1、第三章 需求彈性分析本章重點:理解彈性含義及計算;掌握價格彈性、收入彈性、交叉彈性決議涵義 .第1頁第1頁第一節 需求價格彈性一需求彈性和需求彈性系數1需求彈性含義：指商品需求量對某種需求影響原因發生改變反應程度和敏感性。2需求彈性系數：指某種需求影響原因改變百分之一所引起需求量改變百分比。用公式表示為：第2頁第2頁3彈性系數計算（1）點彈性系數：若已知Qd = f（X），則在需求曲線上某一點需求彈性系數計算公式為（2）弧彈性系數：假如要求需求曲線上某兩點之間平均彈性，則用弧彈性系數公式第3頁第3頁4彈性系數特點它是無量綱量；不同商品需求彈性不同，同一商品在不同時間、地點和價格區間也會不同；可

2、正、可負，大于零表示同方向改變，小于零表示反方向改變；普通用彈性系數絕對值來衡量彈性大小：共分5種情況|1，富于彈性；|1，缺乏彈性；|1，單元彈性；|=0，無彈性；|=，完全彈性。第4頁第4頁二需求價格彈性1含義和計算：指商品需求量對本身價格改變反應程度和敏感性。用價格彈性系數來表示。p計算:把彈性系數計算公式中XP2.影響原因:（1）可替換性越強, p越大；（2）必需品p較小，珍貴品p較大；（3）淘汰品（市場已飽和） p很小；第5頁第5頁3應用：價格策略效果可見：|p|=1時,MR=0；|p|1時,MR0;|p|1時,MR0。第6頁第6頁價格彈性與總收入、邊際收入之間關系TRQOPQTRM

3、RAR第7頁第7頁案例1：10月，中國農產品價格忽然強勁大范圍上漲，這還是1997年以來第一次。由于中國過去幾次惡性通貨膨脹都是首先由副食品價格上漲帶動，因此，糧食價格細微改變引起人們廣泛關注。如何看待這次突如其來農產品價格上漲呢？ 據黑龍江省農墾總局局長呂維峰簡介，黑龍江作為中國主要糧食產區，地位舉足輕重，而黑龍江農懇總局是國家糧食戰略后備基地，耕地面積200萬公頃(約3000萬畝)，占黑龍江省總農業面積14，糧食產量占13。總局種植結構和產量對整個黑龍江，乃至全國糧食供應和價格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播種遭遇困難，黑龍江就開始傳言糧食價格會漲，通過夏季洪澇，到9月末黑龍江提

4、前迎來早霜，這個傳言就應驗了，各種原因造成黑龍江省糧食總產量預計比上年減少100億斤。 另外，國家自實行農業結構調整以來，退耕還林等辦法使農業種植面積逐年減少，中國糧食產地面積曾高達15億畝，當前已下降到14億畝。另外，近5年，糧食價格低迷造成農民種植谷物積極性減退，改種回報比較高經濟作物或棄農從事其它行業，糧食產量近3年也在逐年遞減。依據國家統計局數據，糧食產量8613億斤，比上年下降529億斤，是1990年以來糧食產量最低一年。 糧食減產使得糧價自8月至年4月出現了一輪快速上漲。于是，今年秋天糧食收購價格比往年高出諸多，尤其像大豆、葵花這樣經濟作物，漲幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元漲

5、到0.8元，玉米由0.38元漲到0.45元，大豆每斤由0.9元漲到1.4元，芝麻從3.00元漲到8.00元，葵花從0.8元漲到了1.3元。 即使農墾總局小幅減產，但今年總局農戶收入至少增長了20%。農墾總局農民們紛紛表示，假如每年價格都這樣好，他們就繼續種糧。第8頁第8頁案例2：據媒體報道，鐵道部決定年2月1日至7日火車票價格開始上浮，上浮幅度為硬座15，臥鋪20，春節后票價上浮時間為2月11日后；鐵道部表示，今年票價上浮沿用聽證會結果，不再專門舉辦聽證會。（1月12日北京娛樂信報） 看完這條消息，我眼前立時閃現出電影天下無賊中典型一幕：馮遠征飾演劫匪對著車廂里乘客叫道：嚴厲點，我們這兒打劫呢

6、！ 本來，我也只打算嘟囔一句“我最煩你們這些打劫，一點技術含量也沒有”；然后準備乖乖地掏錢。不想，有一位仁兄居然在旁發表高論，論證起“打劫”好處來。按這位仁兄說法，“打劫”給我們這些乘客帶來兩大好處：其一，使我們更安全，由于“打劫”會嚇退一部分乘客，從而減少客運量，避免司機、機車疲勞工作，減少春運期間安全事故高發勢頭；其二，打擊了“盜竊”行為，由于“打劫”既嚇退了部分乘客，車上旅客少了，這就壓縮了“盜竊”行為贏利機會，幫助我們化解了被偷風險。簡言之，“打劫”對于提升鐵路客運質量、維護旅客安全、打擊違法犯罪行為都大有裨益。 第9頁第9頁不要覺得這種荒唐無稽“打劫有益論”是我胡亂臆想出來現實中早有

7、如此論調，而且還有人從經濟學需求理論高度詳細論證過了：1月12日第一財經日報刊載了題為隨行就市就是好辦法文章，擺出了火車票價上漲兩大理由：其一，消除客運安全隱患，因為票價上升、需求下降，選擇乘坐火車人自然降低，運輸企業就不會疲于應付、忽視安全，春運期間客運安全才有保障；其二，打擊“黃牛黨”，因為票價上漲，需求下降，買票人少了，票販子利潤空間縮小，只好選擇收手不干，這就從源頭有效遏制了高價黑市倒票違法行為。 “打劫有益論”應該說是“漲價有益論”創造者自詡以需求定律為理論依據，但他們恰恰對“需求彈性”這個最基本經濟學概念視而不見。需求彈性是指當價格或收入水平發生變化時，對于需求量增加或降低變動率；

8、需求彈性理論認為人們對不同物品價格波動反應存在極大差異，某些產品需求彈性極小，不論價格如何變化，人們需求相對平穩，并不會出現大升降。對于絕大多數普通乘客而言，火車票恰恰是一種需求彈性幾乎為零特殊產品：一方面，幾千年綿延傳承文化習慣與現實假期安排決定了身在他鄉人們只能選擇在春節期間返鄉，所謂“錯峰出行”基本只存在于某些經濟學書呆子臆想中；其次，乘坐火車依然是當下相對便宜、快捷與安全交通手段，絕大多數普通乘客沒有足夠支付能力選擇乘坐飛機或自己駕車返鄉，也不愿選擇缺乏安全汽車客運，最終只能選擇火車。因此，即使票價上浮1520，人們對于車票需求也未必就會下降；別無選擇人們還是會如潮般地涌進火車站，車票

9、依舊供不應求，車廂里依然人滿為患，安全隱患照樣存在，票販子還是大有賺頭所謂漲價兩大好處根本是天方夜譚。 第10頁第10頁但是，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價確實是有益處，只但是這些益處不是廣大乘客他們仍然忍受著客運部門低劣服務質量、承擔著安全風險、遭受著“黃牛黨”盤剝，而是“鐵老大”。在需求彈性幾乎為零情況下，漲價是最有效、最以便贏利辦法，這條經濟學規律是顛不破。 推倒“漲價有益論”，我們看到仍然是霸氣十足壟斷者在蠻不講理地追求壟斷利潤；這一景象年復一年，任何輿論抨擊都無力改變半分。因此，除了多準備些買車票錢，我別無選擇這就好比面對著公然打劫車匪，我也只能嘟囔一句“我最煩你們這些打劫

10、，一點技術含量也沒有”；然后乖乖地掏錢。第11頁第11頁第二節 需求收入彈性1.需求收入彈性含義及計算公式需求收入彈性（Income Elasticity of Demand），是指在其它原因不變情況下，商品需求量對消費者收入變動反應程度或敏感程度，用需求量變動率與消費者收入變動率比值來表示。需求收入彈性也有點彈性與弧彈性之分第12頁第12頁需求收入彈性公式點彈性公式弧彈性公式*第13頁第13頁2.需求收入彈性與商品檔次需求收入彈性在普通情況下為正值，但也可能是負值或零。依據需求收入彈性系數值大小，可將其分為不同類型，并據此對商品性質或檔次進行分類.第14頁第14頁當0 eI 1時，稱收入缺乏

11、彈性。它表示消費者收入變動引起商品需求量呈同方向變動，但需求量變動率小于收入變動率。IECQO0 eI 1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量變動率不小于收入變動率。IECOeI 1Q第18頁第18頁當eI0時，稱收入負彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方向變動。IECOeI 0商品 。絕大多數商品都是正常商品 。正常商品又可分為兩類，一是指0 eI 1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第21頁第21頁第二大類：低 檔 商 品低檔商品（Inferior Goods），它是指eI0，即含有收入負彈性商品，如人造黃油。第22頁第22頁

12、一些商品需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服務 1.42 午餐肉 1.40 鞋類 1.10 醫療保險 0.92 面粉 -0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國消費者需求第23頁第23頁一些商品需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服務 1.42 午餐肉 1.40 鞋類 1.10 醫療保險 0.92 面粉 -0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國消費者需求第24頁第24頁收入彈性利用（1）銷售量分析與計算（2）公司經營決議（3）安排國民經濟發展速度第25頁第25頁需求收入彈性與公司（一）研

13、究需求收入彈性對公司有主要意義若某類產品或服務需求收入彈性不小于1，闡明伴隨經濟增長和收入增長，對該類產品或服務需求量增長百分比要不小于收入增長百分比，即該類產品或服務市場擴張速度要快于經濟增長速度，因而有較好市場前景。反之亦然。一個較全面公司產品組合應包括高檔品與正常品第26頁第26頁需求收入彈性與公司（二）需求收入彈性對公司促銷活動也有指導意義假如產品需求收入彈性大，則公司在進行廣告宣傳和其它促銷活動時，首先要致力于對那些高收入消費者宣傳，由于伴隨收入增長，他們購買力將增大。第27頁第27頁第三節需求交叉價格彈性一含義和計算：指商品A需求量對商品B價格改變反應程度和敏感性。用交叉價格彈性系

14、數來表示。AB計算：把彈性系數公式中XPB二應用：反應兩種商品之間在消費和使用過程中互相關系。AB0，為替換關系；AB0，為互補關系；AB0，為獨立關系。第28頁第28頁三短期彈性和長期彈性彈性分析時,必須明確需求原因改變引發需求量改變時間跨度有多大。普通把一年以內看作短期改變，一年以上看作長久改變。因為時間原因影響需求改變，長久需求曲線和短期需求曲線不同，長久彈性與短期彈性也不同。需求曲線斜率越大，價格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第29頁第29頁1價格彈性（1）大多數消耗品和消費品需求長期價格彈性不小于短期價格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，由于人們消費習慣需要較長時間才干調整過來。因此，短期需求曲線斜率較大。（2）大多數耐用具需求短期價格彈性不小于長期價格彈性，如汽車、家用電器、資本設備，由于這些商品市場保有量（存量）遠遠不小于即時產銷量，短期內假如價格改變，購買意愿微小改變將會引起產銷量大幅度改變。但從長期來看，耐用具使用壽命較長，購買量出現波動后不久，需求又會恢復平穩。因此，長期價格彈性較小，長期需求曲線斜率較大。第30頁第30頁2收入彈性（1）大多數商品和勞務需求長期收入彈性不小于短期收入彈性，這也是由于消費習慣改變需要時間。（2）耐用具短期收入彈性不小于長期收入彈性，由于購買意愿小幅改變都意味著現時購買量大幅度改變，購買高潮過去以后