1、2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019年，有一句網(wǎng)絡(luò)流行語“我太南了”走紅社交媒體。對(duì)于 一些消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者來說， 剛剛過去的這一年的確有點(diǎn)“南”，尤其融資變得更難了。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)創(chuàng)投市場(chǎng)投融資事件同比減少31.41%，消費(fèi)領(lǐng)域的投融資事件更是減少了45.40%，披露融資總額減少64.19%。雖然資本趨于謹(jǐn)慎，但從消費(fèi)端來看，2019年依舊是個(gè)火熱的年份。2019雙11期間，僅天貓的成交額就達(dá)到2684億元，有 15個(gè)品牌成交額超過10億，299個(gè)品牌躋身單日成交額的“億 元俱樂部”。“南”與“熱”看似矛盾的交織碰撞，背后其實(shí)是眾多小趨勢(shì)的牽引、驅(qū)動(dòng)。這些小趨勢(shì)，有的源于消費(fèi)升

2、級(jí)大背景下的細(xì)分需求，有的源于新興消費(fèi)群體的潛力釋放，還有些源于行業(yè) 發(fā)展中的創(chuàng)新突破。當(dāng)小趨勢(shì)被一些敏銳的創(chuàng)新者捕捉，玩家 初集結(jié)，在探索中踏出一條新興賽道。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）通過觀察企業(yè)數(shù)量變化、 投融資情況、輿情熱度、行業(yè)頭部企業(yè)動(dòng)向，結(jié)合第一財(cái)經(jīng)商 業(yè)數(shù)據(jù)中心多份深度行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，篩選出2019年消費(fèi)領(lǐng)域10大重點(diǎn)新賽道。這些賽道，有些是創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)的新大陸，有些是行業(yè)頭部玩家的新角力場(chǎng)。以10條賽道，作為回望2019與展望2020的橋梁，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心邀你一同感受消費(fèi)領(lǐng)域的最新風(fēng)向。前言PREFACE.大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)

3、域10大新賽道 【上篇】賽道1 寵物智能用品賽道2 植發(fā)機(jī)構(gòu)賽道3 即飲咖啡賽道4 少兒編程賽道5 代餐目錄CONTENTS.大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道 012019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道寵物智能用品中國養(yǎng)寵家庭數(shù)5年內(nèi)增長43.9%“空巢寵物”現(xiàn)象催生25億美元大市場(chǎng)寵物智能用品品類拓展存在較大空間大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道-寵物智能用品寵物智能用品是指用于寵物的智能化產(chǎn)品，包含智能喂養(yǎng)、智能穿戴、智能環(huán)境監(jiān)察、智能監(jiān)控伴侶等設(shè)備。 2019新增39家企業(yè)，同比增長44.4% 2019新增7起投融資事件輿情熱度：近一年寵物智能用品線上輿情熱度走勢(shì)

4、大數(shù)據(jù) 全洞察小佩寵物多尼斯霍曼科技5大數(shù)據(jù) 全洞察代表玩家：數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)周期：2018.11-2019.102019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道背景一、中國養(yǎng)寵家庭數(shù)5年內(nèi)增長43.9%，單只寵物花費(fèi)連續(xù)兩年提升超10%隨著單身化和老齡化現(xiàn)象的日趨深化，養(yǎng)寵成為日益流行的生活方式。 根據(jù)CBNData2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告，中國養(yǎng)寵家庭已達(dá)9978萬戶，5年內(nèi)同比增長43.9%。預(yù)計(jì)到2023年，我國寵物市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元。寵物主甘愿為主子們“一擲千金”。2019年，單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)5561元，同比增長10.9%，已連續(xù)兩年增幅超10%。2017-2019單只寵物平均

5、年消費(fèi)變化501655614362消費(fèi)額（單位：元）201720182019數(shù)據(jù)來源：狗民網(wǎng)2019年中國寵物行業(yè)白皮書6大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道二、“空巢寵物”現(xiàn)象催生25億美元大市場(chǎng)90后已成養(yǎng)寵主力，未來，95后將挑起中國養(yǎng)寵消費(fèi)的“大梁”。這些年齡段的人群多為工作繁忙的獨(dú)居青年，越來越多寵物面臨“空 巢”處境。相關(guān)調(diào)查顯示，“空巢寵物”的占比高達(dá)80。采用智能 設(shè)備照顧寵物日常起居，成為越來越多寵物主的選擇。寵物主年齡分布2019201890后80后70前70后數(shù)據(jù)來源：狗民網(wǎng) 2019年中國寵物行業(yè)白皮書據(jù)美國透明度市場(chǎng)研究公司（Transparency Marke

6、t Research）預(yù)測(cè)， 2024年全球?qū)櫸镫娮釉O(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)至少25億美元，而中國市場(chǎng)份額將超過20%。大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀一、新玩家數(shù)量激增，寵物智能用品領(lǐng)域投資高漲根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近一年來寵物智能用品領(lǐng)域新增39家企業(yè)，同比增 長44.4%。烯牛數(shù)據(jù)顯示，近一年來專營寵物智能用品的公司融資事 件有7起，86%投資輪次在A輪及以前，市場(chǎng)有待成熟。從投資方來 看，GGV、啟明創(chuàng)投、小米科技等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛布局該賽道。隨著國內(nèi)寵物市場(chǎng)的日益龐大，以及寵物主對(duì)科技養(yǎng)寵的接受度大大 提升，上市公司多尼斯、派旺等此前專攻海外市場(chǎng)的中國寵物智能用 品公司紛紛轉(zhuǎn)投國內(nèi)市

7、場(chǎng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。二、寵物智能用品消費(fèi)熱度不斷走高，90/95后成消費(fèi)主力哪類寵物智能用品需求最大？在淘寶銷量TOP 50的寵物智能用品中，智能飲水機(jī)、智能寵糧投喂器的占比高達(dá)86%。淘寶銷量TOP50寵物智能用品類別分布11.8%2.0%智能飲水機(jī)智能投喂器31.4%54.9%智能寵窩智能凈味器數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)截至2019.11.258大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道根據(jù)京東調(diào)研數(shù)據(jù)，除了智能寵窩、智能喂食器等照顧寵物飲食起居的用品，寵物智能玩具、可監(jiān)控寵物活動(dòng)的可穿戴設(shè)備等關(guān)懷寵物情感的智能用品需求也非常旺盛。霍曼遠(yuǎn)程定時(shí)定量自動(dòng)投糧機(jī)售價(jià)599起，月銷量697小佩寵物智能

8、飲水機(jī)售價(jià)198.90起， 月銷量10000+現(xiàn)在很流行的科技養(yǎng)寵，你會(huì)嘗試以下哪些產(chǎn)品？（可多選）40.40%40.90%30.70%28.70%1.70%50.10%萌王星智能寵物冷暖窩售價(jià)599，月銷量113數(shù)據(jù)來源：京東寵物調(diào)研數(shù)據(jù)9大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道媒體上有關(guān)寵物智能用品的輿情數(shù)據(jù)也反映，貓語狗語翻譯器等互動(dòng)型 寵物智能用品聲量頗高。寵物智能用品品類拓展存在較大空間。MAT2019線上不同代際寵物智能設(shè)備消費(fèi)人數(shù)占比20.7%8.7%38.3%90/95后80/85后70后70前32.3%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)人群方面，目前，近4成線上寵物智能用品

9、消費(fèi)者為90/95后。三、安全事故屢有發(fā)生，寵物智能用品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“智能貓窩害死貓”、斷電導(dǎo)致“智能喂食機(jī)卡糧斷糧”、“智能玩 具讓貓狗骨折”等事故的發(fā)生，引發(fā)關(guān)于寵物智能用品存在必要性及 安全性的熱烈討論。現(xiàn)階段，智能寵物產(chǎn)品仍處于從 0 到 1 的起步摸索期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)規(guī)范有待確立，尚不存在足夠成熟、規(guī)模化的頭部玩家。10大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道寵物智能用品的消費(fèi)需求從飲食起居向情感關(guān)懷延 伸，品類拓展空間大。展望010203寵物智能用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待確立，頭部席位尚空缺， 賽道競(jìng)爭(zhēng)空間巨大。隨著Z世代消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，以及科技養(yǎng)寵 理念的不斷普及，寵物智能用品將

10、迎來持續(xù)消費(fèi)增 長。11大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道 022019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道植發(fā)機(jī)構(gòu)四類玩家聚集，頭部公司已進(jìn)入數(shù)億元營收體量營銷投入大，內(nèi)容營銷重要性正在提升藝術(shù)植發(fā)等新項(xiàng)目的興起，挖掘出新的潛在消費(fèi)群體大數(shù)據(jù) 全洞察大數(shù)據(jù) 全洞察雍禾植發(fā)碧蓮盛大麥新生13大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道-植發(fā)機(jī)構(gòu)植發(fā)機(jī)構(gòu)指為消費(fèi)者提供毛發(fā)移植服務(wù)的醫(yī)院與機(jī)構(gòu)。毛發(fā)移植是通 過特殊器械將毛發(fā)的毛囊周圍部分組織一并完整切取，脫離原位，然 后移植到需要毛發(fā)又經(jīng)過一定準(zhǔn)備、具備接受該毛發(fā)條件的位置。工商局注冊(cè)的植發(fā)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過4.2萬家。雍禾植發(fā)、碧蓮盛分別在20

11、17年、2018年獲得3億和5億的戰(zhàn) 略投資。輿情熱度：“植發(fā)”媒體報(bào)導(dǎo)量2018年10月2019年4月2019年10月數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點(diǎn)代表玩家（排名不分先后）：2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道背景一、國內(nèi)約2億人有脫發(fā)困擾，脫發(fā)人群年輕化趨勢(shì)明顯世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示，每6個(gè)中國人中就有1人脫發(fā)，總計(jì)約有2億人群受脫發(fā)問題困擾。同時(shí)，中國的脫發(fā)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。艾瑞咨詢發(fā)布的2018年中 國植發(fā)行業(yè)報(bào)告顯示，中國有植發(fā)需求的人群平均年齡為34歲，80 后植發(fā)需求為39%，90后也高達(dá)36%。購買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡分布情況70前70后80后90后00后6%7%17%34%36%數(shù)據(jù)來

12、源：億歐“禿”如其來的千億大生意2019年1月丁香園和健康報(bào)共同發(fā)布的2019 國民健康洞察報(bào)告顯示，脫發(fā)是90后的“最擔(dān)心健康問題TOP5”之一。與70后及70前人群相比，90后和80后等年輕人關(guān)注顏值，植發(fā)的意愿增強(qiáng)，且 不在羞于提及植發(fā)。碧蓮盛的董事長尤麗娜曾對(duì)媒體表示，90后已成為在碧蓮盛就診的“主力軍”，比例高達(dá)50%-70%。14大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道二、可支配收入、醫(yī)美接受度提升，助力植發(fā)行業(yè)發(fā)展大多數(shù)案例中，植發(fā)手術(shù)的客單價(jià)均在萬元以上。可支配收入的增加提升了年輕人付費(fèi)的意愿。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國居民人 均可支配收入25974元，實(shí)際增長7.3

13、%。分期付款、醫(yī)美消費(fèi)金融的 普及，也進(jìn)一步降低了潛在用戶決策的門檻。機(jī)構(gòu)性質(zhì)機(jī)構(gòu)名稱單價(jià)（元）一次植發(fā)（萬元/ 以3000單位計(jì)算）全國連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)雍和植發(fā)大麥碧蓮盛10-6010-10012-503-183-303.6-15地方性植發(fā)機(jī)構(gòu)成都恒博植發(fā)廣西貞韓植發(fā)12-508.8元起3.6-152.64萬元起美容醫(yī)院廣州曙光醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院植發(fā)科8元起2.4萬元起公立醫(yī)院南方醫(yī)院植發(fā)科8-122.4-3.6資料來源：億歐“禿”如其來的千億大生意165081831120167219662382126108286142012-2018 中國國民人均可支配收入（元）201220132014201520

14、1620172018數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局及公開資料2011-2017 中國醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）7448182703324105136242011201320142015201620172018資料來源：艾瑞咨詢2018年度中國植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告15大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀一、四類玩家聚集，頭部公司已進(jìn)入數(shù)億元營收體量目前植發(fā)賽道聚集了四類玩家：一是公立醫(yī)院的植發(fā)科室；二是以碧 蓮盛、雍禾植發(fā)、科發(fā)源、新生等為代表的全國民營連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)； 三是以伊美爾、熙朵等為代表的民營醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)植發(fā)科室；四是以 恒博等為代表的民營非連鎖機(jī)構(gòu)。類別優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)營銷渠道市場(chǎng)份額公立醫(yī)院植發(fā)科

15、安全性有保障， 醫(yī)生符合從業(yè) 資格；價(jià)格較 低就診人數(shù)多， 整體服務(wù)差禁止?fàn)I銷10%醫(yī)療美容民營醫(yī)院內(nèi)的植發(fā)科服務(wù)態(tài)度好， 醫(yī)生資源充足非植發(fā)專科醫(yī)院的專業(yè)性不強(qiáng)，價(jià)格偏高搜索引擎、線下廣告投放、醫(yī)美O2O平臺(tái)等30%連鎖型植發(fā)機(jī)構(gòu)服務(wù)態(tài)度好， 規(guī)模較大的機(jī)構(gòu)質(zhì)量有一定保證設(shè)立門檻高， 投資規(guī)模大， 回報(bào)周期長搜索引擎、線下廣告投放、醫(yī)美O2O平臺(tái)等35%非全國連鎖的地方植發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)立門檻低， 運(yùn)營靈活質(zhì)量及售后服務(wù)難以保證口碑營銷或醫(yī)美App，線下美容機(jī)構(gòu)合作等25%資料來源：億歐“禿”如其來的千億大生意16大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道二、營銷投入大，內(nèi)容營銷重要性正在提升目前國

16、內(nèi)植發(fā)行業(yè)的滲透率偏低，機(jī)構(gòu)依靠口碑傳播的獲客效率有限；同時(shí)植發(fā)又多為一次性交易，消費(fèi)者復(fù)購率低。因此植發(fā)機(jī)構(gòu)依 賴于持續(xù)的營銷投入獲客。目前市面上暫無公開的植發(fā)行業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但根據(jù)好頭發(fā)創(chuàng)始人老徐的測(cè)算，以一個(gè)500人左右、15家以上分院、植發(fā)費(fèi)用平均客單價(jià)2.5 萬元的大型連鎖機(jī)構(gòu)為例，其營銷成本占比約在30-35%左右。連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)成本分布營銷成本人員成本基建成本其他費(fèi)用7%15%35%23%數(shù)據(jù)來源：知乎-好頭發(fā)創(chuàng)始人老徐搜索廣告是植發(fā)機(jī)構(gòu)最主要的營銷途徑。艾瑞咨詢發(fā)布的2018年中國植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告顯示，植發(fā)機(jī)構(gòu)營銷費(fèi)用中搜索類廣告占比60%。但搜索廣告的占比正在下降。以雍禾植發(fā)為例

17、，2017年為例，其在百 度平臺(tái)投放的廣告費(fèi)用比例下降至30%左右。同時(shí)，內(nèi)容營銷的重要性也開始提升，諸如知乎等開始成為新的營銷渠道和手段。大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道全國連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)公立醫(yī)院植發(fā)科醫(yī)療美容民營醫(yī)院內(nèi)植發(fā)科非全國連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)綜合類O2O平臺(tái)電商平臺(tái)用戶線下廣告投放媒體機(jī)場(chǎng)、公交車站、電梯間LED屏，地鐵、路邊隔離帶中間的廣告牌等中國植發(fā)機(jī)構(gòu)營銷圖譜廣告展示媒體線上廣告投放媒體用戶購買及評(píng)價(jià)入口醫(yī)美垂直類O2O平臺(tái)包含植發(fā)內(nèi)容的其他平臺(tái)資料來源：艾瑞咨詢中國植發(fā)業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道三、藝術(shù)植發(fā)等新項(xiàng)目興起，挖掘出新的潛在消費(fèi)群體以往的

18、植發(fā)服務(wù)，主要針對(duì)有禿頂困擾的人群，因此消費(fèi)者以25-28 歲求職、求偶期的男性為主。但近些年來，發(fā)際線修飾、植眉、睫毛 種植、藝術(shù)胡須等新興的植發(fā)項(xiàng)目，吸引了女性用戶和年輕群體，為 行業(yè)提供了新的增量市場(chǎng)。雍禾植發(fā)相關(guān)人員接受采訪時(shí)表示，十年前超95%的顧客均為男性，而在2018年12月時(shí)，女性顧客占比已接近40%。植發(fā)消費(fèi)者中的女性占比5%40%新“植發(fā)”項(xiàng)目也在吸引年輕人。熙朵醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人李美瑛2018年11月在接受媒體采訪時(shí)曾介紹，包括植眉、發(fā)際線、頭發(fā)加 密、藝術(shù)胡須、藝術(shù)鬢角等在內(nèi)的藝術(shù)植發(fā)約占營收的30，并且比重還在逐年增加。植眉原理示意圖圖片來源：網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù) 全洞察2

19、019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道四、頭部玩家開始構(gòu)建毛發(fā)生態(tài)鏈植發(fā)是個(gè)一次性行為，植發(fā)手術(shù)完成之后用戶就會(huì)離開。基于此，頭 部玩家開始搭建自己的毛發(fā)生態(tài)鏈。完整的毛發(fā)生態(tài)鏈除了植發(fā)，還 有護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)、固發(fā)、假發(fā).養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)固發(fā)植發(fā)假發(fā)2018年，雍禾植發(fā)母公司收購英國建發(fā)品牌史云遜，實(shí)現(xiàn)從植發(fā)市場(chǎng) 向毛發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。2019年12月，大麥微針植發(fā)與養(yǎng)發(fā)品牌國頤堂簽署 戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“養(yǎng)發(fā)+護(hù)發(fā)+植發(fā)”的頭皮護(hù)理全產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建毛發(fā)生態(tài)鏈，可以留住用戶不斷產(chǎn)生新的消費(fèi)，同時(shí)拓寬用戶群 體和市場(chǎng)空間。可以預(yù)見未來不僅頭部企業(yè)會(huì)繼續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，中 小機(jī)構(gòu)和養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)機(jī)構(gòu)，也會(huì)參與其中。大數(shù)據(jù) 全洞察2

20、019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道在藝術(shù)植發(fā)等新項(xiàng)目的推動(dòng)下，將有更多群體選擇毛發(fā)種植服務(wù)在毛發(fā)生態(tài)鏈的構(gòu)建中，頭部玩家的優(yōu)勢(shì)將日益明 顯，但藝術(shù)植發(fā)的興起，也將在垂直領(lǐng)域給地方性、 小型的機(jī)構(gòu)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。展望0102大數(shù)據(jù) 全洞察21212019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道 032019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道即飲咖啡熱的不止是現(xiàn)調(diào)咖啡，還有瓶裝罐裝即飲咖啡因?yàn)楦憬莞蛢r(jià)，即飲咖啡是現(xiàn)磨咖啡的補(bǔ)充無糖、冷萃以及復(fù)合口味的咖啡更受歡迎大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道-即飲咖啡即飲咖啡是指在工廠生產(chǎn)并包裝好，購后可以馬上喝，不需要等待咖啡師或咖啡機(jī)現(xiàn)制現(xiàn)調(diào)的咖啡，比如罐裝的雀巢咖啡。

21、至少有5家非咖啡領(lǐng)域的飲品公司拓展 原來即飲咖啡的大品牌增加營銷預(yù)算、找本土明星代言輿情熱度：即飲咖啡媒體報(bào)道量18/10/122019/4/122019/10/12大數(shù)據(jù) 全洞察可口可樂農(nóng)夫山泉星巴克味全23大數(shù)據(jù) 全洞察代表玩家：數(shù)據(jù)來源：微熱點(diǎn)2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道背景熱的不止是現(xiàn)調(diào)咖啡，還有瓶裝即飲咖啡“古老”的咖啡形式即飲咖啡有復(fù)蘇跡象。凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩聯(lián)合發(fā)布的中國購物者2019系列一顯示：即飲咖啡已經(jīng)躋身十大高速增長品類之列。2016-2018年，即飲咖啡銷售額年均增長了17%。即飲咖啡和豆奶、漱口水、寵物食品、彩妝和衣物柔順劑一道名列增長最快的快速消費(fèi)品之列。1/3消

22、費(fèi)者買過即飲咖啡85%新增購買消費(fèi)者在25-34歲數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)每三位中國消費(fèi)者中就有一位買過即飲咖啡。截至2019年11月01日的52周，即飲咖啡新增購買人群中近85%都是來自25-34歲的人群。即飲咖啡高增長的趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)下去。就每人年飲用咖啡杯數(shù)來看，美國人是中國的56 倍。即便是咖啡店林立的上海，人均咖啡消費(fèi)量也只有20杯/年。整體而言，尤其是在低線城市，人均咖啡消費(fèi)量還有很大的增長空間。美國262611.5.杯5杯中國香港141488.6.6杯杯中國大陸44.77杯杯數(shù)據(jù)來源：歐睿國際咨詢24大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀一、除了已有玩家繼續(xù)推新，其他飲料巨

23、頭殺入戰(zhàn)局中國人越來越愛喝咖啡。整個(gè)中國咖啡市場(chǎng)2018年達(dá)到了647億人民幣，同比增長7.5%。咖啡也衍化出了不同的形態(tài)：現(xiàn)磨咖啡、掛耳咖啡、便利店咖啡。在各種類型咖啡中市占率超七成速溶咖啡會(huì)逐漸讓步于即飲咖啡和現(xiàn)調(diào)咖啡。即飲咖啡原來是雀巢、統(tǒng)一和味全等品牌的圈內(nèi)者游戲，現(xiàn)在越來越多咖啡領(lǐng)域外的玩家加入戰(zhàn)局，比如農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛和可口可樂。2019.4統(tǒng)一推出“縵雅Manya”精品咖啡，售價(jià)近20元/瓶；同期它還推出了價(jià)格15元價(jià)格的“左岸咖啡館”冷藏咖啡2019.52019.71、伊利攜新生代偶像陳立農(nóng)在微博官宣伊利新品 圣瑞思即飲咖啡，加碼大健康食品業(yè)務(wù)；2、可口可樂新產(chǎn)品可樂咖啡在

24、中國市場(chǎng)正式問世； 3、星巴克推出兩款星倍醇銳能系列飲料（由康師傅生產(chǎn)分銷）2019.10農(nóng)夫山泉“炭仌” 繼續(xù)推出新品，分別是黑咖、低糖拿鐵和無糖拿鐵瓶裝水市場(chǎng)份額排名第一的飲品老大農(nóng)夫山泉推出碳酸咖啡“炭仌”2019.9蒙牛鮮牛奶品牌“每日鮮語” 推出了一款咖啡飲品冷萃咖啡拿鐵。數(shù)據(jù)來源：CBNData根據(jù)公開資料整理25大數(shù)據(jù) 全洞察uaa a.9Z”igy su*SBcY.#6st1B1tttrs:dBr4-.aa 3Ix*.”1lrfadBY,i7.:%VIVOB32019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀一、因?yàn)楦憬莞蛢r(jià)，即飲咖啡是現(xiàn)磨咖啡的補(bǔ)充把咖啡制作好罐裝在易拉罐或者瓶子里，能解決

25、那些趕時(shí)間的消費(fèi)者補(bǔ)充咖啡因、即買即走的需求。他們沒有時(shí)間在咖啡館等10分鐘去買現(xiàn)調(diào)咖啡。即飲咖啡比現(xiàn)調(diào)咖啡更便宜。它的低價(jià)和易于運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)讓它在下沉市場(chǎng)流通。這些地方可能還沒什么咖啡館。即飲咖啡vs現(xiàn)調(diào)咖啡價(jià)格比較1535520數(shù)據(jù)來源：CBNData 資料整理單位：元人民幣即飲咖啡現(xiàn)調(diào)咖啡即飲咖啡價(jià)格低，能在更廣泛的地區(qū)流通，因此它能和現(xiàn)磨咖啡共存。從日本市場(chǎng)的發(fā)展我們也能得出這一點(diǎn)。1980年代日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期有16萬家咖啡館，但即飲咖啡市場(chǎng)還能增長，主要驅(qū)動(dòng)是在辦公室和學(xué)校的咖啡消費(fèi)。根據(jù)日本咖啡協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，日本人平均每年每人會(huì)喝掉約91瓶罐裝咖啡。這得益于隨處可見的便利店和自動(dòng)販

26、賣機(jī)提供了基礎(chǔ)設(shè)施。在日本，上班族是即飲咖啡的主要消費(fèi)者，即飲咖啡可以即買即走、隨身攜帶。在中國，喝咖啡的人都有可能買即飲咖啡，尤其是那些對(duì)時(shí)間敏感的人。對(duì)價(jià)格敏感或是追求性價(jià)比的消費(fèi)者也更有可能買即飲咖啡，比如學(xué)生或下沉市場(chǎng)人群。27大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀三、無糖、冷萃以及復(fù)合口味的咖啡更受歡迎即飲或罐裝咖啡在不斷進(jìn)化中。冷萃、低糖或無糖風(fēng)味越來越受到歡迎。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）的2019中國咖啡消費(fèi)進(jìn)階趨勢(shì)，不管在線上還是外賣平臺(tái)，中國消費(fèi)者都越來越喜歡苦味咖啡。近年咖啡館里受歡迎的新品種澳白咖啡（White Flat）也是偏苦味的。它通常有兩份濃

27、縮咖啡，而拿鐵一般只有一份濃縮。可口可樂和農(nóng)夫山泉在咖啡中加入碳酸飲料或氣泡水。罐裝瓶反而給了氣泡咖啡一個(gè)很好的容器。12345外賣咖啡最受歡迎的口味拿鐵美式濃縮咖啡榛果拿鐵香草拿鐵線上咖啡最受歡迎的口味2931卡布奇諾黑咖啡拿鐵冷萃咖啡數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019中國咖啡消費(fèi)進(jìn)階趨勢(shì)口味是即飲高端化的機(jī)會(huì)所在。有不少品牌開始強(qiáng)調(diào)咖啡豆的品質(zhì)和風(fēng)味，統(tǒng)一縵雅就是其中之一。不少精品咖啡都會(huì)在夏季推出冷萃的即飲咖啡，這些即飲的溢價(jià)也會(huì)更高。隨著植物蛋白食品和飲料的流行，未來如豆奶咖啡、燕麥奶咖等即飲產(chǎn)品也可以期待。目前即飲咖啡口味沒有現(xiàn)調(diào)咖啡那樣豐富，甚至比不上速溶選擇多。在即飲咖啡中，拿鐵

28、仍然是主流。這也導(dǎo)致了它的可替代性高，如果消費(fèi)者在口味上追求新穎，他們可能會(huì)選擇現(xiàn)調(diào)或速溶咖啡。數(shù)據(jù)來源：雷格斯，2012，調(diào)查基于全球100多個(gè)國家的22，000名商務(wù)人士的訪問28大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道即飲咖啡仍然大有可為，未來四年年復(fù)合增長率為15.5%新加入的“玩家”大多數(shù)是飲品大公司，他們?cè)谕?展品類即飲咖啡也可以高端化，更好的原料和新口味能支 持它的溢價(jià)展望010203大數(shù)據(jù) 全洞察29292019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道 042019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道少兒編程隨著收入增長，家長們對(duì)教育的投入逐年增多國家利好政策發(fā)布，少兒編程從2017年以來備受關(guān)注企業(yè)數(shù)翻4倍、投資熱

29、度高大數(shù)據(jù) 全洞察大數(shù)據(jù) 全洞察核桃編程編程貓小碼王西瓜創(chuàng)客31大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道-少兒編程少兒編程是指針對(duì)6-16歲少年兒童設(shè)計(jì)的編程教育模式，學(xué)生一般通過游戲、可視化圖形以及機(jī)器人等課程學(xué)習(xí)編程語言。 2019新增112家企業(yè)，同比增長489% 2019新增15起投融資事件輿情熱度：“少兒編程”媒體報(bào)道量2018年10月2019年4月2019年10月數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點(diǎn)代表玩家：2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道背景一、隨著收入增長，家長們對(duì)教育的投入逐年增多從學(xué)區(qū)房到奧數(shù)輔導(dǎo)班，再到鋼琴、書法等才藝拓展，家長們對(duì)教育 的投資熱情和投入越來越大。消費(fèi)

30、觀念的轉(zhuǎn)變讓少兒編程等新興教育 培訓(xùn)市場(chǎng)有了更大的發(fā)展空間。2013-2019中國居民人均可支配收入及教育文化支出占比居民人均可支配收入（元）居民人均消費(fèi)支出(元)教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出占比3000011.50%2000011.00%1000010.50%010.00%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局艾瑞咨詢2018中國少兒編程行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，目前少兒編程行業(yè)用戶規(guī)模在1550萬，市場(chǎng)規(guī)模約為30-40億元，5年內(nèi)行業(yè)規(guī)模或?qū)?達(dá)300億。32大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道二、國家利好政策發(fā)布，少兒編程從2017年以來備受關(guān)注2017年，國務(wù)院新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃明確指

31、出，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育。20142014年，浙江省將技術(shù)（含信息技術(shù)和通用技術(shù)）納為高考選考科目之一2018江蘇省江蘇省義務(wù)教育信息技術(shù)課程綱要重慶市關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)編程教育的通知2017國務(wù)院在新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃明確指出，要在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教 育，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與寓教于樂的編程教學(xué)軟件、游戲的開發(fā)和推廣山東省在小學(xué)信息技術(shù)六年級(jí)教材中加入了編程內(nèi)容2019教育部辦公廳印發(fā)2019 年教育信息化和網(wǎng)絡(luò)安全工作要點(diǎn)，指出要推動(dòng)在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育資料來源：根據(jù)公開資料整理33大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)

32、域10大新賽道現(xiàn)狀一、企業(yè)數(shù)翻4倍、投資熱度高，少兒編程成起跑線經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近一年來少兒編程領(lǐng)域新增112家企業(yè)，同比2018年（19家）增加了489%。2018年、2019年少兒編程領(lǐng)域新增企業(yè)數(shù)191122019年2018年數(shù)據(jù)來源：天眼查烯牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年少兒編程賽道總共發(fā)生了15起投融資事件，其 中2/3起發(fā)生在A輪及以前。2019少兒編程融資輪次分布11124114戰(zhàn)略投資天使輪Pre-A輪A輪A+輪B輪B+輪C輪數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù)34大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道今年獲投A輪及天使輪的公司，成立時(shí)間普遍不超過兩年，尚在起步階 段。處于A+輪及以上的公司，

33、大多成立3年以上，有一定用戶積累， 正處在穩(wěn)定發(fā)展階段。從投資方來看，不乏高瓴資本、光大控股新經(jīng)濟(jì)基金等知名投資機(jī) 構(gòu)，以及新東方等教育巨頭。2014年4月2014年9月2015年4月2016年4月2017年11月2017年10月2017年7月2016年7月2018年3月2018年7月2018年9月2019年7月數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù)總體來說，少兒編程賽道越來越受到資本青睞。而大部分公司尚處于起步階段，市場(chǎng)并不成熟，投融資也集中在A輪及以前，對(duì)初創(chuàng)公司和 新玩家們來說還有機(jī)會(huì)。35大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道二、公司大多分布在一線及新一線城市，下沉市場(chǎng)有待開發(fā)1、少兒編程公司分布目前

34、，少兒編程公司注冊(cè)地集中在一線城市及新一線城市，北京、上 海、深圳、杭州和廣州所擁有的少兒編程公司占全國總量71.9%。少兒編程公司注冊(cè)地分布及TOP 10城市數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù) 北 京 27家 上 海 25家 深 圳 14家 杭 州 11家 廣 州 9家 成 都 6家 武 漢 5家 廈 門 3家 沈 陽 2家 天津 2家這些地區(qū)往往經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)，有更好的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)，人才、教育資源 也更豐富，開展編程教育相對(duì)容易。不過，隨著資本及教育行業(yè)巨頭 們加速布局，一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。36大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道另外，國家政策逐漸普及，未來山東、河南等教育大省可能存在更大的發(fā)展空間

35、。05后編程學(xué)習(xí)情況掃描報(bào)告顯示，近年來中部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭正在崛起。以河南鄭州為例，計(jì)劃于2017年至2020年培養(yǎng) 出一批具有地域特色的編程“小極客”和編程教學(xué)導(dǎo)師。2、目標(biāo)群體和潛力市場(chǎng)易觀萬像數(shù)據(jù)顯示，少兒編程的目標(biāo)群體是年輕父母，超半數(shù)人處于24-35歲。從消費(fèi)水平上看，60.42%的用戶消費(fèi)能力在中等及以上。少兒編程目標(biāo)群體年齡分布少兒編程目標(biāo)消費(fèi)能力分布34%低消費(fèi)人群中低消費(fèi)人群中等消費(fèi)人群中高消費(fèi)人群25%17.36%14.59%8.63%數(shù)據(jù)來源：易觀千帆中國互聯(lián)網(wǎng)少兒編程教育市場(chǎng)分析根據(jù)華創(chuàng)證券2019年8月發(fā)布的少兒編程專題研究顯示，目前少兒編程賽道滲透率僅為1.5%，而

36、少兒英語培訓(xùn)行業(yè)的整體滲透率為8.4%。未來，少兒編程的增量將主要來自于滲透率的提升。當(dāng)滲透率 達(dá)到5%時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到1200億。37大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道根據(jù)鯨準(zhǔn)研究院研究顯示，二三線城市的適齡少年兒童數(shù)遠(yuǎn)超一線城 市。這意味著，要提升滲透率，“下沉”將是不可忽視趨勢(shì)。編程貓 創(chuàng)始人李天馳在接受界面采訪時(shí)透露，少兒編程的目標(biāo)用戶不只 是一二線城市家長，下沉市場(chǎng)的潛力正在顯露。三、在線教授和線下授課兩種模式對(duì)比目前市面上少兒編程的主要授課模式分為線上和線下。由于線下實(shí)體班要承擔(dān)更多師資、坪效方面的壓力，運(yùn)營成本高，線 上成為當(dāng)前少兒編程賽道的主要模式，不受地域限制的線

37、上模式，在 少兒編程下沉過程中也更具優(yōu)勢(shì)。線上模式線下模式優(yōu)勢(shì)依托計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的編程教育更適合在線學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)時(shí)間、場(chǎng)地更自由K12在線教育規(guī)模逐年擴(kuò)大，線上模式被更多用戶認(rèn)可運(yùn)營成本較低，市場(chǎng)覆蓋有優(yōu)勢(shì)線下店“可信度”高營銷轉(zhuǎn)化率高劣勢(shì)教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生自控力難以評(píng)估在線教育普遍獲客成本高實(shí)體校區(qū)運(yùn)維成本高（人力、設(shè)備等）代表品牌編程貓、編玩邊學(xué)、核桃編程、西瓜創(chuàng)客小碼王、童程童美資料來源：根據(jù)公開資料整理38大數(shù)據(jù) 全洞察6E66bf!*uf3dBB!AC*.!Ifl1/iri%s6*%o6.8T%tE.Ca*,?VIVOB32019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道 012019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道代餐年輕

38、人，尤其是女性是最具潛力的消費(fèi)者為了增加復(fù)購，口感是急需攻克的難題具有便利性、無糖或低糖、纖維飽腹感的代餐最受歡迎大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道2019消費(fèi)領(lǐng)域新賽道-代餐代餐指那些將蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、膳食纖維、維生素、礦物質(zhì)按照能量配比制作的奶昔、能量棒或粉劑。2019年，包括野獸生活在內(nèi)，代餐賽道一共有9起投融資康師傅、KEEP紛紛推出代餐，瑪氏食品投資的繽善Be Kind進(jìn)入中國市場(chǎng)輿情熱度：“代餐”媒體報(bào)道量8/10/112019/4/112019/10/11數(shù)據(jù)來源：新浪微熱點(diǎn)代表玩家（排名不分先后）：BEKIND繽善百草味KEEP大數(shù)據(jù) 全洞察大數(shù)據(jù) 全洞察棒吧

39、Have a good bar412019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道背景一、戶外、健身時(shí)、路途中是代餐的三大場(chǎng)景如果追溯到底，（包括能量棒在內(nèi)）代餐的老祖宗是誕生于美蘇爭(zhēng)霸時(shí)期的 太空食品。而40-50年后，繁忙的生活方式讓人們有快速補(bǔ)充能量的需求， 代餐開始成為大眾食品。弄清楚代餐的場(chǎng)景，對(duì)了解這一賽道至關(guān)重要。吃飯補(bǔ)充能量在快餐遍地、 外賣普及的時(shí)代已經(jīng)十分方便。人們食用代餐的需求一般是以下三種情景： 戶外、路上和健身。戶外登山的愛好者增多，2018年中國泛戶外運(yùn)動(dòng)人口達(dá)1.45億人，占運(yùn)動(dòng)人口的33%，三成以上的運(yùn)動(dòng)人口參與了泛戶外運(yùn)動(dòng)。我們的工作時(shí)長比10年前增加了22%，中國企業(yè)就業(yè)人員周

40、平均工作時(shí)間為46小時(shí)。因?yàn)楦鄷r(shí)間在路上, 人們需要繁忙時(shí)補(bǔ)充能量的解決方 案。健身文化在中國消費(fèi)者中逐漸興起。4327萬健身人口，健身滲透率4%。健身人群更注意食物的營養(yǎng)配比，是代餐的目標(biāo)消費(fèi)人群。國家統(tǒng)計(jì)局、中國登山協(xié)會(huì)42大數(shù)據(jù) 全洞察1ffit8創(chuàng)立，創(chuàng)世人是連咖啡投資人張光明2Keep 推出KeepLite 輕食，其中包括能量補(bǔ)給的能量棒和沖飲等1超級(jí)零獲得華創(chuàng)資本領(lǐng)投，愉悅資本、元璟資本的Pre-A輪融資，未公布金額2BEKIND（瑪氏投資的品牌）進(jìn)入中國市場(chǎng)1野獸生活獲得眾海投資1000萬元的投資2樂純品類擴(kuò)展推出代餐食品2019.101康師傅推出能量棒2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新

41、賽道二、代餐元年在2014年，2019年迎來了快速發(fā)展從創(chuàng)業(yè)和融資來看，代餐的元年是2014年。而在這之前，代餐市場(chǎng)小到可以忽略不計(jì)。如果把代餐的定義限定在“能代替主食”和“有減肥功能”，那么比較早的 一款產(chǎn)品是2010年維維推出的維維嚼益嚼，這種叫SOYJOY的大豆代餐品在日本賣的不錯(cuò)，但維維把它引進(jìn)中國后銷售情況不冷不熱。直到2014年， 才出現(xiàn)了一批代餐初創(chuàng)公司，包括棒吧（have a good bar）、野獸生活、若飯、腹愁者等。2019年，代餐領(lǐng)域的投資明顯增多了。2019.42019.52019.643大數(shù)據(jù) 全洞察2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道現(xiàn)狀一、誰在買代餐？年輕人、女性是最具潛力的消費(fèi)者據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData和天貓發(fā)布的報(bào)告中國線上代餐消費(fèi) 趨勢(shì)洞察（以下簡(jiǎn)稱代餐洞察），女性是重要的代餐消費(fèi)者。線上能一定程度能反映市場(chǎng)現(xiàn)狀。因?yàn)榇?能量棒是新的細(xì)分品類，很多新老 品牌選擇線上首發(fā)新品。天貓代餐性別消費(fèi)金額比2.6 2.5 2.4 2.22.5