1、 HYPERLINK xxxx/ 廣告英語論文自然地，在現代社會上，想必廣告無所不在，無時不有。作為英文廣告重要組成部分的語言文字廣告英語，既能保留了英語的基本特色，同時也吸納了各國廣告用詞的優點，再進一步地形成自己的獨特風格。好的廣告用語必須易上口、易讀、易記、易懂，這才能更好地在公眾心目中留下深刻印象。在廣告的發展過程的同時，廣告英語逐漸表現出以下的語言特色：1.詞匯。廣告面向大眾，用詞一般通俗易懂，使讀者盡快得到信息。如果使用晦澀難懂的詞語，讀者還必須推測其含義，不勝其煩，廣告效果也相應較差。廣告語言要生動形象，必須用大量修飾詞來描繪商品的質量、外觀、特點和優惠價格來增強語言表現力。作為

2、開放性詞類的形容詞，能修飾名詞，又可以充當主語補語或賓語補語，是最常用的修飾詞。最頻繁使用的形容詞如new，fine，great可以在任何廣告環境中表示贊揚和推薦。Fresh，clean經常用在牙刷、香皂、洗發精、洗衣粉廣告中；delicious，crisp多用在食品廣告中。用形容詞的比較級或最高級去描述所推銷的某一商品比普通的同類商品質量好、價格低、或者首屈一指等也到處可見。但最高級的使用有時會被認為是自我吹噓，引起讀者反感。借用外來詞也是英語廣告用詞的一大特色。英語廣告常用一些外語字眼，如常用法語和西班牙語來表示商品擁有異國風味或較高質量，以此來吸引消費者。其次，英語廣告經常以創新拼寫來增

3、強吸引力。復合詞不受英語語法在詞序排列上的限制，比較靈活，能充分體現廣告創作者的創新精神而大量使用。擬音拼寫如咖啡廣告Kwik Koffee Quick Coffee 語言生動有趣，簡潔明了。錯拼或加上前、后綴也是經常見到的廣告用詞，雖然新詞與原詞的形態不同，但意義仍然存在，既可達到生動有趣、引人注目的效果，又能有效地傳播商品信息。大量使用縮略詞也是廣告英語的突出特點，報紙上刊登的住房出租或出售廣告、促銷廣告等就經常為了節省篇幅和成本，大量使用縮略詞。環球博思論文網x00paix2.語法結構。復雜的復合句往往會引起消費者厭煩，不愿再讀下去，所以廣告英語常用干脆有力的簡單句和省略句。結構盡量簡化

4、，省去一些非必要的語法成分，可使關鍵的詞語顯得更加突出，一目了然，便于記憶。如同時可省去定冠詞、不定冠詞、連詞、系動詞等，甚至主語及謂語動詞也可以省略，用最精練的語言傳遞出最多的廣告信息，不僅可以節約廣告成本，又能達到預期的宣傳效果。最典型的例子是分類廣告。這類廣告的寫法直截了當，開門見山第一句話就點明廣告的內容和服務的名稱及其現有狀況，還給出預購價格和x等。廣告一般都從肯定的意義出發，強調商品的優點，敦促消費者采取行動，而否定句難以完成上述任務。讀者往往也容易接受正面的陳述，對于反面的陳述，由于閱讀速度快，或其他原因，有時會讀者產生誤解。使用主動句，力度感強，富有感召力，可以使消費者認為自己

5、處在主動的地位，主動自愿地接受廣告內容。語法上基本上采用一般現在時，過去時出現的頻率極低，表示商品“有和一般自然規律一樣的永久特征”。祈使句在廣告中也大量出現，它含有請求、命令、號召人們做某事的意思。目的是為了增強說服力，以勸讀者一看，二試，三買。祈使句的運用能使人從被動的心理狀態中解脫出來激發讀者的熱情，繼而把廣告看下去。祈使句是操作說明書中最典型、用得也最多的句式。很多廣告為了加強鼓動性，直接用命令式動詞短語來邀請讀者參與，動詞詞組非常簡單，為數有限。常用的有look，think，see，find等。3.語體及修辭。廣告英語的語體，從宏觀上來說，屬于非正式語體或口語語體。即使書面的廣告英語

6、，文字也寫得通俗易懂，口氣親切，便于普通消費者接受。主要表現在大量使用口語詞、俚語和人稱代詞。人稱代詞通常使用you 而不是we，這樣做可使信息個人化，使每一個讀者感到這個信息是專門為他提供的。其次，廣告英語雖以口語體為主，但很注意修辭，通過各種修辭手段的運用，達到用藝術的形式去實現商業目標的目的。它不僅可以引起讀者的聯想，開拓讀者的豐富想象，引發讀者對商品產生興趣，而且可以增強廣告的鼓動性、說服性。常用的修辭手段有雙關、比喻、夸張、壓韻等。雙關是利用語言文字上的同音（或音似）和多義關系，使某些詞語或句子在特定的環境中具有兩層或多層含義，文字精練風趣，能增加廣告的注意價值及記憶價值。如一則香煙

7、廣告：Ask for More. 把“More”這種牌子與 “more”“多”的意思聯系起來，可謂詼諧機智,一箭雙雕。比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它能不同程度地渲染語言的具體性和形象性，喚起消費者對新產品美好的心理聯想。如服裝廣告：Light as breeze, soft as acloud.把服裝比喻成微風和云朵，比喻這種品牌的服裝穿上去光亮、柔滑、細薄、飄逸，充分體現出該品牌的特點。此外，夸張對比則通過對事物的渲染，去宣揚商品的完美，以達到鮮明生動的效果，最常用的是形容詞和副詞的最高級,但不能言過其實。頭韻法和準壓韻法（即詞與詞之間、音節與音節之間互相壓韻）的運用能夠使廣告詞音韻和諧

8、，平仄有致，讀起來朗朗上口。排比也是英語廣告中富于表現力的辭格，把產品闡述地更嚴密、更透徹，來啟迪消費者的欲望。引用數字，有時巧妙地引用顧客對商品的評價，甚至科學依據，xbenkelunwenx借以提高該商品的知名度，在英語廣告中也屢見不鮮。目前我國譯成英語的廣告，不少只考慮到如何忠實地把中文譯成英語，而忽略了英語廣告的特點，譯出的文字缺乏“廣告味”，甚至起反作用。中文廣告英譯要按照英文廣告的特點，在不改變原文意思的前提下，運用相應的英語表達方式，依據原文的風格進行“省略、代替、合并、重復”等調整。中文廣告常用四字成語，如口味鮮美，色彩艷麗等要采用普遍、約定俗成的英文詞語，避免逐詞翻譯。只有這

9、樣，才能真正發揮廣告宣傳的效果。廣告英語的語言特點摘要：本文著重從廣告英語的語言特點：詞法( 選擇常用詞、模擬生造詞、運用動感詞和復合詞) 、句法( 多用單部句和簡單句、少用復雜的復合句、常用疑問句、巧用祈使句) 和修辭( 比喻、擬人、對偶、排比、押韻) 等方面來探討廣告英語的特點和特色。據環球博思論文網x00paix訊：隨著我國改革開放不斷深入和市場經濟的不斷發展, 廣告在我國外貿進出口業務中的作用越來越重要。因此, 掌握好廣告英語的語言特點是更好地進行廣告策劃和創意, 將商品及時有效地介紹到國際市場去的重要手段, 同時也有助于準確了解和掌握外國產品的發展動態, 獲取更多的信息。本文就廣告英

10、語中的詞法特點、句法特點及修辭手段進行探討和論述。一、廣告英語的詞法特點一般說來, 廣告英語中常使用出現頻率較高的名詞、形容詞、動詞、復合詞和一些新造詞(coin word)來使廣告英語行文簡單、生動、形象和富有感染力。具體表現在:( 一) 選用簡明易懂的常用詞廣告用語須通俗易懂, 使讀者盡快得到信息。下面是一則廣告:(1)Lose ounces,save pounds.(失去幾盎司, 省下幾英磅。)上面是一則減肥食品的廣告。pounds 一語雙關, 既可代表“英鎊”( 貨幣單位) , 又可代表“英磅”( 重量單位) , 但在本廣告中應指“英磅”, 與其前的“盎司”相對比, 妙趣橫生。使讀者不

11、難理解,該食品價廉物美又不會使人發胖。( 二) 廣告英語的語言特點2：模擬新造詞在詞的運用中, 廣告英語的另一個重要特點就是創造新詞(coinwords)。廣告英語中創造新詞的原則大致有如下幾種情況: 一是巧妙地運用英語的前后綴或合成詞中各部分的含義, 使語義變得生動活潑; 二是創造一些合成詞, 將本來要一句話來表達的意思用合成的詞語來表示; 三是巧用語音規則故意將某些詞按語音寫成新的拼寫方式。新造詞使語言變得生動活潑, 引起讀者的感知而達到促銷的目的。下面是一則典型的言簡意明、巧用生造詞的戶外廣告(O utdoor advertising), 這些生造詞讀起來令人神往, 看起來清醒悅目?，F在

12、, 讓我們好好地領悟和分析一下吧:(1)W hatcould be delisher than fishes? (有什么比fishes 更美的呢? )廣告的設計者為了造成與后面的fishes 押韻, 把delicious 一詞的讀音和dishes 一詞的拼寫結合起來, 生造一個delisher, 使讀者無論從讀音和字形, 都領悟其意, 而且全句行文簡單, 一目了然。( 三) 廣告英語的語言特點3：運用動感性動詞運用動感性動詞是廣告英語詞法中的一個突出特點。因廣告的最終目的是使消費者購買其商品, 所以在詞語的使用方面以動感性強的詞語來產生更好的感覺效果。如buy 和spend 這類詞在廣告英語中

13、是很少見的, 而只能運用其他動詞來“感化”顧客, 使它產生買的意愿, 從而自愿主動地購買某種商品。如下列一則有關電腦的廣告, 用了十多個動詞, 每一個動詞都代表了一種不同的服務, 自然把顧客感化得非買不可了:標題: W e do a lotofthingsto com putersystem s正文: W e finance.W e lease them .W e upgrade them .W e configarethem .W e im prove them .W e custom ise them .W e assertthem .W e packagethem .W e store

14、them . W e deliverthem .W e protectthem .W e installthem .W e network them .W e integrate them . W e supportthem .W e servethem .這則廣告運用了大量的動詞構成一幅服務動態圖, 吸引顧客購買。( 四) 運用復合詞復合詞在廣告英語中不僅應用廣泛,而且其組詞方法不受英語語法在詞序排列上的限制, 無論是如前所述的生造復合詞,還是常見復合詞,都比較靈活,能充分體現廣告創作的創新精神,使用起來更加輕松活潑,給人留下深刻的印象。下面是一則運用復合詞的廣告英語:(1)Take-it-

15、easy terry,very com fortable priced. (疏松的毛織物, 價格使人倍感舒適。)復合形容詞take-it-easy 用以修飾terry. 從組詞的各個部分來判斷, 不難理解為“疏松的”毛織物。淺顯易懂, 是再好不過的廣告用語。二、廣告英語的句法特點廣告英語中, 其句法最大的特點是遣詞造句的多樣性. 這種多樣性包括一些句子使用的特定場合. 及句首的字母大寫, 截取句中的基本成份獨立成句等, 使讀者既能看懂, 又達到廣告創意的目的。句法多樣性主要表現在: 多用單部句、簡單句和疑問句, 巧用祈使句, 盡量少用復合句。環球博思論文網：x00paix( 一) 巧用祈使句祈

16、使句本身含有請求、號召人們做某事的意思, 能有效地迎合消費者心理, 實現廣告的目的, 因此, 祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如:(1)G etthe feeling.( 身臨其境。)這是運動畫報SportsIllustrated 的廣告, 口語化極強, 僅僅三個詞組成的祈使句卻很富有感染力, 引人入勝。( 二) 頻繁使用疑問句疑問句容易激起人們的反應, 特別是廣告標題或正文的開頭使用疑問句, 能激發讀者的好奇心理, 增加他們的閱讀興趣。如:(1)W ouldntyou really ratherhave a Buick? ( 難道你不愿擁有一輛Brick 車嗎? )這廣告開頭用疑問句,

17、希望引起讀者的思考與共鳴。( 三) 多用單部句和簡單句, 少用復合句廣告用語必須以最少的版面, 最精煉的語言, 傳遞出最多的信息, 最有效地激發讀者的購買欲望。因而廣告英語盡量采用單部句、簡單句, 而避免使用復雜的復合句。如:(1)G oing East.Staying W estin.(到東方, 住W estin 賓館)這是一則設計得極為巧妙的賓館廣告, 兩個單部句, 無主謂結構, 選詞對稱, 緊湊明快。W estin 是賓館名稱, 又使人聯想到與East對應的W est。三、廣告英語的修辭廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達技巧, 修辭手段的使用往往決定著廣告的創意與效果。廣告英語的

18、修辭特點主要有如下幾種。( 一) 擬人( Personification)把物寫成人, 使之有生命力、個性和情感。如:(1)The world sm iles with R eaders D igest.( 讀者文摘給世人帶來歡樂。)世界( the world) 因讀者文摘而歡笑, 可見該雜志給人們帶來歡快。( 二) 比喻(figure ofspeech)比喻能使廣告語言生動形象, 增強讀者的形象思維。如:(1)The born leader.( 天生的領導者)此句暗示產品生來居領導地位, 當然是優秀產品。( 三) 對偶( A ntithesis)使用對偶修辭法, 能突出所強調的內容, 增強語

19、言氣勢和音韻的優美。如:(1)A contem porary classic.A tim elesstim epiece.( 當代經典產品,永久計時裝置。)結構對稱, 且巧妙運用了修飾詞與被修飾詞的意義成分中的矛盾, 令人回味無窮。( 四) 排比( Parallelism )排比句能層層遞進, 加強語勢。如:(1)D esigned with a com puter.Silenced by a laser.Builtby a robot( 電腦設計, 激光消音, 機器人制造。)整齊的書面形式, 有規則的節奏, 看來醒目, 聽來悅.廣告英語的句法特點 摘要 廣告的成功取決于視覺、聽覺、心理等多種

20、要素。按照廣告的功能與作用, 就例句分析英語廣告中的一些句法特征, 有助于更好地欣賞或創作英語廣告。Abstract: Weather or not an advertisement is a success depends on many factors, such as sight, sound, psychology, etc. The paper, from the respective of the functions and effects of advertisement, analyzes syntactic features with the examples in Engl

21、ish advertisements so as to better appreciate and create good advertisements.廣告既是一門藝術, 又是一門科學, 是以語言學、心理學、經濟學、營銷學、社會學、統計學、傳播學、美學等學科為基礎的傳播領域中的一門邊緣學科。其內容極其廣泛, 形式豐富多彩。雖然廣告英語并沒有固定的句法、句型模式和框架, 但英語廣告的特殊功能及作用, 決定了廣告英語在句法上有共同之處及規律。本文試從廣告的功能與作用出發, 分析探討廣告英語的某些共同的句法特征。不同的語言學家及廣告學家對于廣告功能與作用的說法多種多樣, 但內容卻是大同小異。徐百益

22、在簡明漢語廣告詞典中把廣告功能歸納為: 1、報道功能(information function);2、喚起需要功能( demandcreation function) ; 3、說服功能(persuasive function); 4、促使行動功能(get action function); 5 扶植信用功能(good will establishment)。孫曉麗主編的廣告英語與實例中, 把廣告的作用分為四個方面: 1、市場營銷作用( the marketing role) ; 2、傳播信息作用(the communication role); 3、經濟作用(the economic role

23、); 4、( the sociaol role) 社會作用, 并提出了許多從廣告到消費的公式。如AIDMA 公式, 即Attention( 注意) ,Interest( 興趣) , esire( 欲望) , Memory( 記憶) , Action( 行動) ; AIETA 公式: 即Awareness( 知名) , nterest( 興趣) , Evaluation( 評價) , Trial( 試用) , Adoption( 采取) 等等。盡管以上說法有所不同, 但共同之處就是廣告力求以其獨特的語言形式, 以達到促銷的目的。在語言形式上, 郭可把英語廣告的寫作概括為一個KISS 原則, 即K

24、eep it short and sweet。為了達到簡短而美妙的效果, 廣告語十分注意句型的選擇。1.多用簡單句由于英語廣告的主要功能是吸引讀者, 因此要求語言簡單易懂, 可讀性強。在充滿廣告的社會, 力求將產品或服務的性能效用淺顯明白地呈現給讀者, 乃是十分重要的, 這樣可以使讀者一目了然, 受到吸引, 以爭取商機。因此, 英語廣告語的特點之一是多用簡單句, 特別是在一些瞬間性廣告和廣告的主題句及口號中。因為瞬間性廣告使讀者的認知受到了時間的限制, 而主題句和口號要起到醒目的作用。從語用角度看, 這也符合Leech( 1983: 67) 所說的經濟原則( Economy Principle

25、) , 他說:“If one can shorten the text while keeping the message unimpaired, which reduces the amount of time and effort involvedboth in encoding and in decoding.”( 當傳達的信息簡短明了而意義完整時, 編碼和解碼過程既省時又省力。) 言外之意是在能清晰表達意義時, 句子越短越好。這為簡單句、祈使句和省略句提供了理論依據。請看例句:( 1) Coco- Cola is it.( 飲料廣告)( 這就是可口可樂。) 用簡短有力的語言, 加深人們

26、的記憶, 以突出品牌名稱, 富有號召力。( 2) The world smiles with Readers Digest. ( 雜志廣告)( 讀者文摘為世人帶來歡笑。) 用了一個簡單的陳述句, 說明了讀者文摘的功能。( 3) Now you can have your cake and diet too.( 食品廣告)( 現在你可以一面吃甜食一面減肥。) 蛋糕由于含糖過多而使肥胖者不敢奢望, 而這蛋糕不妨礙減肥, 怎能讓人不心動? 簡短的句子抓住了人們的心理, 解決了消費者的后顧之憂。( 4) He has an encyclopaedic knowledge of Chinese medi

27、cine.(某醫生的廣告)( 他的腦袋就是中醫的百科全書。) 這里對醫生的醫學知識作了夸張的表達, 令人感到風趣。( 5) A Diamand is Forever.( 珠寶廣告)( 鉆石恒久遠。) 這是一句簡單又樸實的廣告語, 但文中蘊涵哲理和深意, 所以引起顧客的理性思考, 適用鉆石之類價值恒久的貴重商品。( 6) We are proud of birthplace of our children,the grapes of Almaden.( 葡萄酒廣告)( 我們以我們的出生地而自豪葡萄之鄉阿馬墩。) 突出品牌的成功, 以打動顧客的心。( 7) Weve hidden a grade of vegetables in the pie. (蔬菜餡餅廣告)( 我們珍藏了滿園的蔬菜, 就在一個小小的餡餅中。) 一語抓住該商品的特點, 用幽默風趣的話與顧客溝通, 取得顧客的認可。( 8) Not all the cars are created equal.( 日本“三菱”汽車廣告)( 并非所有的汽車都有相同的品質。)這里套用了美國獨立宣言中的一句話“All men are created equal”, 以示此汽車質量非凡。僅僅是一句客觀態度的提示, 言下之意卻唯我獨尊, 品質高貴, 有大家風度, 又有畫龍點睛之效。簡單句在英語