1、 目錄一、論文研究的背景和意義二、國內外研究現狀三、論文研究的主要內容四、論文研究方案五、論文研究的進度計劃六、論文的預期成果和創新之處一、論文研究的背景和意義研究背景 隨著互聯網信息化和電子商務步伐的加速，電子商務發展的客觀環境愈來愈成熟，社會呈現網絡經濟時代。淘寶熱、電商熱、微店熱不斷的發展不斷的有人追逐，各地市政府建設電商產業園，電商培訓機構。隨著淘寶進入下一個十年時期，扶持中小賣家是發展的必然趨勢。在2013年，我國電子商務交易超過10萬億的總營業額。截止到2014年8月淘寶店鋪達到700萬家。這個就是現實，在這里不是告訴大家都來做淘寶吧，都來做電商，你這樣 理解的話，也要告訴你，這7

2、00萬家里有半數店鋪都在荒廢中。 電子商務化的推動，愈來愈多的的創業公司進入，更多傳統的品牌也開始考慮向互聯網轉型，而消費者的購物習慣的改變也引發了移動互聯網的爆發點。電子商務在一定程度上真的帶動了創業及就業問題，而且不僅僅只是在一線城市。產品的供求，起初產品少買家多，后來商家抓住商機，出現一大批商機，結果稱了供大于求，然后面臨的就是商家們的關門大吉，而關門的這些大部分都是在發展到繁盛時期。研究意義 有利于準確把握市場機遇，提高公司經營管理工作針對性，為公司發展提供新的思路。通過對網絡營銷方式的對比分析，并結合公司現有的營銷水平提出優化方案，為公司今后的發展提供新型的營銷思路。提高公司的網絡營

3、銷管理水平，本文在網絡營銷方案設計的基礎上，提出了一系列具針對性的網絡營銷的實施建議，以提高公司的網絡營銷管理水平。 近幾年來，中國網絡營銷不僅體現在網絡營銷服務市場規模的擴大，同時也體現在企業網絡營銷的專業水平提高、企業對網絡營銷的認識度和需求層次提升，以及更多的網絡營銷資源和網絡營銷方法不斷出現等方面。盡管我國電子商務，尤其是網絡營銷的發展勢頭迅猛，前景良好，但不可否認的是現階段我國的網絡營銷環境還有待改善，網絡營銷過程中存在的許多問題仍然有待解決。三、論文研究的主要內容(一)、網絡營銷理論闡述 介紹網絡營銷的產生和發展的背景、特性分析，然后詳細闡述網絡營銷的相關理論，分析和對比幾種網絡營

4、銷方式的優缺點。四、論文研究方案(一)、文獻研究法(二)、案例分析法(三)、比較分析法(四)、主要步驟 1、收集網絡、圖書館資料，特別是相關期刊網站； 2、整理所得的資料，主要來源是微博、微信公眾號； 3、提取觀點，列出提綱，有針對性地對資料進行分析，主要使用描述性研究的方法； 4、開始撰寫論文，咨詢指導老師意見并修改，關注相關問題新動向，以豐富論文內容。五、論文研究的進度和計劃1、2014.10.272014.10.31，進行畢業設計的選題；2、2014.11.12014.11.17，查找資料并撰寫開題報告；3、2014.11.182014.11.21，對開題報告進行修改、完善；3、2014

5、.11.22，畢設開題答辯；4、2014.11.232015.1.23，完成論文初稿；5、2015.1.242015.3.15，在老師的指導下修改補充修改論文;6、2015.3.16答辯前，繼續補充修改并準備答辯事宜。 六、論文的預期成果和創新之處(一)、預期成果 1、寫成一篇一萬字以上的網絡營銷的對比與分析對我這個畢業生來說是一個挑戰，也是一個機會，我用它來檢查和提高我對基礎理論和網絡營銷專業知識的理解、掌握程度及綜合應用的實踐能力。 2.、論文中所提出問題及解決方法具有實際可操作性，在理論中涉及到很多專業知識，如seo、sem等專業術語，通過對專業術語的研究分析，更能提高我們對網絡營銷的深刻理解和應用能力，真正達到