1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越熾熱了，各個(gè)行業(yè)都不忘抓住這個(gè)時(shí)機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，彩電市場(chǎng)也不例外，下面一起看下2021上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)情況。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長(zhǎng)39.1%。網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為11.6%，繼2021年線(xiàn)上滲透率破10%10.7%之后繼續(xù)攀升。這表達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，尤其對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的奉獻(xiàn)率持續(xù)上升。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2021年16月我國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品零售額為3820.4億元，我國(guó)上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

2、規(guī)模不包括移動(dòng)終端在整體家電消費(fèi)總額中占到16%。這說(shuō)明線(xiàn)上渠道成為家電產(chǎn)品越來(lái)越重要的銷(xiāo)售渠道。 盡管彩電銷(xiāo)售2021年上半年整體低迷，但是在線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)量依然保持高增長(zhǎng)。昨天，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)開(kāi)展研究院發(fā)布的2021年上半年家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視整體零售量約2290萬(wàn)臺(tái)，同比僅增4.1%。但線(xiàn)上零售量約達(dá)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.7%，市場(chǎng)占比到達(dá)24.5%。線(xiàn)上零售額為151億元，同比增長(zhǎng)70.8%，市場(chǎng)占比為19%。 家電分析師認(rèn)為，在大市不佳的情況下，彩電線(xiàn)上依然高速增長(zhǎng)，主要得益于三股動(dòng)力：一是國(guó)內(nèi)外彩電品牌紛紛與電商平臺(tái)加緊合作，尤其是電商平臺(tái)一波接一波促銷(xiāo)的推

3、動(dòng);二是電商平臺(tái)不斷開(kāi)疆拓土，將渠道下沉到更廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)，翻開(kāi)了新的天地;三是樂(lè)視、小米等新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線(xiàn)上的熱銷(xiāo)。 2021年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。 第一，線(xiàn)上平臺(tái)頻繁造節(jié)促銷(xiāo)，促進(jìn)彩電銷(xiāo)售高增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的平板電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，2021年上半年元旦和春節(jié)的家電線(xiàn)上促銷(xiāo)季，以及從五一 到6.18 的電商造節(jié)運(yùn)動(dòng)，都起到了重要的助推作用。僅6月份，平板電視線(xiàn)上零售量就到達(dá)115萬(wàn)臺(tái)。 第二，從品牌格局看，國(guó)內(nèi)品牌在線(xiàn)上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，幾乎攻下8成市場(chǎng)份額。創(chuàng)維、康佳等企業(yè)仍然領(lǐng)跑線(xiàn)上市場(chǎng)。值得一提的是酷開(kāi)、KKTV兩大品牌，同比增長(zhǎng)率分別

4、到達(dá)400%和200%。作為創(chuàng)維和康佳特別推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌，酷開(kāi)和KKTV定位清晰、價(jià)格低廉，尤其是在熱銷(xiāo)的43英寸、49英寸產(chǎn)品上有很大斬獲。 第三，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，線(xiàn)上銷(xiāo)平板電視逐步走向高端，大尺寸化進(jìn)一步顯現(xiàn)、4K滲透率進(jìn)一步增加、產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升。 2021年上半年，隨著4K電視進(jìn)入普及階段，線(xiàn)上4K電視滲透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄電視在線(xiàn)上的型號(hào)也不斷增多。 從尺寸段來(lái)看，43英寸、49英寸、50英寸平板電視銷(xiāo)路最好。特別是線(xiàn)上產(chǎn)品大尺寸化趨勢(shì)明顯，一年前40英寸43英寸平板電視還是線(xiàn)上主流產(chǎn)品，如今46英寸55英寸產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額占比已經(jīng)接近一半，尤其是50英寸55英寸產(chǎn)品更是迅速開(kāi)展，線(xiàn)上零售額占比高達(dá)34.5%。 在價(jià)格上，線(xiàn)上平板電視均價(jià)已提升至2700元。分價(jià)格段看，3000元以下產(chǎn)品仍然是線(xiàn)上主流，占比超過(guò)50%，但40