1、樹立邁向世界文化強國的新文化觀作者 花建，上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究 員。(上海 200235 )基金項目 國家社會科學基金重大項目“增強我國文化整體 實力和競爭力研究”( 13&ZD038)中共十八大提出了建設社會主義文化強國的偉大目標， 提出 要增強我國整體文化實力和競爭力。這既是一個重大的理論命 題，又是一個亟待拓展的實踐領域，需要我們從政治、經濟、社 會、文化、生態五位一體，和諧發展的戰略全局上把握這一重大 任務，提出富有針對性和操作性的對策； 根據有中國特色社會主 義道路、理論體系和制度三位一體的要求，提煉中國改革開放 30 多年來的豐富實踐成果和各國的有益經驗，形成邁

2、向社會主 義文化強國的新文化觀。文化強國具有自覺的文化體系設計能力從國家綜合競爭力的角度看， 文化軟實力是一種通過影響力 獲得廣泛認同的軟性力量。 它是一種基于核心價值觀念并且通過 文化創造、文化生產、文化貿易、文化交流、文化服務而實現的 感召力、吸引力、影響力體系。它既源于廣大國民的巨大創造活 力，又依賴于先進的國家治理體系。大量事實說明， 一個大國所擁有的經濟資源、 人力資源和文 化資源是不能自然而然地轉化成為國家實力， 歷史傳承的物質財 富和文化遺產也不可能長久造福子孫， 它必須通過富有遠見的國 家戰略、 先進的體制政策和強有力的治理能力， 才能把這些資源 凝聚成為包括文化軟實力在內的國

3、家綜合實力。諾貝爾獎獲得者西蒙(Herbert Simon)在談到“人造科學” 時指出： 1.社會系統是設計出來的，而非自然命定的； 2.設計過 程比結果更重要， 因為我們可以在過程中不斷改變將要實現的目 標；3. 良好的設計往往鼓勵看問題的新鮮角度， 追求更加有價值 的理想和更加睿智的路徑。 這也就是說， 一個大國國力系統的設 計者和建設者所擁有的遠見卓識和膽略睿智， 能夠以歷史的前瞻 性視野， 主動設計和實施超越前人的模型圖和路線圖， 推動國家 克服各種不利因素而成為世界強國。 這為我們分析大國崛起的戰 略和路徑提供了富有啟發的視角。許多有識之士指出， 世界上大國的競爭， 歸根結底就是發展

4、 模式的競爭， “在整個人類歷史上， 大國會在保障自身安全與利 益的基礎上積極擴大其對整個世界的影響。 國家間在各方面展開 競爭，失敗者要被迫接受為勝利者帶來成功的模式” 1 。在人 類歷史上多次出現過跨洲和全球性的霸權國家，包括古羅馬帝 國、1317世紀的大蒙古帝國、19世紀的大英帝國、20世紀中 葉的蘇聯， 它們擁有廣闊的國土和殖民地， 掌握了當時主要的資 源和商品市場， 擁有全球最大規模的武裝力量。 但是歷史的經驗 已經證明： 龐大的帝國依靠對跨洲資源的巨大掠奪和消費，缺乏核心的價值觀念和長遠的文化自覺， 濫用國庫的開支， 必然使得 帝國的制度日趨僵化， 國力嚴重消耗虧空， 最終被歷史的

5、浪潮沖 刷而去。一個缺乏優良的制度設計、 人文精神和文化活力的國家， 無論多么龐大， 都將被內部的腐敗和外部的挑戰所壓垮。 面對著 21 世紀經濟全球化、政治多極化、科技創新引領產業轉型、全 球秩序不斷重組的大趨勢，許多有識之士提出了“大國之問”， 那就是“當時建立起的經濟和社會體系以及國家精英所具有的 相應政治特質越來越明顯地阻礙國家在當代世界贏得主導地位。 當前所面臨的重要問題是： 什么可以讓大國在當代世界保證發展 和具有競爭力” 2 。大國興衰的實踐證明： 唯有一個大國自身保持不斷創新的活 力，才能培育強大的經濟和軍事實力， 強有力地捍衛自己的國家 利益，在世界范圍內顯示自己的影響， 率

6、先提出和實踐全球性的 議題。所有這些需要一個富有創造性和遠見卓識的大戰略， 這一 個大戰略并非一脈相承的陳舊套路， 而是體現國家使命和人類福 祉、歷史規定性和主動創造性相統一的愿景、制度、路徑和步驟 的總和，是歷史視野、科學頭腦、實踐理性、操作智慧的高度統 一，也就是文化軟實力的精髓。國家之間的文化軟實力之爭，從 動力的意義上來說， 就是國家之間的文化創新制度設計和文化創 新能力的競爭。中國政府莊嚴地向全球宣布： 中國邁向世界強國之路， 是一 條和平發展的道路。這與歷史上出現過的羅馬帝國、大英帝國、 蒙古帝國等強國，以工業、科技和軍事的優勢，建立跨區域乃至 全球霸權， 獲得超級資源和財富的道路

7、都不相同， 也與源于基督 教、希臘 - 羅馬文明的西方國家的文化主流理念不同。中國的和 平發展道路既有“中國特色”， 又有“世界意義”； 突出了自主 的改革與創新， 又強調了各國的和平發展與合作共贏； 既傳承了 5000 年中華文明所積淀的深刻智慧，又吸取了近代以來大國興 衰的歷史教訓。 它的偉大戰略意義在于中國以及其他非西方大國 的整體和平崛起， 可以不同于傳統西方大國的和平崛起模式， 超 越傳統的不同社會制度和價值觀的差異。 因此，中國的大國崛起 之路，就需要有更堅定的文化自覺性、制度設計的引領性、引人 入勝的感染力， 才能在全球范圍內獲得更廣泛的認同， 而為全人 類帶來更大的發展機遇。文

8、化強國要樹立社會共同體的核心價值觀念 文化強國的軟實力， 只有體現在強大的思想力量和價值觀念 上，才能把億萬國民凝聚成為一個堅強的社會共同體。 它的核心 價值觀念，是指引國民沿著“什么是有價值的”和“怎樣實現這 種價值”的道路，去追求理想的航標，也是凝聚民心、民智和民 力，引領國家強盛的核心要素。這種強大的思想力量之產生，不 但要依賴國家的戰略、制度和動員，也需要企業、組織、社會團 體及個人，貢獻多種資源，共同創造、友好互動和相互分享。由 于文化建設在本質上是以人為本的， 是以人文內涵為核心的， 是 全體企業、 機構和人民共同創造的結果。 離開了廣大國民普遍認 同的軟實力，必將是外強中干而充滿

9、危機的。 在歷史上 后起大國追趕先發達國家的競爭中， 文化軟實力是不可替代的內 在加速器。 1888 年恩格斯第一次訪問美國后， 感慨地寫到： “美 國是一個新世界， 新不僅是就發現它的時間而言， 而且是就它的 一切制度而言； 這個新世界由于藐視一切繼承的和傳統的東西而 遠遠超過了我們這些舊式的、沉睡的歐洲人。” 3 新生的美國 在短短 100 多年間迅速超過老牌歐洲強國的關鍵因素之一是以 追求自由和繁榮、 平等和競爭為核心的“美國夢”， 而且這種美 國價值觀深刻地滲透到美國的制度設計、金融體系、經濟結構、 移民政策、大眾文化等各個方面。自由、民主、公民權利、三權 分立、政教分離、私有財產不可

10、侵犯、憲法至上等已成為美國社 會成員普遍接受的文化觀念。 就連遇害身亡的美國民權運動領袖 馬丁 ?路德金的著名演講我有一個夢想，結尾就是：“上帝 的所有兒女，黑人和白人，猶太教徒和非猶太教徒，耶穌教徒和 天主教徒，都將手攜手，合唱一首古老的黑人靈歌：終于自由 啦！終于自由啦！感謝全能天父，我們終于自由啦！”。它表 明：美國人對世界事務的認知在共同利益和共同價值觀的基礎上 趨于一致。這使得美國領導集團和精英可以通過國內民主運作使 國家的“軟實力”實現最大化，并且在全球范圍爭取自己的盟 友，從而比那些僅僅以經濟利益組合在一起的地區同盟更為強 勢，這是值得我們認真研究和借鑒的經驗之一。中國古人云：“

11、與其臨淵羨魚，不如退而結網。”當中華民 族走向偉大復興的時候， 中國新一代領導人提出“中國夢”， 明 確了社會主義的核心價值體系， 正是要激發全體中華兒女仰望星 空，創建精神家園的巨大熱情和智慧。 習近平主席在十二屆人大 一次會議上所說： “實現中國夢必須弘揚中國精神。 這就是以愛 國主義為核心的民族精神， 以改革創新為核心的時代精神。 這種 精神是凝心聚力的興國之魂、 強國之魂。 愛國主義始終是把中華 民族堅強團結在一起的精神力量。 ”這種價值觀念的形成， 不僅 僅需要決策者和知識精英的設計， 更需要千百萬國民的共同探索 和多樣化實踐。這樣一個偉大的歷史任務，目前還遠遠沒有完成。當 2012

12、 年的中國以51萬億元的GDP成為全球第二大經濟體時，中國還 難以創造出為各國人士向往的理想家園和人文夢想， 還沒有塑造 出為全世界所尊重、 所向往的優秀國民、 理想社會和世界強國之 形象。當全人類面對著一系列政治、經濟、生態、環境方面的巨 大挑戰的時候， 中國所創造的文化內容還無法在科技創新、 信息 化社會、戰爭與和平、全球治理、金融危機、宗教沖突、生態平 衡等全球性的主題上， 給國民和各國以強大的引領性， 為人類特 別是青年一代提供走向未來的思想制高點和理想之光。 龍永圖先 生曾經引用澳大利亞報紙對中國未來提出的三個疑問： 1. 什么 時候才能使全球大多數國家的精英都愿意把自己的孩子送到中

13、 國來留學； 2. 什么時候才能使全球大多數人特別是年輕人更多 地看中國電影，聽中國的音樂，閱讀中國的書籍；3. 什么時候全球的消費者選購產品時，更多選擇中國的品牌。4 這可以說是又一個涉及中國文化貢獻力的“世界之問”要回答這樣的“世界之問”， 需要中國人煥發出強大的思想 創造力量，需要在文化領域共同參與、多樣包容、廣泛創造、社 會共享、平等競爭， 讓各級政府、 各階層人士、 企業、社會團隊， 勇于探索未知的領域， 敢于面對現實的挑戰， 善于提出創新的理 念，讓各種文化創造的主體充分貢獻， 讓一切文化財富充分涌流。 因為文化的核心是對人的人文理想、智慧和創造力的集中表達， 是人們彼此間心靈的對

14、話與感動。文化的活力正從這種官民一 體、多元參與、應對挑戰的澎湃格局中洶涌而出。文化強國要形成創造文化魅力的巨大活力 文化強國所具有的文化軟實力包含了核心價值觀念和意識 形態，但是又超越了政治、倫理和意識形態，在更高的意義上創 造了美。它不僅僅表達了一種對真理、倫理和科學的追求，而且 包含了對美的想象力和表達力， 它不但要建設核心意識形態， 而 且要創造豐富多彩的文化內容和藝術形式。 文化生產所貢獻的核 心內容， 與意識形態的政治價值、 商品生產的實用價值等有相融 的部分，更有與之不同的特殊價值。中國學者向勇指出，文化的 魅力集中體現在三大價值：膜拜價值、展示價值、體驗價值。膜 拜價值是經由文

15、化產品的原真性、 在地性和距離性所帶來的“光 韻體驗”； 展示價值是經由文化產品的復制性、 在場性和介入性 帶來的“震撼體驗”； 體驗價值是經由文化產品的娛樂性、 互動 性和時尚性帶來的“交感體驗”。 5 這是對人類生命活力的巨大激發和身心感官的全面激活， 也是人類生活中具有很高價值的 豐富享受。美國學者約瑟夫 ?奈強調：“軟實力說到底，就是一種敘事 的能力。 在當今的世界局勢下， 我們更多考慮的不是誰的軍隊捷 報頻傳， 而是誰講的故事引人入勝。 而中國政府現在顯然在努力 成為講故事的高手。北京奧運會、上海世博會，都是非常精彩的 好故事。” 6 英語中的“故事 Story ”不是“事實 Fac

16、t ”，所 謂的“講故事”指在認識事實的基礎上而進行精神創造的能力， 它具有創意、想象、情感和親和力的特色，具有“隨風潛入夜， 潤物細無聲”的感染力。 一個國家的核心意識形態未必讓各國民 眾都廣泛認同， 但是燦爛的文化藝術精品會成為全人類共享的財 富，也就是說， 這個國家向全人類提供優良文化財富和公共文化 產品的能力很強。 所以， 一個國家善于“講故事”的核心是提煉 廣泛認同的文化價值觀和文化藝術魅力的能力， 成為文化凝聚力 之核心所在。文化強國的軟實力， 體現在擁有強大的文化產業， 能夠提供 大量的文化產品和文化服務， 對全球文化生產的產業鏈、 文化研 發的價值鏈、 文化資源的供應鏈、 文化

17、服務的品牌鏈發揮重要的 引領作用。 目前在中國文化整體實力中， 較為薄弱的恰恰是文化 內容和精品的創造能力。改革開放 30 年來，中國文化產品的物 質形態有了巨大的增長，如中國國產的電視動畫片已經從 1990 年代的 4000多分鐘，猛增到 2012年的 395部 22.29 萬分鐘，2013年，全國電影票房收入 217.69 億元， 中國電影故事片生產了 638部，全國新增銀幕 5077 塊，截至年底，全國共有銀幕 18195 塊，總體的數量增長正在趨緩。從大量統計數據來看，中國文化 產業的產品短缺時代已經結束， 缺少的是體現全民族的共同理想 和人文追求， 提煉中國和人類豐富的遺產， 展示“

18、中國夢”的魅 力，產生廣泛影響的文化精品力作。 中國文化產業經歷了十多年 的產能擴張， 正在逐步進入一個重要的拐點， 那就是逐步告別生 產粗放型、 資源消耗型的發展模式， 轉型進入一個追求科技和創 新推動、注重內容質量、追求綜合效益的發展階段。 中 國急需的不是擴大文化產品的產能， 而是提煉和創造文化內容的 精華。中國作為人類四大古典文明中唯一沒有中斷的國家， 擁有 5000年悠久的文化傳統和豐富資源。從 2000 多年前春秋戰國時 代的孔子、孟子、老子、莊子、墨子等諸子百家開始，直到秦皇 漢武、魏晉風骨、唐宋文采、康乾盛世，所以英國學者馬丁?雅克斷言：“在成為民族國家之前，中國首先是一個文明

19、實 體” 7 ，“中國人之所以與眾不同，有強烈的自豪感，其根源 并不在于近代中國作為一個民族國家的經歷， 而在于中國作為一 個文明古國所擁有的悠久歷史” 8 。但是這些巨大的資源還沒 有在當代中國人的提煉下轉化成為大量文化精品和文化新品。 比 如，中國缺少以 10 種以上語言在全球發行 1億冊以上的單部文 學作品，缺少在全球票房超過 3 億美元的電影和動畫電影， 缺少 連續演出超過 10 年以上的優秀演出劇目，缺少在全球具有偶像 意義的音樂、電影和演藝明星。在全球具有標志性的 20 多個文 化獎項和文化評選， 如諾貝爾獎、 普利策獎、 艾美獎、奧斯卡獎、 金球獎、 普利茲克建筑獎等方面， 中國

20、所占的比重與經濟大國的 地位不符合，有許多是空白。羅蘭貝格管理咨詢公司在 2012 年 末發布的全球文化產業 50 大企業評選中，美國沃爾特 ?迪斯 尼以年營業收入 380 億美元（ 2011 年）名列第一，新聞集團以 及時代華納分列第二和第三位，日、法、德、英等國知名企業皆 有上榜。中國入選的 2 家企業為萬達（ 37 名）、騰訊（ 46 名）。中國初步形成了文化生產體系， 但是該體系中缺乏科技含量 高、創意含量高、商業模式新穎的核心技術、核心產品、核心品 牌，也缺乏具有自主知識產權的大量核心內容。 而這恰恰是闡發 “中國夢”的文化內涵，表達具有凝聚力和吸引力的核心價值 觀，形成全民族的文化

21、共同體， 吸引和團結國際盟友的核心文化 力量。有鑒于此，中國邁向文化強國之路的重點之一，就是突出 文化內容的創造，加強文化精品的生產，提升文化生產的品位， 以質量取勝， 以品位占優， 以擁有自主知識產權的核心技術和自 主品牌為骨干， 實現從“文化產能大國”向“文化創造強國”的 轉變，只有這樣， 中國才能在未來成為一個對全球產生巨大影響 的先進國家。近年來，中國各地的文化企業正在采取多樣措施， 包括加大原創內容和品牌開發， 在不斷變化的技術與商業格局中 尋覓新的機會， 啟動相應的項目并重新配置資源， 增強企業的總 體創新能力。 2013 年末光明日報評選的第五屆中國文化企 業 30 強，這些企業

22、總的主營收入首次超過 2000 億元大關， 達到 2047 億元，涌現出萬達、騰訊、華強、盛大、宋城等一批擁有 強大科技研發能力和自主品牌的優秀文化企業和集團， 顯示了中 國文化生產力主體迅速壯大的良好勢頭。文化強國要發揮創新驅動的強大能量 文化強國的軟實力建設要順應中國建設創新型國家的戰略， 順應全球范圍內產業轉型的深刻變化，發揮創新驅動的強大能 量。自從工業革命以來， 人類創造的物質財富比之前數千年創造 的財富總和還要多，而進入數字化、網絡化、信息化時代以來， 人類創造和分享財富的能力又是工業化時代難以比擬的。 一個更 加富有活力的全球創新環境正在形成， 創新已經成為經濟社會發 展的主要驅

23、動力，也成為文化強國巨大能量的主要來源。在文化軟實力視野中的創新， 首先是文化創造與科技進步的 有效融合。在人類歷史上， 每一次科技進步帶來的成果， 從電氣、 電影到無線電技術， 都深刻地改變了人類文化生產要素的組合方 式。今天，城市文化的潮流又一次沐浴在科技太陽升起的燦爛霞 光中， 哪一座城市能夠及時抓住文化科技融合創新的機遇，她就有可能在全球舞臺上扮演一個引領潮流的明星城市角色。2012年2月，美國物理學家馬克？P.米爾斯(MARKP.MILLS)、 工程與應用專家朱勒 M.奧迪諾(JULIO M.OTTINO 在華爾街 日報發表科技變革將引領新的經濟繁榮 的文章， 指出 1912 年前后

24、出現的新技術一一電氣化、電話、汽車、不銹鋼和無線電 深刻地改變了人類與自然界的關系。而在 100 年后的 2012 年， 大數據、智能制造、移動網絡革命與信息和通訊技術、計算機技 術、仿真技術、視聽技術、新材料技術、節能環保技術等，將會 給人類社會帶來更加深刻的變革， 給文化領域的感知方式、 創造 方式、傳輸方式、消費方式帶來前所未有的廣闊空間，涌現出 3D電影、電腦仿真、數字游戲、人機互動、網絡音樂、數字出 版等一系列新型文化藝術生產方式和表現樣式， 也促成文化產業 鏈、文化資源供應鏈和文化服務品牌鏈的重組。例如，從1980年世界上第一部繪圖電腦在美國誕生，3D數字技術就給電影產業帶來了翻天

25、覆地的變化。“科技啟發藝術， 藝術引領科技”， 這是一個你拉動我， 我啟迪你的互動型馬拉松 比賽。 1986 年三位想把藝術和科技結合的“造夢人”企業 家史蒂夫 ?喬布斯、藝術天才約翰 ?拉賽特、科學家愛德 ?卡特穆 爾合作，成立了歷史上第一家 3D動畫公司一一皮克斯動畫工作 室。他們創造出傳統電影難以企及的震撼性視聽效果， 成為全球 電影特效的新標準配置， 并且以電腦動畫軟件技術團隊的身份首 次獲得 2000 年奧斯卡大獎。他們出品的世界上第一部電腦動畫 長片玩具總動員在全球票房超過 3.5 億美元，使得全球電影 界同行相信， 電腦動畫與合成技術將是未來電影技術的顛覆性洪 流。基于電腦特技的

26、3D動畫電影以一種全新的創作能力和審美 形態從傳統的2D電影中崛起，而成為風靡全世界的強大藝術潮 流。這樣一個穩步增長、潛力巨大、能夠對各國產生政 治、經濟、文化多重效應的全球文化貿易市場，必然是全球大國 競相爭奪的廣闊“藍海”市場，也必然是中國發揮文化軟實力， 把國內文化產業的規模轉化成為對外文化貿易的優勢， 顯示“中 國夢”與“世界潮”相通，體現有中國特色現代化理論、制度、 道路之影響力的重要領域。有鑒于此，有英國學者敏銳地提出： 中國是近年來在對外文化貿易發展增長最快的國家之一， 成為全 球文化貿易大國指日可待。 那么，中國在推動文化貿易方面如何 建立文化貿易利益相關者的理想互動團隊，

27、包括中國客戶、 英國 代理和目標消費者， 從而形成共享利益鏈呢？ 11 這是又一個針 對中國的“文化貿易之問”。根據黨的十八大關于建設文化強國的部署， 我國建設對外文 化貿易強國應該形成如下的戰略目標： 分兩個階段穩步推進， 到 建黨 100 年基本建成體現對外文化貿易強國的框架，到建國100年全面形成對外文化貿易強國的實力， 使得中國文化貿易進出口 總額位居世界前三強， 保持并且不斷提高中國對外文化貿易的總 體順差。 要實現上述的戰略目標， 必然要推進中國對外文化貿易 的體系建設。第一，我們應鮮明地提出建設互惠開放型文化貿易體系的 “中國主張”， 推動其成為廣泛的“世界共識”， 強調文化貿易

28、 是全球開放型貿易體系的組成部分和人民共享的福祉。 各國要在 文化貿易的競爭中合作， 在互惠中共贏， 在追求本國文化貿易時 兼顧別國利益， 在尋求自身文化發展時惠及別國發展， 建立發展 創新、互惠聯動、開放共享的國際文化貿易新格局。第二，我們要壯大中國對外文化貿易的市場主體， 在全球文 化貿易的主要領域，包括數字內容、電影音像、創意設計、新媒 體、音樂視聽、藝術品等，擁有 200 家以上的跨國公司和骨干企 業，在世界 500強中的文化企業中，在全球最大的 20 家視聽企 業等方面， 在全球依托數字科技所快速發展的新媒體、 文化新業 態、新興產業中要擁有一大批外向型的龍頭企業和產業集群。第三，我