1、 中國新型主流媒體發展案例研究報告 主流媒體丨研究報告全文字數:3313字精讀時間:10分鐘核心摘要：中國新型主流媒體發展的社會環境：1）2020年Q3新聞資訊移動端月獨立設備數8.6億臺，PC端覆蓋人數3.3億人，互聯網為當下新聞資訊傳播的主要渠道，APP是其中的核心端口；2）85.5%群眾于疫情后更加重視權威發布信息，主流媒體于日益復雜的社會環境中價值凸顯中國新型主流媒體發展的政策環境：媒體融合提升至國家戰略已6年，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求中國新型主流

2、媒體概念分析：艾瑞結合對政策及相關專家意見的梳理與學習認為，新型主流媒體應滿足黨媒背景+渠道及用戶掌控力，秉持內容為王、渠道為要，以技術、體制改革為支撐，構建應有社會影響力與市場效益新型主流媒體發展背景互聯網為當下新聞資訊核心傳播渠道互聯網新聞用戶規模龐大，全國網民滲透率約8成中國移動互聯網的迅速普及與發展，以及移動端的靈活便捷性與當前市場環境下用戶的碎片化信息獲取需求的契合，共同驅動中國互聯網新聞資訊覆蓋人數的高企。CNNIC數據顯示，2020年6月全國互聯網新聞用戶達725百萬人，于全國網民間滲透率77.1%，用戶基數龐大，覆蓋廣泛；同時，隨著中國互聯網流量紅利見頂，用戶量級的增長趨于平緩

3、。APP是新聞資訊互聯網傳播的核心端口新聞資訊用戶持續從PC端向移動端流動遷移根據艾瑞咨詢移動智能終端用戶行為監測系統mUserTracker數據，及網民網絡行為連續性研究系統iUserTracker數據，2019Q1新聞資訊移動端月均獨立設備數達782百萬臺，并于2020Q3進一步上升至861百萬臺；2019Q1新聞資訊PC端月均覆蓋354百萬人，并于2020Q3下降至327百萬人。新聞資訊用戶移動端滲透率高企，同時用戶整體規模表現出向移動端遷移的趨勢，其中，我國移動互聯網的快速發展與普及是大背景，新冠疫情起到推動作用。移動端應用已是新聞資訊大眾傳播的最核心渠道與端口。民眾對主流媒體權威發布

4、需求度提升疫情爆發后超8成群眾對主流媒體權威發布信息更加重視當前社會環境日益復雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對主流媒體的需求意識隨之提升。當前社會環境日益復雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對主流媒體的需求意識隨之提升。調研結果顯示，85%的民眾在新冠疫情爆發后對主流媒體權威發布的需求增多，超5成明顯增多。其中，主流媒體發布信息的可靠、準確、真實，以及因從中感受到政府切實回應群眾反映的安心，與從邀請到的頂尖專家高效地學習有效知識是主要原因，主流媒體社會價值凸顯。媒體融合提升至國家戰略已六年2020年兩辦再推深融，強調資源配置應向移動端傾斜自2014年深改委通過關于推動傳統媒體和

5、新興媒體融合發展的指導意見以來，媒體融合上升至國家戰略層面，推動了傳統媒體與新媒體間形態阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。新型主流媒體概念分析及解讀具有黨媒屬性、專業內容生產力與傳播渠道掌控力的新媒體自2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習講話中強調建成新型主流媒體重要性，圍繞這一名詞的概念、內涵及實現路徑，逐漸引發

6、了各界愈來愈多的思考與探尋。艾瑞結合對政策及相關專家意見的梳理與學習認為，當今時代下的新型主流媒體應基于黨媒的背景資質，并同時滿足高質量內容生產及傳播渠道與用戶掌控力，積極布局移動端建設與運營，以有效擺脫過去于互聯網新聞傳播中受限于內容提供者角色的情境，依靠技術支撐與體系改革，力行一體化發展，形成應有的社會影響力與市場效益。新型主流媒體發展綜合評價體系順應用戶核心的互聯網思維，結合主流媒體自身屬性及使命移動互聯網全面滲透深化時代，初期的流量紅利已逐漸消散，產品間已經轉向進一步的服務質量、產品體驗、運營效率間的比拼，以抓住并固化用戶，形成影響力，提升變現能力。而進入到互聯網的主流媒體，尤其是在當

7、前大環境下，其輸出的產品形態亦為一款互聯網內容產品，因此，其綜合能力的體現，亦在自身的內容、技術、運營、商業化方面。同時，新型主流媒體在作為一款互聯網內容產品之上，黨媒的屬性使其相較其他互聯網原生平臺，肩負著擴聲權威發布、塑造意識形態、服務社會等職責；新型主流媒體的產生亦是基于在作為當前新聞資訊傳播渠道的互聯網弘揚這一使命的意識。因此，社會綜合影響力亦為本報告的衡量新型主流媒體發展的核心方面之一。新型主流媒體發展典型案例內容生產傳播能力搭建內容開放生產模式，原創文章占比高南方+整合南方報業旗下媒體矩陣內容資源，采用“采編策劃發動、矩陣聯合供稿、南方+統籌傳播”的內容開放生產模式，生產并聚合內容

8、，2020年前三季度，南方+客戶端共發布稿件90萬篇，原創稿件40萬篇，占比45%。布局新內容形式，立足黨媒屬性，傳播權威資訊南方+緊跟互聯網內容傳播形式的發展節奏，積極布局直播、短視頻等新內容形式。2020年前三季度，南方+客戶端發表1.3萬個短視頻作品，累計舉辦近2500場直播，并累計舉辦70場疫情相關新聞發布會，擴聲權威發布，凸顯社會價值。產品技術研發能力編內技術研發人員占比達四成，用戶產品滿意度整體較高南方+不斷加強自身產品研發團隊的搭建，2020年自身編制內產品及技術人員占員工數超4成，深化建設自主可控技術能力戰略。在涵蓋10項維度的新聞資訊產品綜合評價體系中，南方+客戶端于其中9項

9、用戶平均滿意度均超過8分。同時，在用戶整體重視度較高的界面布局邏輯、產品易上手性、系統穩定性方面，南方+客戶端均取得了用戶較高的認可；但在另一方面，對于搜索內容的精準度，以及產品的交互性，仍有較大的提升必要與提升空間。社會影響力立足兩廣地區，賦能地方政企南方+立足于兩廣地區，積極發揮媒體對于當地政務的賦能及對經濟的宣傳和促進作用，彰顯主流媒體的社會價值。截至2020年3季度，南方+平臺共入駐約3500個政府類官方號，該年一季度至三季度，南方+共發表26萬篇企業稿件，累計報道21萬家企業。經營能力持續深化一體化融媒建設，提升內容、技術、服務能力2015年，南方報業集團順應兩辦推動傳統媒體與新媒體

10、融合思路，積極利用集團自身社會資源整合能力及專業內容采編能力，以打造自主可控平臺、建立主流媒體于互聯網新聞資訊傳播力及影響力為戰略，以南方日報為基礎建設南方+客戶端。5年發展期間，南方+不斷從底層推動內容供給側結構性改革，積極布局基于互聯網時代的新聞內容生產傳播新形態，搭建自身技術研發平臺，探索新業務豐富自身產品矩陣，提升地方政務、社會民生服務能力，打造新型主流媒體。商業化能力2020年前三季度實現營業收入2.5億元，經營狀況持續向好正式開始運營的5年來，南方+商業化能力迅速提升，營業收入從2016年的880萬元提升至2019年的274百萬元，年復合增長率達214.7%；2020年前三季度實現營收252百萬元，年營收規模向3億量級沖刺，規模化變現能力逐漸成形。新型主流媒體建設策略展望南方+建設新型主流媒體策略展望持續深化體系改革，拓展四個方向南方+客戶端持續響應國家媒體深度融合發展政策，通過繼續深化體系改革，持續輸出高質量內容，