1、一、中國(guó)陶瓷行業(yè)宏觀市場(chǎng)現(xiàn)狀陶瓷的歷史悠久絢爛在我國(guó)古代,制陶業(yè)已經(jīng)有輝煌、獨(dú)特的成就。在黃河流域和長(zhǎng)江流域代表制陶業(yè)突出成就的彩陶和陶塑。1200期，浙江的越窯出產(chǎn)了成熟的青瓷，這是中國(guó)陶瓷史上的里程碑，標(biāo)志著我國(guó)瓷器業(yè)的成熟。魏晉南北朝在中國(guó)瓷器史上屬于起步進(jìn)展階段，青瓷一統(tǒng)天下，燒造的地域進(jìn)一步擴(kuò)大，但也有少量的黑釉瓷和白瓷被覺察。這個(gè)時(shí)期，社會(huì)動(dòng)亂，戰(zhàn)亂不斷，民族的融合及佛教的傳入，促使陶瓷藝術(shù)風(fēng)格的多樣化。到了北朝晚期，白瓷首先在北方消滅，這說明制瓷技術(shù)進(jìn)展到肯定高度，胎釉中的含鐵量受到把握，抑制了鐵的呈色干擾，為后來彩瓷的消滅奠定了根底。白瓷的成功燒造，是中國(guó)瓷器史上的里程碑。隋唐

2、時(shí)期，中國(guó)古代政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)貿(mào)易空前富強(qiáng)，推動(dòng)了制 產(chǎn)青瓷為主，越窯為最典型的代表，瓷胎輕薄致密，釉層晶瑩細(xì)潤(rùn)，取得了極高的瓷藝成就。唐代邢窯白瓷為所謂“北白”的代表，瓷胎、瓷白瓷燒造進(jìn)一步成熟，黑、黃、花瓷及絞胎瓷器成功燒造，以唐長(zhǎng)沙窯為代表的彩瓷、唐代青花器的消滅，打破了“南青北白”的比較簡(jiǎn)潔的抗衡，從唐末五代開頭，中國(guó)瓷器史上開頭消滅了名窯林立的局面。宋朝是中國(guó)封建社會(huì)繼漢唐之后的第三個(gè)富強(qiáng)時(shí)期，科技、文學(xué)、藝術(shù)和手工業(yè)高度興旺，陶瓷業(yè)蓬勃進(jìn)展，瓷窯遍布全國(guó)各地，地方風(fēng)格濃郁，可以概括為“六大窯系”和“五大名窯”。景象，各類陶瓷藝術(shù)品燦爛生輝。以青花瓷為代表的彩瓷興盛起來：五彩、

3、斗彩、素三彩、釉下三彩、琺瑯彩、粉彩等等，明清彩瓷集陶瓷藝術(shù)之大成，極富藝術(shù)魅力。顏色釉瓷的燒造進(jìn)入爐火純青的境地，單色釉品種不斷創(chuàng)：霽藍(lán)釉、祭紅釉、郎窯紅釉、豇豆紅釉、黃釉、孔雀綠釉等等。制瓷技術(shù)也有的突破，陶車旋刀取代了竹刀旋坯，并開頭運(yùn)用吹釉技術(shù)，瓷器的質(zhì)量與數(shù)量由此迅猛提高。明清時(shí)期的制瓷業(yè)， 是中國(guó)瓷器進(jìn)展史上的頂峰，對(duì)今日的中國(guó)瓷業(yè)有著重大影響。陶瓷作為日用品是主要的進(jìn)展趨勢(shì)的寵愛。明略公司的爭(zhēng)辯說明，在生活條件日益提高的今日，陶瓷的身份不再只是工藝品，它的很多優(yōu)點(diǎn)注定了它會(huì)成為受歡送的日常用品，它耐熱，利于環(huán)保，易清洗，屢次使用照舊光亮如，并且可以放置于力。中國(guó)是全世界的制陶中心

4、，日用陶瓷已出口至世界166 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，202212070；近年來全國(guó)各地也不斷的在涌現(xiàn)出優(yōu)秀的制陶廠家，陶瓷作為日用品將會(huì)是將來的進(jìn)展趨勢(shì)。中國(guó)陶瓷出口在逐年增加，但價(jià)格偏低依據(jù)中國(guó)國(guó)家海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)字說明2022年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品出口1678202210，2561225。很低，這主要緣由是中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的本錢高、價(jià)格低。在美國(guó)中檔陶瓷市場(chǎng)上，208030030-8013-340.320.871713。二、中國(guó)陶瓷行業(yè)進(jìn)展的問題中國(guó)國(guó)內(nèi)的陶瓷需求在上升，但品質(zhì)則相對(duì)較差越來越高，高檔次產(chǎn)品將成為今后陶瓷產(chǎn)品進(jìn)展的主流。而明略公司調(diào)查覺察，目前中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品多集中在中、低檔次，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的

5、建筑60-70是中、低檔產(chǎn)品，而日本的中、低檔產(chǎn)品20，意大利的中、低檔產(chǎn)品率更低，僅為24。目前中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量普遍較差，202250，80，9698。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很難與國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)展競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷文化面臨的舶來品的沖擊沖擊。牌，因而產(chǎn)品主要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)外中低檔市場(chǎng)。三、中國(guó)陶瓷市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì) 5 年內(nèi)，陶瓷市場(chǎng)將保持旺銷勢(shì)頭。而從定性的角度來看，主要緣由有5 個(gè)：一是陶瓷產(chǎn)品構(gòu)造的合理調(diào)整，迎合了人們的消費(fèi)需求。為適應(yīng)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)，英、德、中等陶瓷重要生產(chǎn)和出口國(guó)，不削減。目前，日本與臺(tái)灣始終是亞洲陶瓷生產(chǎn)技術(shù)高、質(zhì)量好和出口額最大的地區(qū)，近年因資源削減、進(jìn)口量猛

6、增，其市場(chǎng)大有可為。近幾年來，雖然英國(guó)、德國(guó)等國(guó)陶瓷進(jìn)60市場(chǎng)上的流淌。為擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品加快進(jìn)口，澳大利亞從1988 年起已經(jīng)10 3517.812.5。五是陶瓷工業(yè)在中國(guó)進(jìn)展較快，銷售市場(chǎng)漸漸轉(zhuǎn)旺。中國(guó)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，對(duì)陶瓷的需求量也越來越大。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況看，近年形勢(shì)喜人，名、特、優(yōu)、陶瓷產(chǎn)品供不應(yīng)求，高檔陶瓷和差的產(chǎn)品。四、WTOWTO給中國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了迎接挑戰(zhàn)，中國(guó)陶瓷企業(yè)必需生產(chǎn)和銷售，綜合利用各國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源、尋求跨國(guó)合作伙伴、開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，否則，就無法在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和進(jìn)展。中國(guó)參加WTO，中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)日益融合，國(guó)際陶瓷市場(chǎng)消滅如下一些特點(diǎn)：市場(chǎng)

7、競(jìng)爭(zhēng)白熱化 個(gè)百分點(diǎn)，而今后五年內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長(zhǎng)七個(gè)白分點(diǎn)。因此，對(duì)陶瓷行業(yè)來說國(guó)際陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外劇烈。市場(chǎng)需求高檔化、藝術(shù)化盡管國(guó)際陶瓷市場(chǎng)疲軟，供大于求，但特、優(yōu)，、精產(chǎn)品，仍供不應(yīng)求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。就中國(guó)來說，高檔衛(wèi)生陶瓷需求15-25200300加劇，中、低檔產(chǎn)品不再是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，國(guó)際陶瓷生產(chǎn)國(guó)也正把生普遍受到歡送。市場(chǎng)銷售配套化 的配套，有的公司還依據(jù)一些人寵愛藝術(shù)品的特點(diǎn)，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如， 日本東陶機(jī)械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化裝臺(tái)、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相

8、互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。市場(chǎng)需求多元化、共性化由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全一樣，因此，市場(chǎng)上單一品種的生產(chǎn)與銷售很 顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型穎，產(chǎn)品 們的寵愛和歡送，因此各個(gè)國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品正在由群眾化向共性化轉(zhuǎn) 氣概的美；法國(guó)式衛(wèi)生潔具線條流暢，布滿溫情，富于詩意。表達(dá)出浪 精巧細(xì)致的美。產(chǎn)品生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移65，30，而高檔陶瓷生產(chǎn)又主要集中在西歐的英、德、意，法等國(guó)家。由于陶瓷工業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，興旺國(guó)家和用較低的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。德鎮(zhèn)照舊是中國(guó)人心目中的瓷都盡管在中國(guó)歷史也有不少優(yōu)秀的制陶 在遠(yuǎn)在元朝就已

9、經(jīng)奠定了瓷都地位的江西景德鎮(zhèn)在現(xiàn)代人的心目中依 其聲如馨而有名于世，它生產(chǎn)的瓷器始終都受到了普遍的歡送和寵愛。 化白瓷，瑩白而帶透亮感，生產(chǎn)的佛像相當(dāng)知名；山東博山的黑瓷，風(fēng) 多是來自于朋友的介紹，商店里看到，產(chǎn)品上印有所了解，不像景德鎮(zhèn)那樣耳熟能詳。中國(guó)的傳統(tǒng)瓷器更受歡送長(zhǎng)的歷史的過程的。眾所周知，西方的陶瓷工藝是由東方流傳過去的， 固然在漫長(zhǎng)的歲月消逝過程中，西方的陶瓷也漸漸擁有了自己的風(fēng)格。但是由于歷史、文化等的緣由，中國(guó)的消費(fèi)者還是更寵愛中國(guó)的傳統(tǒng)瓷器。不過在一些大城市，如上海、北京等，有局部消費(fèi)者會(huì)傾向于時(shí)尚 而多數(shù)的中國(guó)人由于歷史習(xí)慣和文化底蘊(yùn)的緣由還是格外的寵愛那些 風(fēng)格高雅，造

10、型細(xì)致的傳統(tǒng)瓷器的。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)瓷器的人氣照舊很旺。深化瓷器的禮品概念到了近代，瓷器才走進(jìn)了一般百姓的生活。事實(shí)上，把工藝精巧的瓷器作為婚、喬遷等的饋贈(zèng)禮品有著極強(qiáng)的群眾根底，瓷器在中國(guó)的文化友的禮品。因此，作為市場(chǎng)時(shí)機(jī)的切入點(diǎn)，明略市場(chǎng)籌劃公司的爭(zhēng)辯人員建議提倡瓷器作為禮品贈(zèng)送，以塑造陶瓷禮品文化的開端。發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出具為重點(diǎn)。在產(chǎn)品的品質(zhì)上針對(duì)消費(fèi)者的購置動(dòng)因中的品質(zhì)要求，使產(chǎn)品外觀更亮麗，色澤更均勻。在產(chǎn)品的進(jìn)展策略上，建議傳統(tǒng)化和時(shí)尚化雙管齊下，在傳統(tǒng)產(chǎn)品策略中， 快速開發(fā)穎獨(dú)特，有別于傳統(tǒng)風(fēng)格的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的獨(dú)立性，針對(duì)消費(fèi)者寵愛的淡雅清爽、時(shí)尚穎的風(fēng)格，推出多款多系列，多組合套裝的陶瓷產(chǎn)品，做到中西合璧，吸引一類城市中時(shí)尚型消費(fèi)者群體。重塑品牌概念，突出產(chǎn)地聯(lián)系視度，但是在區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)卻難以區(qū)分和實(shí)現(xiàn)。因此為了區(qū)分要的，但在推出品牌的同時(shí)必需突出其產(chǎn)地的歷史和牢靠性。分種類進(jìn)軍不同細(xì)分市場(chǎng)，從中心向周邊地區(qū)滲透 大賣場(chǎng)和大型商場(chǎng)茶具餐具，而在陶瓷專賣店、工藝品店鋪貨工藝品， 性影響因素，因此，明略市場(chǎng)籌劃公司的爭(zhēng)辯人員建議，首先瞄準(zhǔn)中心城市重拳出