1、電商5/6月整合傳播創意提報3個重要前提/共識5月份開始海量618相關Campaign上線品牌發聲容易被淹沒我們沒有“特征性產品”傳播費用與資源有限5月進入618前期618是家電電商主戰場更多消費者選擇觀望綜合策略將5月促銷傳播納入到整個618戰役周期中前置618電商促銷與傳播戰役5月變身為618預熱強傳播資源打穿“傳播屏障”傳播信息設定老板電器618即將來到這是2017老板電器第一個大手筆！一系列超級產品，經典產品，超級促銷開展！所有消費者將為之瘋狂！4大創意凸顯關鍵詞超級大促史上最強優惠模式優惠力度全民瘋狂所有人都在買拼命買經典產品全系列各種爆款六月爆發TM,JD多平臺參與集中6月發力超級

2、大促史上最強優惠模式優惠力度全民瘋狂所有人都在買拼命買經典產品全系列各種爆款六月爆發TM,JD多平臺參與集中6月發力瘋狂618廚房先盡興先來點618 Party On的感覺兩個階段的洞察與目標618快來了我再等等？618來了，哪家更好更優惠？ 已經是618的價了？不等了！老板電器最近很活躍。我必須去看看！瘋狂6月再也不抓狂“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂6月老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列瘋狂6月沖破熒幕的大牌主角IP訂制款創意視頻瘋狂6月卡路里兌換計劃運動APP合作線下賽事合作病毒視頻：跑著去買老板電器創意海報瘋狂6月“千萬”

3、別錯過“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂618 廚房先盡興現在啟動不容錯過瘋狂6月，再也不抓狂創意海報-“再也不抓狂”系列瘋了！為了選吸油煙機研究了1個月排煙量、風量、電機就等618下單居然又出新品了！老板電器瘋狂廚房科學院你想聽的小道消息都在這里瘋狂6月 再也不抓狂瘋了！為了選洗碗機翻完了1782條評論就等618下單今天居然刷出1條新差評！老板電器瘋狂廚房科學院你要的真實測評都在這里瘋狂6月 再也不抓狂瘋狂6月，再也不抓狂直播：瘋狂廚房科學院淇妙廚房，再也不抓狂代言人舒淇邀請三位廚電家裝達人帶你進入“淇妙廚房”讓這個6月不再抓狂邀請舒淇錄制一段5-10秒的直

4、播片頭、片尾一次拍攝，3個不同角色，助你做足廚電裝修功課。可直播可錄播瘋狂設計師青山周平知乎裝修達人王志峰套路達人老板電器金牌銷售完美的Reference觀看地址：https:/x/cover/3dlts40pibg6ki3/o03803yx6n9.html瘋狂6月，再也不抓狂Social長圖文：瘋狂廚房科學院淇妙廚房，再也不抓狂文字+插畫長圖文瘋狂廚房科學院淇妙廚房，再也不抓狂中的內容精簡呈現形式示例瘋狂6月再也不抓狂“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂6月老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列瘋狂6月沖破熒幕的大牌主角IP訂制款創意視

5、頻瘋狂6月卡路里兌換計劃運動APP合作線下賽事合作病毒視頻：跑著去買老板電器創意海報瘋狂6月“千萬”別錯過“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂618 廚房先盡興現在啟動不容錯過瘋狂6月，老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列又是一個刷屏級的H5選擇刷屏形式：下一步刷屏級H5刷屏級TVC刷爆朋友圈的文章“真正”刷屏級的H5、TVC，還有刷爆朋友圈的文章。通過“刷屏”級的H5鏈接到電商平臺中“刷屏級”的定價促銷互動。又是一個刷屏級的H5選擇刷屏形式：下一步刷屏級H5刷屏級TVC刷爆朋友圈的文章又一個刷屏級的H5誕生了選擇刷屏形式：下一步刷屏級

6、H5刷屏級TVC刷爆朋友圈的文章120分鐘倒計時，價格每分鐘下降中，但，只有100臺！在哪個價格出手搶？決定權在你手上一個只能存活2個小時的H5剩余時間：66A2歐式觸控大吸力智能抽油煙機僅剩 46臺目前金額：就定這個價！買了！100臺售出的平均價即為老板電器該產品的618定價。618瘋狂價4088元瘋狂6月再也不抓狂“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂6月老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列瘋狂6月沖破熒幕的大牌主角IP訂制款創意視頻瘋狂6月卡路里兌換計劃運動APP合作線下賽事合作病毒視頻：跑著去買老板電器創意海報瘋狂6月“千萬”別錯

7、過“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂618 廚房先盡興現在啟動不容錯過瘋狂6月，沖破熒幕的大牌主角小黃人、變形金剛訂制款創意視頻Story：小黃人請客做飯，結果被抽油煙機吸走了小黃人請小伙伴來家里做飯吃本來事情進展的非常順利直到小黃人打開老板電器抽油煙機他們一個接一個都被吸走了標版文字：即日起，可前往老板電器各大電商旗艦店購買小黃人限量款產品Story：被油煙嗆到的變形金剛，自己變成了油煙機面對滿屋的煙霧彌漫變形金剛手足無措嘴里咳出各種零件快要散架的時候它靈機一動將自己變成了老板電器抽油煙機標版文字：即日起，可前往老板電器各大電商旗艦店購買小黃人限量款產品瘋狂

8、6月再也不抓狂“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂6月老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列瘋狂6月沖破熒幕的大牌主角IP訂制款創意視頻瘋狂6月卡路里兌換計劃運動APP合作線下賽事合作病毒視頻：跑著去買老板電器創意海報瘋狂6月“千萬”別錯過“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂618 廚房先盡興現在啟動不容錯過卡路里兌換計劃運動APP合作用運動的卡路里換一臺老板電器沒錯，就是這么瘋狂悅跑圈支付寶老板電器卡路里兌換計劃用運動兌換老板電器廚電老板電器卡路里兌換計劃用運動兌換老板電器廚電悅跑圈APP利用運動記錄功能

9、累積跑步消耗的卡路里支付寶APP利用支付寶APP計步功能累計跑步步數支付寶在支付寶平臺將累積的跑步步數/卡路里兌換成卡幣支付寶卡幣商城兌換老板電器的天貓店鋪優惠券 天貓商城使用優惠券在老板電器天貓旗艦店抵扣，購買產品兌換流程卡幣的獲取和計算根據累積的步數/卡路里數獲得相應卡幣，并在賽事統一結束后的24小時內到支付寶APP內的阿里體育運動銀行換取卡幣支付寶“阿里體育”應用“運動銀行”菜單兌換規則兌換規則“運動銀行”卡幣商城使用卡幣兌換優惠券20卡幣優惠券的獲取和計算累積的卡幣可以直接在支付寶APP阿里體育運動銀行的卡幣商城，兌換用于老板電器天貓旗艦店消費的不同面值優惠抵用券卡路里兌換計劃線下賽事

10、合作：wo run（暫定）合作伙伴合作機會：智能化賽事管理系統開放品牌定制推廣方案品牌文化定制跑步活動景區賽事申辦現場曝光：主背景板，廣告板，賽場橫幅，道旗，LED 廣告等淘直播口播優酷體育宣傳片權益露出淘系產品推廣賽間活動明星資源使用重點賽事門票賽事開幕儀式等邀請Wo.Run自有線上資源曝光賽事介紹：Wo.Run整合賽事運營、明星經紀、品牌合作、電商銷售、全媒體推廣、內容運營、衍生品開發七大領域打破了傳統路跑賽事的行業壁壘。在全國已舉辦的14場線下賽事，累計參與跑者達32000人。線上賽事部分，自9月10日上線至今，累計人次達80萬，卡幣派發超過5000萬，用戶總跑步里程超過500萬公里。在

11、跑者圈引起相當震動。主營的雙微瀏覽量超過30萬，各渠道曝光量累計達到2000萬。賽事官網累計訪問量達50萬，實現了數萬跑者百萬張個人賽事照片的跑者服務。最美路跑：每一站Wo.Run都將在舉辦城市的風景觀光區展開，參與者健康路跑的同時，能領略沿途秀麗風光，結束后更能品味當地美食。奧運冠軍助陣：每站賽事都將邀請奧運冠軍出席，與參與者共同參加路跑，為參與者加油吶喊，增加新聞曝光。賽事亮點：關于Wo. Run項目基于Wo.Run的線上賽事APP注冊量日活躍用戶悅跑圈3000W+90W+虎撲跑步1000W+60W+騰米跑跑550W+30W+HeHa100W+10W+從APP到支付寶運動銀行固定活動入口，

12、加深與APP的戰略合作與APP原有活動結合，拉入Wo.Run平臺升級跑步產品為瞄準核心用戶的進階培訓產品，加強用戶對Wo.Run線上賽事的粘性線上跑APP合作-加深合作關系，提升產品定位王者誕生戰火升級千團開戰官方發布跑團崛起階段13月15日-3月31日階段24月1日-5月10日階段35月11日-9月30日階段410月1日-11月10日階段511月11日跑團崛起，活動預熱正式開通報名通道線上賽&線下賽里程累積戰況報道最后階段全面沖刺百萬獎金 王者加冕階段目標百萬獎金，最強跑團吸納跑者，千團蓄力引爆雙微跑團排行打造明星跑團營造戰火氛圍網友聚力裝備升級助威雙十一傳播亮點盛典直播懸念揭曉線下全民瘋狂

13、跑：跑團GOWo.Run線上合作在悅跑圈APP上每天登陸簽到，獲取相應積分，一定積分可換取老板電器禮品。比賽結束當日上傳累積里程數，兌換天貓優惠券，可用于老板電器天貓旗艦店好友邀請完成參賽報名后，可通過邀請好友并成功注冊報名贏取天貓現金抵用券，吸引更多的人參與比賽，同時將消費者引流至老板天貓旗艦店以老板廚電為主題，在參與Wo.Run賽事過程中將拍到的圖文分享至微信朋友圈，向好友發起集贊，截止到比賽結束集贊數最高者可獲得老板廚電提供的獎品分享集贊積分換禮合作形式建議Wo.Run賽事現場老板品牌露出老板品牌體現在整場賽事：現場布置搭建融合老版廚電LOGO及品牌元素，包括主背景板、廣告板、賽場橫幅、

14、道旗、龍門架、LED 廣告等“老板電器”裝備成功報名參賽即可免費獲取老板廚電定制大禮包：定制賽事紀念獎牌、號碼布、紀念衫、雙肩包等，強化品牌在賽事中的作用，增強品牌好感度“老板電器”品牌勛章“老板電器”的廚房能量補給站在每場比賽中設置簡單的任務關卡，參與者可在完成指定任務后獲得一枚老板電器獨家定制勛章，集齊所有勛章后可獲得由老板廚電提供的大獎，提升參與趣味性及品牌印象在路跑沿途，每隔一段距離設立以“老板能量補給站”供參與者休息補給；同時在比賽終點打造“老板廚房“，直觀呈現老板廚電產品，增強互動性合作形式建議天貓平臺天貓主題活動圍繞Wo.Run項目在天貓平臺開展路跑相關主題活動，結合線下活動熱點

15、，吸引消費者關注利用活動專區將消費者導流至老板天貓旗艦店，促進銷售同時，老板電器根據賽事定制的衍生產品也將在活動專區進行售賣天貓產品購物季結合Wo.Run項目在品牌天貓旗艦店開展主題性產品購物季，進行產品促銷售賣，發放優惠券購買老板廚電一定金額的消費者，可免報名費參加Wo.Run比賽，并將有機會與明星一起參與天貓直播天貓直播打造“老板”廚房，邀請明星/奧運明星在天貓直播中使用老板廚電，并與消費者進行互動，擴大品牌及產品知名度，傳播產品性能同時，消費者憑借天貓直播截圖，可享有老板廚電專屬優惠，用于產品購買合作形式建議卡路里兌換計劃病毒視頻：跑著去買老板電器Story：你，為什么而跑？（前半段跑步

16、勵志風）借用各種知名的跑步廣告片素材newbalance“為了未來更好的自己”安踏的“永不止步”特步的“不得不跑”（后半段轉折）遠處越來越多的人出現，年輕人、一家人、中年都有他們也跑向鏡頭，畫面+聲音獨白再次出現：100卡路里優惠50元我要烤箱我要烤箱我要烤箱，再跑5公里（尾板）老板電器 X 悅跑圈瘋狂卡路里兌換計劃618，跑起來賺大了ReferenceReference瘋狂6月再也不抓狂“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂6月老板來刷屏H5：又是一個刷屏級的H5創意海報-“瘋狂刷屏”系列瘋狂6月沖破熒幕的大牌主角IP訂制款創意視頻瘋狂6月卡路里兌換計劃運動AP

17、P合作線下賽事合作病毒視頻：跑著去買老板電器創意海報瘋狂6月“千萬”別錯過“再也不抓狂”創意海報直播：淇妙廚房Social長圖文：淇妙廚房瘋狂618 廚房先盡興現在啟動不容錯過促銷：瘋狂618，“千萬”別錯過瘋狂618老板電器千萬級促銷力度“千萬”別錯過促銷：“千萬”別錯過病毒視頻1：經典廣告翻拍合集Story：一則老板電器廣告的拍攝現場老板電器視頻廣告拍攝現場現場快速變幻拍攝場景只為突出“千萬級”的促銷力度呼吁消費者“千萬”別錯過而每個場景對應一個大家耳熟能詳經典廣告選擇 3段經典廣告進行演繹在拍攝過程中劇組人員的對話以及演員的演繹中呈現老板電器618的相關信息ReferenceRefere

18、nce促銷：“千萬”別錯過病毒視頻2：歷史上的618，都在放大招Story：歷史上的618歷史上的618往往都會發生大事件李淵建唐、拿破侖兵敗、曼哈頓計劃一個個“大招”接踵而來主角不管穿越到哪個歷史618都只能作為旁觀者眼睜睜錯過但2017年老板電器618大招就能參與“千萬”別錯過電商站內承接瘋狂618“千萬”別錯過電商直播淇妙廚房，6月不抓狂電商精選內容“邀你定價”H5促銷信息店鋪設計1、淇妙廚房2、沖破熒幕的大牌主角3、卡路里兌換計劃4、“千萬”別錯過電商社區話題#瘋狂618，廚房先盡興#促銷信息電商社區KOL創意海報、視頻“邀你定價”H5利用電商平臺站內的內容渠道以“千萬別錯過”為核心配

19、合其他創意形式承接站外的推廣內容附錄：關于阿里體育關于阿里體育阿里巴巴體育集團于2015年9月8日成立，由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資。阿里巴巴集團CEO張勇（阿里集團首席執行官）擔任董事長，原SMG副總裁張大鐘出任CEO，旨在以數字經濟思維創新發展體育經濟。賽事IP的引入原則與運營思路興趣引領頭部IP業余&青少年比賽群眾性賽事引進IP帶動自創IP推動全民參與普及群眾基礎自創IP阿里體育能做些什么全球體育IP資源合作獲得與豐富的、頂級全球IP資源合作機會，包括組織、賽事、明星、俱樂部、場館企業定制：可以根據階段營銷目標、傳播目標、車型、人群等定制IP資源頂級媒體的高曝光率和軟性合作

20、官方媒體：CCTV5、CCTV5+以及各類國際組織的相關媒體阿里系投資媒體覆蓋社交、財經、商業、視頻等各類媒體賽事指定媒體阿里系全平臺資源整合營銷電商服務平臺：天貓、支付寶生活服務平臺：阿里旅行、阿里云娛樂服務平臺：阿里音樂、阿里影業金融服務平臺：螞蟻金服阿里體育現有IP資源集成情況簽署戰略合作的國際國內體育組織、俱樂部、明星IP數量超過50項，與其共同進行新賽事IP開發、體育贊助管理、衍生品授權開發等一系列商業化服務，如國際籃聯、國際拳聯、國際泳聯、中國乒羽協會、曼聯俱樂部、拜仁俱樂部、C羅納爾多、NFL、世俱杯。合作IP賽事合作播出垂直頻道體育項目子垂直頻道印度瑜伽頻道酷玩戶外頻道群眾性賽事媒體平臺播出自制IP自創品牌賽事國際及國內頂級賽事頭部IP阿里體育2017主要賽事項目WESG2017誰是舞王上合國際馬拉松LPGA中國精英賽全國智力運動會CUBA中國大學生籃球聯賽滿城瘋羽黑池舞蹈節（中國）CCTV賀歲杯