1、廣告公司未來市場營銷方法 在未來的市場營銷中，廣告公司不僅從事牽涉廣告活動的市場營銷業(yè)務(wù),還站在廣告客戶的立場上展開市場營銷研究活動。并將其成果用于擬定廣告計(jì)劃中的市場營銷戰(zhàn)略。 1、對品牌的研究 品牌是與競爭對手商品區(qū)別的有效方法之一。它不僅與個(gè)別商品，而與整個(gè)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略有著緊密的聯(lián)系。因此，即使廣告客戶在定向性說明會上指定個(gè)別商品作為對象，但我們在成果介紹說明時(shí)還必須顧及廣告客戶的整個(gè)品牌戰(zhàn)略。為此，電通把品牌使用的實(shí)際情況，意圖或品牌形象等加以指標(biāo)化，并選擇代表性的商品開展長期性的活動，作為連續(xù)的指標(biāo)掌握：各品牌以什么樣的強(qiáng)度和方式浸透、固定于消費(fèi)者的動向。 近來營銷已形成一種把

2、品牌看成“能長期保持競爭優(yōu)勢資產(chǎn)”的趨勢。換句話說，恰當(dāng)?shù)卦O(shè)定目標(biāo)，或加強(qiáng)集成每一品牌活動的情況下，要求作為一個(gè)整體提高其效果和效率的管理方式。因此，廣告公司要在品牌的管理上，構(gòu)筑一個(gè)新的管理指標(biāo)的方法論，積極開展商標(biāo)權(quán)益（Brand Equity）的研究。 2、新商品的開發(fā) 這是廣告公司在產(chǎn)品領(lǐng)域里擔(dān)任的通常市場營銷要素之一。即，就商品本身的開發(fā)問題，參與商品戰(zhàn)略的擬定例如，提出新商品開發(fā)的方針（Concept）、包裝設(shè)計(jì)、商品命名等建議。 因?yàn)橐瞥鲆环N新商品的方法，或思路與當(dāng)時(shí)的文化、社會狀況密切相關(guān)，近來廣告客戶委托廣告公司協(xié)助開發(fā)商品業(yè)務(wù)的需求在眾多國家越來越增多。為此，廣告公司也設(shè)

3、立商品開發(fā)研究的專業(yè)小組，站在消費(fèi)者的立場進(jìn)行商品的開發(fā)研究，并向廣告客戶傳達(dá)消費(fèi)者的需求。 3、生活方式的分析 當(dāng)今社會的商品已處于成熟階段，即企業(yè)已進(jìn)入：不僅需要考慮個(gè)別商品，而且必須顧及“生活的舞臺=創(chuàng)造生活文化”這一問題，來擬定戰(zhàn)略的階段。 企業(yè)必須始終掌握消費(fèi)者的實(shí)際動態(tài)。或弄清消費(fèi)者實(shí)際生活狀況，并據(jù)此制作廣告計(jì)劃的業(yè)務(wù)也較多。在此意義上，廣告公司深入研究人們的生活方式，并提出廣告客戶所需的生活方式屬一項(xiàng)重要的活動。 4、消費(fèi)傾向的研究 由于個(gè)人消費(fèi)會受景氣的影響，即不光是上升趨勢，有時(shí)還會出現(xiàn)低潮。個(gè)人消費(fèi)一方面的確會受到景氣的影響，然而由于處于生活這一流程之中，如同時(shí)代的傾向，

4、對消費(fèi)也可以找到一種趨勢。 廣告公司應(yīng)整理和研究時(shí)代和社會結(jié)構(gòu)（人口、經(jīng)濟(jì)、交通、貿(mào)易等），進(jìn)而還加上法律、制度等的制約條件，同時(shí)分析其影響的因素，以預(yù)測現(xiàn)在及將來的個(gè)人消費(fèi)趨勢。不僅僅停留在個(gè)人消費(fèi)的預(yù)測上，還通過分析消費(fèi)者的生活行為和分析每年的暢銷商品，來研究成果不但在公司內(nèi)部共享，還隨時(shí)對外發(fā)表。 5、對鋪面的購買行為分析大部分消費(fèi)者都要在商店購買商品。換句話說，商店是通過消費(fèi)聯(lián)系企業(yè)和消費(fèi)者的接點(diǎn)。在這個(gè)意義上，了解商店里的購買行為，對企業(yè)來說等于收集生活上的信息。如能切實(shí)掌握好商店里的購買行為，就容易向消費(fèi)者提出確切的新型生活之設(shè)想或建議。廣告客戶要求廣告公司的協(xié)助，就是以此為前提而

5、產(chǎn)生的。因此廣告公司必須研究消費(fèi)者所要求的商店應(yīng)有的形象、經(jīng)營方式以及消費(fèi)者在那里的購買行為（購買動機(jī)、購買次數(shù)、選擇購物商店的理由等）。但由于購買行為的記錄（購買品目和金額）能夠記錄于POS數(shù)據(jù)上，研究的重點(diǎn)放在能與促銷計(jì)劃密切相聯(lián)的戰(zhàn)略性數(shù)據(jù)的解析，或不反映在記錄上的購買時(shí)的方式或動作等內(nèi)容。 由于當(dāng)今社會不直接前往店鋪購貨而利用郵購的情形在增多，所以還要進(jìn)行郵購的利用實(shí)態(tài)及對策方面的研究。 6、關(guān)于有前途市場的研究 市場會受社會環(huán)境變化的很大影響。正如，象用于錄像電視的VTR飛速普及、形成一個(gè)市場一樣，開發(fā)一項(xiàng)劃時(shí)代意義的新技術(shù)，會使新的市場誕生、或衰退。為此，以消費(fèi)者的生活方式為基礎(chǔ)，研究哪一種商品將成為未來支持消費(fèi)者生活之類問題也日趨重要。 有關(guān)今后有前途市場的研究成果，已經(jīng)成為廣告公司向廣告客戶提出建議的一項(xiàng)