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文檔簡介

1、營本102王小歡201001014214 “你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情”。一段凄美的愛情故事，一個“Do You Love Me”的浪漫品名，一次次成為愛情的載體。一種種甜蜜幸福的口味，一段段唯美的廣告片。這，就是德芙巧克力。德芙的品牌定位策略 德芙有著很明確的品牌定位。其綜合考慮了巧克力的各種特點(diǎn)，堅(jiān)持差異定位策略。德芙首先利用價(jià)格戰(zhàn)略將自身定位在中高檔巧克力品牌；其次，德芙巧克力和其他巧克力品牌相同，保持著巧克力一貫作為愛情信物、代表浪漫的特點(diǎn)，帶給人們一種甜蜜幸福的品牌聯(lián)想。此外，德芙產(chǎn)品一貫堅(jiān)持原料優(yōu)質(zhì)化，工藝科學(xué)化，品種多樣化、營養(yǎng)化，包裝精美化以及產(chǎn)品組合化戰(zhàn)略。這是其他

2、巧克力品牌并不完全具有的特點(diǎn)或者具有但是沒有明確指出的特點(diǎn)，進(jìn)而和其他巧克力品牌之間形成了差異點(diǎn)，彌補(bǔ)了市場空白，更容易獲得消費(fèi)者青睞，強(qiáng)化他們的品牌忠誠度，從而建立強(qiáng)勢品牌。品質(zhì)定位牛奶香濃，絲般感受我們的目標(biāo)是沒有蛀牙高露潔牢固占據(jù)了“防蛀”這一心智資源Starbucks的品牌定位 品牌定位：“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說白鯨中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養(yǎng)的人是不可能去讀白鯨這部書，更不要說去了解星巴克這個人物了。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。 星巴克不單是咖啡，咖啡只是一種載體，而正是通過咖啡這種載體，把一種獨(dú)特的格調(diào)傳送給顧客。咖啡的消費(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感

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