1、兒童交通安全歡樂行活動方案寶馬合作方案兒童是家庭最柔軟的部分十年前買車是為了炫富五年前買車是為了致富現在買車則是為了“孕婦”新華信調查數據顯示：58% 的人在購車過程中受到孩子不同程度的影響22.4% 的受訪者因為孩子而提早購車16.4% 的受訪者因為孩子放棄了原本喜歡的車型9.1%的受訪者因為孩子而改變了車輛的配置或顏色兒童也是家庭最脆弱的部分我國兒童交通事故每年死亡人數萬據中國汽研中心披露的數據顯示：84.5%的家長沒有為孩子專門配備乘車安全裝備24.8%的家長對兒童乘車安全知識毫不了解很多家長主觀地認為，把孩子尤其是嬰兒抱在懷里最安全據公安部門統計當前交通事故是造成學生傷亡最大的一類事故

2、20.9%的學生“有時或經?！庇嘘J紅燈的經歷只有13.1%的家長對兒童的交通安全 “從不擔憂”兒童交通安全教育已經成為車企融入中國社會的重要途徑 1996年國家教委牽頭建立全國中小學生“安全教育日”制度 兒童坐椅安全法規已經進入了立法階段政府在行動：機構在行動：車企在行動： 中國汽車技術研究中心建立兒童安全模擬實驗室 寶馬公司的兒童交通安全培訓 沃爾沃公司的少兒安全座椅講座 福特公司的少兒交通小黃帽活動寶馬中國在行動 2011，中國兒童交通安全歡樂行高端聯合共同打造屬于兒童的安全世界一場由教育部、中國消協、寶馬中國、中國汽研聯合發起讓父母和孩子一同感受交通安全教育的互動娛樂項目2011，中國兒

3、童交通安全歡樂行項目概要主辦單位：中國消費者協會、中國教育部（待定）協辦單位：寶馬中國技術支持單位：中國汽車技術研究中心合作伙伴：歡樂谷、CCTV、湖南衛視、現代教育報合作媒體：包含電視、網絡、電臺、報紙四大類媒體總計約150家，參與主體活動或報道 CCTV-新聞頻道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、湖南衛視 新浪、搜狐、騰訊網、搖籃網、網上車市、天涯、貓撲等網絡媒體 北京、上海、廣州、四川四地區的主流平面媒體與當地交通臺主要活動項目：6月/北京：項目啟動新聞發布會，網絡互動傳播啟動7-10月/北京、上海、深圳、成都（歡樂谷）：中國兒童交通安全歡樂行活動11月/德國：寶馬兒童安

4、全體驗之旅寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色整合高端資源，做大活動影響整合教育部、中消協、央視（或湖南衛視）、中國汽研等高端資源，做大活動影響，做深政府關系合作媒體：CCTV-新聞頻道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、地方衛視、新浪、搜狐、現代教育報、京華時報、成都商報、南方都市報、騰訊網、搖籃網、網上車市、天涯、貓撲、活動當地交通臺等百余家媒體參與報道寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色德國專家，互動體驗教學德國汽車安全專家與娃娃打交道的五位“超級警察”親臨與湖南衛視歡樂向前沖欄目合作1-4期專題節目，核心內容：木偶劇可愛的驢子埃米利歐交通安全知識教育安全大闖關以交通安全知識為核心

5、素材的闖關游戲互動課堂兒童交通安全教育心得與埃米利歐上路結合實際路面的互動闖關游戲每期節目將選出最后的優勝家庭，參加之后的“寶馬之旅”寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色合作歡樂谷，用好社會資源歡樂谷：以兒童為中心的家庭主題生態樂園，有旺盛的客流資源全國有北京、上海、深圳、成都四大主題公園，滿足節目錄制需要合作方式： 以各地歡樂谷為娛樂教育基地和節目錄制基地，每月兩站，每站2天活動 每站活動搭建2天，面向公眾的互動娛樂活動2天，湖南衛視節目錄制1天節目錄制日邀請五位德國警察親臨現場，與欄目組共同完成節目節目主要播出平臺是湖南衛視和山東衛視，可以保障在全國落地央視與其他媒體參與綜合報道，放大活動影響

6、項目后續活動：寶馬兒童安全體驗之旅每站活動選定優勝家庭和媒體共赴德國與兒童安全教育機構、幼兒園，做訪問交流教育部、中消協、中國汽研、知名博主等全程參與，并以微博、博客、深度報道等各種方式，深化傳播央視、湖南衛視、新浪、搜狐等各大主要合作媒體，持續跟進報道階段項目傳播征集“安全家庭”安全之旅兒童交通安全歡樂行“全國兒童交通安全家庭”網絡征選啟動（照片、安全小貼士）“2011，中國兒童交通安全歡樂行”大型公益活動啟動儀式網絡征集入圍家庭參加在歡樂谷舉辦的“2011，兒童交通安全歡樂行”節目現場錄制四站城市與歡樂谷合作，面向公眾開放一周自由參與活動，可爭取當地節目錄制幸運家庭名額4S店現場征集、贈送

7、活動參觀票“寶馬兒童安全體驗之旅”/德國（與德國兒童交通安全互動）“中德兒童交通安全”論壇（德國專家參與，中國政府官員出席）月月底全國主流媒體報道（平面、電臺、電視）；現代教育報專欄合作-發起兒童交通安全話題討論；CCTV少兒頻道（或湖南衛視、卡酷視）：歡樂行專題節目播放（錄制并播放）各區域主流媒體進行新聞報道/專題討論（平面、電臺、電視）5-10家核心媒體德國跟蹤報道全國主流媒體參與論壇活動并進行報道全國教育系統內部活動信息傳播：文件下發、教育網站、教育內刊、校刊/校報、資訊等網絡：騰訊（或搖籃網）搭建活動平臺；各大門戶網站/汽車專業網站論壇發貼；SNS、博客/微博互動；視頻網站病毒傳播等項

8、目整體規劃積極參與社會各項公益活動品牌-熱心公益產品各項安全技術提供駕乘保護產品-安全保障關愛兒童安全出行的社會責任責任-關愛兒童針對寶馬的品牌形象、安全技術、社會責任進行整合信息傳播項目公關傳播信息策略一：借助強勢媒體，引發公眾聚焦與CCTV少兒頻道合作、湖南衛視-快樂向前沖、卡酷動畫衛視等強勢媒體合作依托強勢媒體的高關注度提升活動的社會影響力；策略二：搭建網絡平臺，進行廣泛傳播在新浪、搜狐、騰訊網、搖籃網-國內最權威的中文育兒網站、設立活動專題通過網絡強大的傳播力、互動性吸引目標受眾參與活動；策略三：利用政府資源，強化傳播效力與國家教育部與其下屬現代教育報進行合作，通過政府職能部門的權威性

9、，在全國教育系統進行活動的強力推廣，提升活動的社會參與度并維護合作關系；項目公關傳播策略項目傳播示例-平面媒體話題導向行業熱點話題、大眾關注事件等合作方式專欄系列報道（專題、討論、建議）全程合作媒體推薦現代教育報中國最權威的教育媒體之一，在教育系統有著廣泛的影響力題目示例讓兒童交通事故無限接近零死亡率！寶馬發起大型公益活動，旨在推動兒童交通安全立法寶馬專家告訴您，兒童交通安全教育的五大要點寶馬協同中國官方考察德國校車安全管理制度寶馬倡導：讓 兒童交通安全無限接近“零死亡”！話題制造網絡熱議話題、大眾娛樂事件傳播方式網絡專題、論壇發貼、SNS社區互動、博客/微博撰文、視頻網站病毒傳播合作媒體推薦

10、新浪、搜狐、騰訊、搖籃網題目示例寶馬兒童交通安全訓練營火熱開戰了寶馬兒童交通知識大闖關，陸毅全家總動員快來搶票呀！寶馬免費發放歡樂谷門票了寶馬歡樂谷錄制現場驚現“闖關帝”“寶馬兒童交通安全”情景劇太給力了！項目傳播示例-網絡媒體現場直播間在四城市的歡樂谷活動現場，進行電臺直播合作電臺北京交通臺、深圳交通臺、上海交通臺、成都交通臺嘉賓邀請汽車安全專家、中國消協領導、兒童教育專家、寶馬德國技術專家、當地核心媒體訪談話題汽車技術的兒童安全設計、兒童交通安全立法的重要性、中外兒童交通安全普與的差異項目傳播示例-電臺媒體活動價值梳理公關價值增進政府合作，做深政府關系中國消費者協會教育部與消協建立長期合作

11、關系，共同致力于社會的公益事業；維護與消協的關系，與消費者建立良好的溝通交流平臺； 教育部對活動的參與、支持，將使寶馬站在更高的平臺上開展兒童公益事業，為活動注入政府的力量，提高活動的高端性、社會認可度作為中國汽車技術研究領域最權威的組織和車輛技術標準制定的政府機構，與汽研中心加深合作關系，對寶馬在華發展影響深遠。中國汽研活動價值梳理喚起社會關注兒童交通安全的意識響應政府兒童交通安全法規的實施傳播全民學習兒童交通安全的知識實現兒童交通安全“零死亡”的構想社會價值活動價值梳理提升品牌親和力，凸顯企業社會責任高貴近人，使寶馬品牌更加融入中國品牌價值加快寶馬中國化進程，協助實現市場目標市場價值4S店

12、做為活動參賽途徑之一，在回饋現有客戶的同時，吸引潛在用戶的購買行為，形成對品牌的有效推廣公益形象的加深，親民行動的推進，從遙不可與到親切近人的轉變，促進公眾的購買信心以活動帶動市場以傳播影響市場活動價值梳理活動回報權益回報新聞發布會回報各站活動回報媒體傳播回報活動官方網頁回報延伸回報活動回報權益回報- 寶馬作為“兒童交通安全歡樂行”活動協辦單位，享有一切相關權益- 可以“兒童交通安全歡樂行”協辦單位名義開展品牌宣傳與4S終端活動新聞發布會回報活動回報- 邀請寶馬領導參加發布會，現場致辭并出席啟動環節- 活動現場簽到板、背景板主視覺體現寶馬名義- 主持人現場鳴謝寶馬對“兒童交通安全歡樂行”活動的

13、全程支持- 發布會現場放置寶馬宣傳資料- 發布會現場播放寶馬兒童交通安全公益視頻- 發布會易拉寶、海報、手提袋等宣傳用品體現寶馬名義- 發布會現場授予寶馬“兒童交通安全歡樂行”榮譽銘牌- 邀請主流媒體對寶馬領導進行專訪活動回報各站活動回報- 邀請寶馬領導參加現場活動并致辭- 活動現場背景板主視覺體現寶馬名義- 活動現場設置寶馬品牌體驗專區，展現寶馬代表車型與安全技術- 活動現場邀請寶馬汽車安全專家講解兒童交通安全知識- 活動現場放置寶馬宣傳資料- 活動宣傳手冊體現寶馬名義- 活動現場易拉寶、海報、手提袋等宣傳用品體現寶馬名義- 活動現場LED大屏幕滾動播放寶馬品牌形象片及兒童交通安全公益視頻- 邀請主流媒體對寶馬領導進行專訪活動回報- 主流大眾媒體、地方媒體、汽車行業媒體、消費類媒體、財經媒體報道全程體現寶馬名義- 電視（新聞報道、專題報道與湖南衛視“快樂向前沖”綜藝節目）、廣播（新聞、專題）宣傳中體現寶馬名義- 網絡媒體（門戶網站、垂直汽車網站、視頻網站、地方網站）、BBS、SNS、Blog、微博等媒體