1、房車聯動跨界營銷方案講訴第1頁思緒闡述2、跨界營銷，政策置換：東風雪鐵龍和金地格林結合出臺優惠政策，并在一定基礎上進行置換，“雙管齊下”更大程度刺激消費，所以，汽車與房地產出一個交叉推廣“互惠互利”營銷模式，異業結合將使合并后產品顯得更有價值。1、傳輸品牌，資源共享：異業間渠道借用與共享，是渠道創新。將東風雪鐵龍和金地格林客戶資源進行搜集、篩選與整合，并針對供求雙方需要，進行優化組合，二者結合，從而更加好到達品牌傳輸目標。3、多線傳輸，事件營銷：利用東風雪鐵龍和金地格林品牌著名度，依靠本身平臺整合多方資源，實現雙方品牌傳輸。經過傳輸形式實施，讓消費者深刻感受到品牌關鍵價值魅力，實現品牌深度認同

2、 。傳輸品牌擴大銷售房車聯動跨界營銷方案講訴第2頁尋找文化背景上契合法蘭西，實現跨界聯合營銷為雙方目標受眾提供一場法國文化之旅，詮釋圣愛米倫與東風雪鐵龍C5二者身上文化特質。品牌聯動，資源共享圣愛米倫目標群體和東風雪鐵龍C5目標群體是相同，在圣愛米倫進行系列活動，進行品牌聯動，資源共享，實現高端客戶資源轉換。事件傳輸，提升品牌著名度系列活動都含有一定話題效應，可起到事件傳輸效果，可提升項目品牌著名度?？缃鐮I銷123活動目房車聯動跨界營銷方案講訴第3頁Key Words1：進取經濟上，他們基本保持年均10萬以上穩定收入；Key Words：多元化生活歐式工作生活觀、向往自由和自然。Key Wor

3、ds3：個性個性上，內斂而不張揚，個性堅強而不隨波逐流，言談優雅而不落于俗套；Key Words2：生活生活中，他們有文化而顧家，有審美鑒賞力和獨立思索習慣；客群共性房車聯動跨界營銷方案講訴第4頁針對城市中堅力量，圍繞法國文化這一契合點，開啟一場文化碰撞！法國名車法式小區 東風雪鐵龍C5圣愛米倫他們成熟穩重，事業有成，追求品質生活，喜歡法式生活他們是這座城市中堅力量！活動策略 房車聯動跨界營銷方案講訴第5頁形成武漢業界房車聯動典范尋找品牌共性并推廣傳輸促進銷售達成雙贏優惠政策、客戶資源、傳輸渠道深度置換活動愿景 房車聯動跨界營銷方案講訴第6頁 對事件進行宣傳報紙、網站武漢區域東風雪鐵龍網點聯合

4、活動 單頁宣傳 內刊宣傳 活動易拉寶/展架 活動橫幅 單頁線上 線下 開啟儀式 品味法蘭西-房車互動會 城市展廳 圣愛米倫傳輸規劃 房車聯動跨界營銷方案講訴第7頁傳輸置換客群置換政策置換整合東風雪鐵龍與圣愛米倫傳輸渠道，集中宣傳合作事宜，將此次合作最大化傳輸給目標消費者，形成跨界營銷典范。經過聯合活動，置換雙方客戶群體，讓購車人群與購房人群各取所需，促進雙方銷售，達成共贏。東風雪鐵龍與圣愛米倫針對此次合作，聯合推出主題優惠政策，讓對方客戶群體最大共享本方優惠條件，刺激雙方客戶購置欲望。合作方式房車聯動跨界營銷方案講訴第8頁活動規劃.9.9-.10.9-.10開啟儀式 城市展廳 品味法蘭西 高規

5、格領導出席公布合作政策媒體參加試駕、體驗之旅法國高端車型品鑒法國文化品鑒體驗法國風情小區感受法國高端車型品味法國大餐公布政策為主題 以品味為主題以體驗為主題房車聯動跨界營銷方案講訴第9頁系列活動一 城市中堅 品味法蘭西 圣愛米倫東風雪鐵龍C5合作開啟儀式房車聯動跨界營銷方案講訴第10頁 一場雙方高度重視新聞公布會 一段跨界營銷典范開始 法蘭西風情小區 法國高端車激擎體驗 圣愛米倫和C5將會有一場怎樣激情四射碰撞？房車聯動跨界營銷方案講訴第11頁“城市中堅 品味法蘭西” 合作開啟儀式營銷時間：年9月（時間待定）活動地點：圣愛米倫小區內參與人員：金地集團和東風雪鐵龍領導、武漢區域主流媒體、東風雪鐵

6、龍車主、圣愛米倫業主行動目：通過事件傳播，提高消費者關注，擴大品牌曝光率活動內容：活動簽署儀式、政策公布、C5試駕、參觀圣愛米倫樣板房 房車聯動跨界營銷方案講訴第12頁品牌傳輸促進銷售“迎進來”“走出去”因為客戶擴大、客戶線重組，首先是要品牌傳輸，讓更多人知道項目。來到現場。然后在讓到現場客戶認同C5與圣愛米倫魅力價值，最終到達成交目標?；顒幽糠寇嚶搫涌缃鐮I銷方案講訴第13頁浪漫、尊榮、品味東風雪鐵龍C5圣愛米倫客戶群聯動C5試駕體驗圣愛米倫樓盤體驗優惠政策促進現場促銷合作開啟儀式活動組成房車聯動跨界營銷方案講訴第14頁政策內容？隨即怎樣執行？誰出席參加？簽署什么？ 東風雪鐵龍與圣愛米倫合作協

7、議 東風雪鐵龍和金地格林雙方領導、媒體出席、雙方客戶 購置東風雪鐵龍C5和金地格林小鎮客戶均可享受法國雙人游 購置東風雪鐵龍C5客戶將無償取得無償過橋年票、車險等優惠政策 購置金地格林小鎮客戶享受購送裝修，房型改造等優惠政策 活動正式開啟，經過媒體宣傳吸引消費者關注并參加活動 組織系列聯動營銷活動 活動解析房車聯動跨界營銷方案講訴第15頁簽署協議政策公布品牌體驗藝術品鑒 為了證實此次活動有效性，邀請雙方領導現場公開簽署協議。 現場宣告此次活動優惠政策。 邀請雙方客戶相互體驗C5和圣愛米倫魅力價值。 因為兩個品牌都是以法國浪漫風情為主，特此安排了法國文化藝術展覽。活動流程房車聯動跨界營銷方案講訴

8、第16頁政策公布推桿開啟法國藝術展葡萄紅酒品鑒造就 浪漫、尊榮、品味法國風情活動亮點 房車聯動跨界營銷方案講訴第17頁系列活動一 品味法蘭西 圣愛米倫東風雪鐵龍C5城市展廳房車聯動跨界營銷方案講訴第18頁歡快法國歌曲 精巧法國美食與藝術 優雅大氣法國高端車C5 下班后，走進小區，發覺 一座隱藏在圣愛米倫秘密花園法式城市展廳房車聯動跨界營銷方案講訴第19頁“品味法蘭西”城市展廳營銷時間：年9月-10月活動地點：圣愛米倫小區內城市展廳行動目：增加小區法國元素看點、促進東風雪鐵龍C5銷售活動內容：頂配C5全月展示、專職銷售顧問駐點、法國文化品鑒 房車聯動跨界營銷方案講訴第20頁頂配高端C5品鑒駐點服

9、務顧問法國音樂法式美食造就 浪漫、尊榮、品味法國風情活動組成 房車聯動跨界營銷方案講訴第21頁系列活動三 品味法蘭西 圣愛米倫東風雪鐵龍C5房車互動體驗 房車聯動跨界營銷方案講訴第22頁“品味法蘭西”圣愛米倫C5房車互動體驗營銷時間：年9月、10月各一場活動地點：圣愛米倫小區內行動目：房車深度體驗，銷售資源深度置換活動內容：文藝表演、法國文化品鑒、參觀樣板房、深度試駕C5、限時促銷 房車聯動跨界營銷方案講訴第23頁開場舞 活力四射開場舞拉開此次活動帷幕?；顒咏M成 房車聯動跨界營銷方案講訴第24頁活動組成 參觀金地格林圣愛米倫東風雪鐵龍客戶在金地格林銷售顧問率領下參觀圣愛米倫樣板間和小區環境。房車聯動跨界營銷方案講訴第25頁東風雪鐵龍C5試駕金地格林客戶在東風雪鐵龍銷售顧問率領下進行C5試駕，零距離體驗C5卓越品質?；顒咏M成 房車聯動跨界營銷方案講訴第26頁法國文化藝術品鑒（推薦）法國是一個浪漫，崇尚自由，天才輩出民族，法國油畫、法國建筑等都是人類寶貴文化遺產現場設置法國文化長廊，讓活動參加者從頭到尾感受法國元素活動組成 房車聯動跨界營銷方案講訴第27頁期待我們有更深入合作 房車聯動跨界營銷方案講訴第28頁房車聯動跨界營銷方案講訴第29頁人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀