1、消費者行為選擇 成績確定方法課程成績：考勤（15）平時成績（15）期末考試（70）平時成績包括：課堂表現、案例討論、課后作業、小論文第 1 章導論：經濟學的產生與發展010102030409091929394959697989900主要內容1.1 經濟是個古老的話題，而經濟學則是一門年輕的學科1.2 如何看待西方經濟學1.3 經濟學研究的核心問題1.4 政治體制、經濟體制與經濟學的基本問題1.5 經濟學的主要內容及其發展1.6 經濟學的研究方法Chapter 1Slide 41.1 經濟是個古老的話題，而經濟學則是一門年輕的學科經濟現象自古有之，但經濟學作為一門完整的學科出現則是近代的事情。勞

2、動是人類賴以生存的基礎，因此，人類活動的最主要部分是經濟活動。但早期經濟活動非常簡單，沒有復雜的分工和發達的市場交易活動?，F代經濟學產生的土壤是市場經濟的充分發展。Chapter 1Slide 51.1 經濟是個古老的話題，而經濟學則是一門年輕的學科 古希臘色諾芬經濟論“經濟”家庭管理，即奴隸主如何管理奴隸以及如何管理自己的莊園也就是如何管理自己的財產的問題。 1776年國富論的出版標志著經濟學的正式產生。1.2如何看待西方經濟學經濟學對于中國來講基本上是一門引進的學科。對于西方經濟學，我們既不能盲目崇拜，也不能采取虛無主義的態度。西方經濟學帶有西方的濃重痕跡，只有在結合了中國特色之后，才能真

3、正為我所用。Chapter 1Slide 71.3 經濟學研究的核心問題經濟學研究的核心問題 就是經濟資源的稀缺性以及稀缺的經濟資源如何在社會中得到優化的配置，以生產出滿足人們需要的產品和服務。對任何國家或個人而言，經濟資源總是稀缺的，稀缺性是一個普遍規律；經濟資源的用途多種多樣，稀缺資源在不同用途之間如何配置是一個需要解決的問題。Chapter 1Slide 81.3 經濟學研究的核心問題經濟學的三個基本問題：生產什么？如何生產？為誰生產？Chapter 1Slide 91.3.1 生產什么生產可能性邊界 -是指一個國家所擁有的經濟資源所能生產的產品種類及其組合的最大產量。 Chapter

4、1Slide 101.3.1 生產什么 假定一個經濟社會的既定經濟資源只生產兩種產品X和Y，可能得到的生產組合在坐標系中描點并連接起來，便可得到生產可能性邊界。 舉例：大炮與黃油的生產組合 黃油 大炮 方式 萬噸 萬門 A 0 15 B 1 14 C 2 12 D 3 9 E 4 5 F 5 0生產可能線（生產可能性邊界 或生產轉換線）0369121512345ABCDEF大炮黃油 處于生產可能性邊界之上的點，表示生產有效率； 處于生產可能性邊界以內的點，表示資源沒有得到充分利用，生產還有潛力； 處于生產可能性邊界以外的點，表示現有條件下不可能實現的生產。案例學習： 小李1小時可以讀80頁經濟

5、學著作，他還可以1小時讀100頁心理學著作。他每天學習8小時。 要求：請畫出小李閱讀經濟學和心理學著作的生產可能性邊界圖。1.3.1 生產什么生產可能性邊界給出了一個國家的經濟資源可以生產的產品組合的各種可能性，但其本身并不能確定最佳組合應該在哪一點上。我們必須知道社會的偏好函數，并根據社會偏好來進行生產決策。生產決策的具體過程取決于經濟體制的類型。Chapter 1Slide 161.3.2 如何生產同樣的產品組合，人類可以采取很多種不同方式進行生產。如何生產的問題涉及生產的效率問題，而效率問題是經濟學需要關注的至高無上的問題。Chapter 1Slide 171.3.3 為誰生產這是一個關

6、于產品如何分配的問題。是按需分配，還是采取平均分配或者按照勞動的貢獻來進行分配。這仍然是一個關于經濟體制的問題。Chapter 1Slide 181.4 政治體制、經濟體制與經濟學的基本問題1、生產什么、如何生產和為誰生產都必須面臨政治的考慮；也和經濟體制緊密聯系在一起。2、經濟體制 就是解決關于經濟信息的收集問題、經濟決策的決定問題和激勵機制的設計問題時所具有的特定機制。 主要有計劃經濟體制和市場經濟體制兩種。Chapter 1Slide 191.4 政治體制、經濟體制與經濟學的基本問題計劃經濟體制:計劃經濟的基本特征是生產資料歸政府所有，政府用計劃來解決資源配置和利用問題。市場經濟體制：市

7、場經濟的基本特征是企業產權明晰，決策高度分散，各市場主體在市場機制這只“看不見的手”的引領下，通過追求利益最大化，達到合理配置和高效利用經濟資源的結果。1.4 政治體制、經濟體制與經濟學的基本問題市場經濟體制的關鍵是價格機制，價格機制起到了反映和傳遞信息的作用，起到生產決策和收入分配與激勵相聯系等功能。 第一個問題：生產什么？美國主要取決于廠商和消費者之間的相互作用，其中價格是關鍵。 原蘇聯由政府計劃部門確定 。第二個問題：如何生產？美國主要由廠商來決定 原蘇聯政府可以安排和控制整個生產過程第三個問題：產品如何分配？美國消費者的消費水平主要由其收入水平決定，而收入的高低主要取決于廠商與家庭兩者

8、之間的相互作用。原蘇聯國民的消費水平是由國家決定的。第四個問題：資源的配置效率美國主要依靠市場機制來解決，企業以利潤最大化為目標進行有關決策，政府通過法規來規范企業的行為。 原蘇聯政府的計劃部門按照自己對國民經濟的理解來進行決策。1.5 經濟學的主要內容及其發展經濟學從內容上可分為微觀經濟學與宏觀經濟學。微觀經濟學：以單個經濟主體（個人、家庭、廠商等）的經濟行為作為考察對象。其要解決的問題是經濟資源的優化配置問題，研究的主要內容是市場機制，尤其核心的是市場的價格機制。宏觀經濟學：以一個國家的整體經濟活動或者經濟運行作為考察對象，考察一個國家整體經濟的運作情況以及政府如何運用經濟政策來影響國家的

9、整體經濟運行。Chapter 1Slide 27微觀經濟學與宏觀經濟學的區別 區別 微觀經濟學 宏觀經濟學研究對象 經濟個體的行為 經濟整體的行為解決的問題 資源配置 資源利用中心理論 市場和價格理論 國民收入決定理論研究方法 個量分析 總量分析 1.6 經濟學的研究方法1.6.1 理論簡化、抽象與現實1.6.2 均衡分析和邊際分析1.6.3 實證經濟學和規范經濟學Chapter 1Slide 29基本假設經濟變量函數關系均衡分析1.6.1 理論簡化、抽象與現實Chapter 1Slide 30經濟環境影響因素相互關系經濟現象理論模型經濟現實抽象過程驗證解釋1.6.2 均衡分析和邊際分析均衡是

10、事物內部的矛盾雙方暫時達到平衡，使事物處于相對穩定狀態的表現。經濟均衡是指當一個經濟體系或經濟事物內部的主要因素及變動力量處于相對平衡狀態。Chapter 1Slide 31 轎車市場的均衡 1.6.2 均衡分析和邊際分析均衡：局部均衡和一般均衡 局部均衡分析，是假定分析的市場與其他市場不存在相互影響的關系。 一般均衡分析，是對整個經濟體系的分析，是研究經濟總體達到均衡的條件及其結果。1.6.2 均衡分析和邊際分析邊際分析方法 邊際是指在經濟活動中，一個變量發生微小變動時，會引起另一變量的相應變動。 邊際分析是指經濟主體根據變量的變動趨勢對經濟活動進行分析的方法。1.6.2 均衡分析和邊際分析邊際分析方法 在邊際分析中，需要關注的是邊際（或者說額外）收益和成本，而非總收益和總成本1.6.3 實證經濟學和規范經濟學實證經濟學 是對經濟事物本來面目及其因果關系的客觀描述。 說明“是什么”的問題，不帶有價值判斷。Chapter 1Slide 361.6.3 實證經濟學和規范經濟學規范經濟學 是對經濟事物的作用和意義進行理性的價值判斷， 說明“應該是什么”的問題，從特定價值判斷出發。分析應用： 如果經濟學家討論的是“人們的收入差距大一點好些還是小一點好些”，試問這是屬于實證經濟學