1、甘肅商標現狀調查分析論文導讀:：商標法實施以來。全省商標現狀。但與興旺地區還有很大差距。甘肅商標現狀調查分析。論文關鍵詞：商標，現狀，差距，對策前言商標法實施以來，我省商標工作緊緊圍繞甘肅省委提出的走出欠興旺地區、西部老工業基地創新開展的新路子;的總體要求和中心帶動，兩翼齊飛，組團開展，整體推進;的區域開展戰略，認真貫徹落實國務院公布的?國家知識產權戰略綱要?，積極推進商標戰略實施，成效明顯。特別是2021年省政府辦公廳轉發了省工商局?關于加快實施商標戰略推進甘肅經濟開展意見?后，引起了各地、各有關部門和廣闊企業對商標工作的重視，形成尊重商標、創造商標、運用商標，促進經濟開展的良好氣氛。一、全

2、省商標現狀甘肅的商標建設開展到現在已經取得一定的規模，目前看開，我省商標建設中存在以下特點：商標數量穩步增長。截至2021年底，全省有效注冊商標總數16805件，其中2021年注冊商標3856件較2021年，同比增長9%；中國著名商標17件，2021年認定著名商標5件，增長率為42%；甘肅省著名商標497件，2021年認定甘肅省著名商標143件對策，增長率為40%；地理標志證明商標27件，2021年認定3件；馬德里商標注冊10件，2021年新增4件。商標意識逐漸增強。表達在六個轉變;：企業從不懂商標重要性，向逐步認識到商標在提升附加值和自身知識產權保護的重要性轉變；從只重視保護有形資產、縱容商

3、標侵權行為、造成企業重大損失，向重視保護無形資產商標權轉變；從不重視商標戰略、不善于處理商標與企業開展的關系，向正確實施商標戰略、積極開拓市場轉變；消費者從按價購物，向認牌購物轉變；從被侵權后忍氣吞聲、自認倒霉，向依法維權轉變；從缺乏商標意識，向重視商標所承載的商品質量、技術含量、售后效勞等信息轉變。商標專用權保護力度不斷加強。一方面，對被認定為馳(著)名商標的企業進行重點保護、重點扶持、標準管理和跟蹤效勞，引導其建立健全企業內部商標管理機制，完善商標管理制度；對已申請注冊的商標，幫助其提升品牌檔次，加大保護力度；對產品已經定型的企業，引導其在產品投放市場前進行商標注冊，幫助企業創立品牌，推動

4、企業向強勢商標開展。另一方面，加強對商標專有權的保護和對商標使用的標準監管，在監管執法工作中，堅持多標準、少處分，多指導、少指責;的原那么，把效勞理念貫穿到執法工作之中，積極維護商標權利人的合法權益。2021年，全省共查處商標違法案件760件，案值475.78萬元，罰沒款304.55萬元。二、目前存在的主要問題經過近幾年的開展，我省在商標事業雖取得了可喜成績，但與興旺地區還有很大差距，商標事業面臨嚴峻挑戰，開展還存在較大空間。商標總量偏少，開展不均衡。一是商標數量偏少。截止到2021年底，全省共有各類市場主體約65萬戶，而有效注冊商標僅有16805件，平均每39戶有1件商標，注冊商標總數以及平

5、均占有量在全國乃至西部都處于偏低水平。二是地區開展不均衡。我省的17件中國著名商標，天水有8件，占全省47%；497件著名商標，蘭州有124件，占全省25%；27件地理證明商標，定西與平涼分別以8件和6件，合計占全省一半以上。全省9個市州沒有中國著名商標，4個市州沒有地理標志證明商標，11個縣沒有甘肅著名商標。三是企業經濟效益與商標數量未同步開展。有些經濟大戶產值上去了，商標卻很少，如蘭州三毛實業股份，總資產達7.2億元，年產量600萬精紡呢絨米以上，卻只有派神;商標跨三類。四是領域開展不平衡。從產業商標分布和開展情況看，加工制造領域對商標建設比擬重視，而效勞行業和農產品領域尚未引起足夠的重視

6、。目前，全省497件省著名商標中，加工制造業占52%，涉農為32%，效勞業僅為16%。即使是加工制造類商標開展也很不平衡，大多集中在裝備制造業領域對策，而在大家電、IT產業、服裝紡織等領域，那么很少有甘肅的著名商標。旅游業與效勞業商標開展滯后。甘肅作為我國東南部通向西北的交通要道、漢唐絲綢之路的必經之地，甘肅大地上，散布著上千處人文景觀，其中有堪稱世界石窟藝術寶庫的敦煌莫高窟、萬里長城的最西端嘉峪關、以泥塑著稱于世的天水麥積山石窟等。但許多知名景區因商標意識淡薄，即使面臨商標被他人搶注的風險，依然懵然不知。以敦煌市為例，敦煌市區域內的景區名稱被外地商家搶注的超過200余件，僅涉及敦煌;兩字的達

7、30多件。同樣我省效勞業迅速開展而效勞商標卻相對滯后，與城市效勞業開展不相適應。如住宿和餐飲業全省約7.3萬戶，但注冊商標卻屈指可數。蘭州東方宮清真餐飲作為擁有國家特級飯店;和中華餐飲名店;稱號的大型餐飲效勞企業，竟然沒有注冊商標。高含金量;商標企業缺乏，規模效應和帶動作用不強站大全。目前我省雖然有一批國家級商標企業，但真正叫得響、有國際競爭力的商標數量很少，單個商標的價值也不高。中國品牌研究院發布的?第三屆中國最有價值商標500強?排行榜中，我省僅有金川集團金駝;排名158 位，商標價值13.56億元和蘭州黃河企業股份公司黃河;排名404位，商標價值6.64億元榜上有名。而鄰省的內蒙古一個鄂

8、爾多斯;商標價值就達22.65億元，比我省兩個商標價值總和還高出2.45多億元。正因為高附加值、高競爭力的商標企業缺乏，使我省產業集群的開展和經濟快速提升后勁缺乏。商標的文化內涵缺乏。商標作為企業和產品文化的濃縮,是表達產品個性的標志。隨著消費需求層次的提高，人們對商標的信賴越來越表現為首先是對一種文化的認可,因此，文化氣息濃郁、寓意深刻的商標可使消費者產生感情上的共鳴，從而極大地刺激其購置俗望。而甘肅省的大部份商標恰恰缺乏這種魅力，有相當局部的商標是以麥積山;、祁連;、長城;等地理景觀為名稱,具有極強的地域特征，缺乏顯著性，不利于在開放性的市場中打響知名度。一些商標的起名和設計隨意粗糙，不僅

9、未能凸現品牌特性，還傳遞出企業對自己的產品缺乏信心、缺乏長遠規劃等方面的不良信息，從而失去消費者的支持和信任。注冊商標使用不標準。一是不突出使用商標。我省許多企業雖然注冊了商標，但是對使用注冊商標的意義卻缺乏足夠的認識，企業注冊商標不醒目，沒有有效利用注冊商標來開展生產、開拓和占領市場。如甘肅濱河集團在商標使用中，突出使用九糧液;和九糧春;標識，沒有突出濱河;這個注冊商標，極易造成消費者的誤解。二是不標準使用商標。?商標法?規定，注冊商標使用應嚴格按核準注冊的商標為限，不得自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合。在實際中，有不少商標所有人將圖形和文字組合的注冊商標中的圖形或文字單獨使用對策，或是

10、改變這種組合商標中的文字和圖形的相對位置。三是不及時續展變更商標。企業取得商標注冊后，往往只重視使用，而對后續管理漠不關心，造成商標使用過程中未及時續展或變更信息，致使企業商標過期失效，導致企業無形資產嚴重流失。據不完全統計，我省現有無效商標就多達2500件。三、問題形成的原因分析通過對我省商標開展中有關問題的分析，主要存在以下幾點原因：商標意識比擬淡薄。我省商標開展雖然客觀上有受到經濟整體開展水平制約的因素，但根本原因是思想觀念上對商標在經濟開展中的地位和作用認識缺乏，各級領導和企業還一定程度上存在重眼前利益、無視長遠考慮，重視企業有形資產、無視企業無形資產現象，短期行為比擬嚴重，社會公眾的

11、商標意識不濃。主要表現為：一是企業主觀上對商標價值缺乏充分的認識。只注重資金、設備、原材料等有形資產上，沒有認識到商標是蘊含著巨大價值的無形資產，是企業市場競爭的重要手段。如鎖陽;本是瓜州特產，當地許多企業以此為原料生產相關產品，尤其以鎖陽咖啡;最為著名，但是企業只是一味的追求效益最大化，而不重視商標的注冊保護，使得鎖陽咖啡;被蘭州一家摩托車經銷商搶先注冊，造成瓜州當地企業產品銷售的停滯。二是企業對商標的認識存在很大誤區。很多企業認為,商標就是一個產品的外在形象,對商標區分商品或效勞來源的根本功能缺乏認識，對商標能夠承載企業的社會形象、經營實力、產品質量、市場信譽等不夠了解，對商標認識簡單化、

12、功利化。由此導致對商標工作不重視，缺乏商標品牌全面建設的工作機制。三是局部地方政府對實施商標戰略的推動力還不夠。只是將商標工作的重要性停留在口頭上，沒有將商標工作納入當地經濟開展規劃，有的制定了相關措施，但沒有執行到位站大全。廣告宣傳嚴重缺乏。企業的廣告意識和手段相對滯后。首先，缺乏做廣告的魄力。蘭州市從廣場到南關十字街道兩旁建筑物包括路燈及公交車站的戶外廣告，外地企業包括外企廣告占據了7成。同樣中央電視臺及各地方電視臺的廣告，甘肅企業鮮有在中央級媒體做廣告或開展較大規模、多層次配合的廣告攻勢的。據不完全統計，我省企業的宣傳投入缺乏銷售收入的1%。原因是企業對廣告投入的回報信心缺乏。其次，廣告

13、的質量和效果不理想。由于資金、觀念等多方面因素的束縛，甘肅的廣告根本是由本單位或依靠一些小型的廣告公司來完成，極少聘用具有實力的單位或專業籌劃人員進行專門的籌劃，廣告宣傳不到位，重點不突出，廣告的目的和宗旨無法實現。目前，我省相當多的廣告為產品廣告而非商標廣告；有些廣告那么側重于宣傳企業負責人對策，難以提高商品商標的知名度；再者，還有少數人還盲目以為自己的產品好，出于酒香不怕巷子深;的考慮而拒絕做廣告。這些在認識和做法上存在的誤區，都直接影響了商標知名度的提高。注冊商標缺乏有效管理，無形資產流失嚴重。企業商標資產的流失，不僅意味著該商標從注冊申請到投入使用等一系列直接本錢的付諸東流，同時也使凝

14、聚在商標上難以估計的無形財富也隨之流失。究其原因：一是在改制過程中，企業重有形資產，輕無形資產，造成商標過期失效；一些企業轉產、停產后，往往放棄原有的注冊商標。如蘭州玻璃廠生產的敦煌;牌熱水瓶、蘭州搪瓷廠生產的工字;牌洗臉盆、蘭州一毛廠生產的敦煌;牌和夢幻;牌毛毯等，成為當時蘭州市輕工業系統兩大主要出口創匯品牌，如今這些商標都已經銷聲匿跡。二是國家商標注冊制度改革后，各級工商局、商標協會根本不掌握轄區商標的注冊、續展、變更、許可、閑置、失效、國外商標注冊使用等信息，工商部門、商標協會監管、效勞不到位，無法告知企業相關信息致使商標失效；三是監管人員對商標知識缺乏，對轄區企業所涉及的商標注冊、使用

15、、管理、維權等指導效勞不到位致使商標失效；四是相當局部企業沒有專門的商標管理機構和人員，管理制度不健全，導致商標使用不標準，管理混亂，出現商標續展、變更不及時等問題。宣傳指導力度缺乏。一方面，對開展商標戰略和商標及商標法律知識以及注冊商標、著名商標、著名商標的宣傳活動開展得不夠充分、不夠廣泛、不夠深入，社會各界對商標根本知識和實施商標戰略的觀念還有待于更加深入了解、深入人心，特別是新興產業和效勞行業的商標意識還有待提高。另一方面，各級工商部門對企業商標工作指導缺乏，在商標日常工作中仍停留在企業商標違法后的監管處分上，缺乏對企業商標使用行為的提前標準，沒有真正深入到企業中指導如何正確使用商標和運

16、用商標將企業做大做強。四、促進甘肅商標開展的建議2021年國務院、國家工商總局發布的關于支持甘肅經濟社會開展的兩個重要文件?國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟社會開展的假設干意見?、?國家工商總局關于支持甘肅經濟社會開展的意見?，明確提出了大力支持甘肅實施商標戰略。為此甘肅商標工作要堅持貫徹落實兩個?意見?，以解放思想為先導，建立和完善企業為主、政府推動、部門協調、社會參與的商標戰略工作格局，以優勢特色產業和產品為重點對象，綜合運用經濟、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壯大一批著名、著名商標和農產品商標，充分發揮商標興省、商標富農、商標強企的積極作用，促進甘肅經濟又好又快開展。加大宣傳，

17、著力提升全社會商標意識。通過廣泛宣傳，使企業充分認識到實施商標戰略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經濟效益的促進作用對策，將商標戰略納入企業重要開展目標來重點落實。各級工商部門要指導商標所有人重視在產品包裝上突出標注商標標識，以獲取更大的宣傳效應和造勢效應。同時將每年4月26日世界知識產權日和12月4日全國法制宣傳日作為全省商標知識宣傳日，并通過舉辦商標知識專題講座等多種形式，集中開展豐富多彩的宣傳活動，廣泛宣傳實施商標戰略的重要意義。行業協會要充分發揮政府與企業的橋梁作用，在企業申請注冊商標和申報馳著名商標等工作中發揮重要指導作用。新聞媒體要發揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關政策和信息

18、，推動品牌帶動戰略的實施，指導和幫助企業做好品牌宣傳籌劃，擴大我省商標企業的知名度和影響力，引導群眾識別假冒偽劣產品。強化教育培訓，增強社會和公眾商標法律意識。舉辦商標知識專題培訓班，積極開展商標干部業務技能培訓工作，提高基層商標干部對實施商標戰略重要性的認識以及結合自身工作研究和推進實施商標戰略的能力站大全。加強代理效勞職業培訓，舉辦商標代理機構經理人專題培訓班，強化其商標專業知識水平、提高職業素養；舉辦馳著名商標企業商標專業知識培訓班，提高企業實施商標戰略的能力。對27件地理證明商標所有人專門舉辦標準商標使用專題培訓班，提高商標知識水平，糾正商標使用中的不標準行為，并加緊出臺?甘肅省地理證

19、明商標管理方法?，以制度標準商標使用行為。加快培育效勞業商標，提升效勞業整體水平。圍繞加快現代效勞業開展，積極實施效勞業商標品牌戰略，促進我省效勞業轉型升級。鼓勵效勞業企業創新效勞品牌，積極注冊、運用效勞商標。以效勞業商標品牌為紐帶，采用直銷連鎖、特許連鎖等現代經營方式，推進效勞業集團化、網絡化和品牌化經營。重點支持金融保險、法律咨詢、市場營銷、人力資源、工程設計、信息技術、科教、文化、醫療、餐飲、旅游、房地產、社區效勞等行業商標品牌開展，鼓勵企業引進國際標準、國際認證，爭創著名效勞商標。立足特色產業，培育特色商標。突出特色，引導甘肅有競爭優勢的地方特色產品創立證明商標和地理商標，并積極引導申報馳著名商標，如我省的安寧白粉桃、靜寧燒雞、天水花牛蘋果、康縣木耳、甘南蕨麻等都具有地方特色優勢，可以充分挖掘發揮。突出重點，引導甘肅的醫藥、飼料、酒業、茶業、油業、糖業等行業創立更多的著名商標甚至著名商標。突出全面，引導和推進第三產業的商標注冊申請工作，鼓勵甘肅省有特色的餐飲、建筑、廣告、中介、美容美發等效勞行業進行商標注冊，并創立省著名、中國著名效勞商標