1、淺談上海會展業的品牌塑造摘要上海會展業在中國居于統帥地位,是中國會展業的代表。品牌就是在完善、加強、提升商品價值的同時，通過改進和增加商品的風格個性，使之成為一種個性化的商品。品牌塑造是實現個性的有效手段，是商品應對市場競爭的一種高級策略。對于上海會展業來說，應該注重自身的品牌塑造，使上海會展產品走通國際市場。關鍵詞： 上海；會展業；品牌塑造目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc355633559 摘要 PAGEREF _Toc355633559 h 1 HYPERLINK l _Toc355633560 引言 PAGEREF _Toc355633560 h 3

2、 HYPERLINK l _Toc355633561 一、品牌展概述 PAGEREF _Toc355633561 h 3 HYPERLINK l _Toc355633562 （一）品牌展的定義 PAGEREF _Toc355633562 h 3 HYPERLINK l _Toc355633563 （二）品牌展的特征 PAGEREF _Toc355633563 h 3 HYPERLINK l _Toc355633564 二、塑造品牌展會的重要性 PAGEREF _Toc355633564 h 3 HYPERLINK l _Toc355633565 三、上海會展業品牌展會的現狀 PAGEREF _

3、Toc355633565 h 3 HYPERLINK l _Toc355633566 （一）會展場所形成三大區域、四個模塊框架 PAGEREF _Toc355633566 h 4 HYPERLINK l _Toc355633567 （二）會展公司國有企業呈現品牌優勢 PAGEREF _Toc355633567 h 4 HYPERLINK l _Toc355633568 （三）展覽品牌集聚式發展 PAGEREF _Toc355633568 h 4 HYPERLINK l _Toc355633569 四、上海會展產業品牌塑造的途徑 PAGEREF _Toc355633569 h 5 HYPERLI

4、NK l _Toc355633570 （一）自我培育 PAGEREF _Toc355633570 h 5 HYPERLINK l _Toc355633571 （二）走聯合之路 PAGEREF _Toc355633571 h 5 HYPERLINK l _Toc355633572 （三）品牌移植 PAGEREF _Toc355633572 h 5 HYPERLINK l _Toc355633573 五、上海工博會 PAGEREF _Toc355633573 h 5 HYPERLINK l _Toc355633574 結論 PAGEREF _Toc355633574 h 7 HYPERLINK l

5、 _Toc355633575 參考文獻 PAGEREF _Toc355633575 h 7引言會展業屬于都市服務業，行業特點決定了企業和產品的不可分割性。會展企業在打造品牌展會、塑造品牌價值的同時，也樹立了企業的品牌形象。因此本文對上海會展業的品牌塑造展開了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定義品牌展是指具有一定的規模，能代表和反映該行業的發展動態和發展趨勢，對該行業具有較強的指導和影響力的展會。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，規模大，影響廣；第二，專業化，國際化程度高；第三，服務優質化；第四，綜合功能強，成效顯著。二、塑造品牌展會的重要性品牌化發展已成為全球新的經濟格

6、局下企業發展、行業發展、城市發展的一條重要途徑,同樣的道理， 對于一個城市的會展業發展也是如此。上海會展業在全國雖然起步較早, 發展基礎較好,但仍存在一系列的問題，主要表現在會展企業散亂、市場競爭混亂、辦展水平低下、缺乏大品牌支撐等等,與“國際化大都市”和“國際會展城市”的要求并不相匹配。就目前的形勢進行分析的話,國內外會展業之間的競爭便日趨激烈,上海要想在此內外夾擊中穩占頭籌,塑造品牌展會已成必然。三、上海會展業品牌展會的現狀上海會展業展會品牌化程度與國際化水平相比還是比較低的, 在國內雖然也有全國知名的一些品牌,但也僅僅局限于上海工博會、華交會、上海全國消費品交易會、藝博會、汽車展等,即使

7、是如上所述的這些品牌,倘若沒有市政府的大力支持以及推動,也還很難參與國際市場的競爭。對上海會展業發展現狀進行深入分析可以看出,會展業雖然得到了迅猛地發展，但是尚處于創立和起步階段,缺少可以真正走向國際化的品牌,但是會展業某些構成部分的品牌已經逐步形成,其中會展場所、會展公司、會議展覽、會展教育等幾方面的表現尤為突出。（一）會展場所形成三大區域、四個模塊框架在已有的上海展覽館以及上海農展館的基礎之上,經過近些年的飛速發展,上海會展場所在塑造品牌方面已經逐步形成了三大區域、四大模塊的構架。即浦東會展動力區、商貿會展區、文化藝術會展區三大區域以及花木大型國際會展模塊、陸家嘴時尚會展模塊、商貿會展模塊

8、和文化藝術會展模塊四大模塊。（二）會展公司國有企業呈現品牌優勢截至到2007年底,在上海市工商局登記的經營范圍內主要包括會展、展覽、展示、展銷的公司近萬家會展公司。在這其中,主營會展業務的各類展覽公司有六百余家, 具備在境內和境外舉辦展會資質的企業有二十四家。尤其是上海會展行業城里以來，會展行業進入高速成長期，加入上海會展行業協會的會展公司有一百五十四家, 經行業協會協調和政府批準的占會展總額的70%80%,尤其是大型的國際性會展,絕大多數都是由這些公司組織的。可以這樣說,參加到會展行業協會的會展公司,已經在市場上展示其強大的市場競爭力，成為會展市場上的品牌企業,并開始在市場上充分發揮品牌效應

9、,獲得較高的品牌認可度，但這些企業絕大多數為國有企業。雖然,目前在近萬家含有會展服務項目的企業中有將近百分之八十屬于民營企業,但競爭優勢明顯，市場占有率較高的20家企業中只有三五家屬于民營資本企業,而且上海現有的24家具有開拓國際市場資質的企業全部都屬于國有企業。由此可見,在一段較長的時間內,上海會展業品牌塑造主要依靠國有企業的運作,民營企業的整體水平還需要進一步提升。（三）展覽品牌集聚式發展經過改革開放二十多年的發展,尤其是上海浦東開發開放十幾年來,上海會展業初步涌現出一批國內、國際知名品牌。上海每年舉行的各類國際展會將會達到300個左右,其中有些是定期的,表明上海展會已經具備具有較高的知名

10、度,其中既有屬于自身培育的品牌,也有通過從國外移植等方式而引進的品牌。特別是上海新國際博覽中心德方三家公司,每家公司每年都要從國外移植9個比較專業、比較成熟的品牌展會。這27個品牌展會在提升上海會展競爭能力的同時,使得上海會展業“ 國際化、品牌化、專業化、市場化”的趨勢更加明顯，會展業的品牌塑造得到了進一步地提升。四、上海會展產業品牌塑造的途徑（一）自我培育選擇能夠代表某一行業國內領先、國際先進水平或某一領域總體發展趨勢的展覽主題，充分表明展覽會具有前瞻性、專業性強以及涵蓋面廣的特征，對這種展覽會經過數年的精心培育和專業打造，可以使之發展成為品牌展覽會。比方說，深圳的“高交會”以及珠海的“航空

11、展”，雖然發展歷史較短，但其“政府搭臺,企業唱戲”的運作方式,也令展會的名氣大增。再如，“大連國際服裝博覽會”目前已成為國內舉辦時間最長、國際化程度最高的服裝交易會。（二）走聯合之路 品牌展的一個重要特征就是規模，它要求盡量把眾多同一類型或者相似的展覽會進行有效地整合，實現同一主題或相關主題的聯合,擴大展會規模,創出品牌。如北京的“中國國際機床展覽會”、“中國制冷展覽會”、“北京國際印刷技術展覽會”等由分散走向聯合，都得到了國際展覽聯盟的認可，經過這些年的發展，這些展會業國際化、專業化、品牌化的特點已經初露端倪。（三）品牌移植我國的展覽事業發展時間不長，品牌展覽并不多。隨著我國改革開放逐步深入

12、,中國國際地位逐步提升,會展業國際化發展不可阻擋，將國際具有影響力的會展辦到國內來，借帆出海，也不失為一種塑造品牌展會的手段。如中國國際展覽中心的“世界計算機博覽會”(COMDEX)，就是引入了美國在其行業中最具影響力的展覽會，從而形成一定的品牌效應。五、上海工博會中國國際工業博覽會（簡稱“中國工博會”）始于1999年，其前身是上海國際工業博覽會，迄今已經13年。每年11月的中國工博會被譽為“中國最具影響力的國際工業品牌展”，受業內人士廣泛矚目。十三年來，中國工博會從首屆的15000平方米的展示面積、以展示上海本地工業經濟為主的綜合展，到2011年超過15萬平方米的室內展示面積，1869家來自

13、海內外制造業精英企業的國際工業品牌展。十三年來，她見證了中國制造業快速發展的歲月，也逐漸成為廣大專業人士一站式采購、交流的國際工業盛會。1999年，首屆上海國際工業博覽會在上海展覽中心閃亮登場；2001年，國務院批準了工博會的發展目標并批準在展會期間評選展品金、銀、銅獎，工博會成為國內唯一一個可以評選獎項的工業展覽會，并且工博會首次設立專業展區，開啟了展會專業化之路；2004年，工博會正式確立“政府主辦、協會協辦、企業承辦”的發展模式以及“市場化、專業化、國際化”的發展方向，力求將工博會打造成國家級的以裝備制造業為展示交易重點的國際工業展。2005年，國務院批準“上海國際工業博覽會”從2006

14、年起更名為“中國國際工業博覽會”，使之成為國家級展會；2006年，工博會旗下三個專業展攜手國際展覽巨頭德國漢諾威展覽公司，開啟工博會海外合作辦展之幕；2009年，中國工博會通過國際展覽聯盟UFI認證，展會的國際化、市場化水平得到國際組織認可；2010年，中國工博會專業觀眾參觀人數創紀錄的超過10萬人次，展會水平進一步被市場認可，已成為中國最具影響力的國際工業品牌展。2011年展會規劃面積15萬平方米，吸引超過1800家展商參展，超過10萬人次的中外專業觀眾現場參觀。2012上海工博會于11月6日在上海新國際博覽中心盛大舉行。作為國內裝備制造業最具影響力的國際工業品牌展，2012上海工博會吸引超

15、過1800家展商、10萬人次的中外專業觀眾參展。2013環保技術與裝備展（EPTES2012）是2013上海工博會旗下的一個關于環保技術與設備的專業展會，是關于水處理、節能降耗、循環經濟與廢棄物處理的國際盛會。1999年至2013上海工博會在打造國家級的、以裝備制造業為展示交易主體的國際知名展的道路上已經走過了14個年頭，“中國博會”作為一格全國性的裝備工業展示、交流、交易的平臺，凸顯了國家的長期戰略。對提升制造業水平起關鍵作用的環保技術及解決方案正更加廣泛地應用到汽車、石油、化工、煙草、醫藥、食品、電力、建筑、機電工程及電子等多個領域，已儼然成為提高中國制造業核心競爭力的關鍵。通過展會形式，

16、推廣了上海自身品牌，推進了上海更好地發展。結論 綜上所述，上海會展業只有注重自身的品牌塑造，才能夠提升自身在國際市場上的競爭力。參考文獻1王晶.上海會展業品牌化發展趨勢及戰略分析(二)J.中國廣告.2006(04)2吳勤堂,傅秀英.打造我國會展經濟的競爭優勢J.經濟管理.2003(13)3歐開培,劉愛群,姚一民.加快廣州會展業發展對策研究J.珠江經濟.2006(09)4劉松萍.廣州會展發展的問題與對策研究J.特區經濟.2005(06)5錢琳伊.淺談我國會展業的特征與發展趨勢J.商業時代.2006(13)6蘇堪成.全國性會展協會成立原則的理論分析J.商場現代化.2007(01)7王意華,張建華.上海會展業:“?！背缮虣CJ.上海商業.2009(07)8Lisa,王勇森.青島會展,誘人的城市面包J.走向世界.2011(20)9韓陽.淺論中國會展業發展中的幾個問題J.邯鄲職業技術學院學報.2006(03)10邸樹彥.我國會展業存在的熱點問題J.理論界