1、論修辭學在廣告語中的運用市場經濟的繁榮促進了廣告業的發展。如今，廣告做為一種促銷手段已受到商家的高度重視，眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產品，因而出現了許許多多新穎別致、意蘊豐富的好廣告。這些廣告好比磁石一般強烈的吸引著你，讓你一見傾心，一聽傾耳，并給你留下深刻的印象。下面我們著重分析廣告運用修辭的四個類型。（一）表達企業、商品名稱、樹立形象的修辭手法 1、鑲名：在詩詞、對聯等文學作品中，鑲名就是把人名、地名、物品等專有名詞鑲嵌在作品的詩句中。 虞兮奈何，自古紅顏多薄命； 姬耶安在，獨留青冢向黃昏。(靈璧縣虞姬墓聯) 月照紗窗,個個孔明諸葛亮; 風送幽香,郁郁畹華梅蘭芳。 智者興邦

2、(智邦集團) 盛在品質,多在萬家(盛多集團) 2雙關：是指在特定的語言環境中，借助語音或詞意的聯系，故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。 雙關使語言幽默風趣；并因為適應了某種特殊語境的需要使語言表達含蓄，曲折而生動活潑，增強了語言的表現力。 諧音雙關：利用詞語的諧音(音同或音近)所構成雙關。 語義雙關：利用詞語的多義構成的。 對象雙關：指一句話(或幾句話)涉及到兩個對象的雙關。 四十年風塵歲月，中華在我心中（中華牙膏）萬事俱備，只欠東風（東風牌汽車）中意冰箱，人人中意（中意電冰箱）人類失去聯想，世界將會怎樣（聯想電腦）平時注入一滴水，難時擁有太平洋（太平洋保險公司）人生得一

3、知音足矣(知音雜志)【同形的諧音雙關】廣告中鑲名和雙關，往往同時存在。 實不想瞞，天仙的名氣是吹出來的（天仙牌電扇） 煥然一新，從頭開始（霞飛洗發露） 不“打”不相識(某打印機廣告) 第一流產品，為足下增光（云鶴牌鞋油） 女人更年要靜心（靜心保健藥品） 【語義雙關】 3、襯托：又叫映襯。就是把兩個相關或相對的事物，或同一事物的兩個對立的面放在一起說，讓他們互相襯托，相得益彰。 正襯：它用于主體相類似的事物作陪襯 反襯，用相反的事物陪襯 九寨黃龍涌甘露，翡翠泉水潤心田（四川翡翠礦泉水） 天上彩虹，人間長虹（長虹電視機） 廣告多用正襯（二）提高廣告語言形象生動性的修辭手法 1比喻：說明道理或描寫事

4、物時，用與其有相似點的別的事物來打比方。 分類：明喻 暗喻 借喻 像母親的手一樣柔軟舒適的嬰兒鞋（日本某嬰兒鞋） 波導手機手機中的戰斗機 邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口 不是所有的保姆都能奶大你的孩子 （廣州廣旭廣告有限公司） 4仿擬：指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語、成語等，改變其中的語素或內容，獲得一種新的語言概念或內容。 在廣告文案中，仿擬是使用得相當普遍的一種修辭手段。 六神有主，一家無憂（六神牌花露水） 書山有路讀為徑，學海無涯報作舟 （中華讀書報） 大石化小,小石化了 (膽舒膠囊廣告） 風聲、頌聲，聲聲入耳； 雅韻、酒韻，韻韻關情。 （水井坊酒） 積跬步，以至千

5、里/匯百川，以成江海 （成都錦繡廣告標題） 眾里尋他千百度，驀然驚醒，杉杉卻在，我心靈深處 （杉杉西服） 5飛白：將詞語故意寫錯或讀錯，并有意地仿效。飛白可以達到趣味性的效果，其形式有字形飛白、字音飛白、語義飛白三種。 6.移就:將描寫甲事物性狀的詞語來描寫乙事物的性狀，它可使語言更富有感情和形象化，給人耳目一新之感。 輸入千言萬語，打出一片深情 男孩: 我想吃威威擱料面泡.母親:不是面泡,是面包;不是擱料是果料;也不是威威,是來威.好了,你自己再說一遍.男孩: 我想吃威威擱料面泡.(來威廠果料面包廣播廣告用語) 7. 通感：將聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等各種感覺融會貫通,打破感觀彼此的限制,大膽

6、地、創造性地用形容一種感覺的詞語去寫另一種感覺,或同時用表現多種感覺的詞語去描寫另一種感覺,從而使得思維空間更加廣闊,表現手法更加靈活,表達結果或推陳出新或別出心裁,極具想象力和創造性。 美妙的音樂在你身邊流淌(雅馬哈電子琴廣告)。 充滿柔情的絲綢(杭州某絲綢廠廣告)。 嘗嘗歡笑,嘗嘗麥當勞(麥當勞廣告)。 長夜如詩,衣裳如夢(華歌爾服裝廣告)。 牛奶香濃,絲般感受(德芙巧克力廣告)。 8.借代：是指借用與事物具有密切關系的名稱去代替該事物的修辭方式。該事物稱為本體，而借用來作代替的事物，稱為借體。 給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰處理器） 我們擁有無數個“愛迪生” （美國愛迪生電氣公司） （三）

7、強調突出主要信息的修辭手法 .反復：指為了達到強調重點、突出重點，抒發強烈的感情或增加敘述的生動性和條理性的目的，而有意地一再重復或使用同一詞語或句子的修辭方法，有連續反復、間隔反復兩種表現形式。 千萬里,千萬里,我一定要回到我的家，我的家,我的家,永生永世忘不了他。孔府家酒,叫人想家。（孔府家酒電視廣告用語） 2排比：用三個或三個以上的結構相同或相似、字數大體相等的一組詞語、句子或段落，來表達相似、相關意思的修辭方式。 為你提供美, 為你提供樂, 為你提供愛, 為你提供趣。 -故事會廣告用語 3、對比：又稱對照，是指把不同的事物、或同一事物不同的方面放在一起作比較叫的辭格. 皮張之厚無以復加

8、，利潤之薄無以復減 （上海鶴鳴皮鞋） 秤雖小掌管人間煙火，店不大有關國計民生 （某秤店） 牙膏廣告： 4夸張：是運用語言有意地對對象或事物作言過其實的表現，借以強調和突出事物本質特征的修辭手段，有擴大夸張和縮小夸張兩種形式。 一夫當關，萬夫莫開 （鎖廠廣告） 鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界 (鄂爾多斯羊絨衫) 今年20歲,明年18歲 (化妝品） 2.頂針：用上一句結尾的詞，作下一句的起頭 在云南高原上有一個明鏡般的滇池；滇池邊上有一個郁郁蔥蔥的睡美人山；睡美人山下有一座美麗的城市昆明；昆明四季如春，鮮花終年開放，人們稱作春城。 時代呼喚人才,人才需要口才 (演講與口才征訂廣告) 駱駝進萬家，萬家歡樂多