1、Feb 15th, 20222022年 創(chuàng)新BMW iX杭州區(qū)域深度體驗活動超越電動 / BEYOND ELECTRIC01活動概況02主題構(gòu)思03活動內(nèi)容04資源推薦CONTENTS活動概況Part 01活動名稱活動日期活動地點上海賽車場（推薦）場地形式賽道試駕體驗活動人數(shù)150人，每天75人創(chuàng)新BMW iX杭州區(qū)域深度體驗活動3月17-19日BEYOND ELECTRIC活動概況為更大程度提升全新BMW iX在本地市場的推廣及曝光，建議經(jīng)銷商根據(jù)市場營銷指導(dǎo)手冊，利用品牌支持，通過展具陳列、交車儀式傳遞產(chǎn)品親 近自然、極簡豪華的調(diào)性，以小型試駕、異業(yè)合作打造鮮明的iX圈層，貫穿可持續(xù)發(fā)展理

2、念，讓到場客戶在活動中，不僅能夠體驗強勢的產(chǎn)品力， 感受BMW iX所表達超越電動的品牌精神，提升客戶對產(chǎn)品的認知度與好感度，從而發(fā)掘更多潛在客戶，促成更多訂單產(chǎn)生。BEYOND ELECTRIC活動概況配合線上推廣的產(chǎn)品形象曝光開啟線下聯(lián)動，在上市周期， 讓消費者近距離接觸BMW i品牌旗艦車型iX。與市面上電動車概念做出區(qū)分，iX追求的是駕駛樂趣的初心，與消費者更多心靈上的溝通。獨具特色的交車儀式貫穿可持續(xù)理念貼合iX無永續(xù)不豪華的造車?yán)砟睿瑸檐囍鲃?chuàng)造專屬儀式感，提升車主對品牌好感度。利用圈層傳播獲取高質(zhì)量客戶線索。-活動目的-活動調(diào)性-親近自然極簡豪華主題構(gòu)思Part 02品牌精神追尋綠

3、洲超越電動價值導(dǎo)向-精神共鳴素食晚宴 / 心靈療愈產(chǎn)品導(dǎo)向-駕駛體驗上賽場試駕互動部分體現(xiàn)試駕部分體現(xiàn)Were thinking，what does BMW iX want to be chasing？BMW iX在追尋著什么？我們一直在思索駕駛樂趣Driving Fun純粹自我Pure SelfBMW iX在追尋超越電動的獨有境界BMW iX如何超越電動大膽超越！BMW iX needs to beyond electirc我們將BMW iX帶到了上海賽車場承載頂級駕駛樂趣世界頂級的賽車道中國唯一由國際汽聯(lián)(FIA)認證的A級賽道賽道的整體造型猶如一個翩翩起舞的“上”字頂級的賽道頂級的試駕體

4、驗頂級的BMW iX+=頂級的心靈之旅頂級的晚宴頂級的療愈體驗+=超越自心馭電而行BMW iX如何做到超越電動，如何去追尋內(nèi)心的綠洲？通過本次活動我們要上賽場BMW iX will gallop on Shanghai International CircuitBMW iX要馭電而行，超越自心KV1KV2上賽國際賽車地址：上海市嘉定區(qū)伊寧路2000號BEYOND ELECTRIC上海賽車場簡介上海國際賽車場賽道是被國際汽聯(lián)(FIA)授予賽道最高級別認證的賽道,總長度為5451.24米(號組合)、具有7處左轉(zhuǎn)彎道及9處右轉(zhuǎn)彎道。平均時速205公里。最長的直道長度為1175米，位于彎道T13和T1

5、4之間。賽道的寬度在13-15米之間，一般為14米，在彎道處加寬到最大20米(彎道T14/T15)。賽道組合整條賽道包含8種組合以及1條直線競速賽道,能夠滿足各類比賽、賽道活動及車輛測試的需求。卡丁車世界上賽卡丁車場是按國際汽聯(lián)卡丁車場地最高標(biāo)準(zhǔn)(國際A級)設(shè)計和建造的,除了一條標(biāo)準(zhǔn)賽道外，還有輪胎墻、防護欄、工作樓、維修間等配套的設(shè)備和設(shè)施。上賽卡丁車場不僅能舉辦從俱樂部賽事到國內(nèi)、國際汽聯(lián)最高級別的卡丁車比賽,還能開展各類娛樂和培訓(xùn)活動。越野公園越野公園位于賽場內(nèi)，整條越野賽道為雙車道設(shè)計,賽道總長為1.25公里，寬為6-12米，共有10個彎道，順時針方向行駛，可以滿足不同越野車愛好者同時

6、發(fā)車的要求。賽道上分布著十幾種目前國際上標(biāo)準(zhǔn)化的、難易兼顧的障礙設(shè)施,主要有發(fā)車臺、單雙邊橋、炮彈坑、亂石水坑、蹺蹺板、水中浮橋、側(cè)坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花樁等組成。法拉利賽道日嘉年華CHINA GT中國超級跑車錦標(biāo)賽寶馬M3M4M5賽道駕駛體驗BEYOND ELECTRIC賽車場平面圖賽道PIT房PIT房PIT房車臺車臺車臺領(lǐng)獎臺活動內(nèi)容Part 03自駕抵達酒店簽到入住歡迎晚宴DAY 1：駕臨滬上(第一組)第一組酒店大堂集合DAY 2：魔都競速賽（第一組）一組A試駕老師講解車型賽道適應(yīng)賽車性能速度競賽頒獎酒店自助午餐心靈療愈自駕返回一組B心靈療愈酒店自助午餐試駕老師講解車型賽道適

7、應(yīng)賽車性能速度競賽頒獎自駕返回自駕抵達酒店簽到入住歡迎晚宴DAY 2：駕臨滬上(第二組)第二組酒店大堂集合DAY 3：魔都競速賽（第二組）二組A試駕老師講解車型賽道適應(yīng)賽車性能速度競賽頒獎酒店自助午餐心靈療愈自駕返回二組B心靈療愈酒店自助午餐試駕老師講解車型賽道適應(yīng)賽車性能速度競賽頒獎自駕返回BEYOND ELECTRIC活動流程日程時間環(huán)節(jié)地點DAY 1 一組15:00-17:00凱悅酒店集合凱悅酒店17:30-20:00歡迎晚宴日程時間環(huán)節(jié)地點DAY 2一組A08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-09:30試駕老師講解車型上海賽車場0

8、9:30-11:00賽道適應(yīng)賽車性能11:00-12:20速度競賽12:20-12:30頒獎12:30-14:00酒店自助午餐凱悅酒店14:00-17:30心靈療愈17:30-來賓自駕返程凱悅酒店日程時間環(huán)節(jié)地點DAY 2一組B08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-12:30心靈療愈凱悅酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30試駕老師講解車型上海賽車場14:30-16:00賽道適應(yīng)賽車性能16:00-17:20速度競賽17:20-17:30頒獎17:30-來賓自駕返程凱悅酒店BEYOND ELECTRIC活動流程日程時

9、間環(huán)節(jié)地點DAY 2 二組15:00-17:00凱悅酒店集合凱悅酒店17:30-20:00歡迎晚宴日程時間環(huán)節(jié)地點DAY 3二組A08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-09:30試駕老師講解車型上海賽車場09:30-11:00賽道適應(yīng)賽車性能11:00-12:20速度競賽12:20-12:30頒獎12:30-14:00酒店自助午餐凱悅酒店14:00-17:30心靈療愈17:30-來賓自駕返程凱悅酒店日程時間環(huán)節(jié)地點DAY 3二組B08:00-08:30第一組酒店大堂集合凱悅酒店08:30-09:00簽到凱悅酒店09:00-12:30心靈療

10、愈凱悅酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30試駕老師講解車型上海賽車場14:30-16:00賽道適應(yīng)賽車性能16:00-17:20速度競賽17:20-17:30頒獎17:30-來賓自駕返程凱悅酒店賽道酒店晚宴1賽道酒店晚宴2BEYOND ELECTRIC晚宴流程主持人開場領(lǐng)導(dǎo)講話BEYOND ELECTRIC認證教官資料2020年 全新路虎衛(wèi)士南區(qū)試駕會2019年 保時捷中國首席教官（具有豐富的冰雪駕駛活動經(jīng)驗）2009-2017年保時捷全球路演、駕駛培訓(xùn)學(xué)校、駕馭非凡活動試駕工程師 奧迪R8 Sportscar Experience (珠海、北京、上海)2008年 LE

11、XUS中國地區(qū)推廣活動試駕工程師 寶馬Mission3行動 活動試駕工程師 保時捷全球路演、駕駛培訓(xùn)學(xué)校、駕馭非凡活動試駕工程師2007年梅賽德斯奔馳 上海、廣州、溫州、北京、青島 活動試駕工程師 BMW-X之旅上海 活動試駕工程師 LEXUS中國地區(qū)推廣活動試駕工程師 東風(fēng)尼桑 尼桑安全駕駛訓(xùn)練營 教官 F1賽道百姓體驗日活動 培訓(xùn)教官、試駕工程師 梅賽德斯奔馳 SUV百年慶典活動 哈爾濱 活動試駕工程師姓名：湯樹彥活動經(jīng)驗BEYOND ELECTRIC晚宴流程禪意懷石晚宴晚宴與生活方式體驗為同一地點。晚宴選擇當(dāng)?shù)刂麖N師團隊定制，菜系設(shè)計靈感遵循造車哲學(xué)，精致的禪意懷石晚宴，講究擺盤與造型

12、，凸顯高端生活方式的同時展現(xiàn)綠色健康，與自然和諧共生。萬物生長一葉輕舟出水芙蓉竹林苔原BEYOND ELECTRIC晚宴表演水晶球，表現(xiàn)禪意與寧靜肢體動作，表現(xiàn)力量與速度禪意水晶BEYOND ELECTRIC晚宴表演陶笛&現(xiàn)代舞的表演組合，空靈的笛聲配合上現(xiàn)代舞，仿佛讓觀眾置身在尋找綠洲的旅途上追尋綠洲陶笛奏響的樂章可以凈化人的心靈，讓其沉靜下來，看透塵世繁華，在喧囂之中回歸自我。試駕&DIY手作TEST DRIVERVIP室DIY區(qū)茶歇區(qū)講解區(qū)VIP室由工作人員為來賓們發(fā)放分組標(biāo)簽，并戴上活動專屬試乘試駕腕帶。手帶將根據(jù)不同車型和試駕角色作顏色區(qū)分，合適的分組會讓活動井然有序。嘉賓簽到BEY

13、OND ELECTRIC試駕講解BEYOND ELECTRIC伴手禮推薦黑膠唱片由可回收材質(zhì)構(gòu)成，內(nèi)含iX專屬定制歌單記錄了大自然的聲音，將這份意義非凡獨一無二的的黑膠唱片送給iX車主，體現(xiàn)奢華感及專屬感，同時融入了可持續(xù)理念。靈感來源：海洋回收漁網(wǎng)材質(zhì)底墊靜謐海洋靈感來源：橄欖葉鞣制真皮、FSC認證原木面板萬物生長靈感來源：原石切割設(shè)計雨落石臺BEYOND ELECTRIC試駕講解全新BMW iX產(chǎn)品亮點，體驗全新操作方式，感受BMW的極致豪華及強大性能。講師專業(yè)的講解和深入的分析，引起現(xiàn)場來賓對4個車型的關(guān)注和興趣。BMW iX試駕講解禮儀將通過舉牌指引，引導(dǎo)每組來賓進行試駕的體驗試駕指引

14、BEYOND ELECTRIC試駕講解BEYOND ELECTRIC試駕互動一組A/二組A 35人試駕1小時30分鐘一組B/二組B 40人心靈療愈試駕活動，分為一組二組；第一天，一組到酒店參加晚宴，第二天一組A試駕，同時一組B心靈療愈，完成后互換項目；第二天，二組到酒店參加晚宴，第三天二組A試駕，同時二組B心靈療愈，完成后互換項目。BEYOND ELECTRIC互動推薦體驗流程：嘉賓選取自己喜歡的玻璃制品在專業(yè)工匠的指導(dǎo)下，在水晶上印字或定制圖案選擇磨砂拋光任意一種工藝，由專業(yè)工匠處理后，收獲自己的作品傳播點：水晶質(zhì)感玻璃iDRIVE旋鈕多面水晶體驗BEYOND ELECTRIC互動推薦體驗流

15、程：微景觀生態(tài)的材料介紹選擇喜歡的玻璃容器在專業(yè)花藝師的指導(dǎo)下，利用不同的天然材料根據(jù)個人喜好制作屬于自己的微景觀傳播點：iX“綠洲意境”及“以自然為靈感”的全新奢華體驗理念玻璃罐里的“微綠洲”BEYOND ELECTRIC茶歇推薦茶歇飲品貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，提供無蛋奶低卡低脂的素食甜品，以及環(huán)保包裝無餐具的有機全素食餐。BEYOND ELECTRIC活動流程冠軍頒獎儀式冠軍領(lǐng)取獎杯，并開啟香檳慶祝。領(lǐng)獎臺位置心靈綠洲-藝術(shù)療愈 CHASING OASIS BEYOND ELECTRIC音波療愈頌缽音療又稱“音波共振自然療法”，現(xiàn)今在全世界范圍越來越普遍用于健康理療、心靈療愈、脈輪平衡、減壓放

16、松、空間凈化等各種用途。頌缽的音色優(yōu)美而沉穩(wěn)，如同微型的寺廟或教堂的靜謐鐘聲，有著天然的撫慰人心的力量。中國古代就認為“音藥同源”，“樂(樂)”字加個草字頭就是“藥（藥)”字。宮商角徵羽，五音對五臟，五臟對五志，古代早已把音樂對人體情志和身體健康的影響研究得十分透徹了。因此中國古代高明的醫(yī)師往往也是高明的琴師，一曲終了，病退人安。而所幸在幾千年后有了頌缽。在所有樂器、音療工具、音樂療法中，大多都是僅靠耳朵聽聲音實現(xiàn)自然療法的功效，唯有頌缽是可以在人體上敲擊演奏的。在頌缽音療時，不僅被治療者可聽到悠長療愈的缽聲，身體的每一個臟腑、經(jīng)絡(luò)、細胞的能量波都能和頌缽音波即時共振，療愈效果自然倍增。頌缽音

17、療BEYOND ELECTRIC芳香療愈芳香冥想綠洲之境的深度產(chǎn)品體驗不僅幫助用戶找回對車的純粹需求，同時也幫助用戶找回自我。在芳香中，來賓通過冥想凈化心靈，找回心靈的平靜，抵達精神綠洲。我們試圖像分析抽象表現(xiàn)主義大師杰克遜波洛克的滴畫線條那樣分析自己，進而滑入潛意識的秘密。很多現(xiàn)象之下的潛意識都會在創(chuàng)作中慢慢浮出水面。有的人在創(chuàng)作過程中很投入，有的人試探，有的人玩耍，有的人思考，有的人似乎在創(chuàng)作的過程中就已經(jīng)明白了什么，有的人在破曉那一刻才恍然大悟光芒-放松減壓：用藝術(shù)的方式治愈身心BEYOND ELECTRIC藝術(shù)療愈課程中，現(xiàn)場參與者可以觸摸與感知各種藝術(shù)材料，選擇自己最中意的一種，在畫布上進行共享療愈藝術(shù)的創(chuàng)作。創(chuàng)作過程中，參與者在幫助自己恢復(fù)專注力的同時，更從一些焦慮的情緒中解脫出來，創(chuàng)作曼陀羅圖案的過程，是表達自我、深度自我覺察的過程，也是療愈創(chuàng)傷、撫平創(chuàng)痕的過