1、品牌的論文品牌塑造論文生活空間藝術與城市視覺文化品牌的塑造摘要：在當代城市面貌甘趨“同質化”的時代，一座城市如何能在千 篇一律的城市形象中脫穎而出，彰顯自己獨特的魅力，提升自身的竟 爭力已成為影響城市未來發展的因素之一。而通過公共藝術的實施， 來塑造富有地域特色和文化意蘊的視覺文化品牌，已成為當代城市增 強競爭力的一種手段和策略。關鍵詞：公共藝術 視覺文化 城市品牌隨著城市化進程的加速和城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌 已成為各國城市實現經濟社會可持續發展的關鍵。一座城市是否擁有 鮮明的文化個性與獨特的城市品牌，己成為評判一座城市是否具有強 大的綜合競爭實力和國際競爭能力的象征與標志。因此，

2、改善城市形 象、塑造城市文化品牌，從城市的視覺形態和文化形態上展現城市的 個性與魅力，以區別于其他競爭者，成為當代城市在激烈的發展競爭 中取得勝券的關鍵因素。城市的視覺文化品牌建設作為城市發展、建設、規劃的一項系統 工程，越來越引起城市建設者的關注。公共藝術作為一種新興的藝術 形式在介入都市過程中為提升城市的綜合競爭力，爭取在新世紀經濟 發展和市場競爭中保持領先地位發揮著中要的作用。公共藝術概念的認知公共藝術作為一種藝術觀念或文化現象是當代大眾美學以及日 常生活美學的延伸和社會民主化進程發展的必然結果。它突破了傳統 藝術的藩籬將藝術的概念擴大化，正如劉茵茵提出的公共藝術即是 “那些在傳統的畫廊

3、或美術館系以外發生的當代藝術類型。”公共藝 術的范疇已然超越了傳統的以滿足人的審美體驗或精神需求為主的 雕塑、壁畫等視覺藝術形式而擴展到了建筑、景觀、公共設施和裝置 藝術等具有藝術性的視覺形態或藝術行為領域。公共藝術概念的廣泛性和兼容性特征決定了其價值屬性的多元 化與多義性。公共藝術融入都市并不僅僅只是充當城市的“化妝 品”，置于特定場域之中的公共藝術品在“妝點”和“美化”環境的 同時更重要的是能化景物為情思，即升華為城市的“符號”或“標 識”，承擔起傳承地域文脈、體現場所精神、追述城市記憶、形成地 域認同、凝練城市特色和塑造城市形象的文化共同體以及促進社會、 經濟發展之功能。即公共藝術的美學

4、功能、文化功能、社會功能與實 用性，這四個方面是構成完整的公共藝術不可或缺的部分，只有四者 相合才能稱之謂真正的公共藝術。正如周禮考工記所云：“天 有時、地有氣、材有美、工有巧，合此四者，然后可以為良也。”公 共藝術亦是如此，偏執于任何一方面都會導致對公共藝術精神的曲 解。品牌塑造介入城市建設城市品牌的觀念是近幾年剛興起的一種城市經營理念。品牌一詞 最早緣于企業產品的營銷策略，是企業為在產品“同質化”時代的競 爭中擴大影響力，促進產品銷售和搶占更多市場份額的一種手段。隨 著品牌概念的泛化，這一營銷理念逐步被引入到城市的發展建設之 中。事實上，經營城市與經營企業一樣，正如老子所說：“治大國如 烹

5、小鮮。”在“關注力”經濟時代，尤其是在國際、城際之間競爭日 趨激烈以及城市形態日漸國際化、全球化的背景下，誰能以獨特的城 市形象和城市魅力吸引更多的社會關注，誰就能在競爭中獲勝。因此， 塑造城市品牌形象也就成為城市推廣與營銷的一種重要策略和方式。受城市化、國際化快速發展的正負兩方面影響所驅動，我國的許 多城市在發展建設過程也開始中積極探索并著手引入城市品牌的理 念。據相關資料統計，在全球化思潮的影響下，到2005年在全國655 座城市中有182座明確提出要建國際化都市。當一個個城市在均質 化、程式化中樂此不疲的時候，當城市中那些彌足珍貴并不可復制的、 被人們喻之為城市文化之魂的物質與精神遺存被

6、所謂“現代城市符 號”（如高樓大廈、快速道路）覆蓋或取代的時候，許多城市原有的特 色和性格日漸消隱，文化記憶也隨之迭亡。以至于著名建筑專家、同 濟大學教授阮儀三先生疾呼：“請不要再讓城市失去記憶，不要再千 城一面！”眾所周知，一座沒有文化的城市是沒有靈魂的，沒有特色 的城市是沒有競爭力的城市。在這一歷史背景下，人們開始省恩那種 無視人文傳承，在城市化、國際化進程中，既不重視城市歷史文化資 源的發掘與保護，又不重視用經濟文化協調發展的思想指導城市建設 的激進做法。因而，改善城市形象、塑造城市品牌被作為提升城市競 爭力的經營理念提出來，并受到眾多城市的青睞和追捧。與此同時，城市化、國際化的發展在某

7、種程度上又催生了城市文 化品牌的塑造：城市是現代社會發展的中心，加速城市化、國際化進 程是中國市場經濟發展的必然選擇。正如美國諾貝爾獎獲得者斯蒂格 利斯曾說“中國的城市化與美國的高科技將是深刻影響到21世紀人 類發展的兩個主題”。由此可見，21世紀上半葉世界上規模最大的 城市化運動必將集中在我國。在“同質化”的城市環境中一座城市若 要與其它城市相區別，并以其獨特的魅力吸引社會的關注，就必須依 托城市特有的文化底蘊探索在城際、國際語境中的獨立性和獨特性， 以形成富有特色的文化品牌和形象認知。塑造城市品牌也就成為促進 城市在日趨雷同的城市化、國際化環境中獲得快速發展的當務之急。 因而，城市化、國際

8、化進程在某種程度上也就成為加速城市品牌塑造 的助推器。公共藝術在塑造城市視覺文化品牌中的價值及意義21世紀是城市的世紀，在全球城市化普遍推進、國際市場品牌 主導競爭的時代背景下，經濟已不再是衡量一個城市發達與否的唯一 標準。區域、國際國內間的競爭越來越傾向于以城市為核心的綜合實 力競爭。尤其是在“同質化”城市時代，城市文化以及品牌形象的優 劣將成為決定未來城市在競爭中勝負的至關重要因素。據現代城市學研究揭示：現代城市形成核心競爭力的要素包括三 個方面，即：創新、品牌和環境。在影響城市競爭力的諸多因素中， 品牌雖然只是其中的一個組成要素，但它在增強城市的文化內涵、改 善城市形象，提升城市的競爭力

9、、知名度上確是不容忽視的，在某種 程度甚至起決定作用。以公共藝術的形式來塑造城市視覺文化品牌， 將公共藝術凝煉成城市的文化符號是當代城市建設的一種趨勢。當代，國內外的諸多城市對公共藝術在城市建設中的作用及意義 都予以了高度的重視。西方國家從“城市美麗運動”開始，就對城市 文化建設和視覺品牌形象的塑造有所追求。現在，幾乎每一座歐美主 要城市都有承載歷史文化的標志性城市雕塑、建筑或公共設施。諸如 布魯塞爾的“撤尿小童”、哥本哈根的“小美人魚”、紐約的“自由 女神像”、巴黎的“艾菲爾鐵塔”、倫敦的“塔橋”等，這些置于城 市公共空間中的藝術作品已不再是單純的人類審美對象，而是已升華 至象征城市身份的品

10、牌標識與視覺符號。公共藝術自介入城市建設以來，在美化城市環境、形成身份認同 感、歸屬感，塑造城市視覺文化品牌的同時也為城市帶來了巨大的社 會效益及經濟效益。諸如，博伊斯在卡塞爾實施的給卡塞爾7000棵橡樹活動，不僅引發了城市的綠化運動，改善了城市的生態環境， 同時也吸引了世界目光的關注，提高了城市知名度：在倫敦，通過當代公共藝 術的實施為該市帶來了超過50億英鎊以上的直接旅游收入；在西班 牙，畢爾巴鄂市“古根漢姆博物館”的建成，使這座偏僻的小城一夜 成名。慕名前來旅游的人數從年均不足10萬人次而一躍突破100萬 人次，僅該博物館第一年的門票收入就占該地區GDP的0.5%。目前， 弗蘭克蓋里(F

11、rankGery)設計的這座“古根漢姆博物館”已成為 畢爾巴鄂市的標志和象征。諸如此類的事例不勝枚舉。以上事實足以 說明公共藝術在塑造城市文化品牌中的價值及意義。近幾年以來，隨著公共藝術觀念在我國的傳播，國內的許多城市 也逐漸認識到公共藝術在塑造城市品牌、構建城市文化以及形成身份 認同方面的重要性。諸如，北京在2006年組建了 “公共藝術委員 會”，為公共藝術在北京的導入及其健康、正常發展提供了制度上的 保障。公共藝術作為城市名片，上海亦深諳此道，并已提出要在2010 年世博會前完成相當數量的能代表城市形象和城市品牌標識的公共 藝術作品，以切實體現“城市，讓生活更美好”的世博理念。除此之 外，

12、天津、成都、杭州、昆明、大連、青島、西安、哈爾濱等城市， 也都在以不同形式積極挖掘自身競爭優勢、探索適合自己城市特性的 視覺文化品牌。以公共藝術的形式塑造城市視覺文化品牌，讓人們在藝術的觀瞻 中充分感悟城市的文化、享受城市的魅力，領略城市的意境是公共藝 術介入都市建設并推動城市發展的價值所在。一個城市能否在視覺上 形成性格鮮明又具有影響力的品牌，能否在城市空間形態和整體形象 中帶給人一種獨一無二的感覺，已成為在“同質化”時代和“關注 力”經濟環境下城市能否取得競爭優勢的關鍵因素之一。城市一旦建 立了能體現自身特色和精神內涵的公共藝術品，就可以對人們產生強 烈的視覺沖擊力和心理震撼力，可以把整個

13、城市的個性和特色充分闡 揚出來，從而吸引人們的關注和記憶。我國的城市在借助公共藝術來塑造視覺文化品牌的過程中可以 通過積極整合城市的歷史、人文、經濟、環境等優勢資源，著力探索 能夠體現地域特色和城市文化、城市精神的公共藝術，讓公共藝術能 真正地成為城市的“代言”、并使之視覺化、品牌化。同時，不斷豐 富和提升城市視覺文化品牌的內涵與品質，并加大視覺文化品牌的推 介力度與宣傳力度，必將可以為城市的持續發展提供一種新的驅動 力。參考文獻：劉茵茵：公眾藝術及模式，上海科學技術出版社，2003 年版。郗海飛：城市表情，湖南美術出版社，2006年版。王洪義：公共藝術概論，中國美術學院出版社，2007年 版

14、。出師表兩漢：諸葛亮先帝創業未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛之臣 不懈于內，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能二是以眾議舉寵為督： 愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時， 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也.。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹