1、試卷總分:100 得分:100什么是廣告調(diào)查？廣告調(diào)查有什么意義？答：廣告調(diào)查是包括圍繞 傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展 所進行的市場調(diào)查。廣告調(diào)查是 的基礎(chǔ)，是 的依據(jù)，是發(fā)展一個成功的廣告運動的必須環(huán)節(jié)。(1).廣告信息廣告運動廣告計劃與決策答案:A(2).廣告信息廣告運動廣告計劃與決策答案:B(3).廣告信息廣告計劃與決策廣告運動答案:C(4).廣告信息廣告運動廣告計劃與決策答案:C2.廣告調(diào)查有哪些常用的方法？答：觀察法。觀察法是指通過對 的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢的一種調(diào)查方法，現(xiàn)場觀察可以由相關(guān) 執(zhí)行，也可以通過 觀察。實驗法。實驗法一般分為 實驗與儀器實驗兩種，在廣告運動中，通

2、常用于 和廣告運動展開前的廣告測試和市場測試。調(diào)查法。調(diào)查法是在廣告調(diào)查中最常采用的一種方法。調(diào)查法又可以分為 訪問法、深度訪談法、 訪談法等多種。(1).小組調(diào)查人員儀器市場調(diào)查現(xiàn)場廣告發(fā)布前問卷答案:E(2).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場問卷小組廣告發(fā)布前答案:B(3).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:C(4).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:D(5).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器市場廣告發(fā)布前問卷小組答案:E(6).調(diào)查現(xiàn)場廣告發(fā)布前調(diào)查人員問卷儀器市場小組答案:D(7).調(diào)查現(xiàn)場調(diào)查人員儀器小組市場廣告發(fā)布前問卷答案:D3.廣告策劃包括哪些主要內(nèi)容？答：建立 。確定

3、目標 與 。確定為達成廣告目標的 。建立一整套 與事后 。(1).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:F(2).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:A(3).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:B(4).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:D(5).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:E(6).市場目標視聽眾評估方案策略手段事中檢測廣告目標答案:C4.廣告策劃的工作流程 有哪些？(1).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項

4、策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:C(2).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:D(3).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:A(4).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告

5、策劃書答案:F(5).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:G(6).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:H(7).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整組建專案組檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認可，形成定案建立分項策劃與具體策略策劃整合與檢討撰寫廣告策劃書答案:E(8).專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃實施