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文檔簡介

1、分眾傳播與終端營銷圣火傳媒機構分眾傳播1970年，阿爾文托夫勒在未來的沖擊一書中，首次提出了“分眾” 的概念。(demassify/demassification)分眾傳播的思路：如何從“以獲取絕大多數人的注意力為目標”轉向“以獲取某特定部分人的注意力為目標”。 概念：分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關系就像精確制導炸彈和常規炸彈“他們年齡應該在2545歲，月收入至少在3000元以上，學歷應該是大專或本科以上；他們比較追求生活的品質與品味，是眾多時尚商品的領先購買者和重度消費者 特點：分眾傳播市場正面臨著從大眾行銷向分眾行銷轉變的時期，產品和市場被不斷細分與重新定義分眾傳播的最大特點：面向一個特定

2、的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群。 特點：社區分眾傳播自然形成的強制性和主動性信息真空產生的高抗干擾性結合社區文化活動的營銷性 社區分眾傳播作為分眾傳播的一種特殊方式，除具有分眾傳播極強針對性的最大優勢外，還具有獨特的優勢：終端營銷傳播方式總是伴隨著行銷方式在不斷進化；行銷方式總是依賴于傳播方式在不斷進步。終端營銷企業產品服務分眾傳播分眾行銷終端營銷企業產品服務社區分眾傳播社區終端營銷社區是最后的終端終端營銷社區終端媒體的特征：可以有選擇地進行分眾溝通；可以與消費者進行面對面的溝通；使企業的傳播達到一定的精確性；企業主動而直接地向顧客表現一種親密的、對社會負責的親和形象。終端營銷社區終端營銷：就是把整合營銷活動根植于社區；也就是社區“分眾整合”營銷活動；整合一切有價值的傳播途徑，為企業和消費者搭建溝通的橋梁；是產品對社區的營銷、是品牌對社區的營銷、是企業文化對社區的營銷。終端營銷圣火傳媒的社區分眾整合傳播：覆蓋深圳、廣州600個高檔社區；電梯廣告：品牌形象的終端營銷；信息發布：促銷活動的終端營銷；社區文化活動和公益廣告贊助：品牌親

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