1、淺談農產產品品牌牌營銷之之路摘要：品品牌農產產品逐步步排斥非非品牌的的農產品品，農產產品的競競爭從價價格競爭爭、質量量競爭逐逐步走向向品牌競競爭，品品牌經營營已是全全球化農農業經營營的主要要方式。為適應應、引領領世界農農業 經經濟 發發展 的的趨勢，20005年和和20006年，黨中央央、國務務院提出出了關于于“整合特特色農產產品品牌牌，支持持做大做做強名牌牌產品”和“保護農農產品知知名品牌牌”的要求求。農業業部下發發農業業部關于于進一步步推進農農業品牌牌化工作作意見直接針針對 中中國 農農產品品品牌戰略略，詳細細提出了了品牌建建設的具具體措施施。這些些舉措為為民族地地區進行行農產品品品牌建建

2、設提供供了政策策保證和和動力支支持關鍵詞：農產品品 品品牌營銷銷 對對策一、農產產品營銷銷渠道的的歷史演演變1、農產產品運銷銷階段。19世紀紀末200世紀初初，農產產品營銷銷的產生生階段，也是市市場營銷銷學產生生的階段段。在該該階段，農產品品營銷渠渠道主要要形式為為生產者者消費費者的直直接銷售售渠道。渠道范圍圍農產品生生產者MM消費者者運輸方式式和銷售售方圖1119世紀紀20世紀紀初農產產品運銷銷渠道主主要形式式和范圍圍2、中間間商銷售售為主階階段。220世紀紀20年代代至400年代，由于美美國農產產品機械械化和規規模化水水平的進進一步提提高，農農產品出出現了過過剩問題題 ，生生產者缺缺乏市場

3、場駕馭能能力，因因此，在在該時期期許多人人把農產產品營銷銷等同于于農產品品推銷學學。渠道范圍圍生產者消費者者中間商的的買賣活活動（不不包括分分類、儲儲存）圖2200世紀20040年代代農產品品營銷渠渠道主要要形式和和范圍3、垂直直一體化化渠道階階段。220世紀紀50年代代，由于于中間商商在農產產品市場場交換中中占有主主導地位位，傳統統的營銷銷渠道系系統中的的中間商商（渠道道成員）處于一一種完全全競爭，相互排排斥狀態態。生產產者往往往得不到到農產品品在市場場交換中中的平均均利潤，受到中中間商的的盤剝。為了抵抵制這種種盤剝，農民紛紛紛組織織各種形形式的生生產者聯聯合體，實行農農工貿一一體化經經營，

4、形形成了以以生產為為中心的的垂直一一體化渠渠道系統統。主要要形成了了以農產產品加工工工業 （Aggro_inddusttry）和農商商綜合體體（Aggribbusiinesss）中中心的垂垂直渠道道系統的的形式。使農產產品營銷銷渠道延延伸到生生產領域域。農產品營營銷渠道道的范圍圍生產者者中間商商消費者者農商綜合合體，以以加工業業為中心心一體化化圖3200世紀500年代農農產品營營銷渠道道主要形形式和范范圍4、以顧顧客為中中心的渠渠道發展展 階段段。200世紀600年代至至70年代代，隨著著經濟 的發展展，消費費者的消消費越來來越個性性化，農農產品營營銷渠道道活動從從消費領領域開始始，形成成了以

5、顧顧客導向向為特征征的營銷銷觀念。農產品品渠道的的設計以以為顧客客便利和和服務顧顧客為中中心，使使渠道設設計從以以生產為為中心轉轉變為以以顧客需需求為中中心。使使農產品品營銷渠渠道延伸伸到消費費領域。農產品營營銷渠道道生產者者中間間商消費者者圖4200世紀600年代70年代代農產品品營銷渠渠道主要要形式和和范圍5、渠道道整合階階段。220世紀紀80年代代至200世紀末末，農產產品營銷銷渠道從從過去傳傳統的營營銷渠道道系統發發展到整整合的營營銷系統統。渠道道成員間間的關系系由原來來各自追追求最大大利潤為為目的競競爭關系系整合為為農產品品生產、流通、消費等等全過程程的服務務目標統統一性。在此基基礎

6、上建建立起來來渠道成成員間的的各種合合作關系系。農產品營營銷渠道道-產前原材材料供應應技術的的支持-產中的的生產（包括加加工服務務）-流通-消費者者圖5200世紀800年代至至20世紀紀末農產產品營銷銷渠道主主要形式式和范圍圍前三個階階段屬于于以生產產為導向向型的農農產品營營銷階段段，其主主要目的的是如何何通過降降低成本本、提高高渠道效效率，使使生產者者的農產產品傳遞遞到消費費者手中中。采用用以農產產品為中中心的農農產品運運銷，農農產品推推銷和產產銷一體體化的營營銷活動動方式。這些營營銷方式式實質上上是生產產市場場的模式式。它適適應賣方方市場下下的農產產品營銷銷活動。第四、第五個個階段，由于經

7、經濟和技技術的快快速發展展，農產產品生產產已不再再是營銷銷活動中中的主要要問題 ，顧客客的需求求，尤其其是顧客客需求的的個性化化，使農農產品營營銷活動動必須以以顧客需需求為出出發點和和終點。農產品品營銷渠渠道的設設計形成成了市場場生產產的模式式。該模模式不僅僅體現買買方農產產品市場場的需要要，也滿滿足在賣賣方市場場下生活活水平日日益提高高的顧客客差異需需求。二、農產產品品牌牌分析農產品品品牌，是是使用在在農產品品上，用用以區別別其他同同類和類類似農產產品生產產經營者者的顯著著標記。農產品品品牌是是以農產產品的產產地、品品種、質質量等差差異為基基礎，以以商標、口號、包裝、形象等等為表現現形式，幫

8、助消消費者識識別農產產品質量量并形成成購買偏偏好，傳傳遞農產產品與競競爭產品品相區別別的核心心利益。農產品品品牌也也是農產產品生產產經營者者整合當當地經濟濟、社會會文化等等資源為為自己的的商品或或服務所所確定的的具有個個性特色色和競爭爭優勢，并能與與社會經經濟發展展和市場場需求相相適應的的名稱和和標志的的組合，是消費費者接受受得到的的對選購購商品有有支持作作用的重重要信息息源。 農產品品品牌特征征：農產產品品牌牌是特定定農產品品的標志志，具有有地域特特征、 歷史 文化底底蘊特征征、 自自然 生生態、綠綠色 時時尚 等等特征。農產品品品牌除除具有一一般商品品品牌的的共性外外，還具具有特殊殊性：一

9、一是農產產品品牌牌形象的的特殊性性。農產產品除了了具有自自創性的的品牌形形象外，還包括括國家認認證的標標志，如如：無公公害產品品、綠色色食品以以及有機機食品等等稱號，地理標標志等共共有品牌牌。二是是農產品品品牌擁擁有主體體的特殊殊性。農農產品品品牌擁有有主體除除了 企企業 形形式的農農業生產產組織外外，還包包括集體體擁有的的集體品品牌、地地域品牌牌、證明明品牌等等。三是是價值開開發的外外在性。四是自自然環境境的依附附性。如如西湖龍龍井、新新疆哈密密瓜、東東北大米米等都離離不開當當地的自自然氣候候和土壤壤條件。品牌競爭爭是農產產品競爭爭的主要要方式，品牌競競爭的核核心體現現在所塑塑造的品品牌是否

10、否具強勢勢、是否否是名牌牌。農產產品有品品牌，但但不一定定是名牌牌。名牌牌是指在在一定的的行銷區區域內產產品質量量好、市市場占有有率高、信譽良良好、經經濟效益益顯著的的產品，是品牌牌做大做做強后“質量、市場、效益”統一的的結果，是一個個集知名名度和美美譽度雙雙高于一一身的品品牌。名名牌一旦旦被創立立則會在在市場上上產生一一種張力力和征服服效應，反過來來名牌的的連鎖效效應會帶帶動和推推進更多多的品牌牌成為名名牌。名名牌是強強勢品牌牌，名牌牌往往上上升為區區域品牌牌。三、我國國農產品品品牌營營銷的優優勢及好好處(一)特特色資源源優勢 中國地域域遼闊, 自然然 條件件的差異異使農產產品的品品種和品品

11、質產生生巨大的的差異,以資源源為依托托,發揮揮地域優優勢形成成名優傳傳統農產產品,成成為農產產品品牌牌營銷的的資源依依托。目目前一些些地區根根據自然然條件的的差異,已經初初步形成成了當地地的名牌牌產品,帶動了了當地農農業生產產的發展展,提高高了農民民的收入入。 (二)政府的的大力支支持 近年來,特別是是19999年 農業業部關于于創名牌牌農產品品的若干干意見 下發發以來,各級政政府和農農業主管管部門把把大力推推進農產產品品牌牌營銷,發展質質量效益益型農業業作為最最佳切入入點和突突破口,從政策策、組織織、資金金等方面面大力支支持農產產品品牌牌營銷戰戰略的實實施,為為推動農農產品品品牌營銷銷提供了

12、了強有力力的保證證。 （三）農農產品品品牌化經經營對農農戶的作作用機理理 一般情況況下，農農戶銷售售產品有有兩種形形式，一一種是將將產品直直接銷售售給消費費者，不不經過中中間加工工環節，由于個個體農戶戶銷售的的產品數數量有限限，農戶戶不會自自己出資資建設品品牌。另另一種形形式是農農戶將產產品銷售售給農產產品加工工企業，農產品品加工企企業進行行加工處處理后銷銷售給消消費者，農產品品加工企企業為長長期利益益進行品品牌建設設，這時時農戶的的角色是是農產品品品牌的的參與主主體而不不是建設設主體。 (1)農農產品品品牌化經經營增加加農戶對對優質農農產品的的供給。根據新新古典 經濟 學的經經濟人假假定，農

13、農戶生產產經營的的目的不不僅是為為滿足于于自身的的消費需需要，也也是為追追逐利潤潤最大化化。一般般情況下下，由于于農產品品的生產產與產品品特征所所形成的的質量信信息不對對稱，消消費者不不能從外外觀上辨辨別其質質量情況況，在農農產品市市場上不不同質量量的農產產品具有有“形的同同質性”而具有有相同或或相近的的價格，但由于于生產質質量較高高的優質質農產品品需要投投入較多多的成本本、需要要支付更更多的生生產技術術轉讓費費用及為為區別其其他普通通農產品品所需要要優質農農產品的的營銷費費用等，所以生生產優質質農產品品的投入入成本要要遠遠大大于生產產普通農農產品和和劣質農農產品。而逆選選擇使優優質農產產品售

14、價價與劣質質農產品品相同或或相近，而成本本要高出出很多，農戶生生產安全全優質農農產品的的利潤遠遠低于生生產普通通甚至劣劣質農產產品所獲獲得的利利潤，有有時可能能是負值值。雖然然農產品品生產者者不得不不提供低低價劣質質農產品品，但優優質農產產品市場場需求旺旺盛，消消費者盼盼望優質質農產品品的供給給。在國國內市場場，隨著著消費者者生活水水平的不不斷提高高，消費費者對優優質農產產品的需需要越來來越強烈烈。因此此，提高高我國農農產品質質量，提提升農產產品國際際競爭力力，是我我國農業業企業的的必然選選擇，國國際、國國內兩個個市場對對優質農農產品的的旺盛需需求為我我國農產產品生產產經營農農業企業業生產高高

15、質量農農產品提提供外部部動力。 (2)農農產品品品牌化經經營增加加農戶收收入。農農戶之所所以長期期生產普普通農產產品或劣劣質農產產品是因因為農產產品市場場的逆選選擇現象象和選擇擇成本過過高導致致消費者者不敢購購買優質質農產品品，致使使有利于于農民也也有利于于消費者者的優質質農產品品的生產產供應得得不到實實現，市市場充斥斥著劣質質和普通通農產品品。農產產品品牌牌能夠起起到降低低消費者者選擇成成本，解解決農產產品市場場上逆選選擇現象象的作用用，使制制約農民民生產供供應優質質農產品品的逆選選擇現象象和選擇擇成本過過高現象象不復存存在，農農戶的生生產對象象 自然然 轉向向利潤高高的優質質產品上上面來，

16、農民也也將獲得得比生產產普通或或劣質農農產品獲獲得更多多的收入入，農產產品品牌牌也就起起到增加加農民收收入的作作用。 (3)農農產品品品牌化經經營增強強農戶可可持續經經營能力力。農民民收入的的增加，必然會會增強農農戶的可可持續經經營能力力。當農農戶供給給農產品品的農業業加工企企業的品品牌建設設成功后后，農戶戶可以生生產優質質農產品品并能得得到比生生產普通通農產品品或劣質質農產品品的收入入更高的的收益。農戶收收入的增增加，不不僅使農農戶生活活水平提提高，更更能使農農戶有充充足的資資金投入入在優質質農產品品的生產產上，形形成可持持續發展展。農產產品品牌牌化經營營可以提提高農戶戶生產優優質產品品的自

17、覺覺性。當當農戶在在農產品品品牌制制度的約約束下進進行生產產經營時時，農戶戶收入大大幅增加加，農戶戶的生產產經營就就會進入入良性循循環狀態態，在這這過程中中農戶也也是學習習者，慢慢慢知道道品牌能能使自己己致富，自己生生產經營營的農產產品必須須符合優優質農產產品的標標準等等等。這些些認識逐逐漸變成成農戶的的自覺意意識，農農民就會會把增加加優質農農產品生生產投入入，提高高產品質質量作為為自覺行行為。 四、我國國農產品品品牌營營銷的劣劣勢 (一)經經營者缺缺乏品牌牌營銷意意識 目前許多多農業生生產者經經營的核核心不是是品牌而而是農產產品,缺缺乏品牌牌形象實實力的營營造,將將品牌僅僅僅視同同為商標標,

18、大多多是注重重品牌的的識別功功能和促促銷功能能,將其其打造成成名牌的的意識不不強, 不能有有效地開開展品牌牌經營。許多優優質特產產因無注注冊品牌牌,導致致農產品品土味濃濃,精品品少,附附加值不不高,市市場競爭爭優勢和和價格優優勢不強強。 (二)農農產品品品牌營銷銷的中介介組織缺缺失,產產業化龍龍頭 企企業 力力量薄弱弱 在農產品品品牌營營銷過程程 中,農業合合作社等等中介組組織和農農業產業業化龍頭頭企業發發揮著非非常重要要的作用用。但從從中國的的現狀來來看,農農業合作作社等中中介組織織和農業業產業化化龍頭企企業發展展相對滯滯后,以以農業合合作社為為例,目目前中國國農業合合作社等等中介組組織數量

19、量太少,規模偏偏小,入入社農戶戶占鄉村村總戶數數的比例例小,相相 當一一批農業業中介組組織僅僅僅停留在在生產或或技術環環節的簡簡單合作作,成員員之間的的聯合多多以松散散型為主主,農業業中介組組織與農農戶之間間的聯系系不緊密密,達不不到提高高農民組組織化程程度的目目的,在在發展產產業經營營,實施施農產品品品牌營營銷等方方面的能能力十分分有限。這就使使得目前前農產品品品牌營營銷缺乏乏真正的的實施主主體,很很難對農農產品品品牌實現現有效的的投資、管理及及維護。 (三)農農產品安安全質量量標準體體系不健健全 如何打造造農產品品品牌,使之成成為名牌牌,并經經受住外外來農產產品的沖沖擊而長長久地生生存下去

20、去呢?歸歸根到底底是想辦辦法提高高農產品品質量。從發達達國家的的實踐也也可以看看出,農農產 品品安全質質量體系系的建立立健全是是農產品品品牌營營銷的基基礎。而而在目前前,由于于中國農農業生產產是粗放放的小生生產經營營,產前前、產中中、產后后技術操操作沒有有統一的的標準,導致農農產品的的品質各各異,從從而使得得農產品品品牌營營銷缺乏乏必要的的質量保保證。 (四)農農產品科科技含量量偏低 在農產品品品牌營營銷過程程中,從從種苗的的培育到到產品的的生產,從農產產品的加加工、包包裝到銷銷售,各各個環節節都需要要相應的的科技支支持。就就農業科科技進步步貢獻率率而言,發達國國家已達達到700%-885%,

21、而中國國僅有442%,農業科科技推廣廣應用滯滯后,科科技成果果在農業業生產和和農村經經濟中得得到推廣廣應用的的只有330%-40%,其中中真正形形成規模模的不到到20%,而發發達國家家卻早已已達到660%-70%。這就就使得中中國農產產品科技技含量低低, 農農產品品品牌營銷銷缺乏足足夠的技技術支撐撐。 (五)農農業產業業化水平平不高,產業結結構趨同同,競爭爭優勢不不明顯 首先,中中國農業業產業化化水平還還處于初初級階段段,農產產品加 工業 落后,大多數數農產品品加工企企業的產產品基本本上停留留在粗加加工上, 精深深加工產產品、二二次增值值產品少少,高科科技產品品、名牌牌產品更更少, 沒有形形成

22、較大大的產業業規模 , 從從而使得得農產品品品牌營營銷沒有有得到有有效實施施;其次次,由于于受傳統統農業生生產模式式的影響響,中國國很多區區域間農農業產業業結構同同構現象象嚴重,缺乏明明顯的競競爭優勢勢,這就就使得農農產品品品牌營銷銷失去了了賴以生生存的根根基。 五、促進進我國農農產品品品牌營銷銷的對策策 (一)樹樹立品牌牌觀念,增強品品牌意識識 樹立品牌牌觀念、增強品品牌意識識是實施施農產品品品牌戰戰略的先先決條件件。農農產品品品牌建設設是現代代農業的的一個重重要標志志，是促促進傳統統農業向向現代農農業轉變變的重要要手段和和經營方方式，是是提高農農產品市市場占有有率、參參與市場場競爭的的重要

23、途途徑。農農產品品品牌具有有很大的的特殊性性,在很很大程度度上政府府必須發發揮先導導作用,政府、企業,農民三三位一體體聯合努努力開發發。一是是政府要要轉變觀觀念,不不斷學習習,增強強品牌意意識,將將農產品品品牌戰戰略當作作今后農農村經濟濟工作的的重中之之重來抓抓。二是是針對農農民品牌牌意識較較為淡薄薄的問題題,加強強對農產產的引導導,幫助助廣大農農民改變變陳舊的的農業觀觀念 ,樹立農農業創品品牌是增增加收入入的重要要保障思思想,逐逐步提高高農民的的品牌意意識,讓讓農民真真正體會會到農產產品品牌牌效應帶帶來的效效益,積積極投身身到農產產品的品品牌創建建中去。三要加加強對農農產品加加工企業業的引導

24、導和管理理,通過過制定一一系列的的優惠政政策和措措施對農農產品品品牌給予予積極的的支持,要使企企業充分分認識到到農業創創品牌是是市場經經濟發展展的迫切切需要,是關系系企業生生死存亡亡的大事事,從而而自覺地地走農業業創品牌牌之路。(二)塑塑造品牌牌形象 美國著名名品牌策策略大師師大衛奧格威威說:“就像人人的個性性一樣品品牌的個個性既是是特殊的的也是永永續的”,意即即品牌的的個性是是由一致致性和識識別性兩兩大基本本要素構構成的。因此,生產者者如 果果既能在在一個品品牌的性性格塑造造中保持持其一致致性,同同時又實實現品牌牌與顧客客的有效效溝通和和情感 交流以以達成獨獨特的識識別特性性,就可可以完成成

25、其品牌牌的性格格塑造,為產品品的差異異化創造造有利條條 件。品牌形形象和個個性的塑塑造,應應注意以以下幾個個方面 :(11)品牌牌內在形形象的塑塑造。品品牌的內內在 形形象主要要體現在在產品的的質量特特性上。質量是是品牌形形象的核核心,是是產品的的生命所所在。因因此, 國內外外生產者者無不把把品牌質質量放在在品牌營營銷的首首位。(2)品品牌外在在形象的的塑造。品牌的的外在形形 象主主要體現現在品牌牌名稱、品牌標標志、品品牌包裝裝上。著著名品牌牌策略大大師艾里斯說說 :“實際上上被灌輸輸到顧客客心目中中的根本本不是產產品,而而只是產產品名稱稱,它成成了潛在在顧客親親近產品品的掛 鉤。”由此可可見

26、,品品牌名稱稱是和消消費者對對品牌的的印象緊緊緊聯系系在一起起的。品品牌名稱稱給人在在聽覺和和視覺上上的感受受要親切切動聽。且便于于記憶和和突出特特色。品品牌標志志的設計計要清晰晰醒目、新穎 美觀并并富有時時代氣息息。包裝裝是品牌牌形象的的具體化化。包裝裝便于消消費者識識別品牌牌產品、展示品品牌 個個性、促促進產品品銷售。通過包包裝的造造型、圖圖案色彩彩、規格格、包裝裝材料的的設計和和選用,突出產產 品的的個性,提高品品牌的魅魅力 。資源比比較優勢勢是農產產品品牌牌競爭力力的內在在決定因因素，尤尤其是從從長遠發發展看，只有具具有資源源比較優優勢的農農產品，才會具具備較為為穩定的的競爭力力。(三

27、)完完善農產產品質量量體系,實現生生產標準準化 ,品種優優化、包包裝特色色化 實行農產產品標準準化生產產。這是是穩定農農產品品品牌形象象的重要要前提。優化農農產品品品種、發發展特色色農業 ,這是是提高農農產品品品牌形象象的基礎礎。一方方面需要要注意科科技投入入,廣泛泛利用基基因工程程等現代代科技成成果創造造新產品品 ,另另一方面面要根據據消費者者對無公公害產品品的渴求求推出 “綠 色色產品”以順應應時代潮潮流 ,增強品品牌的親親和力 。另外外 ,還還要根據據各地的的自然資資源優勢勢及傳統統優勢推推出特色色產品,增強品品牌的市市場吸引引力 ,鞏固其其品牌地地位,并并搞好農農產品的的加工和和包裝,

28、這是改改善農產產品品牌牌形象的的重要保保證 。(四)建建立和完完善品牌牌開發、保護和和管理機機制 1、搞好好農產品品商標注注冊。推推進農產產品商標標注冊是是農產品品品牌建建設的基基礎環節節，是依依法保護護農產品品品牌的的有力武武器。要要特別重重視擁有有自主知知識產權權和特色色農產品品的商標標注冊工工作，防防止被惡惡意搶注注和侵權權行為。當前，政府有有關部門門要切實實幫助農農產品生生產經營營主體解解決在商商標注冊冊和商標標保護中中遇到的的困難和和問題，對現有有的農產產品及時時開展普普查梳理理，對產產量大、品質優優、市場場前景好好的農產產品，一一旦條件件成熟立立即進行行商標注注冊。至至于品牌牌標志

29、,更應該該賦予更更多內涵涵,獨特特新穎有有創意。同時要要入鄉隨隨俗,不不能與當當地文化化 法律律 法規規有沖突突。 220011年122月1日日起實施施的新商商標法規規定, 自然 人、法法人或者者其他 經濟 組織對對其所生生產、制制造、加加工、揀揀選或者者經銷的的產品,需要取取得商標標專用權權的,可可以向商商標局申申請產品品商標注注冊。這這就是說說,我國國農民今今后不論論是否具具有法人人資格,都可以以為自己己經營的的農產品品申請注注冊商標標。這無無疑為農農產品商商標的 發展 提供了了法律支支持。2、以政政府為主主申請地地理標志志，建立立特色農農產品原原產地保保護制度度。地理理標志是是使農民民快

30、速受受益的便便捷手段段。業內內人士認認為，特特別是民民族地區區，由于于生態環環境的特特殊性，地域顯顯著性，品質獨獨特的農農副產品品種類繁繁多，利利用地理理標志促促進民族族地區農農民增收收大有作作為。但但長期以以來，西西部民族族地區受受傳統生生產和經經營方式式的 影影響 ，品牌意意識淡薄薄，商標標和地理理標志注注冊工作作十分薄薄弱，一一些已經經在民間間具有較較好口碑碑的特色色產品，并沒有有成為當當地無形形資產加加以保護護和鞏固固。因此此，西部部地區各各級政府府及相關關部門應應組織開開展特色色農產品品區域劃劃定、原原產地命命名、品品牌標注注等工作作，實行行依法保保護。 3、積極極發揮政政府的協協調

31、和市市場監管管作用。民族地地區要積積極探索索和構建建政府、龍頭企企業、中中介組織織和農民民“四位一一體”的農產產品品牌牌開發管管理運行行機制，必須強強化政府府的引導導和推動動力，做做好企業業、中介介組織和和農戶三三者之間間的銜接接工作，充分協協調三者者在創品品牌過程程中產生生的各種種關系，加大對對農產品品品牌的的保護力力度，防防止假冒冒偽劣產產品沖擊擊市場。 (五)制制定向名名牌農產產品傾斜斜的優惠惠政策 農業名牌牌的創立立和發展展關鍵是是要有一一批實力力雄厚、帶動能能力強的的龍頭 企業 。,政府府在尊重重市場 規律 的前提提下實行行扶優扶扶強向農農業名牌牌傾斜的的政策,有利于于大型龍龍頭企業

32、業創立和和發展農農業名牌牌。具體體優惠政政策可考考慮以下下幾個方方面:一一是稅收收優惠。要實行行低稅率率、減免免稅和稅稅后返還還政策,放水養養魚。二二是信貸貸扶持。可通過過農業發發展銀行行優先提提供低息息、貼息息貸款。同時鼓鼓勵商業業銀行實實行類似似政策。三是財財政支持持。要優優先安排排有關項項目投資資、優先先列入技技改計劃劃、資本本結構改改革試點點、優先先安排債債轉股。四是優優先批準準上市融融資、優優先授予予自營進進出口權權。五是是加大行行政、法法律和輿輿論保護護力度,堅持不不懈地打打擊假冒冒偽劣行行為。 (六)采采取品牌牌延伸方方式,不不斷拓寬寬品牌范范圍,建建立和完完善品牌牌體系,豐富品

33、品牌農業業的發展展內涵 隨著各種種生產經經營主體體市場意意識的增增強,品品牌與商商標已經經從最初初所賦予予的識別別功能和和促銷功功能向信信息傳遞遞功能、價值功功能、形形象功能能的綜合合功能轉轉變。而而不同的的消費者者對品牌牌功能的的需要往往往不同同。為了了進一步步拓展市市場,必必須圍繞繞核心品品牌,建建立健全全品牌體體系,增增強對消消費者的的吸引力力。其主主要的措措施就是是通過品品牌延伸伸方式來來拓展品品牌范圍圍,向消消費者提提供同一一品牌多多種不同同功用和和形象的的產品。所以應應該借助助于 工工業 化化中的品品牌經營營思想,在進行行品牌設設計時,將保持持品牌核核心價值值和個性性的一致致性作為

34、為品牌延延伸的關關鍵。如如農產品品的綠色色功能、消費功功能和安安全功能能等,都都是農產產品品牌牌延伸和和發展品品牌農業業過程中中必須注注意的重重要方面面。 (七)加加大農業業技術創創新,強強化農業業科技對對品牌價價值的增增值能力力 加大科技技投入,提高農農產品品品質,不不僅是樹樹立農業業品牌的的內在要要求,也也是實現現農業可可持續發發展的本本質需要要。現代代 農業業發展中中,來自自于生物物技術、信息技技術和新新材料等等高新技技術的支支持作用用越來越越大,尤尤其是圍圍繞綠色色農業、有機農農業以及及產品加加工的發發展,開開創了許許多新興興的科技技領域,為新的的產品品品牌的形形成創造造了良好好的技術

35、術條件。近些年年來,我我國依靠靠優勢人人才資源源和科研研院所及及大專院院校的雄雄厚技術術,為品品牌農業業的培育育發展提提供了有有力的支支撐。如如有關無無公害蔬蔬菜、農農產品生生產技術術的科研研成果日日臻成熟熟并大面面積應用用。品牌牌的生命命與活力力來源于于新技術術、新產產品的開開發與創創新，面面對不斷斷變化的的市場需需求，只只有不斷斷加大農農業 科科學 技技術的投投入，才才有可能能在激烈烈的市場場競爭立立于不敗敗之地。特色農農產品品品牌的創創建，需需要圍繞繞市場需需求，在在產前、產中、產后各各環節全全方位地地進行科科技攻關關，不斷斷提高產產品的科科技含量量。加強強農產品品加工銷銷售等環環節的科

36、科技創新新。圍繞繞產后的的保鮮、貯運、加工、包裝、營銷等等環節開開展相應應的技術術攻關，以新產產品、特特色產品品、精深深加工產產品保持持品牌的的生機和和活力，提高農農業綜合合效益和和市場競競爭力。（八）培培育、引引進具有有創建品品牌能力力的龍頭頭 企業業 龍頭企業業是農產產品品牌牌經營的的主體和和核心，培育和和扶持龍龍頭企業業，是發發展農業業產業化化經營、創建更更多品牌牌的重要要途徑。從全國國擁有強強勢地位位農產品品品牌企企業和地地區的成成功經驗驗看，做做大品牌牌必須靠靠大企業業和龍頭頭企業的的拉動，如我國國著名農農產品品品牌蒙牛、伊利等等的成長長，充分分體現了了龍頭企企業在品品牌建設設中的骨

37、骨干作用用。 所所以應該該加強扶扶持具有有創品牌牌能力的的龍頭企企業的力力度。（九）建建立靈活活多樣的的品牌農農產品流流通渠道道 農產品的的生產與與消費與與 工業業 品不不一樣，它的產產銷兩端端都是分分散的千千家萬戶戶，因此此，建立立起適應應現代農農業發展展的“大生產產、大流流通”格局，對農產產品品牌牌營銷顯顯得尤為為重要。具體做做好以下下幾點： 1、建立立專業化化市場，集中銷銷售品牌牌農產品品。建立立產地品品牌農產產品專業業批發市市場，是是加強品品牌營銷銷的重要要舉措。政府必必須加強強具有地地方或區區域特色色的農產產品批發發市場、專業市市場、集集貿市場場建設，直接為為品牌農農產品經經營者提提供經營營場所，方便品品牌農產產品銷售售，降低低