1、.PAGE ：.；本科生畢業論文設計題 目: 論鄉村旅游品牌價值的開掘與管理 姓 名: 周雅晶 學 院: 人文社會科學學院 專 業: 旅游管理 班 級: 旅游班 學 號: 指點教師: 王建喜 職稱: 講師 年 月 日南京農業大學教務處制目 錄 TOC o - h z u HYPERLINK l _Toc 摘要 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 關鍵詞 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Abstract PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Key words PAGEREF _Toc h HYPERLINK

2、l _Toc 一、 鄉村旅游及旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一鄉村旅游的概念和開展現狀 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 鄉村旅游的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 鄉村旅游開展的現狀 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二鄉村旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二、鄉村旅游品牌的價值 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一有利于鄉村旅游業招徠生意，擴展客源 PAGEREF _To

3、c h HYPERLINK l _Toc 二有利于樹立良好的籠統，提升鄉村旅游的競爭力 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三有利于獲得媒體政府和其他企業的支持 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四有利于旅游層次的穩步提高 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五有利于鄉村旅游資源環境的可繼續開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 六有利于推進地方經濟的開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三、我國鄉村旅游品牌開發中存在的問題 PAGEREF _To

4、c h HYPERLINK l _Toc 一品牌認識薄弱,短期行為嚴重 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二品牌市場主體不強，品牌打造及推行力度不夠 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三鄉村旅游“王牌產品少，還無法構成規模效應 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四管理體制不完善，制約品牌開發 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五客源市場有限，品牌傳播難度大 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四、鄉村旅游品牌的開掘與管理 PAGEREF _Toc

5、h HYPERLINK l _Toc 一鄉村旅游品牌的開掘 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 注重籠統設計 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 提高產品的質量 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 完善效力體系 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 維護品牌忠實度 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二對于鄉村旅游品牌價值管理的建議 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 強化品牌認識，實施品牌戰略 PAGEREF _Toc h HY

6、PERLINK l _Toc 加強品牌創新，實現鄉村旅游可繼續開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 以旅游可繼續開展作為中心思念，指點鄉村旅游品牌運營 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加大宣傳力度，擴展客源市場 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加強整合，塑造鄉村旅游品牌個性 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五、結語 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 致謝 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 參考文獻 PAGER

7、EF _Toc h 論鄉村旅游品牌價值的開掘與管理旅游管理專業學生 周雅晶指點教師 王建喜摘要：近幾年來鄉村旅游在我國開展迅速，尤其是各大中城市近郊的鄉村旅游增長速度更快。由于國內鄉村旅游業起步較晚，面臨的問題也較繁多復雜?，F代商業社會曾經是一個商品品牌無處不在的社會，由于良好的品牌意味著產品的質量和信譽。作為一項可以帶給人們多方位享用的效力產品，人們在對其進展選擇的時候，也必然會傾向于那些知名品牌。目前，我國鄉村旅游也構成了一定的品牌，但是由于各種要素的影響，使得這些品牌缺乏一致的思想，變得散亂、無序，品牌的籠統也很模糊，影響了鄉村旅游進一步開展。所以本文就鄉村旅游中的品牌問題進展討論，并試

8、提出一些建議，希望我國的鄉村旅游能盡快走上成熟開展的道路。關鍵詞：鄉村旅游；旅游品牌；品牌價值；品牌管理Brand Value Excavating and Management of Rural TourismStudent majoring in Tourism Management Zhou YajingTutor Wang JianxiAbstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village tra

9、veling rate of rise is in particular quicker. The domestic rural tourism started late, it is facing a more complex environment. Because the good brand means product quality and prestige,the modern commercial society has already been a society which a commodity brand ubiquitously. As a service produc

10、t which can take to people the multi-positions enjoy,people will tend to chose those famous bands. At present,certain brands in rural tourism has formed without unification thought. As a result of kinds of factor influence,those bands are scattered in disorder and disorder,which affected the further

11、 development of the rural tourism.that text is about the brand excavating and management in rural tourism.Key words: rural tourism；tourism band；band Significance；band management 我國旅游業開展曾經進入國際競爭時代。綜觀鄉村旅游業的開展開展趨勢，我國旅鄉村旅游業曾經從起步漸漸走向成熟。這一階段，從鄉村旅游的運營者來說，如何吸收都市人和怎樣吸收更多人參與鄉村旅游，對其提高旅游收入和與維護生態環境有機結合起來是一個很重要的問

12、題。關鍵就是加強鄉村旅游產品和旅游業的國際競爭力,而旅游品牌是國際競爭力的重要要素之一。如何加強品牌認識,運用品牌競爭戰略,創建有國際位置的旅游品牌,是開展我國旅游業的重點，尤其是鄉村旅游業開展的重點問題。一、 鄉村旅游及旅游品牌的概念近年來，隨著城市居民對旅游新的需求，鄉村旅游得到了迅速的開展，成為滿足城市居民文娛求知和回歸自然的一種旅游方式。鄉村旅游的開展拓寬了農民增收的渠道，帶動了鄉村相關產業的開展，對改動鄉村容顏，促進統籌城鄉開展，建立社會主義新鄉村具有重要意義。一鄉村旅游的概念和開展現狀鄉村旅游的概念 鄉村旅游是現代旅游的一個重要組成部分。所謂鄉村旅游是指以鄉村為旅游吸引物招徠游客的

13、一種旅游活動。廣義上說，鄉村旅游是發生在鄉村中的各種旅游活動的總稱。凡是發生在鄉村地域,以鄉村的自然田園風光或鄉村特點的民俗文化、農業文化、聚群文化、民居文化等作為旅游吸引物吸引游客的旅游方式都是鄉村旅游。鄉村旅游開展的現狀鄉村旅游來源于年的法國，十九世紀八十年代開場大規模開展，目前鄉村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等興隆國家已具有相當的規模，走上了規范化開展的軌道。與興隆國家相比, 我國的鄉村旅游開展起步較晚, 但開展勢頭良好。鄉村旅游地的開發和建立, 不僅為城市居民提供了新的旅游休閑地域與空間, 而且為農民致富和鄉村開展開辟了新的途徑。由于各地政府的高度注重, 并大力實

14、施政府主導型開展戰略, 旅游資源開發的力度在加大, 根底設備在完善, 品牌優勢在構成, 綜合效益也在提高。目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融欣賞、調查、學習、參與、文娛、購物和度假于一體的綜合型方向開展，以順應現代都市人日益盼望擺脫快節拍、繁雜、喧囂污染嚴重等都市環境的需求。二鄉村旅游品牌的概念市場營銷專家Philip Kotler以為，品牌是一種稱號、術語、標志、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或效力,并使之與競爭對手的產品和效力相區別。-旅游品牌是指旅游運營者憑仗其產品及效力確立的代表其產品及效力籠統的稱號、標志或符號,或它們的相互組合,是企業品牌和

15、產品品牌的一致體,它表達著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。旅游品牌也是能給旅游者帶來獨特精神享用的一種利益承諾。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性上，同某個詳細的旅游產品或旅游產品群相關聯。因此旅游品牌也可以包含兩種方式：一種是以旅游景點為根底的旅游品牌，另一種是以提供旅游效力為根底的品牌。而鄉村旅游品牌那么主要是指構建在鄉村主要景點上的包含著各個方面的一種整體認識。鄉村旅游品牌的本質就是構建在鄉村旅游資源根底上的可以充分展現鄉村旅游的良好風貌，在旅游者心目中構成良好的認識從而使他們對鄉村旅游向往的一種整體認識。鄉村旅游品牌的載體就是鄉村的旅游資源和旅游資源配套設備及效力等。二、鄉村旅

16、游品牌的價值 品牌是企業發明繼續、穩定、獨有的有形和無形利益的競爭手段, 品牌在市場上的良好銷售表現和與消費者建立起來一種較穩定的關系, 便逐漸積累為品牌價值。品牌價值無疑是企業無形資產當中的重要組成部分。那么良好的品牌建立起來會給鄉村旅游帶來什么樣的正面效應呢？一有利于鄉村旅游業招徠生意，擴展客源知名品牌是質量、效力、文化含義及信譽的意味，也意味著它具有較大的市場占有率。當品牌獲得消費者認同后,消費者的口頭宣傳往往能表達出比廣告促銷更大的促銷效果。并且，鄉村旅游面對的目的群體大多是都市人群，品牌認識曾經浸透于他們的生活之中。品牌對于他們有一種指向力。因此，品牌開發有利于鄉村旅游業招徠生意，擴

17、展客源。二有利于樹立良好的籠統，提升鄉村旅游的競爭力二十一世紀,是一個品牌營銷的時代,大品牌、強勢品牌一直是企業在市場競爭中的有力武器,也是最珍貴的資產。而自我國參與WTO 后,我國旅游業面對的是一個全球性的競爭市場,和其他產業一樣，品牌也成為旅游市場競爭的重要手段。鄉村旅游面對寬廣的市場和猛烈的競爭，利用品牌的優勢可以提高知名度和提升企業籠統，構成競爭力。鮮明的品牌定位和有特征的品牌籠統能有效的提升景區的市場競爭力。三有利于獲得媒體政府和其他企業的支持開發出知名的鄉村旅游品牌,有利于獲得各級媒體的關注和積極傳播,有利于獲得政府正面的協助 和支持,也可以獲得地域其他相關產業的好感。形廢品牌凝聚

18、力，獲得更多的支持，從而更好的開展鄉村旅游業。四有利于旅游層次的穩步提高打造品牌的過程也是有關知識的學習、普及和深化研討的過程。從原景區的導游詞、線路圖、規劃、陳列館、組織機構，到品牌申報報告的編制等。均是知識積累、實際升華的過程。將使品牌不僅成為旅游觀光勝地，而且將逐漸成為有關學科、科研、教育和科普基地。故打造旅游品牌可提高旅游行業的科學知識含量，實現旅游層次穩步提高。 五有利于鄉村旅游資源環境的可繼續開展人們自覺地打造品牌，利用品牌，維護品牌的過程，也是開發利用維護人類自然文化遺產( 資源) 和生態環境的過程。是實現天地人調和相處，實現可繼續開展的重要途徑，是貫徹科學開展觀的實踐行動。 六

19、有利于推進地方經濟的開展打造好鄉村旅游品牌，可產生難以估量的品牌驚動效應，拉動一批產業，提高當地居民的就業率，推進地方經濟的開展。典型的例子有河南省于年建立的云臺山國家地質公園，該地質公園以崖、林、瀑為特征吸引成千上萬游客。年接待游客萬人。門票收入萬元，年游客達萬人，門票收入萬元，比上年分別提高.%和.%；同時拉動了第三業，全縣新增多家賓館飯店，提供多個就業崗位年第三產業添加值完成.億元，同時還吸引了一批海內外有實力企業來縣里投資，在建和引資投入.億元，又為縣里經濟增長和就業開辟了新途徑。年提升為世界地質公園，各方面效益又上新臺階。三、我國鄉村旅游品牌開發中存在的問題目前，我國鄉村旅游具有特征

20、的旅游資源較多，也構成了一定的品牌，但是由于各種要素的影響，使得這些品牌缺乏一致的思想，變得散亂、無序，品牌的籠統也很模糊，影響了鄉村旅游進一步開展。一品牌認識薄弱,短期行為嚴重首先，與成熟的旅游產品相比，國內鄉村旅游產品的品牌開發仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。雖然品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數人的認識和看法僅停留在促銷層面，在品牌認識上還存在某些誤區。旅游地、旅游景點和旅游企業缺乏品牌認識，這種運作方式已難以順該當前旅游市場競爭的需求，品牌認識薄弱的必然結果是低層次低質量的旅游產品充實市場，旅游贊揚率居高不下。品牌認識冷淡是制約旅游業開展的重要緣由。其次，短期行為嚴重。勝利開

21、發一個旅游品牌是一個長期的過程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是開發任務的結束就終了，要維護一個旅游品牌需求堅持不懈地長期努力。現實中急功近利的短期行為依然存在，嚴重地制約了旅游品牌開發。鄉村旅游開發還缺乏整體開發認識，協調性不強。隨著我國城市化進程的加快，城郊鄉村出現了嚴重的城市傾向化景象，許多自然和半自然的生態環境和鄉村景觀因此而喪失。部分鄉村農戶對游客的生活渣滓處置不當，衛生條件不規范，給當地的自然環境尤其是水環境呵斥了較大破壞。部分農家庭院的建筑款式、文娛工程、菜肴種類，都比較趨同，沒有突出特征，整體吸引力不強。大多數人對品牌的中心價值和真正的內涵還沒有完全了解和掌握，現實中急功近利的

22、短期行為依然存在，大都是從促銷的層面認識“信息傳播和進展“籠統打造的，著重點是短期直接的營銷效果，很少真正從“品牌運營的高度認識品牌打造的戰略意義。二品牌市場主體不強，品牌打造及推行力度不夠市場化運作閱歷缺乏，品牌定位不準，使有限的資源優勢不能有效地利用。同時，在市場推行上，由于定位不準，也給推行帶來較大的本錢優勢和較差的推行效益。推行活動也存在著隨意性和暫時性，宣傳促銷力度不夠，等等。目前，鄉村旅游資源文化含量低，欣賞價值較小，品牌的延伸價值得不到很好地表達，影響旅游者對鄉村旅游品牌忠實度的培育。三鄉村旅游“王牌產品少，還無法構成規模效應鄉村旅游缺乏市場影響力大、對游客有耐久吸引力的品牌旅游

23、產品。旅游產品效力具有無形性、差別性、消費與消費同步性、不可儲存性等特點，這給旅游產品效力的質量控制呵斥了一定困難，旅游品牌及旅游產品的特殊性決議了鄉村旅游品牌運營的多變性和復雜性。雖然部分鄉村旅游資源豐富，歷史、文化、風景其中許多有較高的價值，但由于開發和宣傳力度不夠，因此旅游的“王牌產品較少，還不能產生強大的品牌輻射力。從產品構造上看，“食、住、行旅游產品開展初具規模，但“游、購、娛三大要素開發相對落后，產品的同質化程度高，在旅游市場中所占的份額較低，旅游產品的市場競爭力較弱。旅游商品開發力度不夠。旅游點可供游客購買的旅游商品、旅游留念品很少。人文景觀建造過多，傳統民俗文化開發缺乏。從效力

24、質量和外部開展環境來看，鄉村旅游效力成分較單一，效力不規范。短少文娛休閑工程，產品單一，短少精品，不適宜現代旅游市場的需求。不能滿足多層次游客尤其是青少年求知、求樂的需求，沒有真正做到從綠色生態休閑的角度來添加游客的參與性工程。四管理體制不完善，制約品牌開發行業問題從來是困擾我國旅游業開展的心病。長期以來,旅游企業中廣泛存在投資主體多元化，核算不一致，多頭指點，多頭開發，交叉管理，反復開發等。一窩蜂景象此起彼伏，低層次開發及利益驅動下的短視行為，甚至削價競爭帶來的惡性循環，都嚴重制約著旅游品牌的樹立。與此同時,一些旅游品牌確立后,旅游品牌的運用者就以為萬事大吉，坐享其成，缺乏對知名品牌的充分運

25、用、適當開展和合理維護。 并且由于我國的旅游品牌開發尚處于起步階段，市場化運作閱歷缺乏，品牌定位不準，使有限的資源優勢不能有效地利用。同時,在市場推行上，由于定位不準，也給推行帶來較大的本錢優勢和較差的推行效益。鄉村旅游品牌的開發和管理體制都不完善，缺乏有效規范的管理和品牌價值提升手段。五客源市場有限，品牌傳播難度大任何旅游景區景點的開展都必需依賴一定的穩定客源市場，雖然目前鄉村旅游也有一定的客源，但穩定性差，市場狹窄。鄉村旅游的主要依托客源臨近地域，而其它地域的游客微乎其微。另一方面，鄉村旅游季節性很強。鄉村開展的初始期，淡季來農家樂園的游客以外地的居多，但絕對量極小；而在旅游旺季期間，游客

26、以本地游客為主，外地游客甚少。這就導致了鄉村旅游品牌難以構成或者以有品牌宣傳難度較大。如何擴展客源市場，添加游客量，特別是外地游客量，使鄉村旅游的品牌效應發揚出來，成為目前鄉村旅游開展的一大難題。四、鄉村旅游品牌的開掘與管理我國搞鄉村旅游，資源很豐富，我國鄉村有濃重的文化功底，每一個地方都可以搞出自已特征的鄉村旅游品牌來。鄉村旅游可以同當地鄉村產業開展結合起來，例如北京懷柔搞鄉村旅游多半與紅鱒魚養殖有關，平谷搞鄉村旅游與桃產業開展有關，房山搞鄉村旅游與山區特征農產品開展有關。每一個地方都有適宜自已開展的產業。浙江橫店搞全國農民旅游節，其定位為農民旅游的實踐需求，其品牌設計做得也很勝利。要擅長開

27、掘有開發潛力的鄉村旅游資源，其本意要回歸自然，嵩尚情操為目的。一個優秀的品牌總是可以給消費者帶來豐富而有獨特的品牌聯想。這種聯想首先是對品牌的一個心思定位，其次影響人們的購買決策。誰能創出好的品牌, 誰就擁有了稱雄市場的資本, 也就可以獨占鰲頭。因此, 品牌的管理就顯得尤為重要。一鄉村旅游品牌的開掘注重籠統設計 鄉村旅游品牌籠統是為鄉村旅游建立一個耐久的、穩定可靠的品牌籠統，在旅游消費者心中，樹立對鄉村旅游情感的認知，有一定的信任感，并讓消費者有一種差別，也正是這種差別才成為吸引旅游者的興趣，提高其購買興趣，最終構成鄉村旅游的品牌這一無形資產。鄉村旅游稱號一要簡短，二要明旨，三要好記，如深圳的

28、“青青世界是深圳每一家的休閑度假為主題的觀光農場?！鞍部怠⒆匀弧h保、家庭是其理念和營銷方向。品牌標志每一個名牌都有一個標志，這個標志是構成鄉村旅游品牌識別的主要成分。可以用符號，也可以用圖案、顏色來表示，把大自然的東西巧妙用品牌標志來表示。例如香港“海洋世界的品牌標志是海馬，米老鼠是迪斯尼樂園的標志等等。另外，還可以憑仗此標志，開展有特征的鄉村旅游產品，一些旅游區推行“綠色食品標志來吸引城里人購買興趣。品牌標志應該有一種親和力，傳播力，品牌力。例如北京“蟹島生態園區，其推行生態產品，其種植的農產品為綠色產品，深受城里人喜歡。品牌標識語鄉村旅游大部分是回歸大自然，但方法是不同的，這就要有一定的

29、聯想力。同樣是有溫泉，但也應該有其不同的效力特征，否那么難以吸引游客。由于中國處于老齡化年代，鄉村旅游可以思索這一個特殊人群的需求，可以用低廉、平安、安康等方法來招徠這部分游客。縮短其中的間隔 ，包括心思間隔 和實踐間隔 如旅程間隔 。這樣可以設計為老人量體的品牌標識語。品牌的籠統定位讓一部分先富起來，就是中國的實情。中國部分人的消費習慣和生活方式正在發生變化。鄉村旅游是新興事物，曾經越來越遭到人們所接受，追求時髦，講究溫馨，完善自我，挑戰自然成為新時代年輕人的愿望和需求。為此必需求讓鄉村旅游有特征，并且讓其點領市場，經過發明品牌籠統順應消費者的需求。提高產品的質量品牌的重要決議要素是其能被察

30、看到的質量。高質量產品的品牌比起低質量產品的品牌, 所獲得的投資收益和銷售收入是后者的兩倍甚至更高。高質量產生較高利潤主要有兩條途徑：一是高質量提高了市場份額, 經過規模效益產生了較低的單位本錢；二是經過發明差別優勢提高了商品檔次。因此, 鄉村旅游的運營者要提高品牌價值, 就必需進一步提高鄉村旅游產品的質量，保證鄉村旅游產品具有一流的內在質量和外觀質量。屬性是指旅游品牌為旅游者提供的根本成效,也就是運用價值,比如高質量的旅游產品、優質的效力、豐富的體驗閱歷、對人的關懷等。雖然品牌的層次高于產品,但是品牌是以產品為根底,經過產品來表達價值的。所以一個勝利的鄉村旅游品牌要首先關注鄉村旅游產品的質量

31、。對于鄉村旅游業來說，要想獲得塑造良好的品牌籠統，就必需求提高鄉村旅游產品的質量，提供應旅游消費者高質量的產品。如今不少鄉村旅游的運營者簡單的把原始農家體驗等同于不加修飾的復原，把不衛生、不規范當成賣點，以為這樣就會給旅游者憨厚的覺得。這種錯誤的理念卻恰恰妨礙的鄉村旅游的開展。鄉村旅游品牌的塑造首先是建立在良好的產質量量上的，所以必需注重鄉村旅游的規范化運營，注重鄉村旅游產質量量的提高。完善效力體系鄉村旅游產質量量只需經過鄉村旅游運營者提供的優質效力才干被鄉村旅游消費者感受和認知, 從而使消費者樂于購買和運用本鄉村旅游產品, 并獲得最大稱心度。締造優質的品牌效力體系, 為顧客提供稱心的效力越來

32、越成為品牌戰略的重要武器。未來的競爭就是效力競爭, 效力體系的完善程度, 效力質量的優劣程度以及由此帶來的顧客對品牌的綜合稱心度, 將成為未來競爭最大的試金石。一流的效力體系已成為一個勝利品牌最重要的可繼續的差別優勢。由于產品容易被競爭者仿造, 而效力那么由于主要依托鄉村旅游運營者的態度和本身構成的文化等, 所以很難被競爭者所模擬。鄉村旅游消費者購買某一鄉村旅游品牌,本質上買的是一種效力質量、消費平安的承諾或信譽保證。鄉村旅游者對鄉村旅游品牌的期望一旦實現,就構成了該旅游者與該鄉村旅游品牌之間契約般結實的關系,這是一種無形的保證。所以鄉村旅游的運營者必需在各方面建立本人的質量,提高效力的質量，

33、不斷滿足鄉村旅游消費者的期望。維護品牌忠實度消費者在一段時間甚至很長時間內反復選擇某一品牌, 并構成反復購買的傾向, 被稱為品牌忠實。提升鄉村旅游品牌價值就要不斷地建立與維持品牌忠實。隨著市場的不斷擴展, 一些鄉村旅游的運營者發現市場占有率的提高并不意味著利潤的同方向轉化。鄉村旅游營銷的重點應該轉向對市場占有率質量的追求, 即創建和穩定品牌位置, 培育鄉村旅游消費者對鄉村旅游品牌品牌的認同和對鄉村旅游品牌的忠實, 以此來提高鄉村旅游品牌的價值。首先,要注重鄉村旅游品牌忠實培育的系統性和銜接性。不僅要注重對鄉村旅游消費者對一次游覽活動中品牌忠實的培育, 而且要在其游覽過后強化其忠實認識,如經過提

34、供稱心甚至超乎其稱心程度的效力和關懷，并及時于游客溝通，了解他們的新的需求和想法，以期進一步提高效力程度。其次,應留意發揚廣告在建立品牌忠實過程中的作用。最后,應留意維護品牌忠實的鄉村旅游消費者。博得品牌忠實的鄉村旅游消費者是一個漸進的過程, 需求充分運用直接的營銷資源來培育鄉村旅游消費者對某一鄉村旅游品牌的忠實, 尤其是旅游消費者在面對眾多可選擇的鄉村旅游品牌的市場競爭環境中, 維護鄉村旅游消費者對鄉村旅游品牌的忠實顯得尤為重要。二對于鄉村旅游品牌價值管理的建議強化品牌認識，實施品牌戰略鄉村旅游品牌運營是一個完好的系統化工程，是對鄉村旅游資源的整合與統籌。立足旅游產業開展現狀，制定科學的旅游

35、品牌開展戰略，是鄉村旅游品牌化建立的首要著眼點。此戰略框架應以本地旅游資源特征、根底設備條件和市場發育情況等為根底，經過科學論證分析，確定未來鄉村旅游品牌開展的方向、目的、規模和速度，全方位構建鄉村旅游品牌開展的戰略體系。進一步強化品牌認識，尋求同類產品的差別化特征，樹立本人的品牌個性，根據旅游者的需求和動機進展品牌定位，盡量使旅游者的需求得到滿足，使旅游者在對同類旅游產品的選擇時，排他性地選擇本人的產品。價值定位要尋求品牌利益與旅游者追求的中心價值利益相吻合，從而使旅游者從品牌、產品和效力中得到價吻合，從而使旅游者從品牌、產品和效力中得到價值滿足，提高品牌運營管理的經濟效益。加強品牌創新，實

36、現鄉村旅游可繼續開展旅游品牌開發涉及方方面面，既涉及到政府、景點、旅游企業和居民，也涉及到立法、執法、行政；既涉及到旅游資源的綜合開發利用，也涉及到自然環境及生態的維護和繼續開展等方面。品牌建立、品牌運營管理是一項長期的、系統的、科學的任務，它必需按照一定的方法，有步驟、分階段地進展，科學地進展品牌的規劃與管理。精心設計游憩工程。由于客源主要面向部分地域，在保證效力質量的同時，旅游工程應以文娛、參與性為主，要做到常變常新。鄉村旅游活動應以一日游或二日游為主，開展徒步游覽、騎馬、野營燒烤、垂釣、耕作采摘、訪問農家等活動。鄉村旅游業應針對不同的細分市場，進一步發掘本身資源的優勢，高起點、高檔次、高

37、程度地開發和組合設計具備比較優勢、本身特征鮮明的旅游產品，不斷的進展品牌創新，注重社會、生態與經濟效益的調和一致，實現品牌的可繼續開展。以旅游可繼續開展作為中心思念，指點鄉村旅游品牌運營旅游可繼續開展是鄉村旅游品牌化運營中心思念。從鄉村的概念及特點來看，鄉村旅游正是一種強調鄉村資源、環境、經濟、文化等調和共存并協調開展的旅游方式。因此，將旅游可繼續開展理念內化于鄉村旅游品牌化運營戰略體系之中，并在鄉村旅游品牌化運營實施中實際、開展這一理念，是可繼續旅游的一種實現途徑。另一方面，可繼續旅游不僅僅局限于鄉村旅游，而鄉村社區做不到可繼續開展的旅游不能稱為鄉村旅游，鄉村旅游是可繼續旅游系統中的組成部分

38、，二者是部分與整體、手段與目的的關系。鄉村旅游的可繼續開展是一種生態合理、經濟可行、社會適宜的旅游活動，是一種高效低耗、無公害的旅游活動它在推進旅游業向前開展的同時，可以維持鄉村旅游資源的合理、永續利用，維護和改善鄉村生態平衡。鄉村旅游的可繼續開展還能帶動鄉村經濟的開展，添加農民收入，改動鄉村貧窮落后的情況，為今后鄉村經濟的繼續增長添加了新的動力。改動傳統的開展觀念，杜絕短期行為，是實施鄉村旅游可繼續開展的根本保證。鄉村開展旅游業的條件差別較大，在貫徹旅游可繼續開展方面走出有本身特征的道路。加大宣傳力度，擴展客源市場鄉村民俗旅游是當前國內外游客追求的一種新時髦?；谄放扑哂械氖袌鰶Q議性和旅游

39、者的最終認同性，在實施品牌戰略時，應以旅游者的旅游愿望和購買才干為根本出發點，以提高旅游產品的質量為中心，充分運用各種方式加強品牌宣傳的力度，積極自動的向全社會大力宣傳本人的旅游品牌，擴展影響力，提高旅游者對旅游品牌的認知度和忠實度。積極面向城市居民消費市場，利用一切促銷時機，運用多種促銷方法，大力開展市場促銷，不斷地擴展市場覆蓋面。宣傳促銷的重點應放在環境的保健效益方面，激發人們的旅游愿望，把部分都市文娛分流到鄉村大自然環境之中。經過推出“特征鄉村民俗旅游等品牌，搞好內部建立突出特征，張揚個性，利用互聯網、戶外宣傳擴展影響，以吸引更多的客源，獲取更大的效益。加強整合，塑造鄉村旅游品牌個性由于鄉村旅游品牌具有整體性、外表性和地域性特點，所以在開發時應留意整體協調，實現旅游品牌的整體審美協調。鄉村旅游品牌開發開展要因勢利導，循序漸進，在正確把握本地客源市場特征及其變化規律的根底上，將有限的優勢資源，經過細分市場、選擇目的市場和詳細定位，確定在市場中本人最具有競爭優勢的細分市場上，按旅游主題需求來擴展營銷范圍。在充分表達鄉村自然特征、文化背景的根底上，按