營銷術語中，指電視臺、頻道或節目廣告。按照國際慣例，宣傳片原則 長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒。宣傳片普通分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為 “品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節目總體形象短片，普通不 涉及任何詳細節目章節及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳 片”，它直接關注某個節目、某個持續節目某一集播出時間、播出頻道、買點、精彩內容等。（一）形象宣傳片1、電視臺形象宣傳片（1）電視臺形象宣傳片特性電視臺形象宣傳片是突出電視臺總體特性，在觀眾腦海

17、中形成品牌形象。如果說頻道 ID重要是為了樹立電視臺品牌標記話，那么形象宣傳片重要用來樹立電視臺品牌形象。它 不直接導致觀眾收視行為，更多是影響觀眾收視傾向，它普通可以重復播出較長時間。（2）膠州電視臺形象宣傳片膠州臺是膠州市文化窗口，是黨和政府宣傳喉舌，是聯結黨和政府、人民紐帶，因此， 膠州電視臺宣傳片所要表達氣質即膠州市氣質，電視臺宣傳片要樹立形象即膠州市要樹立形 象。電視臺形象宣傳片要做精彩，耐人尋味，就要從如下三方面著手。一方面，抓住特色。膠州電視臺形象宣傳片要用膠州獨特山水風光，風土人情和豐富 都市文化，歷史底蘊等都市元素來構成，用波瀾壯闊膠州灣，整潔當代工業園區，膠州代表 性建筑一

18、市政府大樓，宏偉大氣廣場以及讓膠州人引覺得榮膠州大秧歌等，充分體現膠州市 風貌。另一方面，提煉理念?！帮L光風情、歷史韻味只是理念形象表達和精確傳遞載體，準 擬定位、立意深遠辦臺理念才是電視臺形象宣傳片生命和靈魂?！痹蹅円勒漳z州市氣質和電 視臺辦臺理念，提煉出膠州電視臺宣傳片宣傳語為“呈現世紀風流，激昂金色膠州”。再次，形式新穎。好理念要靠新穎形式傳遞出來，與理念意境相結合形式可以詮釋理 念深遠內涵。2、電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特性電視頻道形象宣傳片就是電視頻道形象廣告，可以按照公司形象廣告創作辦法，不拘 一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年電視頻道形象宣傳片實踐，電視頻道形象宣

19、傳片已經 不再是頻道自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態，而是側重于觀眾利益承諾。（2）QTV一膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片QTV一膠州頻道現納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接受范疇廣，自辦新聞 類、專項類欄目均在新聞綜合頻道播放，具備穩定收視群體。該頻道宣傳片可以與電視臺形 象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”利益承諾。（3）SDTV一膠州為膠州電視臺生活娛樂頻道形象宣傳片膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為重要宗旨，以娛樂 類、綜藝類、文化類欄目為主播欄目。這樣一種生活氣息濃厚，文藝風格明顯電視頻道，其 形

20、象宣傳片可以從藝術角度入手，用膠州極具代表性秧歌為主線，用藝術手法體現文化和百 姓生活，呈現出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上陶冶和精神上享有。呈現秧歌幾種藝術手法：一位年輕膠州少女，腰間系著紅色綢帶，搖曳著婀娜身軀，舞動著膠州秧歌，從一 望無際田野舞到浩瀚大海邊，舞到政府樓前遼闊廣場，少女柔美姿態盡顯膠州秧歌“三彎九 動十八態”曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮動著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜 悅笑容。通過這種手法，體現出膠州文化源遠流長，呈現出膠州人民意氣風發精神面貌。由于膠州秧歌與眾不同，不但僅有舞，并且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事， 體現劇情，其唱腔有二十各種曲牌。咱們用

21、秧歌開演前準備工作分解，用特寫鏡頭抓住演員 出場前神態、動作，最后浮現開場鑼鼓喧天響聲，開場唱腔抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式表 演變得若隱若現。通過這種細節描述以及演員心理描寫，用寫意辦法呈現膠州大秧歌對百姓 生活影響。3、電視欄目形象宣傳片電視欄目形象宣傳片特性電視欄目是電視頻道一種產品，也需要自己形象廣告，也就是形象宣傳片。此類片子 不拘泥于詳細節目細節，只對節目作總體簡介，或者推介節目某種獨特賣點、優勢、利益點 等。有時欄目形象宣傳片甚至表面上與欄目內容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上體現 欄目特點。膠州新聞與直通生活兩個欄目異同膠州新聞與直通生活均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土

22、通過電視 臺記者采訪得來，因此具備地區性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主 持人播報，普通采用錄播形式。兩個欄目區別在于：一方面，欄目新聞側重點不同。膠州 新聞關注政治性、經濟性新聞，而直通生活側重于社會性新聞，貼近百姓生活。另一 方面，欄目風格不同。膠州新聞以嚴肅、深刻、權威為重要風格，而直通生活則生 活化、平民化。兩個欄目形象宣傳片由于兩個欄目有相似點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，因此兩個欄 目形象宣傳片應保持高度一致性，即保持風格統一、節奏統一和體現手法統一，只在詳細體 現形式有所差別。膠州新聞與直通生活兩個欄目形象宣傳片均采用體現蒙太奇手法，環繞欄目 主體

23、將精彩鏡頭進行組接。所不同是膠州新聞選用畫面要與欄目內容相吻合，較多使用 反映膠州實事動態、呈現都市形象、工業迅速發展和經濟建設新聞鏡頭；直通生活選用 貼近百姓，貼近生活新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人鏡頭和采訪人物同期聲。膠州新聞欄目宣傳片宣傳語定位為“注視海風吹拂下熱土，記錄大潮涌動中膠州， 膠州第一時間，開放第一現場”，不但體現出膠州新聞宣傳使命，也體現出膠州新聞地區性。直通生活欄目宣傳片宣傳語定位為“搭乘新聞專列，直通百姓生活一咱們和咱們 生活”，這句宣傳語不但簡樸、上口，并且與欄目內涵吻合。（二）、收視宣傳片1、收視宣傳片特性收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收

24、視宣傳片普通 從前一天晚間始終播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定期間， 屬于當天垂直預告。它壽命很短但卻非常有效。它提示觀眾將要播出是什么節目，誘使觀眾 觀看節目。由于收視宣傳片不但直接涉及到節目，還直接涉及到節目播出時間，因此時間和欄目 變動由電視臺操作。收視宣傳片格式（如統一開頭，背景，音樂）則由專業設計公司預先以 收視宣傳工具包形式設計。它是頻道整體包裝一某些，必要支持和保持頻道包裝統一性。2、膠州電視臺收視宣傳片膠州電視臺兩個頻道分別依照頻道特色，環繞電視臺包裝統一風格，制作出兩版風格 相似但色彩配備、音樂風格不同收視宣傳片。例如：新聞頻道多采用冷色調、多棱角幾

25、何圖 形運動變化，配以大氣、震撼音樂，而生活娛樂頻道收視宣傳片多采用暖色調、圓滑幾何圖 形運動變化，配以潮流、生活化音樂。六、欄目片頭、片花（一）、片頭包裝特點片頭包裝是頻道整體包裝中很重要一項，既要充分考慮欄目自身內容和風格，制作出 與欄目自身內容、風格相吻合個性明顯，特色鮮明片頭，又要保持頻道包裝統一性。（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色1、膠州新聞欄目片頭由于膠州新聞欄目比較強政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在 蔚藍、浩瀚太空背景上旋轉，金色膠州版圖熠熠生輝，在偌大地球上清晰可見，隨著著地球 旋轉，膠州版圖從地球中凸現出來，“膠州新聞”字幕環繞著膠州版圖旋轉，最后定格、落

26、版。看似有些夸張體現手法既體現了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈地區特色。配合大 氣、恢宏音樂，使短短片頭給人意尤未盡感覺。2、直通生活欄目片頭從“直通”兩個字意義入手，象征著該欄目進一步百姓生活，貼近實際。用一輛新干 線列車貫穿整個片頭。隨著著快節奏、當代感音樂和沖擊力強聲效，新干線列車車頭從屏幕 中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶 出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內容相貼近，并且給人強烈動感和視覺沖擊。3、生活娛樂頻道四個電視劇場片頭膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同步間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂 劇場”，并在周末和節假日播放“假

27、日大放送”。把這四個劇場看作一種整體，制作一種動 畫人物，讓她作為不同劇場片頭主角，通過她觀看電視劇時奇怪夸張表情，加以電視劇精彩 片斷組合、快切和恰當效果聲，突出這些劇場電視劇精彩和強烈吸引力。用系列動畫制作電 視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭辦法，以一種全新形式，全新 風格來吸引觀眾眼球，讓觀眾眼前一亮。(1)、百姓劇場片頭卡通小人手拿拖把正在做家務，看見墻上時鐘指向8： 45分，立即扔掉拖把打開電視， 隨之浮現卡通電視屏幕，電視劇精彩片段組合，小人非常開心樣子，“歡樂劇場”字幕從卡 通電視屏幕中出來，最后三維落版。、午后劇場片頭卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上

28、時鐘剛到13： 15分，打開電視，隨之浮現 卡通電視屏幕，電視劇精彩片段組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中 出來，最后三維落版。、歡樂劇場片頭卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發上看報紙，看見墻上時鐘指向19：07分，小人拿著遙控 打開電視，隨之浮現卡通電視屏幕，電視劇精彩片段組合，小人嘿嘿笑，“歡樂劇場”字幕 從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。(2)、假日大放送片頭墻上時鐘剛過8： 45分，卡通小人迫不及待從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨 之浮現卡通電視屏幕，許多電視劇精彩鏡頭快切，小人看目不轉睛，保持一種看電視姿勢， 墻上時鐘已經指向了下午3： 00，從屏幕上方降下來“假日大

29、放送”字幕，屏幕下方是小人 背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。4、生活娛樂頻道在線影院片頭在線影院重要播放精彩電影，最新影片、典型老片、國際大片、港臺搞笑、國產 影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾一道視覺饕餐盛宴。在線影院片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中最典型片段進行合理、 有效剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地音樂和精彩效果聲，一定能烘托出片頭強烈視覺 沖擊和聽覺震撼。七、廣告時段提示（一）廣告時段提示重要性廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人注重。廣告時段是電視臺創收最重要 頻道時段，高廣告附著力不但利于增長電視臺廣告投放量，并且提高廣告客戶投

30、放廣告熱情 和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告收視率。（二）膠州電視臺廣告時段提示膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，咱們設計一顆卡通大白菜，既活潑又貼近膠州百 姓，并設計兩個版本方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。第一版本，一種卡通大白菜，搖搖晃擺坐在搖椅上，字幕浮現“休息一下，待會見！”， 另一版本，也以卡通大白菜為主角，她搖搖晃擺走出屏幕，在即將出去時候回頭，說“不要 走開，立即回來！”。某電視臺頻道包裝策劃案第一某些電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝時代背景當前，媒體競爭已經進入品牌爭奪階段，品牌經營已經成為媒體管理者視覺重心?！捌放啤?營銷術語辭典對其作出解釋是：用

31、以辨認一種（或一群）賣主商品或勞務名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區別一種（或一群）賣主和競爭者。品牌含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、顧客，其中價值、文化、個性是 品牌實質，有著最為持久含義。品牌特性與品牌價值不可分割，它是品牌價值構成某些，是 品牌定位和品牌個性產物。媒體品牌特性體當前品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它價值還在于 可以帶給觀眾享有和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾選取取決于代表滿 意度取向遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂頻道時，靠什么選取頻道，這既是最 容易又是極困難事情。研究發現，在通過短暫需求比較之后，頻

32、道品牌特性與品牌印象，幾 乎決定了頻道選取。于是，頻道包裝重要性便凸現出來。二、頻道包裝理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System縮寫，意為公 司形象辨認系統。CI是通過提高公司形象來擴展經營一種手段，是建立公司辨認系統工程。 詳細說來，CI涉及三個某些：一種是視覺辨認（VI），一種是理念辨認（MI），一種是行 為辨認（BI）。視覺辨認是公司形象最外在體現，是有形物質形式，是公司標志；理念辨認 是公司管理信念和精神追求，是公司形象內容；行為辨認是公司自身行為，是維護公司形象 保證，三者互有區別，又互有關聯，互相制約，共同構

33、成公司形象綜合內容，成為缺一不可 有機整體。在新時期，媒體既是公司實現CI戰略重要途徑，同步，自身也不可避免地被卷 入競爭浪潮，也需要樹立自己良好形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾 和商家“眼球”，拉升經濟效益目。（二）、操作內容由于電視媒體特殊性，當前以建立視覺辨以為核心VI設計應用較為廣泛。VI設計普通 涉及兩大類：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝視覺辨認符號重要 有：臺標、原則色、原則字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等； 離播包裝辨認符號重要有辦公樓外觀標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、 信封、名片等。1、臺標臺

34、標，是頻道形象最直觀、最詳細視覺傳達，是頻道標志和注冊商標，也是形象辨認物 質載體。它是一種“故意味形式”，通過簡樸構圖，往往能傳達出一種頻道獨特人文精神和 價值追求，具備文化內質和公司品牌雙重價值。臺標大多以定格方式，恒定、靜止、長期地 存在于熒屏一角（個別也有旋轉或翻轉），訴諸觀眾視覺感官，形成穩定記憶。2、與臺標有關視覺元素原則色是臺標以外頻道最重要辨認元素之一。原則色可以是一種，也可以是以一種為主，二 三個相近其她色彩為輔。選取一種色彩，就代表著一種象征意義。原則字重要有兩類，一類是電視臺名稱，一類是各類節目中文字幕、數字、漢語拼音、英文 等規范用法。電視臺名稱原則字普通以一種為主，可

35、以再有1至2種輔助字體，以利于在立 體平面不同組合時變化。話筒標志浮現頻率也非常高，特別是在眾多記者參加重要新聞發布場合，話筒往往代表一種 臺形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，普通應以臺標為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝重要手段，畫面普通以臺標演繹為主，引入由音 樂、音響構成聲音辨認系統，有還配以頻道呼號，以520秒為宜。頻道ID是播出頻率最高視覺作品。在國外，進入成熟期電視頻道，普通每小時要播6次左 右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。4、電視形象宣傳片電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質、強化頻道形象又一重要手段。長度普通在30 秒以上，以不超過3分鐘

36、為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外畫面為主構成，規定有極高創意思維，畫面應概括出本地區獨有文化資源，能代表整個頻道追求和定位，具備明確傳 播指向性和強烈視覺震撼力，并且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具備本土特色形象元素；第二要突出具備本土 文化色彩主色調；第三突出獨特與畫面和諧聲音形象。5、欄目片頭欄目片頭普通用在欄目開始處。普通都是把臺標、原則字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合 在一起作為片頭最重要符號來使用。在片頭設計中，既要考慮共性原則辨認符號，又要考慮 個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進行創造性發揮，但是欄目片頭不倡導過各種

37、性 化訴求，而是統一于頻道包裝方案之中。6、節目預告系統節目字幕導視普通由精致襯底加字幕再輔以優美音樂來進行。除了版面設計要精美之 外，播出頻率不能太少，最佳是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點 前開始或從整點開始等。第二某些膠州電視臺頻道整體包裝、膠州電視臺頻道整體包裝現實根據膠州歷史悠久，文化源遠流長，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時期曾是全國五大商埠之一、長江以北唯一通商口岸， 素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨厚地理優勢，暢通發達交通通訊和膠州人 開拓、進取、富于時代感創業精神，已發展成為一座當代化、開放性沿海都市。鑒

38、于膠州市深厚文化底蘊和當代、開放時代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導膠州市精神文 明發展先鋒，膠州電視臺整體形象宣傳應充分體現膠州市文化底蘊深厚、歷史悠久和當代經 濟開放、發展總體形象。二、膠州電視臺頻道整體包裝總體設計色彩配備與畫面風格是依照頻道特色重復推敲而選取，代表著一種象征意義，使電視臺品牌 構建最基本環節；聲音和字體依照色彩配備與畫面風格擬定并與其相統一，這樣才干有效保 證電視頻道整體包裝統一性和創新性。咱們將對膠州電視臺進行整體頻道包裝，從色彩配備、畫面風格和聲音、字體等各種方面進 行全新包裝。完畢膠州電視臺整體形象辨認觀眾認知。（一）、色彩配備1、關于色彩配備：色彩配備是指電視頻道

39、整體包裝配色方案。年齡、性別、地區、文化背 景等都也許導致對色彩不同解讀。因而，在進行頻道整體包裝時，顏色選取和搭配至關重要。2、色彩配備分類：當前，國際上有兩種色彩配備辦法。第一，簡樸色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調，配以其她輔助色。這種辦法可 以不久地樹立起頻道辨認機制。第二、復雜色彩體系，即頻道使用諸各種顏色，放棄色彩對頻道視覺約束作用，反映更豐富、 更多變頻道定位。3、膠州電視臺色彩配備：（1）簡樸色彩體系：由于簡樸色彩配備比較容易產生頻道色彩符號感、標記感，可以不久 樹立頻道辨認機制，因此咱們建議膠州電視臺采用簡樸色彩體系配備色彩。（2）顏色選?。耗z州電視臺色彩選取藍色與黃

40、色相配備。一方面，就顏色自身而言，藍色象征著博大、莊嚴、科技、當代；黃色象征著富貴、吉祥、 文化、內涵。另一方面，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同步，膠州人有包容萬物胸襟， 因此藍色與膠州十分吻合。并且，膠州文化源遠流長，唐宋時期有“金膠州”美譽，黃色與 其相得益彰。再次，膠州電視臺并入青島電視臺公共頻道，其風格應與青島電視臺藍色基調相輔。（二）、基本風格1、畫面風格：電視畫面有強烈畫框構造，其中，色彩、構圖、光影、手法共同構成這個畫 框風格，同樣景象已不同畫面風格來呈現，會有完全不批準味。因而，在電視頻道整體包裝 設計中，畫面風格也可以形成視覺辨認元素。膠州電視臺整體頻道包裝畫

41、面要采用大氣、當代、潮流、動感風格，來體現膠州市開放、追 逐時代腳步精神風貌。2、聲音風格：聲音，是一種音頻標記，普通由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成 或以某種方式組合構成。當前國際上電視包裝普通采用主題音樂和人聲，主題音樂普通很簡 樸、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定播音員，也可是同一種配音風格、配音方 式。膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮主題音樂形成對電視頻 道一種認知。3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統一使用字體，由于每種字體均有特殊意味以及后期 制作可加工性大小，因此在頻道包裝時，字體選取是非常重要。當前，國際和國內許多大型電視臺頻道包裝中

42、文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多 采用“宋體英文形式”。咱們建議膠州電視臺整體頻道包裝中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋 體英文形式”，由于這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具備非常好兼容性和比較好后期加 工性，不會由于加粗、加邊、陰影等效果而浮現字體畸變。三、膠州電視臺頻道整體包裝詳細操作內容（一）、頻道ID（二）、電視宣傳片1、膠州電視臺形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、膠州新聞欄目形象宣傳片5、直通生活欄目形象宣傳片（三）、收視宣傳片1、QTV-膠州頻道收視時段提示2、SDTV-膠州頻道收視時段提示（四）、欄目片頭、片花1、

43、膠州新聞欄目片頭、片花2、直通生活欄目片頭、片花3、百姓劇場片頭4、午后劇場片頭5、歡樂劇場片頭6、假日大放送片頭7、在線影院片頭（五）、廣告時段提示四、頻道ID（一）、頻道ID特性頻道ID涉及logo、字標、標語、音頻標和電視標記，是頻道包裝重要手段，畫面以臺標演 繹為主，引入由音樂、音響構成聲音辨認系統，有還配以頻道呼號，以520秒為宜。頻道ID是播出頻率最高視覺作品。在國外，進入成熟期電視頻道，普通每小時要播6次左 右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。（二）、頻道ID制作所遵循原則頻道ID,是英文“identification”簡稱，原意是“標記、標別、身份證明等”，頻道I

44、D 就是電視頻道表白品牌短片，在國內所慣用電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它是電 視頻道建立和維持品牌辨認最重要標記化做法。原則頻道ID普通在35秒之間，其創作核 心和最高原則是一貫性和簡潔。（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道ID新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有logo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”，因此她們 頻道呼號可以把字標、標語和音頻三者結合形成電視標記。為了彌補沒有logo缺憾，咱們把電視頻道字標用三維演繹，并依照頻道主題不同，分別選 用不同顏色背景，字標顏色采用有視覺沖擊和當代感并且屬于黃色系列金屬色，在背景襯托 下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺基本色相符合

45、。標語采用華語語系電視臺慣用形式：“您正在收看是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在 收看是膠州電視臺生活娛樂頻道”。音頻方面，不但依照頻道特質配以大氣、恢宏，潮流、動感音樂，并且配合聲效，增長呼號 沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營銷術語中，指電視臺、頻道或節目廣告。按照國際慣例，宣傳片原則長度為 15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒。宣傳片普通分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌 宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節目總體形象短片，普通不涉及任 何詳細節目章節及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它 直接關注

46、某個節目、某個持續節目某一集播出時間、播出頻道、買點、精彩內容等。（一）形象宣傳片1、電視臺形象宣傳片（1）電視臺形象宣傳片特性電視臺形象宣傳片是突出電視臺總體特性，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID重 要是為了樹立電視臺品牌標記話，那么形象宣傳片重要用來樹立電視臺品牌形象。它不直接 導致觀眾收視行為，更多是影響觀眾收視傾向，它普通可以重復播出較長時間。（2）膠州電視臺形象宣傳片膠州臺是膠州市文化窗口，是黨和政府宣傳喉舌，是聯結黨和政府、人民紐帶，因此，膠州 電視臺宣傳片所要表達氣質即膠州市氣質，電視臺宣傳片要樹立形象即膠州市要樹立形象。電視臺形象宣傳片要做精彩，耐人尋味，就要從如下三方

47、面著手。一方面，抓住特色。膠州電視臺形象宣傳片要用膠州獨特山水風光，風土人情和豐富都市文 化，歷史底蘊等都市元素來構成，用波瀾壯闊膠州灣，整潔當代工業園區，膠州代表性建筑 一市政府大樓，宏偉大氣廣場以及讓膠州人引覺得榮膠州大秧歌等，充分體現膠州市風貌。另一方面，提煉理念?！帮L光風情、歷史韻味只是理念形象表達和精確傳遞載體，準擬定位、 立意深遠辦臺理念才是電視臺形象宣傳片生命和靈魂?！痹蹅円勒漳z州市氣質和電視臺辦臺 理念，提煉出膠州電視臺宣傳片宣傳語為“旱.現世紀風流，激昂金色膠州”。再次，形式新穎。好理念要靠新穎形式傳遞出來，與理念意境相結合形式可以詮釋理念深遠 內涵。2、電視頻道形象宣傳片電

48、視頻道形象宣傳片特性電視頻道形象宣傳片就是電視頻道形象廣告，可以按照公司形象廣告創作辦法，不拘一格， 做得豐富多彩。放眼全球近幾年電視頻道形象宣傳片實踐，電視頻道形象宣傳片已經不再是 頻道自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態，而是側重于觀眾利益承諾。QTV一膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片QTV一膠州頻道現納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接受范疇廣，自辦新聞類、 專項類欄目均在新聞綜合頻道播放，具備穩定收視群體。該頻道宣傳片可以與電視臺形象宣 傳片合二為一，共同傳遞電視臺使命和理念，即向受眾做出“激昂金色膠州”利益承諾。SDTV一膠州為膠州電視臺生活娛樂頻道形象宣傳片膠州

49、電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為重要宗旨，以娛樂類、綜 藝類、文化類欄目為主播欄目。這樣一種生活氣息濃厚，文藝風格明顯電視頻道，其形象宣 傳片可以從藝術角度入手，用膠州極具代表性秧歌為主線，用藝術手法體現文化和百姓生活， 呈現出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上陶冶和精神上享有。呈現秧歌幾種藝術手法：一位年輕膠州少女，腰間系著紅色綢帶，搖曳著婀娜身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際 田野舞到浩瀚大海邊，舞到政府樓前遼闊廣場，少女柔美姿態盡顯膠州秧歌“三彎九動十八 態”曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮動著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅笑容。 通過這種手法，體現出膠州文化

50、源遠流長，呈現出膠州人民意氣風發精神面貌。由于膠州秧歌與眾不同，不但僅有舞，并且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，體現 劇情，其唱腔有二十各種曲牌。咱們用秧歌開演前準備工作分解，用特寫鏡頭抓住演員出場 前神態、動作，最后浮現開場鑼鼓喧天響聲，開場唱腔抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式表演變 得若隱若現。通過這種細節描述以及演員心理描寫，用寫意辦法呈現膠州大秧歌對百姓生活 影響。3、電視欄目形象宣傳片電視欄目形象宣傳片特性 電視欄目是電視頻道一種產品，也需要自己形象廣告，也就是形象宣傳片。此類片子不拘泥 于詳細節目細節，只對節目作總體簡介，或者推介節目某種獨特賣點、優勢、利益點等。有 時欄目形象宣傳片

51、甚至表面上與欄目內容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上體現欄目特 點。（2）膠州新聞與直通生活兩個欄目異同膠州新聞與直通生活均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者 采訪得來，因此具備地區性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播 報，普通采用錄播形式。兩個欄目區別在于：一方面，欄目新聞側重點不同。膠州新聞 關注政治性、經濟性新聞，而直通生活側重于社會性新聞，貼近百姓生活。另一方面， 欄目風格不同。膠州新聞以嚴肅、深刻、權威為重要風格，而直通生活則生活化、 平民化。（3）兩個欄目形象宣傳片由于兩個欄目有相似點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，因此兩個欄目

52、形象 宣傳片應保持高度一致性，即保持風格統一、節奏統一和體現手法統一，只在詳細體現形式 有所差別。膠州新聞與直通生活兩個欄目形象宣傳片均采用體現蒙太奇手法，環繞欄目主體將 精彩鏡頭進行組接。所不同是膠州新聞選用畫面要與欄目內容相吻合，較多使用反映膠 州實事動態、呈現都市形象、工業迅速發展和經濟建設新聞鏡頭；直通生活選用貼近百 姓，貼近生活新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人鏡頭和采訪人物同期聲。膠州新聞欄目宣傳片宣傳語定位為“注視海風吹拂下熱土，記錄大潮涌動中膠州，膠州 第一時間，開放第一現場”，不但體現出膠州新聞宣傳使命，也體現出膠州新聞地區性。直通生活欄目宣傳片宣傳語定位為“搭乘新聞專列，直通百姓

53、生活一咱們和咱們生活”， 這句宣傳語不但簡樸、上口，并且與欄目內涵吻合。（二）、收視宣傳片1、收視宣傳片特性收視宣傳片屬于節目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片普通從前一 天晚間始終播到次日節目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定期間，屬于當 天垂直預告。它壽命很短但卻非常有效。它提示觀眾將要播出是什么節目，誘使觀眾觀看節 目。由于收視宣傳片不但直接涉及到節目，還直接涉及到節目播出時間，因此時間和欄目變動由 電視臺操作。收視宣傳片格式（如統一開頭，背景，音樂）則由專業設計公司預先以收視宣 傳工具包形式設計。它是頻道整體包裝一某些，必要支持和保持頻道包裝統一性。2、膠州電視臺收視宣傳片膠州電視臺兩個頻道分別依照頻道特色，環繞電視